Eine Website, die ihr Zielpublikum nicht anzieht, ist der schlimmste Albtraum jedes digitalen Publishers. Viele Verlage verstehen jedoch nicht, wie die Kannibalisierung von Keywords ihr Bestreben, Leser zu gewinnen, untergraben könnte.
Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn Seiten derselben Domain gezwungen werden, gegeneinander zu konkurrieren. Durch die Verbreitung von Inhalten, die auf ein einzelnes Keyword abzielen, auf mehrere Seiten untergraben Publisher ihre Fähigkeit, mit Websites zu konkurrieren, die eine einzelne Seite für ein Keyword optimieren. Das Endergebnis ist eine Verschwendung von Zeit, Geld und Ressourcen.
Dieses Problem ist auf größeren Websites mit vielen Inhaltsseiten ausgeprägt, kann aber auch neue Websites betreffen.
In diesem Beitrag untersuchen wir, was Keyword-Kannibalisierung ist, warum Kannibalisierung schlecht für SEO ist, und untersuchen Best Practices, wie Kannibalisierung insgesamt verhindert werden kann.
Lass uns anfangen.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Keyword-Kannibalisierung?
Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wenn eine Website auf mehreren Seiten auf identische Keywords abzielt.
Dies kann absichtlich erfolgen, wenn die Website hofft, für diese Schlüsselwörter auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einen höheren Rang einzunehmen, oder versehentlich.
Nehmen wir zum Beispiel an, ein E-Commerce-Shop hat eine Produktseite für „Herrenschuhe“ sowie Unterseiten, die ebenfalls für dieses Keyword optimiert sind. Erstellt der Store dann einen Blog-Beitrag mit dem Titel „So wählen Sie die besten Herrenschuhe aus“, konkurriert die Seite um die gleichen Nutzer wie die Produktseite.
Wieso den?
Beide Seiten sind für die gleichen Keywords und Absichten optimiert. Dies kann Google verwirren und dazu führen, dass die Seite eingestuft wird, die für die Website nicht so wertvoll ist.
Einige Beispiele für Kannibalisierung von Keywords
Kannibalisierung von Keywords kann viele Formen annehmen.
Um besser zu verstehen, wie Probleme mit Keyword-Kannibalisierung auftreten können, sehen wir uns einige gängige Beispiele an.
1. Ranking-Schwankungen
Websites mit Kannibalisierungsproblemen können sehen, dass ihre Seiten, die auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) ranken, ständig ihre Position ändern.
Nehmen wir zum Beispiel an, es gibt zwei Seiten, die Blog-Posts für das Keyword „Webdesign-Trends für Vermarkter“ enthalten – mit anderen Worten, Version A und Version B.
Während beide gut geschriebene und substanzielle Beiträge sind, deckt Version A allgemeine Strategien ab, während Version B Tipps enthält, die für 2022 relevant sind.
Aufgrund ihrer Ähnlichkeit könnte Google anfangs Version A ranken, sie aber später durch Version B ersetzen, wenn sie mehr Engagement und Klickraten anzieht. Diese Schwankungen können wiederholt auftreten, bis die Website das Kannibalisierungsproblem löst.
Dies geschieht hauptsächlich aus zwei Gründen. Entweder wird Google verwirrt oder es erhält widersprüchliche Ranking-Signale und aktualisiert die SERP entsprechend.
Unabhängig vom Grund besteht die Gefahr eines irrelevanten Seitenrankings, was zu einer niedrigeren Klickrate (CTR) für die gewünschte Seite führt.
2. Große Content-Kämpfe um den Rang
Hochwertige Inhalte, die optimiert sind, aber immer noch Schwierigkeiten haben, die SERPs zu erklimmen, leiden möglicherweise unter Keyword-Kannibalisierungsproblemen.
Nehmen wir zum Beispiel an, eine Website erstellt einen ausführlichen Eckpfeiler-Beitrag mit 5.000 Wörtern zu „Anfänger-Javascript-Tipps“ und erhält Backlinks von Autoritätsseiten.
Die Website erwartet möglicherweise, dass der Post-Rang auf der ersten SERP angezeigt wird, aber das tut sie nie.
Ein möglicher Grund dafür könnte sein, dass er mit einem anderen Beitrag auf derselben Domain konkurriert, der auf eine Variation desselben Schlüsselworts wie „Javascript für Anfänger“ abzielt.
Am Ende wird die Seitenautorität zwischen beiden Seiten aufgeteilt. Obwohl eine Seite von höherer Qualität ist, zieht die andere sie nach unten und schränkt ihre Fähigkeit zum Ranking ein.
Wie sich Keyword-Kannibalisierung auf SEO auswirkt
Unabhängig vom Grund für die Kannibalisierung von Keywords macht dies Websites weniger effizient und zwingt sie dazu, sich selbst um relevante Keywords zu bewerben.
Dies wiederum verwässert die organische Leistung von Seiten auf SERPs und verringert die Effektivität einer SEO-Strategie.
