Anna Schenk ist Managing Director EMEA bei Semasio.
Anna erwarb einen Abschluss in internationalem Marketing, bevor sie als Beraterin für Online-Mediaplanung und später als Beraterin für Online-Technologien bei der Pilot Group arbeitete. Sie war Online Marketing Managerin bei der Blume2000 New Media AG, bevor sie 2011 als Produktmanagerin zu Semasio kam.
Für Leser, die nicht damit vertraut sind: Was ist TCF und worum geht es bei der TCF 2.0-Änderung genau?
Das IAB Europe Transparency and Consent Framework (TCF) ermöglicht es allen Parteien in der digitalen Werbebranche, die DSGVO und die ePrivacy-Richtlinie der EU einzuhalten, wenn sie personenbezogene Daten verarbeiten oder auf Informationen auf dem Gerät eines Benutzers zugreifen und/oder diese speichern. Dieser Rahmen schafft eine gemeinsame Art und Weise und technische Grundlage für die Einholung und Mitteilung der Einwilligung eines Verbrauchers zur Bereitstellung von Online-Werbung und -Inhalten. Die Einwilligung, die der Nutzer auf der Website eines Herausgebers erteilt (oder nicht), wird in einen sogenannten TC-String umgewandelt, der entlang der Kette aller Beteiligten weitergegeben wird und es jedem Partner ermöglicht, gemäß den Einwilligungsinformationen zu handeln.
Die zweite und überarbeitete Version des Rahmenwerks führt weitere Datenverarbeitungszwecke ein, einschließlich der Möglichkeit, berechtigte Interessen als Rechtsgrundlage für die Erhebung und Verarbeitung von Daten festzulegen. Dadurch können Verbraucher unterscheiden, wofür sie ihre Zustimmung geben (und wofür nicht), und Verlagen wird eine bessere Kontrolle darüber gegeben, welchen Zweck und welche Rechtsgrundlage sie für welchen Anbieter akzeptieren.
Iab verlängerte die Frist für Verlage zur Umstellung auf TCF 2.0 angesichts von COVID-19. Glauben Sie, dass dies der richtige Schritt war? Warum?
Ich denke, es war die richtige Entscheidung. Die COVID-19-Situation lenkte die Aufmerksamkeit auf die neue Herausforderung und weg von anderen Themen wie der Umstellung auf TCF 2.0, und mehrere Anbieter waren nicht bereit, als Coronavirus ausbrach.
Was sollten Verlage in der Zwischenzeit tun, um sich auf TCF 2.0 vorzubereiten, falls sie dies noch nicht getan haben?
Verlage müssen eine Consent-Management-Plattform auswählen und implementieren, sofern sie dies noch nicht getan haben.
Darüber hinaus müssen Verlage festlegen, mit welchen Anbietern aus der sogenannten Global Vendor List sie zusammenarbeiten möchten und für diese Einwilligungen einholen. Ich denke, dass Verlage Gespräche mit ihren Kunden und Partnern benötigen, um sicherzustellen, dass alle Anbieter identifiziert werden, die Teil der generierten Einnahmen sind.
Möglicherweise gibt es auch Kooperationspartner, die nicht Teil des IAB-Frameworks sind. Verlage müssen entscheiden, ob sie weiterhin mit ihnen zusammenarbeiten möchten und daher die „Out-of-Band“-Einwilligung akzeptieren.
Was ändert sich für Publisher unter TCF 2.0?
Die Verlage sind der Ausgangspunkt – sie bitten um die Einwilligung und sind dafür verantwortlich, diese entlang der Kette weiterzugeben, damit jeder entsprechend handeln kann. Da die Verarbeitungszwecke weiter differenziert werden und die Möglichkeit besteht, die einzelnen Anbieter, mit denen sie zusammenarbeiten möchten, zu definieren, müssen Verlage tiefer in das Verständnis und die Definition der Parteien eintauchen, denen sie erlauben, die Daten der Nutzer auf ihrem Eigentum zu verarbeiten.
Wie werden Verlage von der neuen Version von TCF profitieren?
Erstens gibt das Rahmenwerk Verlagen die Möglichkeit, die Einwilligung ihrer Verbraucher auf transparente Weise einzuholen und einzuholen, wobei die Notwendigkeit der Datenerhebung nach verschiedenen Zwecken und Anwendungsfällen differenziert wird.
Darüber hinaus erhalten Verlage, die TCF 2.0 einsetzen, mehr Kontrolle und Flexibilität, da sie die Anbieter, mit denen sie zusammenarbeiten möchten, auswählen und kontrollieren können, einschließlich der Zwecke und Rechtsgrundlagen, die sie für die Verarbeitung der Benutzerdaten akzeptieren. Das Framework ermöglicht es ihnen außerdem, diese Informationen über den TC-String an die beteiligten Parteien weiterzugeben.
Inhalte unserer Partner
Einer der Hauptunterschiede in Version 2 von TCF ist die größere Kontrolle für Herausgeber. Was bedeutet das für die Zukunft der Branche?
Ich denke, das bedeutet, dass sich Verlage und Anbieter zunächst einmal angleichen müssen, denn mit der größeren Kontrolle besteht auch das Risiko von Umsatzeinbußen, da es im Hintergrund Partner gibt, von denen der Verlag möglicherweise nichts weiß.
Da sich die Anbieter darauf verlassen, dass die Herausgeber in ihrem Namen die Einwilligung einholen, müssen sie sicherstellen, dass sie das Rahmenwerk einhalten, was meiner Meinung nach zu einer großen Akzeptanz des Rahmenwerks und damit zu einer allgemein guten Grundlage für unsere gesamte Branche führen wird.
Was ist das Problem, mit dem sich Semasios Team derzeit leidenschaftlich beschäftigt?
Neben der Inbetriebnahme der TCF 2.0-Version Semasio an der Lösung der unsicheren Zukunft von Drittanbieter-Cookies, Benutzeridentifizierung und damit Targeting. Das bedeutet zum einen, dass wir daran arbeiten, unseren Unified Semantic Targeting-Ansatz stetig zu erweitern und zu verbessern, der unseren Kunden eine nahtlose Ansprache von Nutzern und Seiten ermöglicht. Darüber hinaus arbeiten wir an der Möglichkeit, verschiedene Unified-ID-Lösungen zu verwalten und zu verwalten, um Nutzer auch in Zukunft ohne Cookies von Drittanbietern identifizieren zu können.
