Verwenden Sie den Content-Syndication-SEO-Leitfaden

Die Syndizierung von Inhalten kann für einen Publisher eine hervorragende Möglichkeit sein, sein Fachwissen einem größeren Publikum zu präsentieren, birgt jedoch das Risiko, die SEO seiner eigenen Website zu beeinträchtigen. 

Da die Zeit, die der durchschnittliche Internetnutzer bis Ende 2021 auf fast 7 Stunden pro Tag , haben Verlage versucht, von der steigenden Nachfrage nach Inhalten zu profitieren. ¹ Der Markt für die Syndizierung von Nachrichteninhalten wird voraussichtlich von geschätzten 4,5 Milliarden US-Dollar im ersten Jahr der Pandemie auf 5,2 Milliarden US-Dollar bis 2026 ²

Die Syndikation entwickelt sich weiter, insbesondere in Bezug auf die Methoden , die Produzenten und Vermarkter von Inhalten verwenden, um die Sichtbarkeit für ein globales Publikum zu erhöhen. ³

RSS-Feeds (Real Simple Syndication) wurden beispielsweise in den frühen 2000er Jahren populär, um Inhalte schnell an Abonnenten zu verteilen. 

Diese sind App-basierten Content Syndicators (PDF-Download) . ⁴ Diese Plattformen werden von Algorithmen angetrieben, die Videos, Marketing- und digitale Technologieinhalte sowie Nachrichten und Informationen aus sozialen Netzwerken zusammenfassen.

Angesichts dieser Entwicklung untersucht dieser Artikel die Bedeutung der Content-Syndizierung und wie Unternehmen, die Inhalte erstellen, einen überarbeiteten Ansatz anwenden können, um die Entdeckung zu beschleunigen und ihre Suchergebnisse zu verbessern.

Was ist Content-Syndication?

Content Syndication ist die Neuveröffentlichung von Originalinhalten wie Nachrichtenartikeln, Blogbeiträgen, Videos, Infografiken und anderen Inhalten auf Websites Dritter, um die Markenreichweite zu erweitern und die Sichtbarkeit zu verbessern.

Einige der führenden Nachrichtensyndikatoren sind Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp und Cox Automotive sowie die Social-Media-Sites Google, Facebook, LinkedIn, Instagram und YouTube. ⁵

Damit die Syndizierung von Inhalten effektiv ist, muss der neu veröffentlichte Inhalt Backlinks zum ursprünglich veröffentlichten Artikel enthalten, um organischen Traffic zu generieren. 

Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für einen syndizierten Artikel.

Und hier ist der ursprüngliche Blogbeitrag:

Obwohl einige Websites Inhalte an ihren Stil anpassen oder nur Auszüge über Online-, Offline- oder mobile Kanäle veröffentlichen, sind die meisten neu veröffentlichten Inhalte unbearbeitete Versionen eines ganzen Artikels.

Schließlich können Content-Produzenten im Content-Syndication-Prozess entweder direkt mit Content-Syndikatoren zusammenarbeiten oder einen Makler wie Leading Edge beauftragen, in ihrem Namen zu handeln.⁶

Bedeutung der Content Syndication

Die Bedeutung der Content-Syndizierung hat im Einklang mit der weltweit wachsenden Abhängigkeit vom Internet und von informationsgesteuerten Diensten zugenommen. Beispielsweise zeigen die Ergebnisse einer Umfrage des Pew Research Center aus dem Jahr 2021, dass 53 % der amerikanischen Erwachsenen das Internet während des COVID-19-Ausbruchs als wesentlich betrachteten. ⁷

Da jetzt immer mehr Verbraucher vom Internet abhängig sind, können Verlage den Wert ihrer besten Inhalte maximieren, indem sie sie auf Kanälen mit einer höheren Leserschaft erneut veröffentlichen. Je strategischer die Syndizierung ist, desto mehr Seitenaufrufe wird sie wahrscheinlich anziehen, was möglicherweise die Tür zu höheren Verkäufen und Einnahmen öffnet.  

Die Leser hingegen können von der Vordenkerrolle und thematischen Autorität des Inhaltsanbieters profitieren, insbesondere wenn die Absicht besteht, ein Nischenpublikum anzusprechen. 