Schauen wir uns fünf Gründe an, warum Keyword-Kannibalisierung im SEO problematisch ist:
1. Verwässerung der Seitenautorität
Wenn zwei oder mehr Seiten auf einer Website auf dasselbe Keyword abzielen, verwirrt dies Google und teilt die CTR oder den Traffic von Suchmaschinen auf.
Anstelle einer Seite mit hoher Autorität, die Suchmaschinenverkehr für ein Schlüsselwort erhält, wird es auf mehrere verschiedene Seiten verteilt, wodurch die Wahrscheinlichkeit, dass jede Seite einen Rang einnimmt, effektiv verringert wird.
2. Google könnte die falsche Seite ranken
Der Algorithmus von Google folgt einer Formel , um zu bestimmen, wie Seiten ranken. Der Schlüssel zu diesem Prozess ist das Verständnis des Inhalts einer Seite anhand von Schlüsselwörtern.
Wenn es jedoch mehrere Seiten mit demselben Keyword gibt, die ähnliche Inhalte haben, versucht Google, selbst zu bestimmen, welche Seite am besten passt. Dies ist kein narrensicheres System und Suchmaschinen können Fehler machen, indem sie Seiten mit höherem Wert ein geringeres Ranking zuweisen als Seiten mit niedrigerem Wert.
3. Link Equity nimmt einen Hit
Die Kannibalisierung von Keywords macht die Vorteile von Backlinks von anderen Webseiten zunichte.
Wenn zwei oder mehr Seiten um das gleiche Keyword konkurrieren, entstehen effektiv mehrere Backlink-Profile, wodurch der Wert dieser externen Signale geschwächt wird.
Anstatt Zeit und Energie darauf zu verwenden, Backlinks für mehrere Seiten zu erwerben, die auf dasselbe Keyword abzielen, wäre es ein besseres Ergebnis, Backlinks für eine einzelne Seite zu erhalten, um deren Leistung zu verbessern.
Wenn eine einzelne Seite einem Schlüsselwort gewidmet ist, kann der Herausgeber darüber hinaus Informationen verdichten und so einen ausführlicheren und informativeren Artikel erstellen. Dies wiederum erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass diese Seite auf natürliche Weise verlinkt wird.
Neben Problemen mit externen Links besteht ein weiteres Problem der Kannibalisierung von Keywords darin, dass es mehrere Ankertexte und interne Links gibt, die dieselben Phrasen enthalten, die Besucher zu verschiedenen Seiten führen und die Benutzererfahrung durcheinander bringen.
4. Verschwendung von Crawl-Budget
Jeden Tag durchsuchen Suchmaschinen Websites, um deren Inhalt zu verstehen und zu indizieren. Wenn eine Seite nicht gecrawlt wird, wird sie in den SERPs nicht ranken.
Das Crawl-Budget einer bezieht sich auf die Anzahl der Seiten, die Google überprüft. Dieser Wert wird durch die Anzahl der Seiten einer Website und den Zustand der Website bestimmt.
Dies kann insbesondere bei großen Websites ein Problem darstellen. Mehrere Seiten mit denselben Inhalten und Schlüsselwörtern zu haben, bedeutet, dass Seiten, die nicht indexiert werden müssen, am Ende indexiert werden, während Seiten mit unterschiedlichen Schlüsselwörtern übersehen werden.
Obwohl kleine Websites nicht wirklich von diesem negativen Effekt bedroht sind, lohnt es sich dennoch, bewährte Verfahren zu befolgen, um Probleme im weiteren Verlauf zu vermeiden.
5. Conversion-Rate leidet
Wenn Keyword-Kannibalisierung auftritt, wirkt sich dies auf die Konversionsrate dieses Keywords oder die Anzahl der Besucher aus, die nach dem Konsum des Inhalts eine gewünschte Aktion ausführen.
Wieso den?
Anstelle einer optimierten Seite, die den gesamten Traffic für ein Keyword erhält, wird sie auf mehrere Seiten aufgeteilt und wirkt sich auf die CTR für jede Seite aus. Weniger Traffic auf jede Seite zu lenken bedeutet, dass Besucher auf einer Seite landen, die nicht für Conversions optimiert ist.
So erkennen Sie Keyword-Kannibalisierung
Die Fähigkeit, Keyword-Kannibalisierungsprobleme zu erkennen, ist wichtig. Es kann der Unterschied zwischen Inhalten sein, die rangieren, und Mittelmäßigkeit.
Verwenden Sie Tools und Strategien, um kannibalisierte Keywords und doppelte Seiten zu finden.
1. Verwenden Sie die Google Search Console
GSC ist ein kostenloses Tool, mit dem Webmaster den Datenverkehr analysieren und eine Reihe von Problemen erkennen können, einschließlich der Identifizierung von Keyword-Kannibalisierung.
