Nach dem Neustart ihrer Audioabteilung hat die New York Times mit Podcasts experimentiert, um ein Publikum anzusprechen, das sich zunehmend von traditionellen Abonnement-Nachrichtendiensten abwendet. Um diesen Trend fortzusetzen, startet die Times einen neuen Podcast mit dem Titel „The Daily“.
Die Episoden werden vom beliebten Reporter und Podcaster Michael Barbaro moderiert und dauern 15 bis 20 Minuten, obwohl sich die Mitarbeiter der Times noch nicht an Formatentscheidungen gebunden haben. Das Ziel des Podcasts besteht darin, das Publikum frühzeitig einzubeziehen – die Audioaufnahmen werden jeden Tag gegen 6 Uhr morgens verfügbar sein – und das Interesse des Publikums den ganzen Tag über aufrechtzuerhalten.
Podcasts: der neue informative Frühstücksbegleiter?
In den vergangenen Jahrzehnten sicherten Printnachrichtenorganisationen ihre Leserschaft, indem sie vor Tagesanbruch vor der Haustür auftauchten. Die Leser blätterten häufig in Zeitungen, während Kaffee gekocht und gefrühstückt wurde. Die Times versucht, dieses frühmorgendliche Engagement durch eine Technologie nachzuahmen, die bei modernen Benutzern Anklang findet. Es ist außerdem geplant, die Podcasts als Sprungbrett für Werbung, Lead-Generierung und den Aufbau einer organischen Community zu nutzen.
Die Podcasts werden eine Zusammenfassung von Nachrichten und Unterhaltungsmöglichkeiten enthalten, viele davon werden durch Interviews mit Times-Reportern vermittelt. Die Times hofft, dass die Audiovignetten das Interesse an ausführlicheren Geschichten wecken, den Verkehr zu den anderen Medienressourcen steigern und Vertrauen und eine Beziehung zwischen dem Publikum und den Reportern aufbauen. Die Nachrichtenorganisation wird außerdem:
- Fordern Sie die Hörer auf, sich für Textaktualisierungen von Barbaro zu Geschichten anzumelden
- Fügen Sie Werbung in die Podcasts und in E-Mails für Zuhörer ein, die sich dafür entschieden haben
- Nutzen Sie die Podcasts, um Menschen zu ermutigen, die digitale Version der Times zu abonnieren
Als digitaler Verlag ein breites und kreatives Netz aufbauen
Bei State of Digital Publishing lieben wir diesen kreativen Ansatz zur Steigerung der Conversions. Organische und vertrauenswürdige Inhalte sind für uns ein Muss, aber digitale Verlage müssen auch Wege finden, das Community-Wachstum in neue Einnahmequellen umzuwandeln. Die Einbeziehung mehrerer Medien und neuer Ansätze in Content-Strategien ist eine großartige Möglichkeit, die Conversions zu steigern.
Ausgehend vom Times-Beispiel finden Sie hier einige Fragen, die Sie zu den digitalen Veröffentlichungsstrategien Ihrer Marke stellen könnten.
Inhalte unserer Partner
- Vermitteln Sie Inhalte über die richtigen Medien? Das Veröffentlichen von Hunderten von textbasierten Blogbeiträgen für ein Publikum, das sich lieber Videos ansieht, ist wirkungslos.
- Stimmt Ihr Veröffentlichungsplan mit Ihrem Publikum überein? Bereitstellung Ihrer interessantesten Assets zu einem bestimmten Zeitpunkt, wenn der Großteil Ihres Publikums wahrscheinlich online und empfänglich ist.
- Können Sie die Umsatzgenerierung in Ihren aktuellen Ansatz integrieren? gesponserte Inhalte so einzubinden
- Bringen Sie die Dinge auf die nächste Ebene? Für die meisten Conversions sind durchschnittlich 6 bis 8 Berührungspunkte erforderlich. Das bedeutet, dass Sie immer nach Möglichkeiten suchen sollten, einen einzelnen Interaktionspunkt in dauerhafte Verbindungen umzuwandeln.
Welche kreativen Ansätze nutzen Sie als digitaler Herausgeber oder Online-Content-Vermarkter, um Ihr Publikum anzusprechen und Conversions zu steigern? Stimmen Sie der neuesten Initiative der New York Times zu? Teilen Sie Ihre Ansichten im Kommentarbereich unten mit. Oder wenn Sie eine Neuigkeit oder einen Hinweis haben, schreiben Sie uns an [email protected] .
