SEO-Journalismus: 14 Tipps, um die Sichtbarkeit von Nachrichten zu erhöhen

Nachrichtenpublikationen setzen auf SEO, um sicherzustellen, dass sich ihre Geschichten von der Masse abheben und von so vielen Menschen wie möglich gesehen werden.

Das rasante Tempo der Internetdurchdringung hat dazu in den letzten drei Jahrzehnten 5 Milliarden Menschen Internetnutzer geworden sind ¹ Das Publikum verlässt sich heute stärker auf das Internet für Informationen und Unterhaltung, wobei mehr als die Hälfte der Amerikaner es vorziehen, Nachrichten digital zu konsumieren. ²

Während branchenübliche Institutionen wie die New York Times und die Financial Times immer noch Printausgaben herausgeben, haben viele Publikationen nur eine Online-Präsenz. In der Tat. Allein die Zunahme der Internetnutzung zwischen 2000 und 2020 in den USA ließ die tägliche Druckauflage von 55,7 Millionen Exemplaren pro Tag auf 24,3 Millionen . ³

Aber nicht nur Printmedien haben sich online verlagert. Auch TV-Nachrichtensender wie BBC, CNN und Fox setzen auf Online-Dienste in Form von Streaming und Podcasts.  

Die Verbreitung digitaler Inhalte hat dazu geführt, dass der durchschnittliche Benutzer auf Suchmaschinen angewiesen ist, um das zu finden, was er braucht. Dies hat dazu geführt, dass SEO für die meisten Nachrichtenagenturen, die neue und bestehende Zielgruppen erreichen wollen, jetzt eine unglaublich wichtige Rolle spielt.  

Google zum Beispiel behauptet, Benutzer jeden Monat mehr als 24 Milliarden Mal , wobei jede Weiterleitung die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein Besucher zu einem zahlenden Abonnenten wird. ⁴

In diesem Artikel untersuchen wir, was SEO im Journalismus bedeutet, und teilen Tipps und Strategien zur Optimierung von Inhalten und zur Maximierung ihrer Sichtbarkeit. 

Was ist SEO im Journalismus?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Journalismus ist eine Teilmenge von SEO, die traditionell das Steuerhaus des digitalen Marketings war.

Einfach ausgedrückt ist SEO die Kunst, Inhalte zu optimieren, um in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einen höheren Rang einzunehmen. SEO im Journalismus hingegen wird verwendet, um Geschichten zu verfassen, an denen die Leser interessiert sind, Zielgruppen basierend auf Themen anzuziehen und in den Nachrichten-SERPs einen höheren Rang einzunehmen. Es ist der Prozess, Inhalte zu erstellen, die sich die Leser wünschen, und gleichzeitig sicherzustellen, dass sie sie online finden können.

Angesichts der Fülle an Informationen, die jeden Tag geteilt werden, müssen Nachrichtenanbieter zunächst die Interessen ihres Publikums verstehen, Inhalte erstellen, die diese Interessen befriedigen, und dem Publikum dann einen Grund geben, immer wiederzukommen.

Nachrichtenseiten, die den Traffic erhöhen möchten, müssen überlegen, wie sie Verweise von Google und anderen Suchmaschinen sichern. Mit 92 % aller Online-Suchanfragen ist Google oft die erste Anlaufstelle für Nutzer, um nach Informationen, einschließlich Nachrichten, zu suchen. ⁵

Aber die Aufmerksamkeitsspanne ist kurz, da etwa 75 % der Benutzer nicht über die erste Seite der organischen Ergebnisse hinausscrollen. ⁶

Das Ziel von SEO ist es dann, sicherzustellen, dass Seiten so nah wie möglich an der Spitze der Suchergebnisse stehen. Ein Ranking außerhalb dieser Top-Ergebnisse wird wahrscheinlich keinen Traffic generieren und dabei die Umsatzziele behindern.

Obwohl es entmutigend erscheinen mag, in einem so wettbewerbsintensiven Umfeld zu ranken, ist es nicht unmöglich, wenn Publikationen einige SEO-Grundlagen verstehen.