Um Probleme mit der Kannibalisierung von Keywords auf GSC zu finden, gehen Sie zur Option Leistungsbericht
Standardmäßig listet das Tool alle Anfragen auf, für die die Website eingegangen ist. Wählen Sie einen dieser Sätze aus und klicken Sie dann auf die Registerkarte „Seiten“.
GSC sollte alle URLs anzeigen, die für diese Suchanfrage und ihre relevanten Statistiken rangieren.
Wenn GSC jedoch mehrere URLs für eine Abfrage zurückgibt, ist dies ein Zeichen für Kannibalisierungsprobleme.
2. Führen Sie eine „site:“-Suchanfrage aus
Eine alternative und manuelle Methode zum Auffinden verschiedener Seiten auf einer Website, die auf ein bestimmtes Schlüsselwort abzielen, besteht darin, eine Suchanfrage in die Google-Suche einzugeben.
Geben Sie Folgendes ein:
Website: Schlüsselwort examplesite.com
Seien Sie vorsichtig mit dieser Taktik, da Seitentitel allein nicht ausreichen, um Kannibalisierungsprobleme zu erkennen. Besuchen Sie jede Seite manuell und untersuchen Sie die Suchabsicht des Beitrags. Wenn zwei oder mehr Ergebnisse dasselbe Keyword und dieselbe Absicht behandeln, liegt wahrscheinlich eine Kannibalisierung vor.
Denken Sie daran, dass es vier Arten von Absichten gibt: Informations-, Transaktions-, Navigations- und kommerzielle Absichten.
3. Verwenden Sie ein Drittanbieter-Tool
Unternehmen wie Semrush bieten Tracking-Tools an, mit denen ihre Abonnenten Kannibalisierungsprobleme identifizieren können.
Das Position Tracking-Tool von Semrush hilft beispielsweise bei der Analyse der oben genannten URL-Fluktuationen, die auf Kannibalisierungsprobleme hinweisen können.
SEO-Probleme, die Kannibalisierung verursachen können
Die Kannibalisierung von Keywords ist nicht immer das Ergebnis von Themenduplizierung.
Wie URLs und Links auf einer Website strukturiert sind, kann auch zu Kannibalisierungsproblemen unter der Haube führen. Daher ist es wichtig, sowohl allgemeine als auch ungewöhnliche SEO-Probleme zu kennen, die die Leistung von Inhalten auf SERPs beeinträchtigen.
Oft kann die URL-Struktur von Seiten zu Kannibalisierung führen.
Allgemeine Probleme
1. Zahlen in URL
Listen oder Inhalte im nummerierten Format enthalten häufig die Anzahl der Artikel im Artikel in der URL. Im Allgemeinen wird dies als schlechte Vorgehensweise angesehen, da es zukünftige Updates erschwert.
Während die Verwendung einer Nummer in einer Liste harmlos erscheinen mag, bedeutet ein zukünftiges Update, dass die URL nicht mehr mit dem Beitrag übereinstimmt. Um dies zu vermeiden, können einige Websites eine völlig neue Version der Liste erstellen.
Dabei vergessen sie möglicherweise, die ältere Version auf den neuen Beitrag umzuleiten.
Das Ergebnis? Zwei sehr ähnliche Listen mit unterschiedlichen URLs, was eine Hauptzutat für Kannibalisierung ist.
Beispielsweise können E-Commerce-Shops, die häufig das Listicle-Format verwenden, um Benutzern bei der Kaufentscheidung zu helfen, einen Beitrag wie diesen erstellen:
- https://www.example.com/10-best-hiking-shoes
Sechs Monate später, wenn Marken neue Produkte herausbringen, kann das Geschäft jedoch entscheiden, den Beitrag zu aktualisieren, um 15 Empfehlungen aufzunehmen. Es ist jedoch nicht möglich, die URL zu aktualisieren, um diese Änderung widerzuspiegeln.
- https://www.example.com/15-best-hiking-shoes
Daher lautet die allgemeine Faustregel, Zahlen in URLs wegzulassen, um zukünftige Aktualisierungen zu vereinfachen.
2. Keyword-Variation in der URL
Eine weitere häufige Quelle für Keyword-Kannibalisierung sind Publisher, die Variationen eines Keywords in der URL von Seiten verwenden, die auf dasselbe oder ein ähnliches Thema abzielen.
Auch wenn der Publisher davon ausgeht, dass diese Themen und Keywords unterschiedlich sind, kann Google bei der Bereitstellung von Suchergebnissen beide Varianten als gleich ansehen.
Dies ist ein häufiges Problem für Nachrichtenorganisationen, die über ein sich ständig weiterentwickelndes Thema berichten.
Beispielsweise kann ein Nachrichtenverlag, der über ein Kriegsgebiet berichtet, aktuelle Nachrichten über einen Raketenangriff wie folgt veröffentlichen:
- https://www.example.com/missile-strike-on-residence-accidental
Aber später, wenn neue Informationen auftauchen, kann es einen neuen Artikel mit der folgenden URL geben.
