Technologietrends für den mobilen Videokonsum 2021

 Für zwei Drittel der Menschen auf der ganzen Welt sind Videos die Informationsquelle Nummer eins – und mehr als 75 % aller Videos werden auf Mobilgeräten angesehen.

Nehmen Sie sich einfach einen Moment Zeit, um das auf sich wirken zu lassen. Zwei von drei Menschen schauen sich zuerst Videos an, um sich zu informieren, und zwar größtenteils auf ihren Mobilgeräten. Der Videokonsum über Mobilgeräte steigt jedes Jahr um 100 %.

Seit unserem letzten Bericht über mobile Videotrends im Jahr 2018 ist der Konsum immer weiter gestiegen und hat sowohl an Zahl als auch an Bedeutung zugenommen. Videomarketing ist nach wie vor der leistungsstärkste digitale Inhaltstyp und führt zu mehr Aufrufen, mehr Engagement und mehr Resonanz als jede andere Option.

Im Jahr 2020 hat die COVID-19-Pandemie natürlich Auswirkungen auf alles. Der Videokonsum hat die Nutzung und Nachfrage nur erhöht, da Verbraucher Videos als Ersatz für eine persönliche Untersuchung und Produktvorführungen nutzen. Erklärvideos, die zeigen, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung funktioniert, sind zu einer der beliebtesten Arten mobiler Videos geworden.

In unserem Bericht von 2018 teilten wir die Prognose mit, dass Videos bis 2019 80 % des gesamten Internetverkehrs ausmachen werden. Wenn wir für 2022 prognostizieren, ist diese Zahl leicht auf 82 % gestiegen, und die Anzahl der Videos, die pro Sekunde das Internet durchqueren, wird nah dran sein auf eine Million.

Betrachten Sie diese unglaublichen Statistiken von YouTube , die nach Google zur am zweithäufigsten genutzten Suchmaschine geworden ist:

Wenn Sie noch nicht von der unglaublichen Kraft von Videos – insbesondere von mobilen Videos – für digitale Publisher überzeugt sind, lesen Sie weiter.

Obwohl YouTube eindeutig der König der mobilen Videoinhalte ist, ist es nicht das einzige Unternehmen, das ein Wachstum bei Konsum und Engagement verzeichnet.

Tatsächlich sehen sich plattformübergreifend 78 % der Menschen jede Woche Videos online an, und mehr als die Hälfte (55 %) täglich. 72 % der Menschen geben an, dass sie es vorziehen, sich über ein Video über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren.

Digitale Verlage tun gut daran, die Lehren dieser Internetgiganten zu ziehen, die sich alle darin einig sind, dass Videos das am schnellsten wachsende Marketinginstrument sind. Aber die wirkliche Kraft von Videos liegt nicht nur in der großen Anzahl von Augäpfeln, die sie anziehen. Videos bringen Menschen zum Handeln.

Dies könnte daran liegen, dass Zuschauer 95 % einer Nachricht behalten, wenn sie sie per Video ansehen, und Nutzer 88 % mehr Zeit damit verbringen, Websites mit Videos zu durchsuchen. Zusätzlich zu dem hohen Maß an Engagement, Bindung und Umsetzbarkeit, das ein Video mit sich bringt, gibt es einen weiteren wichtigen Faktor: die gemeinsame Nutzung. 92 % der mobilen Nutzer teilen Videos mit anderen.

Als neue digitale Investitionsplattform in Brasilien Warren die Markenbekanntheit steigern und wandte sich Video zu. In Zusammenarbeit mit Grupo RBS erstellte Warren eine exklusive Videoserie, die den einzigartigen Ansatz des Unternehmens für Finanzinvestitionen demonstrierte.

Ein Schlüsselelement der Serie mit dem Titel Promentendo Mundos e Fundos (Promising Worlds and Investment Funds) war die Verwendung des brasilianischen Journalisten Luciano Potter als Moderator der Show, um auf dem Vertrauensfaktor aufzubauen. Mit einer frischen und ansprechenden Herangehensweise lernten die Zuschauer, wie sie ihren Umgang mit Geld ändern und eine Anlagementalität annehmen können, anstatt nur Geld zu sparen.

Der Ansatz führte nicht nur zu mehr als 10.000 Videoaufrufen, sondern Warren erreichte auch weitere 35.000 Menschen über soziale Medien. Organisches Wachstum kam auch, als die schnellen Anlagetipps der Serie auch von Radiosendern ausgestrahlt wurden. Die Strategie half Warren, sich und sein Anlageprodukt insbesondere bei einem jüngeren Publikum zu etablieren.

