Unser heutiges Q&A findet mit Liam Handford statt, Spezialist für digitales Marketing bei Canvasflow , einem cloudbasierten Autorentool für Verlage.
1. Können Sie einen Überblick über Ihr Unternehmen geben?
Canvasflow wurde 2016 ins Leben gerufen, als die Mitbegründer Gareth Jones und Patrick Cobbett sich der Einschränkungen bewusst wurden, die für Publisher bestanden, die einen Mobile-First-Ansatz für die Veröffentlichung verfolgen wollten. Obwohl PDF immer noch einen Platz hat, erforderte das anhaltende Wachstum der mobilen Nutzung eine bessere Lösung, um reichhaltige, mobilfreundliche Inhalte zu erstellen.
Bei einer umfassenden Recherche haben wir herausgefunden, dass es eine Reihe robuster Lösungen für die Verbreitung digitaler Inhalte gibt, es jedoch nur wenige gibt, die Verlagen die Erstellung ansprechender, kostengünstiger responsiver Inhalte erleichtern.
Nach der Entwicklung und Implementierung zahlreicher Back-End-Lösungen zur Transformation und Veröffentlichung digitaler Inhalte für viele Unternehmen wurde klar, dass eine Lösung erforderlich war, die Verlagen eine leistungsstarke, aber einfach zu bedienende Plattform bietet, die ihnen das Toolset und die Sicherheit gibt, mit der Umstellung zu beginnen ein Mobile-First-Workflow.
2. Welches Geschäftsproblem versuchen Sie zu lösen?
Viele Verlage veröffentlichen entweder Inhalte, die einfach nicht responsive oder für die mobile Nutzung optimiert sind, oder sie müssen erhebliche Ressourcen investieren und haben komplizierte Arbeitsabläufe, um entsprechende Inhalte zu erstellen.
Wir glauben nicht, dass das Erstellen von für Mobilgeräte optimierten Inhalten schwierig, zeitaufwändig oder letztendlich teuer sein sollte. Wir sehen auch, wie unflexibel viele Inhalte sind, die Verlage haben, weil sie für einen bestimmten Zweck in einem Format erstellt werden.
Canvasflow wurde entwickelt, um eine Plattform bereitzustellen, die die Erstellung responsiver Inhalte einfach und intuitiv macht, unabhängig von der Unternehmensgröße, den technischen Ressourcen oder der Zielgruppe, auf die ein Herausgeber abzielt. Wir tun dies und bieten gleichzeitig einen einfachen Workflow und designorientierte Artikel.
Sobald Inhalte erstellt wurden, können sie – bei Bedarf – an eine oder mehrere große App-Plattformen, soziale Kanäle, CMS oder bei Bedarf sogar als PDF ausgegeben werden. Es geht darum, Ressourcen für Publisher freizusetzen, damit sie sich auf ihr Publikum konzentrieren können.
3. Wie funktioniert Ihre Lösung?
Canvasflow besteht aus drei Hauptaspekten: Erstellung, Verwaltung und Veröffentlichung.
Die Erstellung von Inhalten ist einer der wichtigsten Wertpunkte der Plattform. Canvasflow bietet eine supereinfache Drag-and-Drop-Benutzeroberfläche für die Inhaltserstellung mit allen Funktionen, die Herausgeber benötigen, um Inhalte zu erstellen und zu gestalten, die auf allen Geräten gut aussehen. Dies ermöglicht die Erstellung von Artikeln in kürzester Zeit und von jedem Ort . Da es praktisch keinen Lernaufwand erfordert, ist es ideal, um Verlagen bei der Umstellung auf einen neuen Workflow zu helfen. Und da es für Verlage konzipiert ist, ist kein Entwickler erforderlich, um neue Inhalte zu erstellen oder Designänderungen vorzunehmen.
Für größere Verlage oder wenn bereits Inhalte vorhanden sind, stellen wir auch eine API bereit, die die Möglichkeit bietet, die Produktion zu automatisieren. Ein Beispiel dafür ist unser kürzlich veröffentlichtes WordPress-Plugin, das es Publishern mit Inhalten in WordPress ermöglicht, diese intelligent in Canvasflow zu pushen. Dadurch werden automatisch saubere, ansprechende Artikel generiert, die neu gestaltet, angereichert oder einfach in neuen Kanälen erneut veröffentlicht werden können.
Content Management erfolgt in Form der Bereitstellung eines für den Verlag geeigneten Workflows. Durch die Unterstützung mehrerer Veröffentlichungen und unterschiedlicher Veröffentlichungszeitpläne sowie der intelligenten Synchronisierung mit Veröffentlichungsplattformen werden Inhalte unabhängig von ihrem endgültigen Ziel an einem einzigen Ort verwaltet.
Endlich veröffentlicht. Da Canvasflow bereits integriert ist und eine sofortige Einrichtung mit vielen der führenden App- und Social-Distribution-Plattformen ermöglicht, haben Verlage die volle Wahl zwischen einer Lösung, die ihren Anforderungen entspricht.
Mit der Unterstützung für Multi-Channel-Publishing haben Sie den Vorteil, dass Sie einmal schreiben, viele veröffentlichen – in einer App, einem Apple News-Kanal und einem Blog. Da Canvasflow automatisch die Anforderungen aller angeschlossenen Kanäle verarbeitet, stellt es sicher, dass nur kompatible Inhalte und geeignete Metadaten veröffentlicht werden, sodass sich der Redakteur nur auf die Inhalte konzentrieren kann.