- https://www.example.com/missile-fire-on-residence-not-acidental
Es ist möglich, dass Google „Raketenangriff“ und „Raketenfeuer“ bei der Rückgabe von Suchergebnissen als gleich betrachtet.
Daher sollten Websites SERPs vor der Erstellung von Inhalten analysieren, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen unterschiedliche Ergebnisse für Keyword-Variationen liefern. Denken Sie daran, dass es immer besser ist, dem Problem vorzubeugen, als später nach einem Pflaster zu suchen.
3. Daten in der URL
Um den Nutzern das beste Erlebnis zu bieten, legt Google großen Wert auf frische Inhalte .
Daher sind Inhaltsaktualisierungen eine normale Aktivität im SEO. Wenn Publisher jedoch ein Datum oder Jahr in die URL aufnehmen, werden Aktualisierungen problematisch.
Anstatt einen alten Beitrag einfach aktualisieren und von seinem bestehenden Ranking profitieren zu können, müssen Publisher wahrscheinlich einen neuen Beitrag erstellen, um sicherzustellen, dass die URL mit dem Jahr der Aktualisierung übereinstimmt.
Gelegentliche Probleme
4. Bedenken hinsichtlich der Standortstruktur
Google legt Wert darauf, wie interne Links auf einer Website verteilt werden, da sie Google dabei helfen, mehr Inhalte zu finden und Benutzer besser zu bedienen. Eine Standardregel im SEO ist, dass alle Seiten nicht mehr als drei Klicks entfernt sein sollten.
Behalten Sie daher die Website-Struktur genau im Auge, insbesondere während einer Neugestaltung der Website oder Änderungen im Erscheinungsbild jeder Seite, da eine Umstellung auf ein sauberes Design die Rankings negativ beeinflussen kann.
Oft erhöht die Unordnung einer Seite, wie z. B. Seitenleisten, die auf verwandte Inhalte verlinken, oder Inhaltsempfehlungen natürlich die internen Links.
Streben Sie daher immer nach einer herkömmlichen flachen Struktur für optimale Leistung.
Diese Struktur ermöglicht Google ein besseres Verständnis der Seiteninhalte und ihrer Verknüpfung.
Andere zu beachtende Nuancen bei internen Links sind:
- Verwenden Sie für interne Hyperlinks einen genau übereinstimmenden Ankertext
- Achten Sie auf ein ausgewogenes Verhältnis interner Links auf jeder Seite
So wenden Sie Korrekturen an
Ohne ein klares Verständnis dafür, wie sich Keyword-Kannibalisierung auf eine Website auswirkt, ist es eine schwierige Aufgabe, die richtige Vorgehensweise herauszufinden.
Das blinde Anwenden eines Fixes birgt ein größeres Risiko, der Leistung der Website mehr Schaden zuzufügen.
Daher ist eine strategische Checkliste , die die Reaktion einer Website auf Kannibalisierung anleitet, ein wichtiges Tool, das jeder Publisher in seinen Workflow integrieren sollte.
Kannibalisierung beim ersten Mal richtig zu lösen, erfordert Präzision, und daher ist es wichtig, sich jedes möglichen Szenarios und der passenden Reaktion darauf bewusst zu sein.
Dies hilft Websites Zeit, Geld und Ressourcen zu sparen, aber was noch wichtiger ist, es etabliert eine Kultur der gegenseitigen Kontrolle, um sicherzustellen, dass die Leistung und das Endergebnis nicht beeinträchtigt werden.
Nehmen wir an, eine Inhaltsprüfung deckt Kannibalisierung mit zwei Posts auf, die auf dasselbe Keyword abzielen.
Eine Website sollte jede der folgenden Fragen stellen, um ihre Antwort zu leiten:
1. Kann das Thema aus einem anderen Blickwinkel angegangen werden und dennoch das Publikum ansprechen?
Wenn die Antwort ja ist, konzentrieren Sie sich darauf, eines der Stücke zu überarbeiten. Dies ist eine großartige Zeit, um ähnliche Schlüsselwörter zu untersuchen, die Leser immer noch fesseln, aber unterschiedlich genug sind, um Kannibalisierung zu lösen.
Aber wenn absolut keine Alternativen möglich sind, ist es besser, einen der Beiträge zu entfernen und ein anderes Schlüsselwort vollständig zu untersuchen.
2. Ist es sinnvoll, die Inhalte beider Posts zu einem neuen Stück zusammenzufassen?
Lassen Sie uns auf unser früheres Beispiel eines E-Commerce-Shops zurückblicken, der sich selbst kannibalisiert, indem er zwei separate Listen erstellt, um Wanderschuhe zu empfehlen.
In diesem Szenario zwang die Verwendung von Zahlen in der URL den Shop, zwei Posts zu erstellen, aber hätte die Situation durch Zusammenführen von Inhalten vermieden werden können?
Mit ein wenig Strategie sicherlich.
Beispielsweise hätte das Geschäft mehrere Empfehlungen unter einer Unterüberschrift hinzufügen können, indem es Schuhe nach Marke, Anwendungsfall oder anderen gemeinsamen Merkmalen kategorisiert hätte.