Was sind die Vorteile von SEO für Journalisten?

Der digitale Übergang hat die Tür zu einer Vielzahl von Medien und Nachrichtenagenturen aller Größen und Ausrichtungen geöffnet. 

In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt können Nachrichten-Websites SEO nutzen, um auf vier Arten zu profitieren: 

1. Gewinnen Sie mehr Sichtbarkeit

Die Position, die eine Geschichte auf einem SERP erreicht, beeinflusst, wie viele Besuche sie erhalten.

Die meisten Menschen vertrauen darauf, dass der Algorithmus von Google ihre Suchabsicht versteht und einen relevanten Artikel zurückgibt, der die beste Antwort auf ihre Frage oder ihr Keyword bietet. 

Aus diesem Grund ist es wichtig, möglichst weit oben zu ranken, da die meisten Benutzer nur an den ersten paar Ergebnissen vorbeiscrollen oder sich auf etwas anderes konzentrieren. 

2. Generieren Sie organischen Traffic

Größere Sichtbarkeit ist der erste Schritt, um mehr Verkehr anzuziehen. Die ersten paar organischen SERP-Ergebnisse generieren den Großteil des organischen Website-Traffics für ein Keyword, und dieser Traffic ist „kostenlos“ in dem Sinne, dass er keine Verwendung von Pay-per-Click (PPC)-Suchanzeigen erfordert.  

Im Durchschnitt hat das erste organische Ergebnis bei Google eine Click-Through-Rate (CTR) von 38,9 % , beim 10. Rangergebnis sinkt dieser Wert jedoch auf nur noch 1,5 %. ⁷ Es ist unwahrscheinlich, dass Links, die auf nachfolgenden SERPs ranken, von der überwältigenden Mehrheit der Benutzer gesehen werden.

3. Gelegenheit zur Monetarisierung

Eine richtig optimierte Website hat eine größere Chance, mehr Besucher anzuziehen, was wiederum neue Möglichkeiten zur Monetarisierung schafft.

Zu den gängigsten Methoden gehören der Verkauf von Anzeigeninventar und/oder das Hinterlegen von Inhalten hinter einer Paywall. Einige Publikationen produzieren jedoch Listicle-Artikel mit Affiliate-Links oder konzentrieren sich auf den Verkauf von Merchandising-Artikeln im E-Commerce.

Wirecutter-Rezensionsteil der New York Times sich beispielsweise mit Affiliate-Marketing. ⁸ Der Abschnitt enthält detaillierte Leitfäden und Zusammenfassungen, um den Lesern zu helfen, informierte Einkäufe zu tätigen. Jeder Artikel enthält Links zu den besprochenen Themen und die NYT erhält eine Provision. 4. Werden Sie eine vertrauenswürdige Quelle

Vertrauen ist alles im Journalismus.

Da Fake News ein Problem darstellen, erwarten die Nutzer, dass Google die Suchergebnisse filtert und nur zuverlässige Inhalte und Nachrichten-Websites anzeigt. 

Eine der schnellsten Möglichkeiten, Vertrauen zu gewinnen, besteht darin, einen konsistenten Rang einzunehmen oder auf der Google News-Plattform zu erscheinen. 

Eine effektive Methode, um die Vertrauenswürdigkeit zu festigen, besteht darin, professionelle Inhalte zu erstellen, wenn möglich mit bereits vertrauenswürdigen Marken zusammenzuarbeiten und in den SERPs konsequent zu ranken oder in Google News zu erscheinen. 

Warum Google News wichtig ist und warum Redaktionen es nutzen sollten

Obwohl die Google-Suche und Google News oft verwechselt werden, ist es wichtig zu verstehen, dass sie nicht dasselbe sind.

Obwohl Search und Google News denselben Algorithmus verwenden, hat Google News seine eigenen eindeutigen Ranking-Signale, einschließlich Klicks, Veröffentlichungsautorität und Aktualität der Inhalte.

Google News wurde 2002 eingeführt und hilft Benutzern, Inhalte und Nachrichtenseiten zu finden, die aktuelle und aktuelle Nachrichten veröffentlichen. Während Google News schlüsselwortgesteuerte Ergebnisse anzeigt, ermöglicht es auch das Auffinden von Inhalten basierend auf personalisierten Interessen und Standort.  