Schließlich kommt die Content-Syndizierung der Content-Marketing-Branche zugute. Dazu gehören kleine Verkaufsstellen, die ihre Inhalte einem neuen Publikum vorstellen möchten, kostenlose Syndication-Plattformen wie LinkedIn, Medium, Quora, Reddit und Slideshare sowie Cost-per-Click (CPC)-Syndication-Websites wie Outbrain und Taboola, die native Anzeigen anbieten.

Warum Content Syndication wieder angesagt ist

Digitale Zielgruppen verlangen jetzt mehr relevante und praktische Inhalte. Beispielsweise 86 % der Amerikaner die Nachrichten auf ihren digitalen Geräten, anstatt sich auf das Fernsehen oder die Printmedien zu verlassen. ⁸

Neben der pandemiebedingten Verlagerung hin zu einem stärkeren digitalbasierten Engagement hat die Verfügbarkeit von Verbraucherdaten zu einer Explosion neuer Inhalte geführt, die auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten sind. Und da immer mehr Inhalte um ihre Aufmerksamkeit konkurrieren, müssen Publisher neue Wege finden, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten, indem sie hochwertige Inhalte auf mehr Kanälen veröffentlichen.

Vorteile von syndizierten Inhalten 

Content Syndication bietet Publishern, Marken und Content-Vermarktern eine Vielzahl von Vorteilen.

• Kultiviert die Marke
  Content-Syndizierung steigert die Markenbekanntheit und -bekanntheit durch relevante Inhalte. Zielgruppen können eine Affinität zur Marke entwickeln, insbesondere wenn die Informationen ihren Interessen entsprechen.
• Schafft Vertrauen
  Die Bereitstellung relevanter und aussagekräftiger Inhalte, die den Bedürfnissen der Benutzer entsprechen, schafft Vertrauen in das Unternehmen.
• Entwickelt Loyalität.
  Überzeugende Inhalte, die Erkenntnisse teilen statt verkaufen, können die Markentreue direkt stärken und den Customer Lifetime Value (CLV) steigern.
• Generiert Leads.
  Organische Traffic-Verweise, die über Content-Syndication gesteuert werden, können Leads generieren, die an den bereitgestellten Inhalten interessiert sind.
• Schafft Themenkompetenz und Fachwissen.
  Verlage können sich als Anbieter zuverlässiger Informationen und wertvoller Erkenntnisse positionieren.
• Baut Backlinks auf.
  Inhaltsanbieter können Backlinks für ihre Websites verdienen und so das Ranking ihrer Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) verbessern.

Im Beispiel unten wird der Originalartikel am Ende des Beitrags verlinkt.

Nachteile von syndizierten Inhalten 

Während es für viele Entwickler nach wie vor eine wichtige Strategie ist, ihre Inhalte einem größeren Publikum vorzustellen, hat die Syndizierung von Inhalten auch ihre Schattenseiten.

• Kann sich auf das SEO-Ranking auswirken.
  Wenn eine syndizierte Seite eine höhere Domänenautorität hat und die Originalartikelseite nicht für Suchmaschinen kanonisiert ist, könnte die Originalversion einen niedrigeren Rang haben. Im folgenden Abschnitt erfahren Sie, wie Sie verhindern können, dass die Syndizierung von Inhalten die SEO des ursprünglichen Inhalts beeinträchtigt.
• Nicht alle Zielgruppen sind Leads.
  Viele derjenigen, die die erneut veröffentlichten Inhalte lesen, werden sich nicht die Mühe machen, auf den Empfehlungslink zu klicken.
• Qualitativ hochwertige Leads sind nicht garantiert.
  Nicht alle Benutzer, die auf Backlinks klicken, sind glaubwürdige Leads. Eine geringe Lead-Qualität kann die Daten auf lange Sicht verfälschen.
• Keine vollständige Lösung
  Content-Syndication sollte nicht als einzige Methode zur Generierung von Leads betrachtet werden. Wenn Content-Syndication-Bemühungen jedoch strategisch als Ergänzung zu anderen Marketingbemühungen durchgeführt werden, können sie zu den gewünschten Ergebnissen führen.

Wie wirkt sich Content Syndication auf SEO aus?

einer Ahrefs-Studie können Publisher mehr organischen Referral-Traffic auf ihre Websites erhalten, wenn sie mehr Backlinks haben . ⁹ Mehr Verkehr sendet Signale an Google, dass eine Webseite glaubwürdig und nützlich für Besucher ist.