Daher ist die Möglichkeit, Informationen zu kuratieren und für eine bessere Leistung in einem einzigen, längeren maßgeblichen Beitrag zusammenzuführen, eine leistungsstarke Möglichkeit, Kannibalisierung mit wenig Aufwand zu beheben.
3. Können kannibalisierte Inhalte in ein anderes Format konvertiert werden?
Von Videoinhalten bis hin zu Infografiken werden Inhalte auf verschiedene Weise verbreitet.
Kannibalisierung ist eine gute Gelegenheit, um zu prüfen, ob Informationen auf andere Weise weitergegeben werden könnten.
Nehmen wir an, eine Website hat eine Reihe von Beiträgen, in denen die Ergebnisse einer Studie zu einem A/B-Test von Seitentiteln geteilt werden. Anstatt eine Reihe von Beiträgen mit demselben Schlüsselwort zu erstellen, könnte eine einzelne detaillierte Infografik mehr Klicks generieren und gleichzeitig die Kannibalisierung eliminieren.
4. Ist der Inhalt vollständig? Können weitere Informationen hinzugefügt werden, um Beiträge relevant und nützlich zu machen?
Dieser Schritt erfordert, dass eine Website die Abdeckungstiefe eines Schlüsselworts untersucht. Ein kurzer Blick auf die Top-Ranking-Posts kann verraten, wonach Google sucht.
Enthält es zusätzliche Informationen? Wählen Sie in diesem Fall die leistungsstärkere Variante und fügen Sie zusätzliche Inhalte hinzu, um sie für die Leser so nützlich wie möglich zu machen.
5. Ist der Inhalt veraltet?
Oft können Inhalte, die nicht mehr aktuell oder relevant sind, neuere Posts kannibalisieren.
In diesem Fall ist eine Konsolidierung und Aktualisierung die beste Vorgehensweise. Dazu sollte eine Website über die neuesten Trends und Durchbrüche in ihrer Nische informiert sein.
Nachdem wir nun verstanden haben, welche Schritte in verschiedenen Szenarien zu unternehmen sind, schauen wir uns nun im Detail an, wie Keyword-Kannibalisierung behoben werden kann.
So beheben Sie Keyword-Kannibalisierung
Sobald eine Website einen endgültigen Beweis für die Kannibalisierung von Keywords hat, ist es an der Zeit, eine Lösung anzuwenden.
Glücklicherweise gibt es viele Möglichkeiten, das Problem anzugehen. Der folgende Abschnitt untersucht die Strategien, die eine Website anwenden kann, um den durch die Kannibalisierung von Keywords verursachten Schaden umzukehren, und gibt Hinweise, wie Sie die gleichen Fehler in Zukunft vermeiden können.
Hier sind acht gängige Lösungen:
1. Konzentrieren Sie sich auf Keyword-Cluster
Keyword-Cluster bezieht sich auf eine Gruppierung ähnlicher Keywords. Im Allgemeinen werden solche Cluster seitlich von einem „Haupt“-Keyword aufgebaut. Der Fokus ähnlicher Keywords liegt auf Long-Tail-Alternativen.
Long-Tail-Keywords sind länger (drei bis fünf Wörter) und spezifischere Keyword-Phrasen, die Suchende eingeben, wenn sie kurz vor dem Kauf stehen.
Nehmen wir zum Beispiel an, eine Website rankt für das Keyword „Marketing“. Anstatt einen weiteren Artikel zu schreiben, der sich auf dieses Keyword konzentriert, zielen Sie auf eine Long-Tail-Variante wie „Marketing-Tipps für gemeinnützige Organisationen“ oder „Marketing für ein neues Startup“.
Um Long-Tail-Keyword-Alternativen oder eine Gruppe verwandter Keywords zu finden, verwenden Sie ein Tool wie SurferSEO , um den Prozess zu beschleunigen.
Eine weitere Option ist Google. Beispielsweise ist die Autocomplete-Funktion der Google-Suche eine großartige Möglichkeit, Long-Tail-Ideen aufzudecken, indem Sie das Hauptkeyword eingeben und darauf warten, dass Google beliebte Alternativen anzeigt.
Stellen Sie jedoch sicher, dass Long-Tail-Alternativen zur Vision der Website passen.
Ein Client des Keyword-Clustering-Tools von Keyword Insights konnte kannibalisierende Inhalte identifizieren und von der Website entfernen. Dies führte zu einer Steigerung des Traffics um 110 % .
2. Inhalte konsolidieren oder zusammenführen
Wenn miteinander konkurrierende Seiten nicht eindeutig genug sind, um zwei oder mehr Seiten zu rechtfertigen, führen Sie sie zu einer einzigen Seite zusammen.
Das Ziel hier ist es, aus mehreren schwächeren Seiten eine Seite mit hoher Autorität zu erstellen. Aber welche Seite soll im Mittelpunkt der Konsolidierung stehen?