Wird eine Suchanfrage mit einem aktuellen Ereignis verknüpft, zeigt Google über den organischen Suchmaschinenergebnissen und Suchanzeigen Top Stories-Karussell ⁹

Der Algorithmus von Google dient als Torwächter, und solange die Publisher die Richtlinien des Suchgiganten einhalten , wie z. B. die Bereitstellung von Originalinhalten und die Begrenzung von Werbung, und solide SEO-Praktiken implementieren, sind sie besser positioniert, um bei Google News zu ranken. ¹⁰

Das Erscheinen in den Google News-Ergebnissen hat noch andere Vorteile, wie z. B. eine bessere Position, um einen Deal mit dem Suchgiganten für die Aufnahme in das Google News Showcase Programm auszuhandeln. ¹¹

14 wichtige SEO-Tipps für den Newsroom 

Obwohl Google News SEO eine Nischendisziplin ist, sind die gleichen Strategien anwendbar, die für die Suche verwendet werden. ¹²

SEO-Strategien lassen sich in drei Hauptkategorien unterteilen: Onpage-, technisches und Offpage-SEO.

On-Page-SEO ist die Praxis, Elemente auf einer Website zu optimieren, um den Rang zu verbessern, während sich Off-Page-SEO auf Maßnahmen bezieht, die die Vertrauenswürdigkeit und Autorität einer Publikation aufbauen. Technisches SEO hingegen bezieht sich auf Optimierungen, die Suchmaschinen helfen, eine Website zu crawlen und zu indizieren.  

Die Top-Ranking-Ergebnisse sind nicht nur für Onpage-, Offpage- und technisches SEO optimiert, Google optimiert auch ständig, wie sein Algorithmus das Ranking bestimmt, sodass Redakteure in der Lage sein müssen, sich anzupassen.

Um Publikationen dabei zu helfen, bei Google an der Spitze zu bleiben, haben wir eine Liste mit wichtigen SEO-Tipps für jede Nachrichtenredaktion zusammengestellt.

Wir haben die Tipps nach Relevanz für die verschiedenen Rollen in einer Nachrichtenredaktion geordnet. Schließlich haben Journalisten, Redakteure und Verleger jeweils ihre eigene Verantwortung für ihre Nachrichten-Website.

Tipps für Journalisten

On-Page-Faktoren

1. Schreiben Sie bissige Schlagzeilen und Titel

Ähnlich wie Menschen, die Schlagzeilen betrachten, um festzustellen, worum es in einer Geschichte geht, betrachtet der Algorithmus von Google das H1-Tag und den Metatitel, um seine Relevanz zu verstehen. Diese Wörter beeinflussen, wie Suchmaschinen Inhalte bewerten.  

Optimieren Sie Schlagzeilen und Titel-Tags für Klarheit und fügen Sie Keywords hinzu, um die Klickrate zu erhöhen. Achten Sie jedoch darauf, keine langen Überschriften und Titel zu schreiben oder sie mit Schlüsselwörtern zu füllen.  

Google wird lange Titel kürzen, damit sie in die SERP passen, was dazu führen könnte, dass Benutzer den Inhalt der Seite erraten. Als allgemeine Richtlinie gilt, dass Überschriften 60-70 Zeichen nicht überschreiten sollten.

Keyword-Stuffing hingegen könnte Google dazu anregen, einfach einen eigenen Titel für eine Seite zu erstellen. ¹³

2. Seien Sie originell

Google News belohnt Publikationen, die als erste über aktuelle Nachrichten berichten. 

Auf der Startseite von Google News finden Sie die neuesten relevanten Meldungen. Eine Schlüsselwortsuche nach einem interessanten Thema gibt Inhalte zurück, die einige Stunden bis Tage alt und in Rich-Text verpackt sind, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen und die Klickraten (CTRs) zu erhöhen.

Es gibt Möglichkeiten, die Wahrscheinlichkeit eines höheren Rankings von Seiten zu erhöhen.

