Die digitale Verlagsbranche ist seit der Digitalisierung des ersten Dokuments vor etwas mehr als einem halben Jahrhundert rasant gewachsen.
1971 digitale Version der US-Unabhängigkeitserklärung veröffentlichte Wert des Marktes für digitale Veröffentlichungen im Jahr 2022 auf 186,8 Milliarden US-Dollar und soll bis 2030 auf 367,2 Milliarden US-Dollar steigen.
Der Sektor ist dank der weit verbreiteten Nutzung des Internets schnell gewachsen, wobei fast zwei Drittel der Weltbevölkerung aktiv online sind . Es umfasst jetzt E-Books, Musik, Video, Audio, Nachrichten, Videospiele, mobile Apps und mehr.
Quelle: Datenbericht
Die digitale Revolution hat den Zugriff auf Inhalte einfacher gemacht und die Voraussetzungen für die Erstellung von Inhalten ausgeglichen. Es gibt viele Tools für digitale Verlage , die eine schnelle Gestaltung, Erstellung und Verbreitung von Inhalten ermöglichen.
Mit diesen Tools und dem richtigen redaktionellen Workflow einzelne Content-Ersteller genauso schnell online veröffentlichen wie ein kommerzielles Unternehmen und so eine große Fangemeinde aufbauen.
Aber was ist digitales Publizieren? Und wie funktioniert digitales Publizieren? Lass uns eintauchen.
Was ist digitales Publizieren?
Beim digitalen Publizieren, manchmal auch Online- oder Web-Publishing genannt, wird Online-Technologie zum Erstellen und Teilen digitaler Inhalte genutzt. Zu diesen Inhalten können Websites, E-Books, Podcasts, E-Mail-Newsletter und Apps gehören.
Verlage können verschiedene digitale Kanäle nutzen, um das Publikum auf ihre Inhalte aufmerksam zu machen. Soziale Medien, Content-Syndication und Suchmaschinenoptimierung sind Methoden zur Förderung neuer Inhalte.
Durch die digitale Veröffentlichung können Inhaltsersteller:
- Erreichen Sie ein breiteres Publikum (einschließlich mobiler Benutzer und internationalem Publikum)
- Sparen Sie Geld im Vergleich zur teureren Methode des herkömmlichen Publizierens
- Analysieren Sie Website-Besucherdaten und optimieren Sie den Inhalt entsprechend
- Sammeln Sie Marktforschungsdaten
Digitale Medien vs. Printmedien
| Digitale Medien | Printmedien | |
| Format | Elektronisch | Auf Papier gedruckt |
| Verteilung | Websites, E-Mail-Newsletter, soziale Medien, App Stores | Physische Zeitungskioske, Buchhandlungen, Bibliotheken |
| Produktionskosten | Die Erstellung von Inhalten ist mit Vorabkosten verbunden, die Vertriebskosten sind jedoch viel geringer. | Gleiche Vorabkosten für die Inhaltserstellung, aber die Kosten für physischen Druck und Vertrieb sind höher als für digitale. |
| Barrierefreiheit | Der sofortige Zugriff ist über digitale Geräte mit Internetverbindung möglich. | Lieferketten bestimmen den physischen Zugang. |
| Umweltbelastung | Aufgrund der virtuellen Anforderungen digitaler Inhalte ist der ökologische Fußabdruck kleiner. | Die Produktion und Verbreitung physischer Medien erfordert einen höheren Verbrauch natürlicher Ressourcen. |
| Interaktivität | Digitale Inhalte können interaktive Funktionen wie Video, Audio, Umfragen und Hyperlinks enthalten. | Printmaterialien fehlen interaktive Elemente. |
| Navigation | Benutzer können Suchfunktionen und Hyperlinks nutzen, um gewünschte Inhalte schnell zu finden. | Physische Medien erfordern eine manuelle Suche mit einem Index oder Inhaltsverzeichnis. |
| Aktualisierung | Digitale Inhalte können schnell und einfach aktualisiert und überarbeitet werden. | Aktualisierungen oder Überarbeitungen erfordern eine neue Auflage. |
| Langlebigkeit | Herausgeber können den Zugriff auf Inhalte entziehen, es sei denn, ein Dritter hat sie gesichert. | Physische Bücher und Materialien sind den Elementen ausgesetzt. |
| Kosten für Verbraucher | Abhängig von den Monetarisierungsmodellen der Verlage können digitale Inhalte erschwinglicher oder kostenlos sein. | Physische Kopien kosten im Allgemeinen mehr. |
Auch wenn die Versuchung groß ist, zu behaupten, dass Printmedien tot sind oder im Sterben liegen, zeichnen solche Aussagen kein vollständiges Bild. Während der Konsum digitaler Medien zugenommen hat, gedruckte Bücher und Veröffentlichungen ein zentraler Bestandteil der Medienlandschaft.