Untersuchen Sie zunächst die Analysen jeder Seite, um den organischen Traffic, die Absprungrate und die Konversionsrate zu bestimmen.
Idealerweise sollte die Seite mit mehr Traffic diejenige sein, die mit Inhalten von anderen Seiten konsolidiert wird, insbesondere wenn letztere besser konvertieren.
Wenn jedoch keine Seite eindeutig dominiert, verdichten und schreiben Sie den Inhalt als eine einzige Seite neu. Was und wo präsentiert wird, sollte eine gewisse Struktur und Strategie aufweisen, die auf Erkenntnissen über den Verkehr und die Konversion von zuvor konkurrierenden Seiten basiert.
3. Inhalte neu optimieren
Das Zusammenführen von Inhalten ist nicht immer der richtige Ansatz, um der Kannibalisierung von Keywords entgegenzuwirken. Stellen Sie sich beispielsweise einen Fall vor, in dem mehrere URLs auf dasselbe Keyword mit einer gesunden Verkehrsquelle und einem Backlink-Profil ausgerichtet sind.
Welches soll mit dem anderen zusammengeführt werden? Hier gibt es keine richtige Antwort.
In solchen Szenarien besteht eine Möglichkeit darin, den Inhalt neu zu optimieren. Konzentrieren Sie sich bei einem Artikel auf das Ziel-Keyword und passen Sie den Seiteninhalt des anderen an, um ein ähnliches Keyword abzudecken.
Nehmen wir zum Beispiel an, zwei Blogposts auf einer Website ranken für das Keyword „SEO-Strategien im Jahr 2022“. Der Inhalt einer dieser Seiten kann leicht modifiziert werden, um ein ähnliches Schlüsselwort wie „SEO-Trends 2022“ abzudecken.
Dazu gehört das Ändern des Seitentitels und der Meta-Beschreibungen über dem Hauptinhalt.
4. Korrigieren Sie die interne Linkstruktur
Interne Links helfen nicht nur bei der Navigation, sondern helfen Suchmaschinen, die Beziehung zwischen Seiten zu verstehen und die Wichtigkeit zu bestimmen. Im Allgemeinen hat eine Seite mit mehr internen Links einen höheren Rang.
Daher sollten Websites ihre interne Linkstruktur überprüfen und sicherstellen, dass Seiten mit weniger Wert für ein Schlüsselwort oder Seiten, die sie nicht ranken möchten, auf eine Seite verlinken, die sie für maßgeblicher oder wünschenswerter für das Ranking halten.
Dies ist eine indirekte Möglichkeit, Google mitzuteilen, auf welche Seite es sich konzentrieren soll, wenn es viele Seiten gibt, die sich auf dieselben Keywords konzentrieren.
Ein ähnlicher Ansatz sollte für eingehende Links oder Backlinks zu Ihrer Website gewählt werden.
Externe Links sind ebenfalls Ranking-Faktoren und wenn eine andere Website, insbesondere eine mit hoher Domain-Autorität, auf eine weniger relevante Seite verlinkt, kann dies dazu führen, dass mehrere Seiten derselben Website ranken.
Um dies zu vermeiden, wenden Sie sich an den Webmaster der Website, die auf eine unerwünschte Seite verlinkt, um den Link zu aktualisieren. Idealerweise sollten sie den weniger wünschenswerten Link durch einen neuen Link auf derselben Website ersetzen, aber das muss nicht immer passieren.
5. Verwenden Sie 301-Weiterleitungen
Eine 301-Weiterleitung in SEO ist eine permanente Weiterleitung von einer URL zu einer anderen.
Einmal eingerichtet, werden Benutzer, die versuchen, eine umgeleitete Seite zu besuchen, automatisch zu einer anderen URL weitergeleitet, die die Website ihnen zeigen möchte.
Eine 301-Weiterleitung ermöglicht es, kannibalisierende Seiten offline zu nehmen und das Ranking-Signal der alten Seite an die neue weiterzugeben.
Um festzustellen, welche die beste Seite ist, auf die man von einer Reihe von Seiten, die sich gegenseitig kannibalisieren, am besten erneut verlinken kann, sollten Sie den Traffic im Laufe der Zeit und die Anzahl der organischen Links berücksichtigen, die auf jede Seite verweisen.
Stellen Sie nach der Implementierung von Weiterleitungen sicher, dass Sie die interne Linkstruktur aktualisieren, um sicherzustellen, dass keine Links zu entfernten Seiten vorhanden sind. Sobald eine 301-Weiterleitung eingerichtet ist, wird die Seite schnell aus dem Google-Index entfernt.
6. Restrukturieren Sie die Website
Wenn es zu viele Seiten gibt, die auf dieselben Keywords abzielen, kann es problematisch sein, sich auf 301-Weiterleitungen zu verlassen. Während eine einzelne Weiterleitungsanfrage PageSpeed nicht verlangsamt, können Weiterleitungsketten Probleme verursachen und sollten vermieden werden.
