Manavdeep Singh gründete PubLive, um Verlagen ein modernes CMS zur Verfügung zu stellen, das sie bei der Bewältigung weiterer täglicher Herausforderungen unterstützen soll.
Digitales Publizieren ist ein komplexes Unterfangen, das sich durch vielfältige Disziplinen auszeichnet, die die Spieler meistern müssen, um erfolgreich zu sein.
Die Erstellung großartiger Inhalte ohne eine vollständig flexible und reaktionsfähige Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) reicht nicht aus. Und beides auf den Punkt zu bringen, kann immer noch nicht zu den gewünschten Ergebnissen führen, wenn der Herausgeber nicht viel über seine Backend-Infrastruktur oder Monetarisierungsstrategie nachgedacht hat.
Noch komplizierter wird das Bild durch das Aufkommen der generativen KI, von der Beobachter behaupten, dass sie Verlage in den Ruin treiben oder ihnen beim Schwimmen helfen könnte.
Auch wenn die Zeit als Verleger nie ohne Herausforderungen ist, steht die Branche im Hier und Jetzt vor einer Reihe einzigartiger Herausforderungen. Vor diesem Hintergrund State of Digital Publishing (SODP) mit dem CMS-Entwickler PubLive, Manavdeep Singh, zusammengetan, um zu besprechen, wie Verlage diese Herausforderungen meistern können.
Was sind einige der häufigsten Herausforderungen, mit denen sie weiterhin konfrontiert sind, nachdem sie im Laufe der Jahre mit vielen Verlagen zusammengearbeitet haben?
Ich arbeite seit mehr als 15 Jahren in der Medienbranche und was mir immer wieder ins Auge fällt, ist die Tatsache, dass die Reise eines Verlags im Allgemeinen sehr, sehr fragmentiert ist. Für einen effizienten Betrieb sind Verlage stark auf mehrere Anbieter, Plugins, Plattformen und Dashboards angewiesen.
Der Zerfall ihrer Softwarelösungen führt häufig zu tiefgreifenden Herausforderungen in drei Bereichen:
- Benutzererfahrung (UX)
- SEO
- Monetarisierung
Verlage müssen sich um die Bereitstellung einer herausragenden UX, die Optimierung für Suchmaschinen und den Aufbau von Einnahmequellen kümmern und gleichzeitig erfolgreich überzeugende Inhalte erstellen. Ihr Fokus wird ständig in verschiedene Richtungen gelenkt.
UX ist von größter Bedeutung. Das Publikum muss in der Lage sein, Inhalte einfach zu navigieren und zu konsumieren, insbesondere angesichts des zunehmenden Trends zum mobilen Konsum. Dennoch benötigen viele Verlage immer noch Hilfe, um ihre Websites mobilfreundlich zu gestalten, und haben oft mit Core Web Vitals (CWVs)-Herausforderungen zu kämpfen, die sich auf die Website-Leistung auswirken.
Das PubLive-Team hat mit zahlreichen Verlagen zusammengearbeitet, um nicht bestandene CWV-Ergebnisse in Bestehensnoten umzuwandeln, und viele konnten sich nach der Migration auf unsere Plattform über deutliche Steigerungen ihrer Ergebnisse freuen. nach sechs Monaten bei uns einen sechsfachen Anstieg des Traffics von Google Discover
Ein CMS kann und sollte mehr als nur ein Mittel zur Veröffentlichung von Artikeln sein. Es kann als zentraler Knotenpunkt für die Verwaltung vieler verschiedener Aspekte des Verlagsgeschäfts dienen.
Wie wichtig ist die Backend-Infrastruktur eines Verlags für sein SERP-Ranking?
Stellen Sie sich eine blitzschnelle Website vor, die im Handumdrehen geladen wird und ein beispielloses Benutzererlebnis bietet, das den CWVs von Google entspricht. Ihre Website hat in den Ranking-Algorithmen von Google gerade einen enormen Aufschwung erfahren. Das ist nur mit einer soliden Backend-Infrastruktur möglich.
Eine robuste Infrastruktur hilft Suchmaschinen-Bots, Inhalte schneller zu crawlen Websites ranken in den Suchergebnissen höher, wenn Suchmaschinen ihr Material leicht finden und ordnen können.
Eine gut abgestimmte Infrastruktur kann die Engagement-Kennzahlen verbessern. Besucher bleiben mit größerer Wahrscheinlichkeit länger auf einer Website, wenn diese schnell lädt und die Benutzeroberfläche reibungslos funktioniert. Suchmaschinen erkennen hochwertige Informationen, wenn Verbraucher mehr mit einer Website interagieren.
Diese Infrastruktur spielt eine entscheidende Rolle bei SEO, weshalb wir unsere Plattform ständig optimieren und aktualisieren.
