Redakteure wissen seit langem um den Wert einer großartigen Überschrift. Ein Titel sagt dem Leser nicht nur, worum es in einem Artikel geht, er kann auch Ton, Stimme und Standpunkt vermitteln.
Das Erstellen der perfekten Überschrift kann eine Herzensangelegenheit sein, wobei der Erfolg oft darüber entscheidet, wie viele Menschen den Artikel lesen. Diese Tatsache hat sich kaum geändert, seit die Leser digitale Nachrichtendienste angenommen haben, und ist jetzt sogar noch relevanter.
Die Regeln, die im Print-Zeitalter galten, wie man Leser anzieht – das Schreiben beschreibender, prägnanter und ansprechender Überschriften – gelten auch im digitalen Zeitalter. Jetzt bestimmen sie aber auch, wie gut ein Artikel auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) rankt.
Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis, dass die Verwendung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) zum Schreiben einer Überschrift bedeutet, für Roboter zu schreiben. Dies könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein, da Google selbst davor warnt, dass Seitenüberschriften, die die Benutzererfahrung (PDF-Download) , eine niedrigere Qualitätsbewertung erhalten.
Die Entwicklung der Suchmaschinenalgorithmen bedeutet, dass die Verwendung von Prinzipien der alten Schule zum Schreiben überzeugender Schlagzeilen für Menschen das meiste abdeckt, was zum Schreiben von SEO-Schlagzeilen erforderlich ist. Um diese letzte Lücke zu schließen, müssen Sie verstehen, wie Suchmaschinen Inhalte und das Signal interpretieren, nach dem sie suchen.
Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.
Was ist eine SEO-Überschrift?
Eine SEO-Überschrift ist die erste sichtbare Überschrift einer Webseite, die für Suchmaschinen-Crawler optimiert wurde.
Sowohl menschliche Leser als auch Suchcrawler nutzen visuelle Hinweise – etwa die Verwendung einer größeren Schriftgröße –, um festzustellen, wann ein bestimmter Text eine Überschrift ist. Suchmaschinen benötigen jedoch auch, dass der Text im h1-Tag der Seite enthalten – einem HTML-Tag der obersten Kopfzeile.
Das Schreiben ansprechender Überschriften ist einer der wichtigsten Schritte jeder On-Page-Strategie. Sie müssen prägnant und klar genug sein, um Suchmaschinen über den Schwerpunkt des Artikels zu informieren, und gleichzeitig interessant genug sein, um menschliche Leser anzulocken. Der Einsatz eines Schlagzeilen-Analysetools kann dabei helfen, die Wirksamkeit von SEO-Schlagzeilen zu bewerten und zu verbessern, indem Wortwahl, Länge und emotionale Wirkung bewertet werden.
Bevor wir untersuchen, wie man überzeugende Überschriften schreibt, wollen wir zwei Konzepte klären, die oft verwechselt werden: die H1 und der Meta-Titel.
Was ist ein SEO-Titel?
SEO-Titel sind Metatitel, die im HTML enthalten sind
Metatitel teilen Crawlern mit, was der Publisher als Titellink des Artikels in den SERPs erscheinen lassen möchte.
Während die Überschrift und der Titel unterschiedliche HTML-Elemente sind, sollten Publisher versuchen, in beiden denselben Text einzufügen.
Dies liegt daran, dass Suchmaschinen eine Vielzahl von Seitensignalen, einschließlich H1, verwenden, um festzustellen, ob ein Metatitel den Seiteninhalt korrekt darstellt. Auch das Verfassen von Texten, die zu beiden passen, wird von Google News
Google hat zum Beispiel gesagt, dass seine Suchmaschine in seltenen Fällen einen SERP-Titellink ändern wenn der Algorithmus entscheidet, dass es eine geeignetere Alternative gibt.
Warum sind SEO-Schlagzeilen wichtig?
Eine SEO-Überschrift gleicht die Bedürfnisse der Suchmaschinen mit dem potenziellen Publikumsinteresse ab. Eine gut geschriebene Überschrift, die ein Ziel-Keyword enthält, kann dazu beitragen, dass eine Seite in einem SERP höher erscheint.
Redakteure können Stunden damit verbringen, ihre perfekte Überschrift zu schreiben, die sowohl prägnant als auch faszinierend ist. Wenn sie jedoch einige grundlegende SEO-Regeln nicht befolgen, sind die Signale, die ihre Geschichte an Suchmaschinen sendet, möglicherweise nicht stark genug, um der Suchabsicht der Benutzer zu entsprechen.
An der Spitze der ersten SERPs zu erscheinen, ist eine große Leistung, aber eine hohe Anzahl von Impressionen ist nur die halbe Miete. Suchmaschinennutzer müssen trotzdem die Geschichte selbst lesen wollen.
Eine klare und relevante Überschrift trägt dazu bei, das Verständnis der Zielgruppe für die Relevanz eines Artikels zu verbessern, was zu einer höheren Klickrate (CTR) beitragen kann.