Inhalte unserer Partner
In solchen Fällen besteht eine einfache Möglichkeit, Keyword-Kannibalisierung zu beheben, darin, die maßgeblichste Seite eines Keywords in eine Zielseite umzuwandeln.
Diese Seite fungiert als zentraler Knotenpunkt und verlinkt auf andere Unterseiten mit ähnlichen Schlüsselwörtern, um Benutzern zu helfen, zwischen Seiten mit ausführlicheren Inhalten und der Hauptseite zu wechseln.
Nehmen wir zum Beispiel an, eine Autoritätsseite hat das gezielte Schlüsselwort „Herrenschuhe“.
Diese Seite sollte dann auf andere ähnliche Unterseiten wie „Herren-Trekkingschuhe“, „Herren-Formelle Kleidung“, „Herren-Laufschuhe“ usw. verlinken, wobei jede dieser Seiten auf die zentrale Seite zurückverlinken sollte. Diese Strukturierung sendet dann die entsprechenden Signale an Google.
Landing Pages funktionieren besonders gut mit Produktseiten, die eine Organisation erfordern.
7. Nutzen Sie die Vorteile der Kanonisierung
Die Kanonisierung ist eine SEO-Optimierungstechnik, um zu verhindern, dass Suchmaschinen doppelte Inhalte ranken.
Webmaster können ein kanonisches Tag verwenden, das einfach ein HTML-Element ist, um Google zu informieren, nur eine bestimmte URL oder Seite für ein Schlüsselwort zu ranken.
Danach werden alle Link-Equity- und andere Ranking-Signale nur der kanonischen Seite für ein bestimmtes Keyword zugeordnet.
Dies ist großartig, wenn eine Website mehrere Seiten für ein Schlüsselwort wegen seines Wertes behalten möchte, aber nur eine Seite ranken möchte. Durch die Kanonisierung werden keine Seiten entfernt oder der Zugriff auf sie verhindert.
8. Implementieren Sie Noindex
In Extremszenarien können Websites die noindex-Strategie in Betracht ziehen.
Im Wesentlichen ist noindex ein Tag, das der Google-Suche mitteilt, dass eine Seite nicht indexiert werden soll, und eine schnelle Möglichkeit darstellt, Keyword-Kannibalisierung zu eliminieren.
Um eine Seite zu noindexieren, müssen Websites den folgenden HTML-Code im Head-Bereich jeder Seite hinzufügen:
<meta name=”robots” content=”noindex”/>
Im Gegensatz zur Kanonisierung beseitigt diese Option jede Chance, dass eine Seite auf SERPs rankt, da sie deindexiert wird. Verwenden Sie diese Option also mit Bedacht, da dies schwer rückgängig zu machen ist, wenn sich die Umstände in der Zukunft ändern.
Im Allgemeinen wird diese Option für Seiten mit dünnem Inhalt ohne Backlinks oder Traffic bevorzugt. Beispiele für diese Seitentypen sind Tag-Seiten in einem Blog.
Best Practices zur Vermeidung von Keyword-Kannibalisierung
Keyword-Kannibalisierung zu identifizieren und Fälle von Rankings auf mehreren Seiten zu lösen, ist alles andere als eine ideale Strategie. Anstatt ein Problem zu beheben, ist es immer am einfachsten, es von vornherein zu vermeiden.
Wir haben eine Liste mit Best Practices erstellt, die Publisher dazu verwenden können.
1. Erstellen Sie eine Keyword-Strategie
Eine der besten Möglichkeiten, Kannibalisierung zu vermeiden, ist eine robuste Keyword-Strategie.
Dadurch wird sichergestellt, dass jede Seite einer Website auf ein eindeutiges Schlüsselwort oder eine eindeutige Suchanfrage abzielt.
Eine Website möchte beispielsweise eine Reihe von Beiträgen erstellen, um die Leser über „Backlink-Taktiken“ aufzuklären. Anstatt jedoch drei Posts zu schreiben, die sich auf dasselbe Keyword konzentrieren, könnte es stattdessen auf ähnliche Keywords wie „Backlink-Taktiken für Anfänger“ und „Backlink-Taktiken, die 2022 funktionieren“ abzielen.
Dies verhindert nicht nur Kannibalisierung, sondern bietet auch einen Mehrwert für eine vielfältige Leserschaft.
Sehen Sie sich diese kostenlosen Tools zur Keyword-Recherche an, um neue Keyword-Ideen zu finden:
2. Beteiligen Sie sich an der Keyword-Zuordnung
Neben der Strategie sollten sich Websites auch mit Keyword-Mapping befassen, bei dem Schlüsselwörter einer bestimmten Seite zugewiesen werden.
Zur Ausführung ist ein Tool wie Excel oder Google Sheets erforderlich.
Die Tabelle sollte Folgendes zu jedem Beitrag auf der Website enthalten:
- Seitentitel
- Seitentyp (Blogbeitrag, Kategorieseite, Produktseite usw.)