Einer unserer Herausgeber, The DQ Week , konnte nach der Migration zu uns einige fantastische erste Ergebnisse erzielen. Der CWV-Score verbesserte sich erheblich und die anfängliche Server-Reaktionszeit verkürzte sich um fast 90 %, was zu einer besseren Website-Leistung führte.
Darüber hinaus verzeichnete die DQ-Woche einen dreifachen Anstieg bei den „guten“ URLs, die von Tools wie Google PageSpeed Insights, Google Search Console usw. erkannt wurden. Zu guter Letzt gab es einen zweifachen Anstieg bei den gültigen AMP-Seiten, was zur Verbesserung der Mobilfreundlichkeit und SEO-Sichtbarkeit beitrug .
Gleichzeitig kann das CMS eines Verlags mehr als nur technische Kompetenz zur Steigerung der Sichtbarkeit bieten. Aus diesem Grund hat es sich das Publive-Team zur Aufgabe gemacht, KI-Tools zu entwickeln, die unseren Kunden helfen, wettbewerbsfähig zu bleiben.
Alle reden über KI und die Risiken und Chancen, die sie für Verlage mit sich bringt. Wie kann es Ihrer Meinung nach Verlagen helfen?
Es ist wichtig, KI nicht als potenziellen Ersatz für die menschliche Kreativität zu betrachten. Stattdessen kann es ein ergänzendes Tool sein, das Verlagen hilft, effizienter zu arbeiten und ein breiteres Publikum zu erreichen.
Das Aufkommen der KI hat Verlagen mehrere Möglichkeiten eröffnet, ihre Verfahren zur Produktion und Verbreitung von Inhalten zu verbessern. Wenn wir über die Diskussion darüber hinausgehen, wie Suchmaschinen mit KI-generierten Inhalten umgehen werden, erkennen wir andere praktische Möglichkeiten, wie KI Verlagen helfen kann.
- Content-Co-Pilot : Wir haben KI-Tools integriert, die Publisher während der Content-Erstellungsphase über die besten SEO-Praktiken beraten. Der Fokus liegt hier nicht auf der Verwendung von KI zur Erstellung des Inhalts, sondern auf der Verbesserung seiner SERP-Sichtbarkeit.
- Neuverwendung von Inhalten : Die Verwendung desselben Inhalts in mehreren Kanälen stellt einen Mehrwert für den Herausgeber dar. Daher bietet unsere Plattform KI-Tools, die Artikel in Web Stories , Videos für Plattformen wie YouTube und Audio-Storys wie Podcasts umwandeln. Es ermöglicht Nachrichten-YouTubern auch das Umgekehrte: Ihre Videos in Artikel umzuwandeln. Die Neuverwendung von Inhalten kann Verlagen dabei helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen, ohne die Qualität des Originalwerks zu beeinträchtigen.
- Inhaltsverteilung : KI-gestützte Verteilungstaktiken können die Sichtbarkeit von Inhalten erhöhen. Mithilfe von Daten, die aus Benutzeraktionen und -präferenzen gewonnen werden, kann KI dabei helfen, Inhalte über Social-Media-Kanäle zu verteilen und die Inhalte so umzuschreiben, dass sie zum Medium der Wahl passen. Dies spart Zeit und erhöht gleichzeitig die Wahrscheinlichkeit, dass ein breiteres Publikum die Inhalte konsumiert.
Es lässt sich nicht leugnen, dass KI ein heißes Thema ist, aber man darf nicht vergessen, dass die Technologie nicht dazu gedacht ist, den menschlichen Einfallsreichtum zu ersetzen. Als Hilfsressource kann es Verlagen jedoch dabei helfen, Zeit zu sparen und ihre Leserschaft zu erweitern.
Das ist ein spannendes Thema, das aber auch einige Kontroversen ausgelöst hat. Haben Verlage, mit denen Sie zusammenarbeiten, diese Tools effektiv eingesetzt, ohne dass die Ergebnisse darunter leiden?
Absolut. Seit Tice und NewsOnFloor begonnen haben, unsere KI-gestützte Technologie zur Umwandlung ihrer Artikel in Web-Storys zu nutzen, konnten sie einen erheblichen Anstieg ihrer Besucherzahlen verzeichnen. Generell haben wir Anzeichen dafür gesehen, dass angepasste Web-Storys den Traffic für Verlage auf breiter Front steigern.
Alle unsere Verlage nutzen unsere KI-gestützte Inhaltsverteilungsfunktion, die es ihnen ermöglicht, ihr Material schneller und einfacher über Social-Media-Kanäle zu verbreiten. Das Tool schreibt den Inhalt neu, um die Spezifikationen jedes Kanals zu erfüllen.
SheThePeople nutzt unterdessen unsere KI-gestützten Tools für die Neuverwendung von Inhalten und SEO und verzeichnet einen unglaublichen Anstieg des Datenverkehrs und eine verbesserte Benutzereinbindung.
Wie können digitale Verlage über ihre Website hinaus zusätzliche Zielgruppen-Touchpoints schaffen?