Dennoch können traditionelle Zeitungen und Printpublikationen nicht den gleichen unmittelbaren Zugang bieten wie digitale Medien. Digitale Nachrichtenquellen liefern Informationen schneller und ermöglichen es den Menschen, aktuelle Nachrichten sofort zu lesen.
Für Verlage, die an Printmedien gewöhnt sind, ist der Niedergang des traditionellen Verlagswesens eine große Umstellung. Wie bereits erwähnt, hat das digitale Publizieren jedoch mehrere Vorteile.
Beispiele für digitales Publishing
Digitale Veröffentlichungsplattformen wie WordPress und Social-Media-Plattformen wie X (ehemals Twitter) und Instagram machen Online-Veröffentlichungen für alle leicht zugänglich.
Jedes Mal, wenn jemand auf Instagram oder Snapchat postet, einen Tweet veröffentlicht oder seine Gedanken auf Medium teilt, ist er Teil des digitalen Veröffentlichungsspiels. Und das in großer Zahl: Jeden Tag mehr als 100 Millionen Posts auf Instagram und 25,7 Stunden im Monat auf TikTok.
Quelle: Foto-Tutorial
Schauen wir uns einige andere gängige Beispiele für digitales Publizieren an.
Online-Zeitungen
Quelle: The New York Times
Digitale Nachrichtenagenturen sind oft eines der ersten Dinge, die einem in den Sinn kommen, wenn man an digitale Veröffentlichungen denkt. Diese Anbieter
Diese Zeitungen bieten über Websites und spezielle Nachrichten-Apps Zugriff auf aktuelle Ereignisse, Features, Sport und mehr. Die New York Times ist eines der erfolgreichsten Beispiele und lockt Millionen von Abonnenten auf ihre Plattform.
Digitale Zeitschriften
Quelle: Issuu
Online-Magazine ahmen das Erscheinungsbild traditioneller Printpublikationen nach und sind in der Regel über Websites, Apps und E-Reader zugänglich.
Die digitale Veröffentlichungsplattform Issuu hostet das Expeditions-Magazin von National Geographic, das mit Doppelseiten das Gefühl einfängt, durch ein Hochglanzmagazin zu blättern. Expeditions vermeidet die Anhäufung interaktiver Elemente im Design und beschränkt die meisten Seiten auf einen einzigen Hyperlink.
Online-Newsletter
Ein Online-Newsletter übermittelt Abonnenten Neuigkeiten, Updates oder Informationen per E-Mail oder Website. Ein Beispiel hierfür ist der von State of Digital Publishing (SODP) , der eine Zusammenfassung unserer neuesten Geschichten, einige externe Leseempfehlungen und Neuigkeiten aus der Branche enthält.
Digitaler Katalog
Quelle: Cuyana
Während ein digitaler Katalog dieselben Produktlisten und zugehörigen Bilder wie sein physisches Gegenstück zeigt, enthält er oft exklusive interaktive Funktionen wie „Jetzt einkaufen“-Buttons, die es den Lesern ermöglichen, ihre Customer Journey zu starten.
Das obige Bild von Cuyana ist ein hervorragendes Beispiel dafür in Aktion, da Benutzer mehr Informationen über die im Katalog präsentierten Looks erhalten und sogar direkt zum Online-Shop gelangen können.
E-Books
Quelle: Amazon
Das Publikum kann digitale Bücher auf seinen Computern, Laptops, E-Readern, Tablets und Smartphones lesen. Kindle-eBooks sind das bekannteste Beispiel für dieses Format. Leser können digitale Bücher über die digitale Veröffentlichungsplattform von Amazon kaufen und herunterladen.
Digitale Broschüren
Digitale Broschüren bieten Informationen, Bilder und Details zu Produkten, Dienstleistungen oder Organisationen.
Der interaktive Bericht von Flywire aus dem Jahr 2020 über die Auswirkungen von COVID-19 auf die Reisebranche ist ein großartiges Beispiel dafür in der Praxis. Es wurden nicht nur die Schritte untersucht, die die Reisebranche unternehmen muss, um wieder auf die Beine zu kommen, sondern es wurden durchgehend Calls-to-Action (CTA) bereitgestellt, um Flywire für eine kostenlose Bewertung der Reisezahlungen zu kontaktieren.