Dove ist ein Paradebeispiel für ein Beauty-Unternehmen, das Videos richtig macht. Das Unternehmen startete eine #ChooseBeautiful-Initiative, um Frauen dabei zu helfen, eine positive Beziehung zu ihrem Aussehen aufzubauen, um Selbstvertrauen zu schaffen. Ein interessanter Aspekt der Video-Social-Media-Kampagne : Es ist kein Dove-Produkt in Sicht.

Der Erfolg der Kampagne zeigt, dass emotionale Videos, die sich auf den Wert oder die Mission des Unternehmens konzentrieren, anstatt auf seine Produkte oder Dienstleistungen, eine tiefe Wirkung haben können. Es konzentriert sich nicht darauf, was Sie tun, sondern warum Sie es tun – und es konzentriert sich nicht auf Ihr Unternehmen, sondern auf den Kunden. Durch #ChooseBeautiful gelang es Dove, stärkere Beziehungen zu seinen Zielkunden aufzubauen und sie emotional an die Marke zu binden.

Das Publikum konsumiert weiterhin eifrig Videos, und die Verwendung des Tools in Ihren Werbe- und Marketingkampagnen kann das Engagement des Publikums steigern und ist in der Regel kostengünstiger als andere Methoden. Tatsächlich verwenden heute 81 % der Unternehmen Videos in ihrer Marketingstrategie, was einer Steigerung von 63 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Um die Konversion voranzutreiben, finden Sie hier einige der Best Practices, die von erfolgreichen mobilen Video-Vermarktern befolgt werden.

Erfolgreiches mobiles Videomarketing kann oft davon abhängen, unterschiedliche Strategien für verschiedene Plattformen zu verwenden.

Laut internen Twitter-Daten erfolgen 93 % der Videoaufrufe auf Mobilgeräten. Publisher sollten sicherstellen, dass ihre Inhalte für Mobilgeräte geeignet sind, indem sie erweiterte Untertitel oder Untertitel verwenden, falls die Zuschauer ohne Ton zuschauen. Videos sollten auch gründlich getestet werden, um sicherzustellen, dass sie auf Mobilgeräten gut aussehen.

Die Plattform wurde auf der kurzen und süßen Botschaft aufgebaut, und das ändert sich auch beim Videomarketing nicht. Twitter berichtet, dass Videos mit minimalem Inhalt eine um 13 % höhere Marken- und Nachrichtenerinnerung sowie eine Gesamtansichtszeit aufweisen als längere Tweets.

Call-to-Actions sind ebenfalls sehr wichtig. Bei bestimmten Werbeprodukten, wie z. B. der Video Website Card von Twitter, erzielen Videos doppelt so hohe Klickraten wie Standard-Benchmarks für mobile Videoanzeigen.

Genau wie bei YouTube täten Unternehmen gut daran, ihre Videos zu beschriften. Dies kann die Betrachtungszeit um durchschnittlich 12 % verlängern, da die meisten Facebook-Nutzer – unglaubliche 85 % – Videos ohne Ton ansehen. Und denken Sie nicht, dass Sie Ihre Videos so einrichten sollten, dass sie auf Facebook (oder einer anderen Plattform) automatisch Ton abspielen. 80 % der Nutzer sind davon genervt, und die Taktik dürfte potenzielle Zuschauer vertreiben.

Für Mobilgeräte optimierte Videos generieren wie die meisten anderen Plattformen ein höheres Engagement auf Facebook. Mobile-First-Videoanzeigen machen mehr als die Hälfte der Videoeinnahmen von Facebook aus, und Vermarkter sollten eine Videostrategie verfolgen, die ebenfalls Mobile-First ist.

Zur Frage der Videoausrichtung schließlich fand eine Buffer-Fallstudie heraus, dass quadratische Facebook-Videos 35 % mehr Aufrufe erhalten als Querformatvideos und sowohl bei Likes als auch bei der Interaktion besser abschneiden.

Der Videokonsum, der größtenteils von Mobilgeräten angetrieben wird, hat weiter zugenommen. Zu den Vorteilen gehören ein höheres Engagement, längere Besuche, eine höhere Beibehaltung der Nachricht, höhere Conversions für Benutzer, die Maßnahmen ergreifen, und mehr Teilen des Videoinhalts. Die seismische Verlagerung von COVID, noch mehr von unserem Leben virtuell zu leben, wird dieses Wachstum nur beschleunigen, und digitale Publisher sollten Video in den kommenden Jahren fest in ihre Marketingstrategie aufnehmen.