Moderne digitale Verlage müssen die Aufmerksamkeit eines zunehmend fragmentierten Publikums auf sich ziehen, das unterschiedliche Oberflächen und Geräte zum Konsum von Informationen nutzt.
Während der organische Vertrieb traditionell die Methode ist, mit der sich Verlage am wohlsten fühlen, gibt es für sie mehrere Möglichkeiten, ihre Präsenz zu steigern. Diese beinhalten:
- SEO für Verlage: Wir haben festgestellt, dass unsere Verlage häufig einen deutlichen Anstieg ihres Traffics verzeichnen, nachdem sie ihre Inhalte für die Anzeige in Google Discover und Google News .
- Aggregatoren von Drittanbietern: Plattformen wie Flipboard und DailyHunt haben einigen unserer Publisher dabei geholfen, ihren Traffic um das Zehnfache zu steigern. Obwohl der First-Mover-Vorteil weitgehend verschwunden ist, gibt es in den noch wenig erforschten Genres noch viel Potenzial.
- Neuverwendung von Inhalten: Wir haben auch gesehen, dass die Neuverwendung von Inhalten bei einigen Verlagen dazu beitragen kann, das Wachstum um das Fünffache zu steigern.
- Newsletter: Der Versand von E-Mail-Newslettern an Abonnenten kann den Publisher-Traffic je nach anfänglicher Leserbasis um bis zu 20 % steigern.
- Push-Benachrichtigungen: Push-Benachrichtigungen können auch dazu beitragen, die Nutzerbasis um etwa 10 % zu vergrößern.
- Soziale Medien: Hervorzuheben ist auch das Potenzial der sozialen Medien, die den Traffic erheblich steigern können, auch wenn dies je nach Verlag sehr unterschiedlich ausfällt.
Dies sind nur einige Taktiken, mit denen digitale Verlage das Content-Engagement steigern und die Leistung ihrer Website verbessern können.
Werbung war traditionell etwas Besonderes und getrennt von den Backend-Technologielösungen der Verlage. Warum bieten Sie dann programmatische Monetarisierungsoptionen als Teil Ihres CMS an?
Die heutige digitale Verlagswelt hat die Art und Weise verändert, wie Verlage mit Werbung und Rentabilität umgehen. Programmatische Werbung bietet höhere Belohnungen und eine engere Bindung an die Werbebranche.
Allerdings verfügen nicht alle Verlage über die Kapazitäten oder das Wissen, dies richtig zu nutzen, und hier kommt unser technologiegestützter Monetarisierungs-Stack ins Spiel.
Unsere programmatische Monetarisierungslösung hilft Publishern, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren und die Abhängigkeit von einer Quelle zu verringern. Wir empfehlen, mehrere Monetarisierungskanäle zu eröffnen, weil:
- Diversifizierte Einnahmequellen: Während mehr Kanäle mehr Einnahmen bedeuten können, bedeutet eine größere Diversifizierung auch eine geringere Präsenz. Wenn ein Segment, sei es Abonnements oder Affiliate-Umsätze, unterdurchschnittlich abschneidet, lohnt es sich, mehrere Optionen zu haben. Wir bieten Publishern Zugriff auf programmatische und Videoanzeigen, während unsere Unternehmenskunden Direktgeschäfte verwalten können. Unsere Plattform kann auch Werbeanalysen verfolgen und Gebotsmethoden optimieren.
- Zentralisierte Verwaltungsoberfläche: Ort aus zu verwalten . Dies rationalisiert den komplizierten Anzeigenverwaltungsprozess und steigert die Effizienz.
- Komplettlösung: Unsere Plattform verbindet Publisher mit zahlreichen Nachfragepartnern und bietet so eine umfassende Werbelösung. Das spart Zeit und verbessert die Anzeigeneinnahmen und Impressionsverfolgung.
Wir sehen bereits, dass diese Werbelösung tiefgreifende Auswirkungen hat. SheThePeople konnte seinen programmatischen Umsatz innerhalb von 12 Monaten nach seinem Beitritt zu uns um das Dreißigfache steigern, während sich die Einnahmen aus Display- und nativen Anzeigen verdreifachten.
Über Manavdeep Singh
Manavdeep Singh verfügt über 17 Jahre Erfahrung in der Medienbranche in verschiedenen Bereichen wie Adtech, Medientechnologie, Marketing und Umsatzgenerierung. Nach seinem Ausscheiden als Vertriebsleiter bei Moneycontrol im Jahr 2017 arbeitete Manav mit zahlreichen mittelständischen Verlagen zusammen und gewann wertvolle Einblicke in deren tägliche Probleme und die Hindernisse, die ihr Wachstum behindern. Mit diesem Wissen gründete er PubLive, eine Full-Stack-CMS-Plattform, die sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit und Monetarisierung von Inhalten konzentriert.
