David Kashak gründete Connatix im Jahr 2013, um Verlagen bei der Monetarisierung ohne redaktionelle Kompromisse zu helfen.
Als CEO treibt David die Vision des Unternehmens voran, bahnbrechende, neuartige Videolösungen für moderne Verlage zu entwickeln. Vor Connatix war David Director of Business Development bei Conduit und verbrachte zehn Jahre bei Verint, wo er deren Americas Business Operations leitete. Seine früheren Erfahrungen bei der Arbeit mit Kundenbindungsplattformen in der Werbebranche haben zu seiner kundenorientierten und innovativen Denkweise beigetragen, die seine strategischen Entscheidungen bei Connatix leitet.
David besuchte die Universität Tel Aviv und lebt mit seiner Familie in New York. Man findet David im Rumble Boxing Studio oder bereitet sich in seiner Freizeit auf das nächste Burning Man-Festival vor.
Was hat Sie dazu bewogen, in der Medien- und Technologiebranche zu arbeiten?
Es war unerwartet. Die ersten Jahre meiner Karriere habe ich in Israel im Bereich Cybersicherheit gearbeitet. Dann zog ich 2001 nach New York, als wir uns auf den Börsengang vorbereiteten. Während mir meine Zeit im Bereich Cybersicherheit Spaß machte, wollte ich mich in einer kreativeren Technologierolle versuchen. Also bin ich einem Martech-Unternehmen beigetreten. Meine Arbeit mit Verlegern dieses Unternehmens hat meine Liebe zu den Medien geweckt und mir die Augen für die Herausforderungen der gesamten Branche geöffnet. Das hat mich dazu inspiriert, Connatix zu starten.
Wie kam es dazu, dass Sie „Connatix“ gegründet haben?
Ich habe meinen Connatix-Mitbegründer Oren Stern kennengelernt, als ich bei meinem ehemaligen Martech-Unternehmen arbeitete. Wir haben zunächst versucht, gemeinsam einen Deal auszuhandeln, aber letztendlich hat es nicht geklappt. Es brachte uns jedoch dazu, über die Medienbranche zu sprechen – und zwar genau über die Probleme der Verlage. Connatix startete ursprünglich als native Börse, aber 2016 haben wir uns auf Videoinhalte umgestellt. Heute ist es unser Ziel, das Leben von Publishern einfacher zu machen, indem wir ihnen die Tools zur Verfügung stellen, die sie zum Erstellen, Hosten und Monetarisieren von Videoinhalten benötigen.
Wie sieht ein typischer Tag für Sie aus? Wie sieht Ihr Arbeitsaufbau aus (Ihre Apps, Produktivitätstools usw.)
Jeder Tag ist anders. Manchmal beginne ich meinen Tag gerne mit einem Frühstückstreffen mit einem Mitarbeiter oder Kunden. An anderen Tagen beschäftige ich mich mit Geschäftsabläufen oder Marketinggesprächen. Ich verlasse mich stark auf Slack und alle seine Integrationen, um organisiert zu bleiben. Außerdem verbringe ich viel Zeit damit, über Zoom mit dem globalen Connatix-Team in Kontakt zu treten. Ich liebe es auch zu reisen. Ich bin vor der Pandemie viel gereist, daher war es spannend, mich wieder stark auf meine Airline-App zu verlassen.
Welche Veränderungen haben Sie in der Ad-Tech-Branche seit der Pandemie beobachtet und warum?
Bestimmte Bereiche wie CTV und E-Commerce-Marketing waren vor der Pandemie auf Wachstumskurs, doch diese Bereiche erlebten einen deutlichen Anstieg, da die Verbraucher mehr Zeit zu Hause verbrachten. Darüber hinaus hat sich das Verbraucherverhalten verändert, die Menschen entdecken und verarbeiten mehr Nachrichten als je zuvor – und die Ad-Tech-Branche spiegelt dies wider. In Kombination mit der Tatsache, dass Google die Cookies von Drittanbietern auslaufen lässt, ist klar, dass sich die Branche ständig weiterentwickelt und Vermarkter darauf vorbereitet sein müssen.
Was denken Sie über den Einsatz von Deep Learning bei der Erstellung und Monetarisierung von Videoinhalten, so wie es heute ist?
