Branded Content ist eine einzigartige Art des Marketings. Es beinhaltet keine Form von Werbung, sondern die Marke selbst wird zu einem Marketinginstrument, das von sich aus das Interesse der Verbraucher weckt. Es braucht nicht die Hilfe von Werbetaktiken, die mit traditionellen Werbestrategien einhergehen. Vielmehr werden die Markeninhalte Videos, Podcasts, Artikel und andere Formen von inhaltsbasierten Medien verwenden, um die Marke zu bewerben. Es ist Werbung, aber der Verbraucher hat etwas davon.
Studien haben gezeigt, dass der durchschnittliche amerikanische Verbraucher mit Werbung einverstanden ist, wenn er etwas davon hat. Hier kommt die Idee von Branding-Content her. Wenn Sie Interesse an den von Ihnen präsentierten Inhalten wecken können, fühlt sich die Werbung nicht so an, als würde Ihnen ein Produkt aufgedrängt. Lenken Sie die Werbung durch ansprechende Inhalte. Es ist einfach. Halten Sie das Interesse des Verbrauchers aufrecht und lenken Sie seine Aufmerksamkeit auf das Produkt, indem Sie ihn informieren, aufklären und unterhalten. Eine erfolgreiche Branded-Content-Strategie kann Wunder für ein Unternehmen bewirken. Es erfordert jedoch eine erfolgreiche Mischung aus Produkt, Inhalt und Bereitstellungsstrategie, um am effektivsten zu sein.
Branded Content funktioniert besser als Werbung
Laut einem in The Guardian veröffentlichten Bericht wird angenommen, dass etwa 86 Prozent der Fernsehzuschauer Werbung überspringen . Mit der Geburt digitaler Videorecorder (DVR) spulen viele Verbraucher die Werbespots einfach vor. Infolgedessen wurden Markeninhalte entwickelt, teilweise um die düstere Realität zu bekämpfen, dass DVR-Zuschauer nicht erreicht werden konnten. Es ist im Wesentlichen eine Verschwendung von Werbegeldern, wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht erreichen. Mit dem Aufkommen von Smartphones, Tablet-Geräten und anderen Formen der Multimedia-Bereitstellung ist das Fernsehen nicht mehr wie in der Vergangenheit der gesuchte Werbeweg.
Branded-Content-Geschichte
Krönen Sie die Multimedia- und Werbefachleute von heute nicht so schnell zu den Kuratoren der Markenmarktstrategie. Die Idee von Markeninhalten geht auf die 1940er Jahre mit gesponserten Programmen zurück, bei denen die Marke selbst in das eigentliche Programm integriert wurde. Dieses alte Geschäftsmodell war damals ein Eckpfeiler des Marketings und der Werbung. Es war nicht ungewöhnlich, dass eine Marke ihr eigenes Radio oder in späteren Jahren Fernsehinhalte erstellte, um ein Produkt in die Hände eines Verbrauchers zu treiben.
Denken Sie an bezahlte Programmierung. Die Geburt des kostenpflichtigen Programms war auch eine Art von Markeninhalten. Dies ist keine neue Marketingstrategie. Bezahlprogramme geben, wie wir alle wissen, vor, ein Fernsehprogramm zu sein, aber es ist im Wesentlichen eine 30-minütige Werbung, die als Inhalt strukturiert ist. Einige gehen sogar so weit, so zu tun, als würden sie in einem Newsroom-ähnlichen Format interviewt, um das Produkt voranzutreiben. Branded Content gibt es in vielen Formen. Im Jahr 2018 sind Markeninhalte lebendig und gut, aber der einzige Unterschied ist diesmal der Bereitstellungsmechanismus.
Tragbare Elektronik hat unsere Herangehensweise an Inhalte, Werbung und deren Bereitstellung verändert. Wir liefern diese Art von Inhalten in Form von Artikeln, Podcasts, Web-Episoden und sogar in erweiterten und virtuellen Realitäten. Die Möglichkeit, Inhalte bereitzustellen, ist vielseitiger denn je. Die Auswahl ist riesig und abhängig von Ihrer Zielgruppe können Sie Ihre engagierten Verbraucher wirklich ansprechen. Dies erhöht nicht nur die Bekanntheit des Produkts, sondern auch den Umsatz.