Erstellen Sie zunächst einen Zeitplan für die Berichterstattung. Veröffentlichen Sie regelmäßig und stellen Sie mit jeder Geschichte neue Informationen bereit, um Suchmaschinen Konsistenz zu signalisieren.  

Obwohl die Fähigkeit, Inhalte schnell zu erstellen, wichtig ist – wenn es um Eilmeldungen geht, wird dies in Minuten und nicht in Stunden gemessen –, sollte dieser Faktor nicht alles sein, worauf sich eine Publikation stützt. 

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um eine Strategie zu entwickeln, die auf dem Verständnis des Leserverhaltens basiert, und konzentrieren Sie sich auf qualitativ hochwertige Inhalte. Ein guter Ausgangspunkt sind SERPs.

Stichwortforschung

Die Keyword-Recherche hilft Journalisten zu verstehen, wonach Benutzer suchen, und diese Informationen zu verwenden, um Geschichten zu erstellen. 

Was rankt derzeit für ein Keyword? Gibt es ein steigendes Interesse an diesem Begriff? Antworten auf diese Fragen sollten als Leitfaden dienen, um Geschichten mit einem einzigartigen Blickwinkel zu präsentieren.  

Beispielsweise führt FiveThirtyEight jedes Jahr einen interaktiven NFL-Prädiktor aus, der nach jedem Spiel aktualisiert wird, um die Benutzer zu beschäftigen. ¹⁴

Wenn Unsicherheit darüber besteht, nach welchen Schlüsselwörtern eine Zielgruppe sucht, ist das Erstellen wertvoller Inhalte eine schwierige Aufgabe. Es ist unwahrscheinlich, dass die Erstellung blinder Inhalte die Benutzer anspricht oder trotz aller anderen Optimierungsbemühungen zu Klicks führt.

3. Finden Sie die Suchbegriffe der Benutzer heraus

Anders als herkömmliches SEO ist Journalismus selten nur eine isolierte Geschichte.

Während es bei der Auswahl eines Themas immer noch notwendig ist, das Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit zu berücksichtigen, ist es wichtiger, dass Publikationen verstehen, ob ein Begriff darauf hinweist, ob Benutzer etwas über ein bestimmtes Thema erfahren möchten, da dies eine Rolle bei der Interaktion spielt. 

Um relevante Keywords zu bestimmen, auf die man sich konzentrieren sollte, mangelt es nicht an SEO-Tools. Einige kostenlose Keyword-Tools umfassen:  

• Google-Keyword-Planer¹⁵
• Google Trends¹⁶
• Schlüsselwort.io¹⁷
• Der Keyword-Explorer von Moz¹⁸

Diese Plattformen liefern Daten zur Beliebtheit von Ziel-Keywords. 

Wenn ein Schlüsselwort ausgewählt wird, sollten Publikationen einen Säulen- und Cluster- Ansatz für die Inhaltserstellung verfolgen. ¹⁹

Säule und Cluster

Beginnen Sie damit, Inhalte basierend auf einem breiten Nachrichtenthema (Säule) zu erstellen, und verwenden Sie sie als Grundlage, um eine Reihe von Clustern oder spezifischen Inhalten zu erstellen, die auf die Säule zurückverweisen. 

Beispielsweise kann sich eine Publikation auf die bevorstehenden Olympischen Spiele als Säuleninhalt konzentrieren und eine Reihe von Posts über die teilnehmenden Athleten, die interessantesten Matchups oder wichtigsten Rivalitäten folgen lassen. 

Als allgemeine Faustregel gilt, dass Publikationen, die bereits etabliert sind oder in den Augen von Google Autorität haben, eher für sehr breite und wettbewerbsfähige Keywords ranken, während ihre weniger etablierten Gegenstücke bei spezifischeren oder Long-Tail-Keywords besser abschneiden. 

4. Ignorieren Sie nicht immergrüne oder saisonale Keywords

Evergreen-Keywords sind Themen, an denen die Leser immer interessiert sind und auf die sie immer wieder zurückkommen. Diese Artikel sind eine großartige Quelle für konstanten Traffic.  

