Aaron Lammer betrachtet sich nicht als Experte für Kryptowährungen, und obwohl er mit einigen der verschiedenen digitalen Assets handelt, die die Finanzwelt im Sturm erobert haben, hat er weder seine gesamten Lebensersparnisse in Bitcoin gesteckt, noch lädt er aufdringlich hoch Videos von Lamborghinis , die er mit der Währung auf YouTube gekauft hat.
Tatsächlich ist es genau die Art von Bitcoin Bro, die ich oben beschreibe, über die sich Lammer bei Coin Talk, dem Podcast, den er gemeinsam mit dem Journalisten Jay Caspian Kang moderiert, wahrscheinlich lustig machen wird. Die einstündige Show, die Anfang dieses Jahres in Zusammenarbeit mit Medium gestartet wurde, behandelt Kryptowährungen mit einem Augenzwinkern. Obwohl die beiden sicherlich von Kryptowährungen fasziniert sind und sie ernst nehmen, gehen sie das Thema nicht mit der Art von blindem Optimismus an, der einige innerhalb der Krypto-Community so leicht zu parodieren macht. „Wir sind in bestimmten Dingen definitiv nicht so aufgeschlossen“, sagte Lammer in einem Interview. „Wir handeln. Wir sind dabei. Ich würde aber auch sagen, dass wir diesbezüglich ziemlich zynisch sind. Die Art von Community, die wir angezogen haben, ist ein seltsamer Querschnitt von Menschen, die sich wirklich für Kryptowährungen interessieren, sie aber gleichzeitig für irgendeinen Blödsinn halten.“
In einer aktuellen Folge diskutieren die beiden beispielsweise über Bitcointopia, eine geplante Community in Nevada, die vollständig durch Bitcoin finanziert werden soll. Irgendwann überlegen sie, wie hoch die Mordrate in Bitcointopia sein würde. „Nun, ich gehe davon aus, dass es in Bitcointopia viele Waffen geben wird“, scherzt Lammer und verweist auf den libertären Zug, der oft in der Community vorherrscht. „Ich würde erwarten, dass es eine Menge Mord geben würde.“
Die beiden lernten sich 2013 kennen, als Lammer Kang, einen Zeitschriftenjournalisten und Korrespondenten von Vice News Tonight, für Longform interviewte, einen beliebten Podcast, den Lammer vor einigen Jahren mitbegründet hatte. Werfen wir einen Blick auf ein paar Jahre später, und Lammer wurde zunehmend von Bitcoin besessen. Während Kang seine Besessenheit teilte, unterhielten sich die beiden stundenlang über die neuesten Entwicklungen in der Kryptowelt. Schließlich wurde ihnen klar, dass diese Chats einen guten Podcast ergeben würden. „Es gibt einen ständigen Nachrichtenzyklus“, sagte Lammer. „Es gibt viel Drama. Es ist irgendwie lustig. Das macht Sport zu einem idealen Thema; Es gibt viele Überschneidungen zwischen Krypto- und Fantasy-Sport in der Art und Weise, wie Menschen damit umgehen.“
Die beiden begannen damit, mehrere Demo-Episoden aufzunehmen. „Wir haben wahrscheinlich zwei oder drei Monate lang jede Woche Aufnahmen gemacht“, sagte Lammer. „Sie werden nicht ausgestrahlt, ich versuche nur, ein gutes Format und ein gutes Gefühl dafür zu bekommen, was unterhaltsam ist und was nicht.“ Er kannte einige Leute bei Medium und wusste, dass die Blogging-Plattform über eine ziemlich produktive Krypto-Community , die jeden Tag Dutzende Artikel zu diesem Thema veröffentlicht, also begann er Diskussionen über eine mögliche Partnerschaft.
Medium hat letztes Jahr ein kostenpflichtiges Mitgliedschaftsmodell eingeführt, und Mitglieder erhalten nicht nur Zugang zu Premium-Inhalten, sondern können sich auch Audioversionen vieler Paywall-Geschichten anhören. Als Lammer und Kang bei Coin Talk über eine Partnerschaft mit Medium diskutierten, war die Rede davon, den Ton hinter der Mitglieder-Paywall zu sperren, aber Lammer bestand darauf, dass er kostenlos sei. „Das war mir wichtig“, sagte er. „Es ist ein Podcast und die Leute müssen ihn über Podcast-Apps anhören können.“ Beide Parteien einigten sich darauf, für jede Episode, die hinter der Mitglieder-Paywall existiert, ein Transkript zu erstellen.
Coin Talk startete im Januar und wurde von der Krypto-Community schnell angenommen. Lammer konnte keine genauen Zuschauerzahlen nennen, sagte aber, dass der Podcast in den Top 10 der iTunes-Rangliste für Tech-Podcasts landete und seitdem unter den Top 100 geblieben sei. „Er wächst schneller als jeder andere Podcast, den ich gemacht habe“, sagte er.
