Live-Streaming-Videos erfreuen sich enormer Beliebtheit, seit sie zwischen 2015 und 2016 die digitale Welt im Sturm eroberten. Auf verschiedenen Plattformen beschäftigen sich mehr Zuschauer mit Live-Videos als je zuvor. Streaming-Abonnementdienste waren erfolgreicher als viele Abonnementmodelle für andere Content-Produkte, und einige Branchen führen die Live-Video-Revolution stärker an als andere.
In diesem Bericht werfen wir einen Blick auf den aktuellen Stand von Live-Video, die stärksten etablierten und aufkommenden Trends und wohin sich die Technologie als nächstes zu entwickeln scheint.
Verbrauchsstatistik
Für viele Verbraucher ist das Live-Streaming von Videos bereits eine Konstante. Fast die Hälfte der US-Internetnutzer, die im Juni 2017 von der Beratungsfirma Magid wurden, gaben an, dass sie mindestens einmal pro Woche Live-Streaming-Videos ansehen, und fast ein Viertel gab an, dass sie dies täglich tun.
Nach Angaben des Interactive Advertising Bureau haben 47 % der Live-Streaming-Videozuschauer im Jahr 2018 weltweit mehr gestreamt als im Jahr zuvor, wobei 44 % angaben, dass sie aufgrund der Live-Streaming-Funktionen weniger Live-TV schauen. Mehr als die Hälfte dieser Zuschauer sehen sich Live-Streaming-Videos auf einer sozialen Plattform an, wobei die drei besten Anzeigeplattformen Facebook Live, YouTube Live und Instagram sind.
Hier sind einige weitere wichtige Statistiken zum Live-Videokonsum:
- Der durchschnittliche Zeitaufwand für Videos auf Mobilgeräten beträgt 3,5 Minuten für Livestreams und 2,8 Minuten für VOD.
- Die durchschnittliche Zeit, die für Videos auf Tablets aufgewendet wird, beträgt 7,1 Minuten für Livestreaming im Vergleich zu 4,1 Minuten für VOD.
- Die durchschnittliche Zeit, die für Videos auf dem Desktop aufgewendet wird, beträgt 34,5 Minuten für Livestreaming im Vergleich zu 2,6 Minuten für VOD.
- Im Jahr 2015 machten benutzergenerierte Kurzclips 51 % der auf Smartphones gestreamten Live-Videoinhalte aus.
- Millennials konsumieren Live-Inhalte eher auf einem Smartphone (56 %) oder Tablet (44 %).
Soziales Video
Wenn es um soziale Medien geht, ist der Share das goldene Ziel für Verlage. Wenn es um Videos im Allgemeinen geht, generieren soziale Videos 1200 % mehr Shares als Text und Bilder zusammen. Erstaunliche 92 % der mobilen Videobeobachter teilen Videos mit anderen.
Ansprechende Live-Videoinhalte
Videoinhalte einer bekannten und vertrauenswürdigen Marke sind für das Publikum sehr attraktiv. Achtzig Prozent der Menschen sehen sich lieber ein Live-Video einer Marke an, als einen Blog oder Social-Media-Beiträge zu lesen. Forrester Research bringt die Wirkungskraft von Videos auf den Punkt: Eine Minute Video entspricht für Ihr Publikum 1,8 Millionen Wörter.
Wenn es darum geht, welche Art von Inhalten die Zuschauer am meisten fesseln, sind es aktuelle Nachrichten mit 56 % der meistgesehenen Live-Inhalte. Die am zweithäufigsten angesehene Art von Inhalten sind Konferenzen und Redner (43 %), insbesondere solche im Zusammenhang mit Konzerten, Veranstaltungen und Festivals. Und Verlage dürfen die enorme Anziehungskraft des VIP- oder „Hinter-den-Kulissen“-Zugangs zum Publikum nicht unterschätzen – 87 % würden die Veranstaltung online statt im Fernsehen verfolgen, wenn sie dadurch Zugang zu mehr Inhalten hinter den Kulissen hätten.
Kaufkraft
Die Auswirkungen von Live-Videos auf den Umsatz können nicht ignoriert werden. Nehmen Sie die zweitbeliebteste Live-Streaming-Kategorie von Veranstaltungen/Rednern: Laut einer Studie kaufen zwei Drittel der Live-Video-Zuschauer eher ein Ticket für ein Konzert oder eine Veranstaltung, nachdem sie sich ein Live-Video dieser oder einer ähnlichen Veranstaltung angesehen haben gemacht von Livestream.com . Fast die Hälfte gibt an, dass sie für ein exklusives Live-On-Demand-Video eines Lieblingsredners, -künstlers oder einer Sportmannschaft zahlen würden.
