Die letzte Salve im andauernden Gerangel zwischen Big Tech und den Nachrichtenmedien ließ mich diese Woche erstaunt den Kopf schütteln.
Ein von Meta in Auftrag gegebener Bericht, der am 3. April veröffentlicht wurde, hat die Behauptungen der Verlage widerlegt, dass Meta überproportional vom Teilen von Nachrichten auf Facebook profitiert habe. Obwohl der Bericht von der angesehenen Wirtschaftsberatungsfirma NERA stammt, wird die Tatsache, dass der Social-Media-Riese die Mittel für die Forschung bereitgestellt hat, unweigerlich für einige Augenbrauen sorgen.
Ebenso wie hart NERA schwingend herauskam.
Der Autor des Berichts, Jeffrey Eisenach, argumentierte: „Es gibt keine wirtschaftliche Grundlage für die Behauptungen von Nachrichtenverlegern, dass Facebook eine ‚must have‘-Plattform für Verleger ist.“
Er fügte hinzu: „Die Tatsache, dass Meta aus dem Teilen von Nachrichteninhalten auf Facebook wenig wirtschaftlichen Wert zieht, erklärt, warum die Zahlungsbereitschaft für Nachrichteninhalte in den meisten Fällen gleich null ist.“
Eisenach wies auf solche Nuggets hin wie:
- Das Traffic-Volumen, das Facebook zu Publisher-Websites treibt, ist wahrscheinlich von nur 13 % im Jahr 2019 auf eine unbestimmte Menge zurückgegangen
- Nachrichtenlinks machen weniger als 3 % dessen aus, was das globale Publikum von Facebook in seinem Feed sieht
- Der Wert der Empfehlungen, die durch das Teilen von Inhalten auf Facebook generiert werden, entspricht nur 1-1,5 % der Publisher-Einnahmen.
Eisenach argumentierte auch, dass Nachrichtenverleger nicht nur freiwillig ihre Inhalte auf der Plattform geteilt haben, sondern sich auch dafür entschieden haben, andere soziale Netzwerke – insbesondere LinkedIn und Twitter – nicht wegen des Themas Story Sharing zu verfolgen.
Letztendlich argumentiert der Bericht, dass Facebook kein persönliches Interesse daran hat, Nachrichten auf seiner Plattform zu veröffentlichen, und mehr Geld verdienen kann, indem es TikTok kurzfristig kopiert und seine Metaverse-Ambitionen langfristig verwirklicht.
Was ich oben aufgespult habe, kratzt nur an der Oberfläche dessen, was in dem 41-seitigen NERA-Bericht enthalten ist, und ich empfehle allen Interessierten, ihn gründlich zu lesen.
Was mich am Kopf kratzen ließ, ist der Zeitpunkt des Berichts. Die Einschätzung von NERA fiel nur wenige Tage, nachdem die US-Senatoren Amy Klobuchar (D-MN) und John Kennedy (R-LA) den Journalism Competition and Preservation Act wieder eingeführt hatten .
Dies ist dieselbe Gesetzesvorlage, die Meta im Dezember als „unüberlegt“ bezeichnete und davor warnte, dass der Technologieriese „gezwungen sein würde, von seiner Plattform zu entfernen,
Die Gesetzgebung würde es Nachrichtenanbietern ermöglichen, gemeinsam mit Google, Facebook und anderen sozialen Netzwerken darüber zu verhandeln, wie Nachrichteninhalte auf diesen Plattformen erscheinen. Es folgt einem ähnlichen Schritt der australischen Behörden im Februar 2021 .
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Während Meta vorübergehend eine ähnliche Drohung durchführte, Nachrichten von Facebook Australia zu entfernen , hob es das Verbot nur wenige Tage später auf. Die Frage ist, wäre es bereit, den ganzen Weg in die USA zu gehen?
Wenn man dem NERA-Bericht glauben darf, gibt es absolut keinen Grund für Meta, seine Drohung nicht wahrzunehmen. Es gibt einfach nicht genug Geld in den Nachrichten, um die Trauer zu rechtfertigen. Facebook hat seit seiner gescheiterten Auseinandersetzung mit der australischen Regierung sicherlich hart daran gearbeitet, die Menge an Nachrichteninhalten zu reduzieren, die auf seiner Plattform erscheinen. Das Wall Street Journal berichtete im Juli 2022, dass Meta in Richtung der Schöpferwirtschaft umverteilte
Dennoch steht hier mehr auf dem Spiel als nur, wie viel Geld Meta verlieren wird. Der öffentliche Aufschrei über das Nachrichtenverbot in Australien war schnell und eindeutig, und ein ähnlicher Schritt von Meta in den USA könnte leicht als Angriff auf die Meinungsfreiheit, die Demokratie und die vierte Gewalt gewertet werden. Ist das ein Kampf, den Meta wirklich will? Ich vermute nicht, aber ich werde die Entwicklung der Ereignisse mit großem Interesse verfolgen.