Vorteile des digitalen Publizierens
1. Das Publikum verstehen
Herausgeber digitaler Medien können eine Fülle von Informationen über ihr Publikum verfolgen, die bisher nicht verfügbare wertvolle Erkenntnisse liefern.
Publisher können beispielsweise nachverfolgen, welche Kanäle die meisten Besucher liefern, welche Seiten am wenigsten und am beliebtesten sind und wie schnell Benutzer die Website verlassen. Diese Daten können dann in den Content-Erstellungsprozess einfließen und es den Verlagen ermöglichen, Defizite in den redaktionellen Strategien zu beheben und sich verstärkt auf Bereiche zu konzentrieren, in denen besonders gute Ergebnisse erzielt werden.
Es gibt viele Kennzahlen zur Website-Leistung, die Publisher verfolgen sollten, darunter:
- Klickrate (CTR)
- Neue vs. wiederkehrende Benutzer
- Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite
- Scrolltiefe
- Seiten pro Sitzung
2. Multimedia-Integration
Durch digitales Publizieren können mehr visuelle und interaktive Inhalte eingefügt werden als mit herkömmlichen Methoden. Digital Natives erwarten, in ihren Inhalten Videos, Infografiken, GIFs und Links zu anderen Medien zu sehen.
Die besten digitalen Veröffentlichungsplattformen ermöglichen es Verlagen, YouTube, Vimeo, SoundCloud und SlideShare in PDFs und Whitepapers zu integrieren.
Die visuelle Stimulation nimmt zu, wobei Videos im Jahr 2022 fast zwei Drittel des Internetverkehrs ausmachen. Gleichzeitig sind Videoinhalte zu einem beliebten Tool unter Vermarktern geworden , wobei 96 % sie als wesentlichen Bestandteil ihrer Marketingstrategie betrachten.
Visuelle Inhalte regen die Leser dazu an, mehr Zeit mit einer Website oder einem Medienkanal zu verbringen, und sind für die Einbindung des Publikums von entscheidender Bedeutung.
3. Kosteneinsparungen
Durch den Wegfall der Druck- und physischen Vertriebskosten können Verlage stärker in die Erstellung und Vermarktung von Inhalten investieren.
Sie müssen sich keine Gedanken über die Bezahlung von Papier, Tinte und Vertrieb machen oder sich um die Lagerung unverkaufter Bestände kümmern, die möglicherweise nie verkauft werden, wenn die nächsten Ausgaben herauskommen.
Digitale Veröffentlichungen ermöglichen es Medienunternehmen, schnell neue Zielgruppen zu erreichen, ohne dass die damit verbundenen Kosten für den physischen Verkauf von Kopien in einer neuen Stadt, einem neuen Bundesland oder einem neuen Land anfallen. Gleichzeitig sind die Marketingkosten deutlich geringer.
4. Digitale Werbung
Die Optionen für Anzeigenlayout und -format sind bei Printverlagen relativ begrenzt, während ihre digitalen Kollegen mehr Freiheit beim Experimentieren haben.
Digitale Werbung unterstützt Multimedia-Elemente – wie Videos, Animationen und Social-Media-Links – und fördert so das Engagement der Nutzer.
Digitale Publisher können außerdem A/B-Tests von Anzeigenformaten und -layouts durchführen, um die Kombinationen mit der besten Leistung zu finden. Erfolgreiche Werbekampagnen bedeuten, dass Publisher für zukünftige Anzeigenplatzierungen mehr verlangen können und so ihre Werbeeinnahmen .
Wie oben erwähnt, können Publisher auch umfassende und detaillierte Zielgruppenprofile erstellen, die dann genutzt werden können, um die besten Preise für ihr Anzeigeninventar zu ermitteln. Diese Profile enthalten Informationen zu Surfgewohnheiten, Standort, Interessen und mehr, die alle zur Verbesserung gezielter Werbung verwendet werden können.
programmatische Werbung verkaufen , was den Prozess automatisiert und rationalisiert. Verlage können ihr verfügbares Inventar mehreren Bietern gleichzeitig anbieten und so im Handumdrehen Anzeigenplätze über automatisierte Auktionen verkaufen.
