Im Anschluss an den Start von Snapchat Discover gibt die Washington Post bekannt, dass sie den ganzen Tag über aktuelle Nachrichten auf dem Kanal bereitstellen wird. Während die Ausgaben der meisten Verlage täglich oder wöchentlich aktualisiert werden, aktualisiert The Post seinen Inhalt mindestens zweimal täglich, um die Benutzer mit den neuesten Nachrichten zu versorgen.
Wie passt The Post zu Snapchat?
Laut Christopher Meighan, Director of Emerging News Products bei der Washington Post, ist die Marke bereit, aktuellen Nachrichten Meighan wies darauf hin, dass die sozialen Medien zwar am Puls der Zeit seien, die aktuellen Publisher von Snapchat Discover jedoch noch nicht so weit seien.
Derzeit kümmern sich zwischen zwei und fünf Post-Mitarbeiter um die Beschaffung und Erstellung von Inhalten für Snapchat Discover, wobei die Zahl je nach Nachrichtenaufkommen an einem bestimmten Tag schwankt. Obwohl der Schwerpunkt auf aktuellen Nachrichten liegen wird, werden auch ausführliche Texte und visuelle Inhalte einen großen Teil des Kanals ausmachen.
Die Post plant, ihr Videoteam auf rund 70 Mitarbeiter aufzustocken; Derzeit sind 40 an Bord. Meighan gab bekannt, dass der Fokus nicht nur auf der Videoabteilung liegt – auch Redakteure, Designer, Social-Media-Spezialisten und Motion-Graphics-Experten werden Teil des Snapchat-Projekts sein. Das Ziel? Um frische, optisch ansprechende Inhalte zu produzieren, die dafür sorgen, dass Benutzer wiederkommen.
Gibt es eine branchenweite Verlagerung hin zur Veröffentlichung auf Snapchat?
Die Washington Post ist eine der vielen Medienmarken, die kürzlich auf Snapchat umgestiegen sind. In den letzten Jahren, in denen Discover ein Snapchat-Feature war, haben rund 40 verschiedene Publisher eine Präsenz aufgebaut, darunter Refinery29, CNN und BuzzFeed. Time Inc. ist seit seiner Gründung ein Partner von Discover; Die Marke gab kürzlich bekannt, dass Essence und Entertainment Weekly auch einen Platz auf Snapchat Discover haben werden.
Mit weit über 60 Millionen Snapchat-Nutzern täglich allein in den USA und Kanada ist es für SODP nicht verwunderlich, dass die Washington Post und andere Marken auf die Seite strömen. Die Post hat bereits in Videoanzeigen und Videoinhalte auf ihrer Website investiert, daher war der Wechsel zu Discover ein natürlicher nächster Schritt.
Snapchat eine Möglichkeit, junge Leser anzulocken?
Ein weiterer Faktor, der Publisher wahrscheinlich dazu anspornt, mit Snapchat Discover zusammenzuarbeiten, ist die riesige Millenial-Nutzerbasis – die Mehrheit der Snapchat-Nutzer ist zwischen 18 und 24 Jahre alt. Indem sie jungen Nutzern aufregende visuelle Inhalte präsentiert, kann The Washington Post eine ganze Menge gewinnen neue Generation von engagierten Lesern.
Werden Sie die Washington Post oder andere große Medienmarken auf Snapchat Discover einschalten, oder haben Sie Pläne, Snapchat für Ihre eigenen digitalen Veröffentlichungsbemühungen zu nutzen?
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