Beispielsweise könnte eine Sportzeitschrift eine Liste von Basketball-Meisterschaften über einen Zeitraum von 20 Jahren erstellen, um einen Mehrwert zu bieten.

Wenn wir noch einen Schritt weiter gehen, könnte derselbe Publisher in Zukunft auf diesen Beitrag verlinken, wenn ein weiteres Finale vor der Tür steht, um das Engagement zu steigern. 

Ähnlich wie Evergreen-Ideen sind auch saisonale Keywords eine großartige Möglichkeit, Traffic zu bestimmten Zeitpunkten im Jahr zu erfassen. 

Feiertage wie der Valentinstag oder Weihnachten sind großartige Beispiele dafür, wann zeitkritische Inhalte glänzen können.

5. Folgen Sie den Trends

Google Trends ist ein nützliches Tool für Journalisten, da es Daten über die Popularität bestimmter Keywords und Interessen im Laufe der Zeit liefert.

Die Möglichkeit, in die Gedanken des Publikums zu blicken, gibt Journalisten die Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die ansprechend sind und das Engagement fördern. Das Tool gibt Journalisten einzigartige Einblicke in Keywords, die in der Gegenwart vielleicht wenig bis gar keine Konkurrenz haben, aber das Potenzial haben, ein zukünftiger Traffic-Treiber zu sein.  

In diesem frühen Stadium mit Inhalten präsent zu sein, kann dazu beitragen, dass Veröffentlichungen viral werden und ihr Fachwissen und ihre Autorität festigen. 

Tipps für Redakteure

Zusätzlich zu den oben genannten Tipps haben Redakteure eine Reihe anderer Praktiken, die sie beim Bearbeiten, Schreiben oder Zuweisen von Projekten beachten müssen.

On-Page-Faktoren

6. Inhalte aktuell halten

Auch die Aktualität der Inhalte oder wie lange eine Geschichte veröffentlicht wurde, wirkt sich auf das Ranking aus. Wenn Neuigkeiten bekannt werden, befördert eine Suchmaschine aktuelle Inhalte nach oben.

Wenn es nicht möglich ist, rechtzeitig neue Artikel zu schreiben, erwägen Sie die Aktualisierung älterer Artikel zum gleichen Thema. 

Achten Sie jedoch darauf, der umgekehrten Pyramidenstruktur zu folgen. Neue Informationen sollten oben auf der Seite erscheinen, während alles andere nach unten verschoben wird.  

Achten Sie auch darauf, Inhalte von anderen Orten oder sogar intern nicht zu überbeanspruchen oder zu duplizieren, da Google Rankings senken kann, wenn es absichtliche Manipulationen erkennt. Im Falle der Wiederverwendung von internen Inhalten ²⁰ gibt es keine Strafe, aber es schränkt die Kontrolle darüber ein, welche Seite für dieses Schlüsselwort rangiert – dies wird als Kannibalisierung von Schlüsselwörtern . ²¹

7. Vergessen Sie nicht Bylines

Um Transparenz zu gewährleisten, schlägt Google vor, dass Nachrichtenportale jede Geschichte mit einem Verfasser versehen ²² Obwohl es keine absolute Voraussetzung ist, erhöht das Hinzufügen einer Verfasserangabe zu jeder Geschichte die Chancen auf eine Rangfolge.

Neben der Bekämpfung von Fehlinformationen hilft dies Autoren auch dabei, ihr Fachwissen zu demonstrieren und Autorität in ihrer Nische aufzubauen.

Stellen Sie sicher, dass jede Geschichte mindestens den Namen, ein Bild und eine kurze Biografie des Autors enthält. Eine weitere Option ist das Verlinken auf eine Autorenseite, die die Informationen des Autors enthält. 8. Bilder beschriften

Bilder vermitteln den Benutzern ein tieferes Verständnis der Geschichte. 

Aber Google kann ein Bild nicht verstehen, es sei denn, es wird ausdrücklich durch Alt-Text, Bildunterschriften und Bild-URLs mitgeteilt, die seinen Inhalt beschreiben.