5. Präsenz in sozialen Medien
Digitale Verlage können ihre Sichtbarkeit erhöhen, indem sie Geschichten über ihre Social-Media-Profile teilen. In den letzten Jahren kam es beispielsweise zu einem Anstieg der Zahl von Verlagen, die TikTok nutzen , um mit jüngeren Zielgruppen in Kontakt zu treten.
Inhalte unserer Partner
Diese sozialen Netzwerke ermöglichen es den Lesern, Inhalte zu teilen, was zu mehr Aufrufen, mehr Verkehr und Abonnenten führen kann.
Geschäftsmodelle für digitales Publizieren
Digitale Verlage müssen nicht nur den Aufbau eines Publikums und die Erstellung von Inhalten berücksichtigen, sondern benötigen auch eine klare Strategie zur Monetarisierung beider.
Ein nachhaltiges Geschäftsmodell ermöglicht es einem digitalen Verlag, hochwertige, relevante Online-Inhalte zu produzieren und gleichzeitig die Zahl seiner Werbetreibenden und Leser zu erhöhen. Die folgenden Geschäftsmodelle werden derzeit von Medienverlagen am häufigsten genutzt:
1. Werbung
Werbung bleibt der beliebteste Ansatz zur Content-Monetarisierung, da die Eintrittsbarrieren relativ niedrig sind. Der Herausgeber muss sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, die den Traffic auf seine Website lenken, der dann in Anzeigenimpressionen und Klicks umgewandelt werden kann.
Wenn die Traffic-Zahlen steigen, können Publisher mit einem der besten Werbenetzwerke , um ihre Einnahmen weiter zu optimieren.
2. Abonnements
Das Abonnement- oder Mitgliedschaftsmodell richtet sich an Nutzer, die Wert auf hochwertige, exklusive Inhalte legen und bereit sind, für den Zugriff darauf eine wiederkehrende Gebühr zu zahlen. Paywalls sind für das Funktionieren dieser Strategie von entscheidender Bedeutung, da sie den Zugriff von Nicht-Abonnenten einschränken.
Verlage schätzen dieses Modell, weil es ihre Abhängigkeit von Werbung reduziert und gleichzeitig Zielgruppensegmente aufbaut und Abonnentendaten sammelt.
3. Affiliate-Marketing
Publisher können durch Affiliate-Marketing zusätzliche Einnahmen generieren. Publisher, die Traffic über einen Affiliate-Link an ein Unternehmen weiterleiten, erhalten einen kleinen Prozentsatz der Verkäufe, die die Marke von diesen Nutzern erzielt.
Ein bekanntes Beispiel für das Publisher-Affiliate-Modell ist der Wirecutter der New York Times, der neben seinen Produktrezensionen auch Affiliate-Links enthält.
4. Gesponserte Inhalte
Bei diesem Modell bezahlen Marken Verlage dafür, Inhalte zu erstellen und zu bewerben, die mit den Botschaften und Zielen der Marke übereinstimmen. Dieser Ansatz ermöglicht es Marken, authentischer mit der Zielgruppe des Verlags in Kontakt zu treten.
5. E-Commerce
Einzelhandels- und E-Commerce-Modelle richten sich an Verbraucher, die am Kauf bestimmter Produkte und am Konsum produktbezogener Inhalte interessiert sind.
Abschließende Gedanken
Das digitale Publizieren expandiert und wächst weiter. Im Jahr 2021 hatten 30 % aller Amerikaner ein E-Book gelesen, gegenüber 17 % im Jahr 2011. Bei digitalen Zeitungen findet unterdessen weiterhin eine Verlagerung von gedruckten zu digitalen Ausgaben statt. Beispielsweise hatten von den 9,7 Millionen Abonnenten der New York Times nur 710.000 ein Printabonnement.
Wir haben bereits die vielen Vorteile hervorgehoben, die das digitale Publizieren bietet, aber wir können das Wesentliche davon auf Flexibilität und Möglichkeiten reduzieren. Digitale Verlage haben mehr Freiheit, mit allem zu experimentieren, von der unbegrenzten Wortzahl bis hin zu Anzeigenlayouts und -formaten.
Die digitale Technologie hat Verlagen neue Möglichkeiten eröffnet, ihre Zielgruppen zu lesen und einzubeziehen. Dieselbe Technologie hat jedoch gleiche Wettbewerbsbedingungen geschaffen und es neuen Spielern erleichtert, den Markt zu betreten, und etablierten Spielern den Einstieg in neue Segmente erleichtert. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs müssen Verlage über die Trends im digitalen Publishing , um umfassende Strategien zu entwickeln und sich von der Konkurrenz abzuheben.
