Chefredakteur der Times of Oman.
Scott Armstrong hat kürzlich auch auf der OwnLocal-Bühne auf WanIfras DCX Expo präsentiert, warum es für die Medien an der Zeit ist, sich gegen Google und Facebook zu wehren. Es deckt einen Großteil der Antworten ab, die er State of Digital Publishing gegeben hat, und hat beschlossen, diese ebenfalls aufzunehmen – viel Spaß!
Was hat Sie dazu bewogen, im Digital-/Medienverlag zu arbeiten?
Ich begann als junger Reporter bei einer kleinen Wochenzeitung im Alter von 16 Jahren (dem Newark Advertiser im Vereinigten Königreich) und arbeitete seitdem in der Branche. Ich schätze, ich war einer der ersten Anwender der digitalen Technologie, da sie in der Branche immer wichtiger wurde. Jetzt evangelisiere ich darüber, aber ich liebe auch immer noch den Druck. Es ist möglich, beides gut zu machen.
Wie sieht ein typischer Tag für Sie aus?
Hat jemand in den Medien einen typischen Tag? Derzeit ist es sehr strategiefokussiert, sich unseren Tech-Stack genau anzusehen und mit meiner Handelsabteilung zusammenzuarbeiten, um herauszufinden, welche Tools uns sowohl in Bezug auf das Publikum als auch auf den Umsatz voranbringen können. Während die Tage normalerweise von E-Mails und WhatsApp bestimmt werden, hat mich ein weiser Mann der Branche – Kristinn Tryggvi Thorleifsson von der isländischen MBL-Gruppe – in das Konzept von „Deep Work“ eingeführt, also versuche ich jetzt, mir Zeit zu nehmen, in der ich mich ununterbrochen auf Probleme konzentrieren kann .
Wie sieht Ihr Arbeitsaufbau aus?
Unser größtes Stück Technik ist unser CMS, das ist Newspress von Layout International, es ist ein Widget-basiertes CMS, das sehr flexibel ist und es uns ermöglicht, uns schnell an aktuelle Nachrichten anzupassen.
Darüber hinaus konzentrieren wir uns jetzt wirklich darauf, welche Werbetechnologien (anstelle von Werbenetzwerken) uns dabei helfen können, uns als Premium-Werbeziel zu positionieren.
Wir beschäftigen uns auch mit Registrierung/Paywalls und Analysen der nächsten Generation. Man kann fairerweise sagen, dass unser Tech-Stack nicht so umfangreich ist, wie er sein sollte, aber wir haben mit den grundlegenden Tools, die jedem Medienunternehmen zur Verfügung stehen, einen langen Weg zurückgelegt.
Was tun Sie, um sich inspirieren zu lassen?
Spiel mit meiner zweijährigen Tochter, im ganzen Strudel der Medienbranche ist es wichtig, sich daran zu erinnern, was wirklich wichtig ist im Leben.
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Was ist Ihr Lieblingszitat oder geschriebener Artikel?
„Es war die beste Zeit, es war die schlimmste Zeit. Sie kannten den Preis von allem und den Wert von nichts.“ Charles Dickens, a Tale of Two Cities, fasst ziemlich genau zusammen, wo sich sowohl die Medienindustrie als auch die breitere Gesellschaft befinden. Komisch, dass er es vor mehr als 100 Jahren geschafft hat.
Was ist das Problem, das Sie gerade leidenschaftlich anpacken?
Ich glaube, die Branche hat unter einer Vertrauenskrise gelitten, wir müssen uns an unseren eigenen Wert erinnern und aufhören, uns darüber zu beschweren, dass das „Duopol“ die Medien tötet, und stattdessen konkurrieren. Wir können starken Journalismus machen und Einnahmen erzielen, es ist nicht einfach, aber was lohnt sich dann?
Gibt es ein Produkt, eine Lösung oder ein Tool, das Ihrer Meinung nach gut zu Ihren digitalen Veröffentlichungsbemühungen passt?
Ich denke, dass es für jedes Unternehmen wichtig ist, das richtige CMS zu finden, für uns passt Newpress von Layout zu unseren Umständen. Facebook war natürlich ein großer Teil der Werkzeugkiste aller, aber das ändert sich. Ich denke, wir müssen darauf vorbereitet sein, die Reichweite zu bepreisen und anfangen, sie zu bezahlen, da die organische Reichweite so stark zurückgegangen ist (ich denke, das ist eine gute Sache, ich würde es vorziehen zahlen und wissen, welche Reichweite ich erhalte) und ich mag ihre Live-Übertragungen immer noch sehr (obwohl ich die Umsatzbeteiligungs-Werbeunterbrechungen nicht mag, die wir in der Lage sein sollten, unsere eigenen zu verkaufen). Natürlich gibt es Google AMP und andere soziale Medien.
Tools, die wir testen, wir kommen zu spät zur Chartbeat-Party, aber das ist vielversprechend, ebenso schauen wir uns Marfeel an, um unsere mobile Website zu optimieren, und schauen uns OwnLocal an, um unsere Bannerwerbung neu zu beleben. Wir mögen auch Fork Media in Dubai, ein Ad-Tech-Unternehmen, das Premium-CPM-Tarife anbietet. Sie verdienen ihr Geld zusätzlich zu dem, was wir normalerweise verdienen würden, wenn wir unser eigenes verkaufen würden (das 20- bis 40-fache von Google Adsense). Und MPP ist für uns vielversprechend, da eine Registrierung/Paywall und ihre kontextbezogene Werbelösung intelligent sind.
Wenn Sie mich fragen würden, was nicht gut passt? Google Ads oder jedes Werbenetzwerk, das Ihnen einen Hungerlohn zahlt, Ihre Arbeit und Ihr Publikum sind mehr wert.
Haben Sie Tipps für ambitionierte Digital-Publishing- und Medienprofis, die gerade erst anfangen?
Denken Sie daran: Inhalte sind wirklich wichtig, soziale Medien sind Verbreitung, es ist wichtig, überall vertreten zu sein, aber ohne starke, relevante und wertvolle Inhalte können Sie kein nachhaltiges, monetarisierbares Publikum aufbauen.