Andere zu berücksichtigende On-Page-SEO-Elemente
Weitere relevante Elemente der Onpage-SEO-Optimierung sind Zwischenüberschriften. Es gibt verschiedene Unterüberschriften, die beim Erstellen von Webinhalten verwendet werden können – einschließlich H2s, H3s, H4s.
Keywords sind eine Schlüsselkomponente jeder Content-Marketing-Strategie und sollten idealerweise am Anfang einer Überschrift, eines Titels oder einer Unterüberschrift platziert werden. Keyword-Stuffing sollte jedoch auf jeden Fall vermieden werden, da es Gefahr läuft, vom Algorithmus abgestraft zu werden.
Ein weiterer Grund, effiziente und überzeugende Schlagzeilen zu schreiben.
Sind SEO-Schlagzeilen wichtig für Suchmaschinen-Rankings?
Optimierte Schlagzeilen können das Suchmaschinenranking einer Seite erheblich verbessern, indem sie den Suchmaschinen bessere Signale über den Inhalt der Seite liefern. Suchmaschinen, die den Inhalt einer Seite schneller verstehen können, sind besser in der Lage, ihn mit der Suchabsicht des Benutzers abzugleichen.
Während einst Keyword-reiche Titel ausreichten, um sich einen Spitzenplatz in den SERPs zu sichern, konnte dieses System von SEOs und Webmastern offen gespielt werden. Aus diesem Grund hat Google 2011 das Panda-Algorithmus-Update eingeführt, um das Keyword-Stuffing im Allgemeinen anzugehen.
Das Update, das 2016 fest in den Kernalgorithmus von Google eingebaut wurde, weist Webseiten einen Qualitäts-Score zu. Diese Punktzahl wird als Rankingfaktor verwendet und soll qualitativ hochwertige Websites belohnen. Keyword-Stuffing wirkt sich negativ auf diesen Score aus.
Tipps zum Schreiben von Schlagzeilen
Wenn es um das Verfassen von Formeln für Überschriften geht, sind die Dinge ziemlich einfach. Beim Erstellen von SEO-Schlagzeilen gibt es einige Best Practices, die Sie befolgen sollten. Einige gelten für alle Arten von Inhalten, während andere spezifischer sind.
Top Stories- von Google zu erscheinen , doch dies zu tun, ohne vorher einige Grundlagen zu verstehen, ist ein harter Kampf.
Hier sind sechs Elemente, auf die Sie achten sollten, wenn Sie Schlagzeilen für Nachrichten schreiben.
1. Länge der Überschrift
Überschriften sollten eine Zeichenanzahl von nicht mehr als 70 Zeichen haben. Diese Länge bietet genügend Kontext über den Artikel, ohne dass er in den SERPs abgeschnitten wird.
Google schneidet eine Überschrift basierend auf der Pixelbreite (bei 600 Pixeln) ab, weshalb es eine gute Idee ist, das Mantra „kurz und bündig“ anzunehmen, wenn es um das Schreiben von Überschriften geht.
2. Schneiden Sie das Fett ab
Eine Obergrenze für Zeichen zu haben, ist keine Einladung, diese Obergrenze zu erreichen. Weniger ist mehr, wenn es um die Wortzahl von Überschriften geht. Die Verbesserung der Lesbarkeit bedeutet, Überschriften mit etwa acht Wörtern anzustreben, was im Allgemeinen mehr als genug ist, um informativ, ansprechend und schlagkräftig zu sein.
3. Verwenden Sie Schlüsselwörter
Schlüsselwörter sind immer noch ein wichtiger Faktor, um Suchmaschinen mitzuteilen, ob Inhalte der Suchabsicht eines Benutzers entsprechen.
Verwenden Sie das Hauptschlüsselwort am Anfang einer Überschrift, um sicherzustellen, dass das Thema klar und deutlich formuliert ist. Lassen Sie sich nicht dazu verleiten, Keywords zu häufig zu verwenden, Google mag nicht nur Keyword Stuffing, sondern Leser finden es auch abstoßend.
4. Leicht verständlich
Der Hauptzweck einer Überschrift besteht darin, die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen und ihn dazu zu verleiten, den vollständigen Artikel zu lesen. Als solches sollte es klar und leicht zu befolgen sein. Wenn Leser Schwierigkeiten haben zu verstehen, was in der Überschrift gesagt wird, werden sie wahrscheinlich den Artikel selbst meiden.
5. Verstehen Sie das Publikum
Es ist wichtig, in der Lage zu sein, mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. Erstellen Sie Titel, die Gefühle hervorrufen, aber behalten Sie jederzeit die Markenkonsistenz bei. Machtwörter und Wortspiele können den Inhalt ansprechender machen, obwohl sie auch eine Quelle von Kontroversen sein können, wenn sie nicht sorgfältig behandelt werden.
6. Daten, Aktualität und Relevanz
Google hat als Best Practice davon abgeraten, ein Datum oder eine Uhrzeit in Artikelüberschriften aufzunehmen. Dies trägt nicht dazu bei, die Frischemetrik eines Artikels zu verbessern.
Das Einfügen des Datums in die strukturierten Daten des Artikels reicht aus, um Google dabei zu helfen, die Aktualität eines Artikels zu verstehen.