Stellen Sie neben der richtigen Kennzeichnung von Bildern sicher, dass Sie sie auch komprimieren, damit Seiten schneller geladen werden, was wiederum Suchmaschinen hilft, schneller zu crawlen und zu indizieren.

Technisches SEO

9. Intern verlinken

Interne Links verbinden eine Seite einer Website mit einer anderen. Abgesehen davon, dass sie den Benutzern helfen, zu verschiedenen Seiten einer Website zu navigieren, sind diese Links wichtige Ranking-Faktoren, da sie auch Suchmaschinen dabei helfen, die Website-Struktur zu verstehen . ²³

Zwei gängige Möglichkeiten, sie zu implementieren, sind Navigations- oder Kontextlinks. Navigationslinks sind Hyperlinks, die der Fußzeile, Kopfzeile oder Seitenleiste einer Seite hinzugefügt werden, während kontextbezogene Links im Textkörper platziert werden.

10. Konzentrieren Sie sich auf Core Web Vitals

Mobile Freundlichkeit oder die Optimierung von Seiten für Smartphones ist ein wichtiger Faktor, den es zu berücksichtigen gilt.

Da mobile Geräte bis Ende 2021 für 54,4 % des gesamten Datenverkehrs sind, bevorzugt der Algorithmus von Google jetzt vor allem für Mobilgeräte optimierte Websites. ²⁴

Tatsächlich hat Google seine eigenen Kriterien entwickelt, die als Core Web Vitals (CWV) bekannt sind, um die Benutzererfahrung auf Websites zu bestimmen. ²⁵ Faktoren, die berücksichtigt werden, sind Seitengeschwindigkeit und Mobilfreundlichkeit.

Redakteure sollten daher ihre Inhalte für Smartphones optimieren. Verwenden Sie kurze Sätze und Absätze, um den Text überfliegen zu können und die Lesbarkeit auf kleineren Geräten zu verbessern.  

Auf Website-Ebene sollten Publisher nach Möglichkeiten suchen, eine vereinfachte Version ihrer Website zu erstellen, einschließlich Accelerated Mobile Pages (AMP).

Während Google Beschränkungen aufhob , die verhinderten, dass Nicht-AMP-Websites im Jahr 2021 als hervorgehobene Snippets in der Suche eingestuft wurden, bleibt AMP eine praktikable Option zur Verbesserung der Benutzererfahrung auf Mobilgeräten. ²⁶

Tipps für Verlage

Technisches SEO

11. Verkomplizieren Sie das Site-Design nicht

Google belohnt Websites, die für Nutzer einfach zu navigieren und zu lesen sind.

Da Nachrichtenzyklen zeitkritisch sind, interessieren sich die meisten Benutzer eher für die Relevanz und Information der Website-Inhalte als für das Erscheinungsbild der Website. 

Es besteht keine Notwendigkeit, die Architektur einer Website zu verkomplizieren. Eine einfache und saubere Struktur mit Überschrift, Bild und Datum, gefolgt vom eigentlichen Inhalt, reicht in der Regel aus, um den Algorithmus von Google zu befriedigen.  

12. Helfen Sie dem Crawl-Bot von Google, seine Arbeit zu erledigen

Google verwendet Crawl-Bots, um das Web ständig nach neuen Websites und Inhalten zu durchsuchen und gleichzeitig bereits gecrawlte Websites auf Aktualisierungen zu überprüfen.

Um in den SERPs von Google zu erscheinen, müssen Websites zuerst gecrawlt und indexiert . ²⁷

Crawling hilft dem Algorithmus von Google, die Relevanz von Inhalten für ein Schlüsselwort zu bestimmen und die Beziehung zwischen Seiten einer Website besser zu verstehen.

Achten Sie darauf, Inhalte mithilfe von Tags und Kategorien in breite Themen zu gruppieren, damit die Website für Benutzer und Suchmaschinen zugänglich und logisch ist. Interne Links helfen Bots auch beim Crawlen, indem sie ihnen mitteilen, welcher Artikel auf einer Website wichtig ist.