Aber es bedarf einer sorgfältigen Planung sowie der richtigen Partnerschaften für die Content-Syndizierung, um die SEO eines Publishers zu verbessern. Publisher, die zu wenig tun, werden nur begrenzte Ergebnisse sehen, während diejenigen, die es übertreiben, ihre SEO-Bemühungen beeinträchtigen können.

Best Practices, um zu verhindern, dass Content Syndication die SEO-Strategie beeinträchtigt

Damit ein Inhalt als doppelt angesehen wird, muss er auf mindestens einer Webseite mit einer anderen URL identisch oder nahezu identisch erscheinen.

Wenn Google mehrere Versionen von Inhalten erkennt , wählt es eine URL als kanonische Version aus und crawlt dann selten den Rest des doppelten Inhalts. ¹⁰ Denken Sie daran, dass Google Seiten mit geringfügigen Änderungen immer noch als duplizierten Inhalt betrachtet.

Während Google Duplicate Content nicht bestraft, kann es sein, dass die Suchmaschine ein Duplikat auswählt, wenn ein Publisher es Google überlässt, herauszufinden, welche Seite das Original ist. Dadurch wird die Originalseite weniger gecrawlt.

Befolgen Sie die folgenden Best Practices, um zu vermeiden, dass die Syndizierung von Inhalten negative Auswirkungen auf SEO hat.

1. Kanonisieren

Während syndizierter Inhalt einfach eine duplizierte Version eines Originalbeitrags ist, können Publisher dieses Problem umgehen, indem sie dem Originalinhalt ein kanonisches Tag hinzufügen. Das rel=canonical-Tag weist Google darauf hin, dass die ursprüngliche Quelle die Version ist, die die Gutschrift erhalten sollte.

Unten ist ein Beispiel für ein kanonisches Tag.

Das kanonische Link-Tag zwingt Google jedoch nicht, den ursprünglichen Inhalt zu indexieren, da die Wahl von Google immer noch von einer Reihe von Faktoren abhängt, wie der Absicht der Anfrage und der Autorität oder Leistung der Website. 

Insbesondere wenn die Website mit syndizierten Inhalten sehr maßgeblich ist und Informationen enthält , die für eine bestimmte Nische ranken , wird Google den neu veröffentlichten Inhalt höchstwahrscheinlich höher einstufen als den ursprünglichen Beitrag. ¹¹

Es besteht also immer noch die Möglichkeit, dass die syndizierte Seite stattdessen höher in den SERPs erscheint.

Beim Crawlen und Indexieren syndizierter Nachrichtenartikel übernimmt Google keine Garantie dafür, dass ein Nachrichtenartikel in Google News erscheint. ¹² Das Befolgen von Best Practices wie das Hinzufügen des Website-Betreibers „site:yoursite.com“ kann jedoch ¹³ Sobald Google den Nachrichtenbericht als syndiziert identifiziert, kategorisiert es ihn nicht als kopierten Inhalt (PDF-Download) . ¹⁴

Publisher, die syndizierte Inhalte stark nutzen möchten, sollten jedoch vorsichtig sein, welche Auswirkungen dies auf ihre Website haben kann. Google möchte Websites anzeigen, die entweder Originalinhalte und -berichte enthalten, als Themenautoritäten gelten oder lokale Veröffentlichungen sind.

Google neigt dazu, Websites, die sich für den Großteil ihres Inhalts auf die von einer anderen Plattform syndizierten Geschichten stützen, mit Stirnrunzeln zu missbilligen, und empfiehlt, Originalartikel zu schreiben . ^fünfzehn

2. Verwenden Sie 301-Weiterleitungen nach Bedarf

Verwenden Sie nach dem Aktualisieren des Links eines Originalartikels eine 301-Weiterleitung, um den Backlink von der syndizierenden Website aufrechtzuerhalten. Wenn Benutzer auf den Empfehlungslink klicken, werden sie automatisch zur neuen URL des ursprünglichen Artikels weitergeleitet.

