DoubleVerify („DV“) (NYSE: DV), eine führende Softwareplattform für die Messung, Daten und Analyse digitaler Medien, gab heute den branchenweit ersten Publisher Inventory Compatibility Score (ICS) in der DV Publisher Suite bekannt, der es Publishern ermöglicht, besser zu verstehen, wie ihre Inhalte aussehen wird von Werbetreibenden wahrgenommen. ICS fördert Optimierungsbemühungen und zeigt potenziellen Käufern den Bestandswert. Im Gegensatz zu aggregierten Bewertungsmodellen mit undurchsichtiger Methodik und Variablen bietet ICS eine klare Möglichkeit, die Kompatibilität von Inhalten zu analysieren und zu kommunizieren.
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„DV ist seit langem führend in der Branche mit innovativen Lösungen zur Markeneignung für Werbetreibende, wie etwa unserem programmatischen Authentic Brand Safety-Angebot – aber den Premium-Charakter des Inventars für potenzielle Kunden zu demonstrieren und zu quantifizieren, war für Publisher eine ständige Herausforderung“, sagte Mimi Wotring, Senior Vice Präsident für Verlagsvertrieb und Kundenservice bei DoubleVerify. „Mit dem neuen Bewertungssystem von DV können Verlage digitalen Werbetreibenden jetzt den genauen Wert ihres Inventars präsentieren und ihre Umsatzrendite maximieren.“
Das ICS wird durch die Analyse der Markeneignungseinstellungen der Top-DV-Werbetreibenden im Vergleich zu den Seiten des DV-Publishers ermittelt. Bei der Bewertung werden umfassende Kontrollen berücksichtigt, darunter Keyword-Vermeidung und Site- und App-Listen sowie Inhaltskategorien, die von den Marken als ungeeignet erachtet werden. Durch ein transparentes Verständnis der von Käufern gewählten Einstellungen können Publisher ihr Inventar besser auf bestimmte Marken abstimmen.
Der Inventarkompatibilitätsfaktor gibt Publishern einen Eindruck von der Attraktivität oder Eignung ihres Inventars für die Profile der leistungsstärksten Werbetreibenden sowohl auf Website- als auch auf Seitenebene. Für jede Seite kann ein Herausgeber seine Gesamtpunktzahl sowie eine Aufschlüsselung nach Schlüsselwörtern, Kategorien und Einschluss-/Ausschlusskompatibilität sehen. Durch die Transparenz über leistungsschwache Themen und Schlüsselwörter können Verlage ihre Inhaltsausrichtung verbessern und die Ausführungsrate und Preise maximieren.
Darüber hinaus können Publisher ihre Bewertung für jede Branche des Werbetreibenden genauer analysieren. Ein Diagramm „Werbetreibende-Branche“ zeigt die Punktzahl für jede Branche an, während ein Diagramm „Kategorieeignung“ die Verteilung geeigneter Kategorien für die ausgewählte Branche anzeigt. Diese Funktion kann Publishern dabei helfen, neue Verkaufschancen zu identifizieren, indem sie die Branchen der Werbetreibenden lokalisieren, in denen der Inhalt am relevantesten ist.
„Das ICS ist mehr als nur ein Score – es wird die Art und Weise verändern, wie Verlage ihr Inventar vermarkten“, fuhr Wotring fort. „Inmitten einer turbulenten Zeit für Verlage, die durch COVID und Störungen des Ökosystems erschwert wird, freuen wir uns, Verlagen dabei zu helfen, globalen Werbetreibenden den Wert ihrer Premium-Inhalte zu präsentieren und ihre Monetarisierungsmöglichkeiten zu maximieren.“