Verwenden Sie Google Analytics, um das Benutzerverhalten zu verstehen und Probleme zu diagnostizieren, um ein tieferes Verständnis dafür zu erhalten, wie Benutzer mit einer Website interagieren, und Schwachstellen im Design zu finden.

13. Erstellen Sie eine XML- oder HTML-Sitemap

Für Nachrichtenseiten mit vielen Artikeln ist eine XML-Sitemap oder ein Bauplan der Seite ein wichtiger Rankingfaktor. 

Sitemaps sind eine separate Datei , die in die Google Search Console hochgeladen . Es sollte einen Link zu allen Seiten enthalten, die gecrawlt werden sollen, damit Google Seiten schneller indexieren kann. ²⁸ 

Alternativ sind HTML-Sitemaps eine weitere Option. Dies sind Links zu anderen Abschnitten eines Nachrichtenportals, die üblicherweise unten auf jeder Seite oder in der Fußzeile zu sehen sind und die Benutzererfahrung verbessern, indem sie die Anzahl der Klicks in der Navigation reduzieren.  

Während beide Arten von Sitemaps zur Verbesserung des Rankings beitragen, sind XML-Sitemaps nur für Crawler gedacht, während eine HTML-Sitemap sowohl Benutzern als auch Crawlern zugute kommt.

Off-Page-Faktoren

14. Bauen Sie Backlinks auf

Backlinks sind Links, die von Seite A zu Seite B führen und sind ein wesentlicher Bestandteil von SEO. 

Solche Links weisen Google darauf hin, dass der Inhalt von Website B maßgeblich ist. Wenn jemand anders auf Inhalte an anderer Stelle verlinkt, erhöht dies im Wesentlichen die Glaubwürdigkeit dieser Website und ist ein Vertrauensbeweis für sie.  

Es ist für Websites durchaus möglich, Backlinks organisch zu sammeln, und dies ist bei größeren, etablierteren und angeseheneren Medien üblich. 

Eine Methode zur Generierung von Backlinks besteht darin, qualitativ hochwertige Originalinhalte zu erstellen, insbesondere datengesteuerte Inhalte wie interaktive Infografiken. Ein Beispiel für organische Backlinks finden Sie weiter oben auf dieser Seite, wo wir auf Statistas Grafik zum Website-Traffic von Mobilgeräten verlinkt haben.

Alternativ können sich einige Publikationen dafür entscheiden, sich auf die Syndizierung von Inhalten . ²⁹ Dies ist eine großartige Möglichkeit, Linkjuice aufzubauen, da Websites von Drittanbietern auf die Originalquelle verlinken müssen.

Schließlich kann sich der Aufbau starker Beziehungen zu anderen Journalisten langfristig auszahlen, da dies zu Links und Referenzen führen kann. 

Aber seien Sie äußerst vorsichtig. Praktiken wie das Handeln oder Kaufen und Verkaufen von Links verstoßen gegen die Qualitätsrichtlinien von Google und können Rankings verschlechtern oder sogar dazu führen, dass eine Website von der Liste gestrichen wird. ³⁰

Abschließende Gedanken

Der Journalismus entwickelt sich weiter, wenn sich die Benutzergewohnheiten ändern.

Das Schreiben von Geschichten basierend auf Schlüsselwörtern und Themen, die bei Google gesucht werden, sollte jetzt als eine Kernstrategie des Journalismus angesehen werden.

Anstatt die SEO-Strategie als zu technisch abzutun oder für Roboter zu schreiben, müssen Journalisten sie als eine Möglichkeit nutzen, ihre Geschichten und Websites einem größeren Publikum vorzustellen. 

Da Informationen einfacher denn je zugänglich sind, liegt es in der Verantwortung des Herausgebers, verfügbare Tools zu nutzen, um herauszufinden, was die Leute wollen, und es ihnen schnell zu geben. 

Neben dem Zugang zu einem größeren Publikum kann die Zugehörigkeit zum Google-Ökosystem zu potenziellen finanziellen Vorteilen für Verlage führen, da die Suchmaschine in Qualitätsjournalismus investiert. 

Letztendlich sind es die Journalisten und Verleger, die sich heute anpassen und morgen die Früchte ernten.