Ich gebe etwas zu, das für einen Medienvertreter offensichtlich umstritten ist: Ich habe Twitter nie wirklich gemocht. Ich weiß, kaum der mutigste Zeitpunkt, um eine solche Aussage zu machen, aber besser spät als nie, denke ich.
Ich vermeide die ganze „ Twitter war besser vor Musk “-Debatte, denn ehrlich gesagt war ich von vornherein kein Fan und bin nicht in der besten Position, um an dieser Front etwas zu sagen.
Ich habe jedoch die Argumente gehört, dass Twitter ein großartiger Ort für Journalisten ist, um loyale, bewegliche Anhänger aufzubauen. Dass es eine großartige Möglichkeit für Medienunternehmen ist, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und neue Inhalte zu bewerben. Oder dass es ein großartiger Ort ist, um die neuesten Nachrichten zu erhalten.
Trotzdem hat es mir noch nie gefallen. Hauptsächlich wegen des horrenden Signal-Rausch-Verhältnisses der Plattform. Kaum eine frische Perspektive , ich weiß, aber immer noch aktuell.
Es bleibt abzuwarten, wie die Geschichte von Musks Übernahme der Plattform endet, obwohl die Erzählung zugegebenermaßen eher düster aussieht. Aber das zunehmend problematische Verhältnis von Twitter zu den Medien treibt nun Spekulationen über mögliche Alternativen wie Mastodon oder sogar LinkedIn voran .
Alternativen sind erforderlich, unabhängig davon, ob Twitter abstürzt und brennt. Aber was bei Twitter passiert, lässt mich über die wachsende Liebesaffäre der Publisher mit einem anderen Kurzform-Social-Media-Netzwerk nachdenken: TikTok.
Eine TikTok-Präsenz wird für Publisher . Das ist schließlich kaum verwunderlich, wenn man bedenkt, wo das Publikum ist.
Publikumsjagd
Jüngere Zielgruppen migrieren seit Jahren zu TikTok und fördern den Start von Instagram Reels und YouTube Shorts .
Die Tatsache, dass das Publikum soziale Netzwerke in Kurzform annimmt, ist den Verlegern nicht entgangen, denn eine Umfrage des Reuters Institute for the Study of Journalism ergab, dass Medienkonzerne ihre Zeit und ihr Geld zunehmend auf diese Plattformen konzentrieren .
Mehr als zwei Drittel der Verlage gaben an, dass die geplanten Investitionen in digitale Videoformate gegenüber 2022 gestiegen sind. Gleichzeitig sagten die Verlage, dass sie ihre Bemühungen sowohl auf Facebook als auch auf Twitter zügeln und gleichzeitig ihren Fokus auf TikTok dramatisch erhöhen würden.
Dies trotz zunehmender behördlicher Überprüfung der App in Europa und den USA sowie langjähriger Datenschutzbedenken .
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Audience Chasing ist kaum ein neues Phänomen, und wenn TikToks Zeit in der Sonne unweigerlich zu Ende geht, werden Publisher zum nächsten digitalen Phänomen übergehen (hier Vorhersagen auf eigene Gefahr einfügen). Relevanz ist der Schlüssel zum Veröffentlichen. Es ist wichtig zu wissen, was, wann und wie Ihr Publikum Inhalte konsumieren möchte.
Ich würde Publishern jedoch raten, bei der Investition in Walled Gardens etwas Vorsicht walten zu lassen, insbesondere in solche mit einem so hohen Signal-Rausch-Verhältnis wie TikTok.