Im Allgemeinen steigern Videos den Umsatz und die Bekanntheit einer Marke. 64 % der Verbraucher tätigen einen Kauf, nachdem sie sich ein Social-Media-Video mit Marke angesehen haben. Bei der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen steigerte der Videogenuss die Kaufabsicht um 97 % und die Markenassoziation um 139 %. Google würde die Hälfte der Gruppe mit allem aufhören, was sie gerade tut, um sich ein neues Video ihres Lieblings-YouTube-Erstellers anzusehen .
Universitäten, Organisationen und Verbände
Live-Video ist für eine Vielzahl großer Organisationen ein wichtiges Mittel zur Bildung, Unterhaltung und Kontaktpflege. Die University of Dartmouth berichtet , dass 86 % der Hochschulen und Universitäten auf YouTube präsent sind, was in vielerlei Hinsicht der Nullpunkt für das Streaming von Videos ist (mehr als elfmal größer als Facebook, gemessen an der Anzahl der angesehenen Stunden). Täglich werden mehr als 500 Millionen Stunden Videos auf YouTube angeschaut, und der mobile Videokonsum des Unternehmens ist jedes Jahr um erstaunliche 100 % gestiegen.
Fallstudie: TigerFitness
Der Online-Gesundheitshändler vertreibt Nahrungsergänzungsmittel, ergänzt durch eine Fülle an kostenlosen Fitness- und Workout-Inhalten. Mit einer beachtlichen Quote von wiederkehrenden Kunden von 60 % – fast einmalig in der Branche – nutzte TigerFitness Videos, um seine Marke zu differenzieren, Kunden zu binden und die Personalisierung zu steigern.
Das Unternehmen hat einen YouTube-Kanal erstellt, der mittlerweile zu den Top-Fitnesskanälen auf der Plattform gehört, und ein neu gestartetes TigerFitness-Video kann eine Million Menschen erreichen. Das Team investiert außerdem Marketingressourcen in Videos und andere Inhalte, die auf der Website und in sozialen Medien wie Facebook und YouTube verwendet werden.
„Heutzutage muss man Inhalte bereitstellen“, sagte CEO Marc Lobliner. „Man muss den Leuten einen Grund geben. Ein Grund, wiederzukommen. Ein Grund zum Shoppen. Und Sie müssen ihr Geschäft verdienen. Es ist ein sehr wettbewerbsintensives Umfeld.“
Qualität ist der Schlüssel
Mit diesen beeindruckenden Zahlen und der starken Interaktionsrate, die das Streaming von Videos bietet, ist es ein vielversprechendes Feld für digitale Verlage – wenn es richtig gemacht wird. Es überrascht nicht, dass der wichtigste Faktor die Videoqualität ist. Zwei Drittel der Zuschauer geben an, dass dies das Wesentliche ist, was sie erwarten, wenn sie eine Livestream-Übertragung verfolgen. Für Facebook Live-Zuschauer sind satte 90 % der Meinung, dass die Videoqualität der wichtigste Aspekt ist.
Das richtige Timing finden
Wie bei schriftlichen Inhalten kommt es auch auf die Länge an. Videos mit einer Länge von bis zu zwei Minuten fesseln die Aufmerksamkeit des Zuschauers, danach erfolgt ein Drop-Off. Viele Videos in diesem ein bis zwei Minuten langen Sweet Spot sind Erklärvideos, die über ein Produkt oder eine Dienstleistung berichten und den Verbrauchern helfen, das Unternehmen besser zu verstehen.
Die „No-Go“-Zone, in der Sie sich nicht aufhalten möchten, dauert zwischen zwei und sechs Minuten. Bei Videos mit einer Länge zwischen sechs und zwölf Minuten nimmt die Aufmerksamkeitsspanne und die Verweildauer wieder zu.
Dieser Zeitpunkt gilt natürlich für Videos im Allgemeinen. Die Regeln ändern sich ein wenig, wenn es um Live-Streaming-Videos geht, bei denen es sich häufig um Sportspiele, Veranstaltungen, Fernsehsendungen, Filme und dergleichen handelt. Bei dieser Art des Zuschauens verbringen die Zuschauer oft bis zu mehrere Stunden damit, das Spiel ihrer Lieblingsmannschaft zu verfolgen oder sich eine Lieblingssendung anzusehen.