Warum ist Branded Content effektiver?
Mit Werbung überall zwingen sich die Verbraucher dazu, die Botschaft zu übertönen, weil sie zu überwältigend geworden ist. Sie haben Anzeigen für soziale Medien, Fernsehen, öffentliche Verkehrsmittel, Streaming-Dienste, und die Liste geht weiter und weiter. Nach einer Weile wird es für den Verbraucher zu weißem Rauschen. Sie sehen es, reagieren aber nicht. Das ist ineffektive Werbung und Branded-Content-Experten wissen das und nutzen es für ihren eigenen Vorteil aus.
Clever konstruierte und strategisch platzierte Markeninhalte sind im heutigen Werbemeer weitaus effektiver. Der durchschnittliche Verbraucher überspringt so viele Anzeigen wie möglich. Sie könnten jedoch auf YouTube nach einem Podcast oder einer lustigen Webserie suchen. Sie bekommen etwas von den Markeninhalten zurück, mit denen herkömmliche Werbung nicht mithalten kann.
Die Statistik zeigt eine Geschichte, die für die Strategie von Branded Content spricht. Laut einem in Forbes veröffentlichten Bericht Markenerinnerung um erstaunliche 59 Prozent höher als bei herkömmlicher Display-Werbung. Menschen verbinden sich mit qualitativ hochwertigen Inhalten. Sie können sich damit identifizieren und so spricht sie die Marke beim Einkaufen so an, wie es andere Werbeformen derzeit nicht leisten können. Markeninhalte führen zu Markenwiedererkennung. Der Verbraucher hat nicht das Gefühl, an ihn verkauft zu werden. Das steigert Umsatz und Gewinn.
Wie gut sind Markeninhalte?
Nielsen stellte fest, dass nicht alle Markeninhalte gleich sind und dass es eine bewährte Strategie gibt, die bei den Verbrauchern funktioniert. Ihre Forschung besagt , dass alle erfolgreichen Markeninhalte die folgenden Komponenten enthalten müssen: Persönlichkeit, einzigartiger Ansatz und ein zentralisiertes Konzept. Dies alles, um eine gezielte Verbindung mit Ihrem Publikum herzustellen. Sie weisen auch darauf hin, dass es wichtig ist, den Stil und Ton des Inhalts an die Marke anzupassen, die Sie vermarkten möchten. Auf diese Weise erreichen Sie natürlich die Verbindung zu Ihrem Publikum.
Inhalte unserer Partner
Es ist auch wichtig, eine Branded-Content-Strategie zu entwickeln, die für Mobilgeräte optimiert ist. Dies erhöht die Zugänglichkeit und Präsenz der Markeninhalte. Interaktive Markeninhalte sind ebenfalls eine großartige Strategie und können in Form von Apps, Spielen und interaktiven Videos erfasst werden.
Die Ausgaben für Markeninhalte steigen
Untersuchungen haben ergeben, dass 82 Prozent der Amerikaner Online-Werbung ignorieren. Viele haben Installations-Werbeblocker, um sie endgültig loszuwerden. Die Ausgaben für Markenmarketing steigen, weil Strategen dies als eine praktikable Quelle ansehen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Die einstigen goldenen Jahre der Werbung sind angebrochen. Branded Content ist die Zukunft. Sie ist vielseitig, hat einen Zweck und beeinflusst die Menschen auf eine Weise, die traditionelle Print-, Fernseh- und Display-Werbung in den letzten Jahren nicht geschafft hat. Ersteller von Markeninhalten erzielen Ergebnisse. Die Statistiken lügen nicht. Wir gehen davon aus, dass sich Markeninhalte in naher Zukunft weiterentwickeln, wachsen und auf viele Facetten des Verbrauchermarkts ausdehnen werden.