Darüber hinaus hilft es auch Google und anderen Spidern bei der Suche nach Inhalten, die dauerhaft auf eine neue Domain umgezogen sind. ¹⁶

Google empfiehlt auch 301-Weiterleitungen über kanonische Links, da diese gut unterstützt werden und den meisten Nutzern bekannt sind. ¹⁷

Google hat auch versichert, dass das Hinzufügen von 301s den Pagerank der Website, die den ursprünglichen Beitrag enthält, nicht beeinträchtigt. ¹⁸

3. Verwenden Sie einen Nofollow-Link

Google verbietet die Teilnahme an Link-Schemata , zu denen exzessiver Link-Austausch zur Erstellung von Querverweisen zwischen Websites sowie Gastbeiträge mit überfüllten Keyword-Links gehören. ¹⁹ Google betrachtet dies als Verstoß gegen seine Richtlinien im Versuch, Suchmaschinenrankings zu manipulieren.

Überprüfen Sie in diesem Zusammenhang, ob der syndizierten Inhaltsseite Nofollow-Tag ²⁰ Dies trägt auch dazu bei, nicht in den Verdacht zu geraten, Black-Hat-SEO-Strategien umzusetzen.

Unten sehen Sie ein Beispiel für ein an einen Hyperlink angehängtes nofollow-Tag.

Beachten Sie, dass sich dies von einem Nofollow-Roboter-Meta-Tag unterscheidet, das für alle Links auf einer Seite gilt.

4. Gehen Sie gegen gescrapte Inhalte vor

Eine bewährte Praxis unter Content-Syndikatoren ist es, immer den Autor und die Website anzugeben, von der der Inhalt stammt.

Normalerweise veröffentlicht die syndizierende Website den Artikel mit den Worten „Ursprünglich erschienen in“, während andere Websites „Eine Version dieses Artikels erschien ursprünglich auf“ oder „Diese Geschichte erschien ursprünglich auf“ mit dem richtigen Backlink enthalten. 

Unten ist ein Beispiel.

Inhalte können jedoch ohne Zustimmung kopiert werden. Google stuft abgekratzte Inhalte als erneut veröffentlichte Kopien von anderen Websites ein, die entweder ein exaktes Duplikat sind oder im Wesentlichen denselben Inhalt ohne Mehrwert enthalten. ²¹ Wenn Inhalte von einer anderen Website durch Bots geschabt wurden, dann ist dies ein ernsthaftes Urheberrechtsproblem . ²²

Wie von Google bestätigt, wirkt sich der geschabte Inhalt jedoch nicht auf das Suchranking der Website aus. Selbst wenn der gescrapte Inhalt Links zur ursprünglichen Website enthält, kann dies zur Verbesserung des Rankings beitragen . ²³

Aber wenn zu viele Bots, die eine Website schaben, die Crawling-Geschwindigkeit dieser Website durch Google beeinträchtigen oder wenn Content-Scraper auf SERPs überdurchschnittlich abschneiden, empfiehlt Google, Maßnahmen zu ergreifen, indem es eine Anfrage nach dem Digital Millennium Copyright Act (DMCA) prüft oder einen Spam-Bericht einreicht.

5. Konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung der Website-Qualität

Google hat zugegeben, dass es syndizierte Inhalte von Websites mit höherer Autorität gegenüber Originalinhalten von Websites mit minderwertigen Backlinks und geringer Domainautorität bevorzugt. ²⁴

Einige Syndikatoren werden auch höher eingestuft als Urheber, da Google andere Elemente berücksichtigt, wie z. B. zusätzliche Informationen auf der Website und Benutzerkommentare. ²⁵

In dieser Hinsicht zahlt es sich aus, abgesehen von hochwertigen Backlinks, einzigartige und originelle Hauptinhalte mit hochgradiger Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) zu haben. ¹⁴

So starten Sie eine Content-Syndication-Strategie

Die Syndizierung von Inhalten bleibt für viele Vermarkter eine bevorzugte Option. Um ihr Publikum zu erweitern und mehr Leads zu generieren, müssen Publisher Best Practices für die Content-Syndikation befolgen, die ihre Strategie optimieren.

1. Legen Sie Ziele für die Content-Syndizierung fest

Seien Sie sehr klar und spezifisch in Bezug auf Ziele, wenn Sie den Weg der Content-Syndikation einschlagen. Dazu gehört, mehr Leser zu gewinnen, die Reichweite auf andere geografische Märkte auszudehnen, die Autorität in der Branche zu erhöhen oder die Online-Reputation zu verbessern.