Aber vielleicht noch interessanter als das Publikumswachstum ist, wie engagiert dieses Publikum ist. „Wir haben wahnsinnig viele Benutzer-Mails“, sagte Lammer. „Der Longform-Podcast hat ein viel größeres Publikum als Coin Talk und läuft seit sechs vollen Jahren. Und normalerweise bekomme ich zwei oder drei Postsendungen pro Woche für den Longform-Podcast. Manchmal bekomme ich ein Dutzend für Coin Talk.“
Und das sind nur die Leute, die sich die Zeit nehmen, E-Mails zu schreiben. Die Kryptowährungs-Community ist auf YouTube, Reddit und Twitter unglaublich aktiv, wobei einige der einflussreichsten Experten Hunderttausende Follower vorweisen können. Man könnte sagen, dass rund um die Community ein ganzes Medienökosystem entstanden ist, mit Millionen von Enthusiasten auf der ganzen Welt, die begierig darauf sind, Bitcoin und andere Währungen sowohl zu konsumieren als auch darüber zu diskutieren. „Ich denke, Twitter ist wahrscheinlich am konzentriertesten“, sagte Lammer. „Selbst bei Reddit geht es oft nur darum, dass Leute Tweets posten. Für mich fühlt sich Twitter wie das Epizentrum an.“
Während so viel hitzige Leidenschaft über die Entwicklungen im Krypto-Bereich herrscht, zeichnen sich Lammer und Kay durch ihre Zurückhaltung und ihre Fähigkeit aus, das Thema – oder sich selbst – nicht zu ernst zu nehmen. Dadurch können sie sich über bestimmte Fraktionen der Gemeinschaft lustig machen, ohne diese völlig zu entfremden.
Kürzlich veranstalteten sie ein Segment, in dem sie sich über Fans von Ripple, einem der größten Bitcoin-Konkurrenten, lustig machten. „[Ripple-Fans] haben sich auf Twitter darüber beschwert“, erinnert sich Lammer. „Und ich dachte: Oh, du hast recht, ich bin mir sicher, dass es vernünftige Leute in der Gemeinde gibt. Einer von Ihnen sollte vorbeikommen und die Ripple-Community vertreten.“ In einer aktuellen Folge interviewten einen der Leute, die über sie getwittert hatten, einen Ripple-Investor namens Kieran Kelly.
Lammer verglich den Kryptowährungs-Beat mit Sport-Talk-Radio; Beide sind besessen davon, weil die Leute echtes Geld aufs Spiel setzen. Bei Letzterem handelt es sich um Sportglücksspiele, bei Ersterem um Investitionen in verschiedene Währungen und/oder Blockchain-basierte Produkte. Und da so viel Geld auf dem Spiel steht, hat der Kryptowährungsschlag viele Schlangenölverkäufer angezogen, die darauf erpicht sind, einen rasanten Ansturm auf eine bestimmte Währung auszulösen und so einen Preisanstieg auszulösen, der es ihnen ermöglichen würde, sich schnell Geld auszahlen zu lassen.
Die Situation hat sich so verschlechtert, dass mehrere große Plattformen, darunter Facebook und Google , sämtliche kryptobezogene Werbung verboten haben. Dies hat eine potenzielle Geschäftsmöglichkeit für Medienunternehmen wie Coin Talk geschaffen, da Hunderte von kryptobasierten Unternehmen sich in einer Plattformumgebung vermarkten müssen, die ihnen in ihrer Fähigkeit, dies zu tun, feindlich gegenübersteht.
Lammer erzählte mir, dass Coin Talk bisher keine Anzeigen für andere Unternehmen als Medium geschaltet hat, er aber Gespräche mit potenziellen Sponsoren führt. Ich fragte ihn, wie ein hypothetischer Sponsor aussehen würde. „Am naheliegendsten wären wahrscheinlich Initial Coin Offerings“, sagte er und bezog sich dabei auf eine Art Crowdfunding, bei dem neue Kryptowährungen geschaffen werden, „neue Token, die verkauft werden und die bekannt gemacht werden müssen.“ Das ist eine angespannte Welt, weil es gewisse betrügerische Elemente gibt … also würden wir uns das von Fall zu Fall ansehen.“
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Es gibt auch Hunderte von Unternehmen, die verschiedene Komponenten der Welt der Kryptowährungen bedienen, Unternehmen wie Coinbase, eine digitale Währungsbörse, und Ledger, eine Hardware-Wallet . „Es gibt viele Unternehmen, die irgendwo in diesem Ökosystem Geld verdienen“, sagte Lammer. „… Die größte Einschränkung war meine Zeit, sie zu verkaufen.“
Lammer schien es jedoch nicht eilig zu haben, den Umsatz zu maximieren. Im Moment ist er mit der Medium-Partnerschaft zufrieden (er und Kang behalten die vollen Rechte an dem Podcast und können jederzeit damit aufhören) und konzentriert sich darauf, das Publikum zu vergrößern. „Das Schöne an einem Podcast ist, dass man ihn ohne großes Produktionsbudget auf die Beine stellen kann.“ er sagte. „Ich habe bereits die gesamte Ausrüstung, ich habe das Studio.“
Sicher, er hat mit dem Podcast noch nicht genug Geld verdient, um sich seinen ersten Lamborghini zu kaufen, aber wenn es eine Fähigkeit gibt, die jeder Krypto-Experte seinem Publikum klarmachen möchte, dann ist es Geduld.