Die Aufnahme allgemeiner Zeitrahmen in eine Überschrift, wenn sie für die Geschichte relevant sind, kann jedoch dazu beitragen, ihre Leistung zu steigern. Beispielsweise sollte die Überschrift eines Artikels über die Veröffentlichung neuer Netflix-Inhalte in einem bestimmten Monat diesen Monat enthalten, da dies Informationen sind, die Suchmaschinen dabei helfen, die Suchabsicht der Benutzer besser abzugleichen.
Tipps zum Schreiben von Evergreen-Schlagzeilen
Immergrüne Inhalte bleiben viel länger relevant als Nachrichten und können Publishern helfen, länger in den Suchergebnissen zu bleiben als Inhalte, die von aktuellen Ereignissen gesteuert werden.
Es kann nicht nur in den Google-Suchergebnissen erscheinen, sondern auch dazu beitragen, die Autorität einer Website in einer bestimmten Nische thematisch zu stärken und den Nachrichtenartikeln des Herausgebers dabei zu helfen, um Top-Storys
Während die Tipps aus dem Nachrichtenbereich übernommen werden, gibt es einige Strategien, die nur für immergrüne Schlagzeilen gelten.
7. SERP-Funktionsformate testen
Google verfügt über eine Reihe universeller SERP-Funktionen – wie Featured Snippets und People Also Ask-Boxen – die zur Steigerung der Sichtbarkeit beitragen können. Um sich für eine dieser Funktionen zu qualifizieren, müssen Sie zunächst verstehen, wonach Google sucht.
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Beispielsweise stellt eine Art von Featured Snippet Konzeptdefinitionen bereit. Um eine bessere Chance zu haben, in dieser Funktion zu erscheinen, optimieren Sie daher Überschriften oder Unterüberschriften so, dass sie Fragen enthalten, deren Antwort der folgende Satz enthält.
Jede Optimierungsstrategie sollte sich jedoch an den Daten orientieren, die aus Überschriften und Unterüberschriften und deren anschließender SERP-Funktionsleistung generiert werden.
Testen Sie die Wirksamkeit der Unterüberschriften in Bezug auf Sichtbarkeit und Engagement und überwachen Sie die Ergebnisse im Laufe der Zeit.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass sich die Diskussion in der SEO-Community vor fünf Jahren auf die Wirksamkeit (oder deren Fehlen) von Featured Snippets zur Steigerung der CTRs konzentrierte, während sich die aktuelle Diskussion auf PAA-Boxen verlagert
Beim Schreiben von Schlagzeilen, die auf unterschiedliche Funktionen abzielen, ist es wichtig, sowohl die spezifische Nische als auch alle Daten zu berücksichtigen, die ein Publisher bereits aus ähnlichen Übungen gesammelt hat.
8. Format für Suchabsicht
Google ordnet die Seiten nach der Suchabsicht der Nutzer, sodass Personen, die nach den „besten Laufschuhen“ suchen, mit größerer Wahrscheinlichkeit Artikel im Listicle-Stil angeboten werden.
Versuchen Sie daher, Überschriften so zu formatieren, dass sie der Suchabsicht entsprechen. Verwenden Sie beispielsweise Nummerierungen, Fragen, Erklärungen und Vergleiche, um Benutzeranfragen zu beantworten, und verwenden Sie dann die Google Search Console, um die Leistung zu validieren.
9. Bieten Sie einen klaren Vorteil
Wenn Leser entscheiden, ob sie einen Artikel lesen möchten, fragen sie sich normalerweise, ob dieser Artikel ihre Zeit wert ist. Leser möchten frühzeitig verstehen, ob der Artikel für sie von Nutzen ist.
Eine Überschrift sollte den Wert angeben, den ein Leser von der Lektüre erwarten kann. Überzeugende Inhalte dienen dazu, einen Leser zu informieren, zu unterhalten, zu engagieren, zu stärken oder zu inspirieren.
Schlagzeilen für Menschen
Schlagzeilen sind ein wesentliches Element digitaler Inhalte. Sie sollten einen klaren und prägnanten Überblick über den Inhalt einer Seite bieten.
Wenn es darum geht, SEO-Schlagzeilen zu schreiben, ist es das Wichtigste, erstens für einen menschlichen Leser zu schreiben und zweitens für Suchmaschinen zu optimieren.
Google kümmert sich um die Abstimmung der Nutzerabsicht und hat im Laufe der Jahre stark in diese Richtung investiert. Es versteht, dass seine Benutzer keine Spam-Clickbait-Titel sehen möchten und neigt dazu, Websites zu bestrafen, die solche Taktiken anwenden.
Sich auf einen Ansatz zu konzentrieren, bei dem der Mensch im Vordergrund steht, bedeutet, präzise, interessante Schlagzeilen zu schreiben, die zur Marke des Verlags . Es ist unwahrscheinlich, dass eine überzeugende Schlagzeile auch angesichts zukünftiger Änderungen des Suchmaschinenalgorithmus beeinträchtigt wird.