2. Recherchieren Sie den Zielkunden

Entdecken Sie die Schmerzpunkte des potenziellen Kunden, indem Sie Online-Umfragen durchführen, Online-Bewertungen auswerten, Social Listening durchführen und sich mit internen Vertriebsteams beraten. Diese Ansätze helfen bei der Identifizierung, über welches Thema im Hinblick auf die Syndizierung geschrieben werden soll.

3. Entwickeln Sie Copywriting- und Outreach-Aktivitäten

Stellen Sie ein Team zusammen, das einen Content-Syndication-Plan ausführen kann. Diese Stakeholder werden auch Key Performance Indicators (KPIs) identifizieren, um die Leistung einer Kampagne zu überwachen.

4. Erstellen Sie außergewöhnliche Inhalte

Schreiben Sie Inhalte, die das Potenzial haben, Kundenschmerzpunkte anzugehen. Infografiken und Diagramme können nicht nur den Wert des Inhalts, sondern auch seine visuelle Wirkung verbessern. Vermeiden Sie es jedoch, ausdrücklich etwas zu verkaufen oder zu bewerben, da dies die Leser frustrieren wird.

Erwägen Sie außerdem, vorhandene Originalinhalte zu syndizieren, die in Bezug auf Aufrufe und Engagement bereits gut abgeschnitten haben. 

5. Recherchieren Sie, wo Sie neu veröffentlichen möchten 

Suchen Sie nach relevanten syndizierenden Inhaltswebsites, vorzugsweise innerhalb derselben Branche. Schränken Sie die Auswahl nach Reputation, aktivem Publikum und Offenheit für die Entwicklung einer Content-Syndication-Partnerschaft ein.

Nehmen Sie zum Beispiel die Zusammenarbeit von Airbnb mit Flipboard bei der Syndizierung von Inhalten zu Reiseerlebnissen auf der Plattform der Magazin-App. ²⁶

Airbnb syndizierte seine ursprünglichen Inhalte, die auf Kundenerfahrungen basierten. Die Kampagne führte zu 38.000 Weiterempfehlungsbesuchen auf Airbnb.com – eine Klickrate (CTR) von 9 %, basierend auf den 440.000 Flipboard-Zuschauern, die die Airbnb-Inhalte „geliebt“ haben.

6. Entwickeln Sie eine Strategie 

Entscheiden Sie, ob Sie für die Verbreitung an mehr Zielgruppen bezahlen oder kostenlose Syndication-Netzwerke nutzen möchten, um den Empfehlungsverkehr kostenlos zu steigern. Vergessen Sie nicht, darüber nachzudenken, auf wie vielen Websites Sie Inhalte syndizieren möchten.

7. Messen Sie die Ergebnisse

Finden Sie den Return on Investment (ROI) der Content-Syndication-Kampagne heraus, indem Sie relevante Metriken verwenden, um ihren Erfolg zu messen. Eine ideale zu berücksichtigende Metrik ist die Konversionsrate oder wie schnell Leads in der Verkaufspipeline im Vergleich zu anderen Plattformen konvertiert werden.

8. Aktualisieren Sie die Strategien nach Bedarf

Bewerten Sie anhand der Ergebnisse aus Schritt 7, wie der Syndizierungsprozess verbessert werden kann. Dies kann die Überarbeitung des Textes oder die Bewertung beinhalten, ob die Syndication-Plattform immer noch mit den Zielen der Kampagne übereinstimmt. Langfristig kann sich auch die Zielgruppe ändern und neue Informationen benötigen.

Abschließende Gedanken

Zielgruppenansprechende Informationen können durch die Wiederveröffentlichung auf neuen Kanälen optimiert werden. Mit Content-Syndication können Publisher ihre Reichweite auf die richtigen Zielgruppen ausdehnen, die Markenbekanntheit erhöhen, den Ruf stärken und mehr Traffic generieren.

Sie müssen jedoch weiterhin mit Vorsicht vorgehen, da diese Strategie auch das Risiko birgt, dass sie entweder ihre SEO-Bemühungen untergräbt oder ihrem allgemeinen Ruf schadet. 

Nichtsdestotrotz wird Content Syndication weiterhin eine wichtige Marketingstrategie sein, die andere Initiativen ergänzen wird, um das Buy-In von adressierbaren Kunden zu beschleunigen. Mit den richtigen Inhalten gepaart mit einem strategisch ausgerichteten Verlagspartner haben Publisher eine bessere Chance, gesehen zu werden, während sie die SERP-Rankings erklimmen.