Für soziale Videos gelten etwas andere Regeln. Hier ist die Aufschlüsselung nach Plattform:
- Facebook: Es gibt keine Mindestdauer für die Länge eines Facebook-Live-Videos, aber am besten ist es, wenn Ihr Stream mindestens 10–15 Minuten lang ist. Facebook selbst gibt an, dass längere Sendungen mehr Zuschauer anziehen, da mehr Menschen die Möglichkeit haben, etwas über die Sendung zu erfahren und es ihren Freunden zu erzählen. Das Engagement bei Facebook-Livestreams nimmt bis etwa zur 15-Minuten-Marke weiter zu und bleibt dann bis zur maximalen Länge von vier Stunden ziemlich stabil.
- Instagram: Die ideale Länge liegt unter 30 Sekunden für einen normalen Videobeitrag und 15 Sekunden für eine Story. Bei IG Live kann es bis zu einer Stunde dauern.
- YouTube: Die durchschnittliche Länge der 100 meistgesehenen Videos auf der Plattform liegt zwischen fünf und sieben Minuten.
Ausgaben für Videowerbung
In den Vereinigten Staaten belaufen sich die Ausgaben für digitale Videowerbung im Jahr 2019 auf knapp über 36 Milliarden US-Dollar, wovon 29,24 Milliarden US-Dollar für programmatische Videos ausgegeben werden. Dies macht fast die Hälfte aller programmatischen Display-Ausgaben in den USA aus. Die im Voraus zugesagten Ausgaben für digitale Videowerbung werden bis Ende 2019 voraussichtlich um 19,6 % auf 4,39 Milliarden US-Dollar steigen.
Für mehr als acht von zehn Verlagen ist Video ein zentraler Bestandteil ihrer Strategie. 83 % geben an, dass Videos ihnen einen guten ROI bescheren, und 81 % sehen eine Umsatzsteigerung durch Videos.
Inhalte unserer Partner
Es ist wichtig, dass Videoanzeigen auf eine ansprechende Art und Weise präsentiert werden, die wie eine Geschichte und nicht wie Werbung aussieht und sich anfühlt. Zuschauer bevorzugen zugängliche, freundliche und informelle Gespräche gegenüber professionellen Ansagern – was durch die Tatsache untermauert wird, dass acht von zehn von ihnen den Ton stumm schalten, wenn eine Videoanzeige abgespielt wird.
Neue Spieler
Mehrere neue Unternehmen haben kürzlich neue Live-Streaming-Videodienste angekündigt. Die Walt Disney Co. hat im Mai die volle operative Kontrolle über Hulu übernommen und startet ihren eigenen Streaming-Abonnementdienst Disney+. Das Unternehmen hat auch die Streaming-Inhalte für ESPN+ erweitert.
NBCUniversal und WarnerMedia haben kürzlich auch Einzelheiten zu kommenden Streaming-Diensten mitgeteilt; zwischen diesen beiden Unternehmen und Disney wurden im Jahr 2018 insgesamt 26,5 Milliarden US-Dollar durch die Lizenzierung von Inhalten verdient. Apple hat ebenfalls neue Streaming-Dienste angekündigt und Amazon fordert Werbetreibende auf, Budgets für neue Streaming-Kanäle bereitzustellen.
Fazit
Es gibt kaum eine Form des Marketings, die fesselnder ist als Videos. Video übertrifft viele andere Bereitstellungsmethoden für digitale Verlage deutlich, denn das Wachstum und die Chancen nehmen täglich zu. Verlage sollten weiterhin in dieses Format investieren und Innovationen entwickeln, nicht nur für Abonnements und Verkäufe, sondern auch zur Steigerung der Markenbekanntheit.
Da Marken im Newsfeed um die Aufmerksamkeit konkurrieren, ist Live-Übertragung ein wesentliches Unterscheidungsmerkmal. Social Media Examiner planen 50 % der Vermarkter, dieses Jahr Live-Videos einzusetzen. Allerdings sind nicht alle Vermarkter davon überzeugt; Derselbe Prozentsatz möchte mehr über Live-Videos erfahren, und zwei Drittel der Vermarkter glauben, dass Videos der am schwierigsten zu erstellende Inhalt ist.
Die wichtigsten Erkenntnisse aus den aktuellen Trends und Statistiken in diesem Bericht unterstreichen die Bedeutung von Videos als digitales Marketinginstrument und die wachsenden Chancen, die Livestreaming-Videos bieten.