4. Wie wirkt sich mobile Technologie auf den Lokaljournalismus aus?
Der größte Einfluss der mobilen Technologie auf den lokalen Journalismus ist nicht nur die Nachfrage der Leser, unterwegs oder über mehrere Geräte hinweg auf Inhalte mit einem vertrauten Leseerlebnis zuzugreifen, sondern auch die Geschwindigkeit, mit der Verlage Inhalte veröffentlichen können.
Dank Mobile-First-Lösungen wie Canvasflow sind lokale Verlage in der Lage, ihre Leser viel schneller und kontinuierlicher zu informieren und sie mit dem Fortschritt der Geschichten zu aktualisieren. Dadurch wird der lokale Verlagsbereich eher zu einer Konversation mit ihrem Publikum, und der Einsatz von Analysen kann dazu beitragen, ihre redaktionelle Strategie voranzutreiben.
Auf der anderen Seite hat es eine Verlagerung von Langtext zu viel besser verdaulichen Inhalten gegeben – was die Menge an Inhalten von geringerer Qualität erhöht hat, um sie zuerst „aus der Tür zu bringen“, um aus der Überschrift und die Leser zu fesseln Der Inhalt selbst ist gegenüber der Entwicklung, die erforderlich ist, um ihn für eine App, einen Blog und einen Druck vorzubereiten, in den Hintergrund getreten.
5. Wie können lokale Verlage einen Mobile-First-Ansatz verfolgen?
Regelmäßiger, durchweg großartiger Inhalt, der in Formaten geliefert wird, die am sinnvollsten sind. Schauen Sie sich an, wie Podcasts wiederauferstanden sind oder wie große Verlage das Beste aus Video gemacht haben – sie erkennen, dass gemischte Formate jenseits von Text es ihnen ermöglichen, die Aufmerksamkeit eines größeren Publikums zu erregen, auch wenn die Persona des Publikums selbst bleibt das gleiche. Ein 10-minütiger Podcast zur Zusammenfassung der neuesten Brexit-Nachrichten ist weitaus besser verdaulich als ein Artikel mit 3000 Wörtern, aber für wenig Geld ist es auch möglich, einen kurzen Überblick über ein YouTube-Video und eine Kurzversion auf Apple News zu geben.
Die Kommunikation mit Lesern auf verschiedene Arten ist das, worauf es bei Mobile First wirklich ankommt, indem Inhalte nicht nur an die Bildschirmgröße, sondern auch an den Anwendungsfall angepasst werden.
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6. Welche Mobile-First-Strategien haben sich Ihrer Meinung nach bewährt und warum?
Zu verstehen, wo neue Zielgruppen existieren können, und eine Präsenz auf diesen Kanälen mit konsistenten, maßgeschneiderten Inhalten aufzubauen, ist etwas, was alle Publisher tun sollten. Ein rein digitaler Verlag könnte ein riesiges Publikum verpassen, indem er einfach keine alternativen Kanäle erkundet. Es kann schwierig sein, sich gegenüber allen anderen Gehör zu verschaffen, aber Präsenz allein zahlt sich auf lange Sicht oft aus, auch ohne zu viel Druck auszuüben – sei es durch SEO, durch Verweise auf andere Publikationen oder einfach durch das Zulassen, dass Leute auf Ihre Inhalte stoßen .
Es gibt auch den endlosen Kampf zwischen Paywall- und Freemium-Inhalten, aber letztendlich ermöglicht Freemium Erstlesern, ein Risiko bei einem Verlag einzugehen, und so wird ein treues Publikum aufgebaut. Wenn es um digitale Medien geht, gibt es in fast allen Bereichen des Verlagswesens so viel Auswahl, dass Sie es sich nicht leisten können, ohne ein gewisses Vertrauen zwischen Verlag und Leser zu arbeiten.
7. Haben Sie weitere Ratschläge zur Beherrschung des lokalen Mobilfunkbereichs?
Das beste Rezept ist immer, sich auf gute Inhalte zu konzentrieren. Stellen Sie diese Inhalte konsistent bereit, lassen Sie die Leser an bestimmten Wochentagen oder sogar zu bestimmten Tageszeiten bestimmte Beiträge erwarten.
Experimentieren Sie mit Kanälen wie Medium und Apple News, versuchen Sie, Ihre Publikation über Facebook-Werbung zu bewerben, sie alle haben das Potenzial, kostengünstig zu sein und eine hohe Belohnung zu erzielen. Nutzen Sie Technologie zu Ihrem Vorteil, egal ob es sich um Analysen handelt, mit denen Sie messen können, in welche Kanäle es sich lohnt, zu investieren, oder um Inhaltserstellungs- und Verwaltungslösungen, die Ihren Arbeitsablauf optimieren. Der Schlüssel liegt darin sicherzustellen, dass Sie mehr Zeit damit verbringen, wertvolle Inhalte zu erstellen und weniger Zeit damit verbringen, diese Inhalte durch Pipelines zu zwingen.
Seien Sie endlich der Herr Ihrer eigenen Domain. Es ist sehr einfach, mit der Erweiterung Ihrer Zielgruppe zu beginnen, aber wenn das passiert, wird der eigentliche Grund, warum Ihre derzeitigen Leser Ihnen vertrauen, oft verwässert. Gezielte Nischenpublikationen mit treuen Lesern werden mehr Wert schaffen und nachhaltiger sein als eine Publikation, die so vielen Augäpfeln wie möglich wenig Wert hinzufügt.