Verlage, die die Vorteile von Videoinhalten nicht nutzen, verpassen erhebliche Verluste. Das Erstellen und Aktualisieren von Videoinhalten erfordert Zeit und Mühe, aber die Information und Einbindung des Publikums ist entscheidend für den Erfolg, und es gibt Möglichkeiten, dies so einfach wie möglich zu gestalten. Eine Möglichkeit hierfür ist die Nutzung von Deep Learning. Beispielsweise nutzt Googles Produkt YouTube Dynamic Lineups maschinelles Lernen, um jeden Kanal besser zu verstehen und Videobilder, Ton, Sprache und Text zu analysieren. Bei Connatix haben wir unsere Insights Engine. Wir bieten Käufern Kontext-Targeting an, um Videoanzeigen effizient auf einen wichtigeren Kontext und Kategorien im Video auszurichten. Dabei nutzen wir Deep Learning und Computer Vision, um den Kontext eines Videos durch die Identifizierung und Indizierung von Kategorien und Schlüsselerwähnungen zu verstehen. Wir haben auch den Marktplatz erstellt, einen Bereich voller Videos und Inhalte, die wir produziert haben und der dynamisch aktualisiert wird, um die neuesten und präzisen Informationen anzuzeigen, von Sportergebnissen bis hin zu Börsenaktualisierungen. Auf diese Weise ermöglicht Deep Learning die effektive Nutzung der Zeit und Werbegelder von Publishern und Werbetreibenden.
Wie beurteilen Sie die Umsetzung offener Videoplattformen und wie sehen Sie die zukünftige Entwicklung?
Wir bei Connatix glauben, dass sich die Einbindung der Verbraucher auf Videos konzentriert. Offene Videoplattformen sind unglaublich vielseitige Tools, die es Benutzern ermöglichen, die Interaktion mit ihrer Website zu steigern. Da sie mit der Zeit immer zuverlässiger werden, müssen Publisher und Werbetreibende jetzt investieren und damit experimentieren. Wir gehen davon aus, dass die Werbelast aus technischer Sicht weiter zunehmen wird und die Technologie mitwachsen muss, um ein nahtloses Verbrauchererlebnis zu bieten.
Was unterscheidet „Connatix“ von anderen Videotechnologieplattformen und wie ist es einzigartig positioniert, um Publishern und Werbetreibenden zu helfen?
Connatix hat es sich zur Aufgabe gemacht, Verlagen dabei zu helfen, mehr aus ihren Inhalten herauszuholen, indem es qualitativ hochwertige Videos in großem Maßstab bereitstellt. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, einen unglaublich effizienten – und erschwinglichen – Prozess für Publisher und Werbetreibende zu schaffen. Unsere Videoplayer sind direkt in unseren Exchange- und Ad-Server integriert, was zu einem eigenständigen Betrieb führt, der nicht auf DSPs, SSPs oder andere Technologiepartner angewiesen ist. Allerdings verfügen wir über Integrationen mit den führenden Anbietern, um sicherzustellen, dass Videos auf die Seite eines Herausgebers gelangen.
Wir bieten Publishern auch Content-Tools an, mit denen sie mit Videos experimentieren und ihre Bibliotheken erweitern können, sodass sie von der Content-Erstellung bis zur Monetarisierung übergehen können. Mit mehreren Monetarisierungsmöglichkeiten und einem Fokus auf das Erlebnis können Publisher kompromisslos von Videowerbung profitieren. Wir bieten Publishern und Werbetreibenden eine einzigartige Gelegenheit, sich mit hochgradig immersiven, ersten Videoformaten auf dem Markt abzuheben und aus der Masse herauszustechen, ohne sich den Aufwand leisten zu müssen, sie selbst zu erstellen.
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Was ist das Problem, mit dem Sie sich bei „Connatix“ derzeit leidenschaftlich beschäftigen?
Allzu oft ist die Zielgruppe, die Publisher und Werbetreibende erreichen möchten, uninteressiert. Connatix bietet ein neu konzipiertes Videoerlebnis, das Videos auf jedem Bildschirm fehlerfrei liefert, um dieses Problem direkt anzugehen. Auf diese Weise erleichtert Connatix die Steigerung des Engagements – und des Umsatzes – durch die Bereitstellung erfolgreicher Videoerlebnisse ohne Kompromisse.
Haben Sie einen Rat für ambitionierte Digital-Publishing- und Medienprofis, wie sie die nächste Ära der Videoinnovation einläuten können?
Mein Rat wäre, den Überblick zu behalten und sich auf das zu konzentrieren, was Sie tun können, um das Leben Ihrer Kunden oder Partner einfacher zu machen. Wie das Sprichwort sagt: Wer nicht vorankommt, fällt zurück. Dies gilt vor allem für eine Branche wie die Werbetechnologie, die sich ständig verändert, um den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Daher sollten ambitionierte digitale Verlags- und Medienprofis über Trends auf dem Laufenden bleiben und kontinuierlich über Möglichkeiten nachdenken, den Status quo zu verbessern.