- URL
- Stichwort
- Sekundäre Schlüsselwörter
- Monatliches Verkehrsaufkommen
Eine visuelle Referenz hilft Webmastern, eine Verdopplung von Inhalten zu vermeiden, die auf dasselbe Keyword abzielen und dieselben Titel-Tags, URLs und Unterüberschriften verwenden.
3. Erstellen Sie Themencluster
Häufig sind Keyword-Kannibalisierungsprobleme das Ergebnis einer Content-Strategie, die sich ausschließlich auf Keywords konzentriert.
Websites sind so sehr damit beschäftigt, einzelne Inhalte zu perfektionieren, dass sie vergessen zu verstehen, wie ein Blogbeitrag die allgemeine Benutzererfahrung verbessert.
Daher sollten sich Websites neben Schlüsselwörtern darauf konzentrieren, Themencluster zu erstellen – mehrere Inhalte, die durch ein gemeinsames Thema vereint sind.
Nehmen wir zum Beispiel an, eine Marketingagentur erstellt eine Zielseite zum Thema „On-Page-SEO“ als Content-Säule. Dies kann dann als Grundlage verwendet werden, um verwandte Schlüsselwörter wie „Optimierung von Bildern für SEO“ anzusprechen.
Dies trägt nicht nur dazu bei, dass die Website eine umfassende Berichterstattung bietet und ihren Ruf als Fachexperte aufbaut, sondern dient auch dem Interesse der Benutzer und zielt auf eindeutige Schlüsselwörter ab.
Eine gute Möglichkeit, herauszufinden, woran die Benutzer tatsächlich interessiert sind, ist, dorthin zu gehen, wo sie sich aufhalten. Durchsuchen Sie anstelle eines Schlüsselwort-Tools Nischenforen auf Plattformen wie Reddit oder Quora, wo es einfach ist, die genaue Sprache zu sehen, die die Leute verwenden.
Andere Möglichkeiten, Ideen für Cluster-Inhalte zu finden, sind Umfragen durchzuführen, Social-Media-Umfragen durchzuführen oder sich an Aktivitäten zu beteiligen, bei denen eine direkte Interaktion möglich ist.
4. Linkstruktur überarbeiten
Interne Links verweisen auf derselben Website von einer Seite zur anderen. Wenn interne Links mit demselben Ankertext Besucher zu verschiedenen Seiten führen, ermittelt Google automatisch, welche Version für diese Suchanfrage am besten geeignet ist.
Aber Google ist nicht perfekt.
Es kann eine kannibalisierte Seite priorisieren. In der Folge beeinflusst dies das SERP-Ranking und kann dazu führen, dass eine Seite mit einer höheren Conversion-Rate einen Treffer erzielt.
Daher wird eine routinemäßige Überprüfung der internen Linkstruktur einer Website empfohlen, um potenzielle Kannibalisierungsprobleme zu beseitigen.
Hyperlinks mit dem gleichen exakt übereinstimmenden Ankertext sollten zu einer Seite führen. Falls dies nicht der Fall ist, aktualisieren Sie die Links und stellen Sie sicher, dass sie auf die zu rankende Seite verweisen.
5. SEO-Grundlagen verstehen
Aufgrund mangelnden SEO-Verständnisses kommt es häufig zu Kannibalisierung von Keywords.
Technische SEO-Probleme wie eine schlechte Website-Architektur und die Verwendung ähnlicher Meta-Tags können den Crawler von Google verwirren und zu Kannibalisierungsproblemen führen.
Darüber hinaus können Redundanzen wie z. B. zwei Artikel, die auf ein ähnliches Keyword abzielen und Abschnitte aufweisen, die sich überschneiden, dazu führen, dass Google annimmt, dass es doppelte Inhalte gibt. In der Lage zu sein, solche Probleme zu erkennen und bei Bedarf Änderungen vorzunehmen, ist wichtig, um die Auswirkungen der Kannibalisierung zu verhindern und umzukehren.
Nicht zuletzt ist es auch ein entscheidender SEO-Faktor, alle Seiten in Stil und Format einheitlich zu gestalten, um Kannibalisierung zu vermeiden.
Abschließende Gedanken
Kannibalisierung von Keywords mag beängstigend klingen, aber es ist ein Fehler, den Websites zu beheben und zu verhindern lernen müssen.
Zeit und Ressourcen, die für Marketingbemühungen aufgewendet werden, können in wenigen Sekunden ruiniert werden, da Kannibalisierung die Benutzererfahrung beeinträchtigt, was sich wiederum negativ auf SEO und Website-Performance auswirkt.
Glücklicherweise können Websites die Auswirkungen der Keyword-Kannibalisierung umkehren und verhindern, dass sie auftritt, indem sie bewährte Praktiken wie die Planung von Inhalten, die Entwicklung einer intelligenten Keyword-Strategie und das Verständnis von Inhalten sowohl aus der Sicht von Benutzern als auch von Suchmaschinen befolgen.
