Ich habe mich gefragt, wie die Zukunft der Google SERPs nach der Einführung von Search Generative Experience (SGE) aussehen wird.
Trotz aller technischen und gestalterischen Änderungen, die Google in den letzten 25 Jahren vorgenommen hat, ist die allgemeine Struktur der 10 blauen Links weitgehend unverändert geblieben. Kann dies mit dem Start von SGE so weitergehen? Als ich darauf antwortete, bin ich zwischen zwei Lagern hin- und hergerissen.
Einerseits gibt es ein starkes Argument dafür, dass Google die 10 blauen Links abschaffen will , da SGE und Suchanzeigen die SERPs dominieren werden.
Andererseits stammen immer noch zwei Drittel des gesamten Traffics aus organischen Links, und eine drastische Änderung der Funktionsweise der Google SERPs würde anderen Suchmaschinen einfach die Tür öffnen, um daraus Kapital zu schlagen. Klingt unrealistisch?
Egal wie dominant ein Unternehmen auch sein mag, ein Konkurrent hat immer die Möglichkeit, einen großen Teil seines Publikums zu stehlen. Fragen Sie einfach Microsoft, dessen Anteil am Markt für Desktop-Betriebssysteme von 91 % im Jahr 2013 auf 70 % in diesem Jahr gesunken ist.
Einen Ausgleich schaffen?
Als SGE im Mai vorgestellt wurde, schrieb ich, dass sich Verlage auf Inhalte konzentrieren sollten, die KI nicht synthetisieren könne . Einzigartige, ausführliche und personalisierte Inhalte, die KI nicht reproduzieren konnte.
Obwohl dieser Inhalt teurer ist, wäre er auf lange Sicht für das Publikum wertvoller und sollte von Google beworben werden. Suchvertreter schienen diese Meinung letzte Woche bei Google Search Central Live in Bangalore , an der Mahendra Choudhary und Swapnil Pate von SODP .
Das Team von Google äußerte Vorbehalte dagegen, sich bei der Inhaltserstellung ausschließlich auf KI zu verlassen, und betonte, dass der KI die reale Erfahrung fehlt, die menschliche Autoren mitbringen. Das macht für mich Sinn, wenn man bedenkt, dass „ es einen Körper braucht, um die Welt zu verstehen “. Gleichzeitig deuten die Kommentare des Teams darauf hin, dass die Erstellung von KI-Inhalten eine wertvolle Rolle spielt, was angesichts des immensen Produktivitätspotenzials .
Letztendlich gebe ich jedoch zu, dass meine Argumentation die langfristigen Auswirkungen von SGE auf die SERP-Struktur nicht berücksichtigt hat. Angesichts der Tatsache, dass der Chatbot von Google an der Spitze der informativen und kommerziellen SERPs steht und organische Links aus dem Blickfeld verdrängt, stellt sich die Frage, wie er den organischen Traffic nicht beeinträchtigen soll.
Ich kann nicht lügen; Ich habe immer noch Schwierigkeiten, diese Frage zu beantworten, eine Aufgabe, die durch die Hintergrundgeräusche über Googles neuestes Update für hilfreiche Inhalte .
Aktualisieren Sie Empörung
Verleger und Blogger werfen dem Suchmaschinenriesen vor, KI-generierte Artikel zu bewerben , während andere empört darüber sind, dass ältere Forenbeiträge in einigen SERPs den Spitzenplatz einnehmen.
John Mueller, Befürworter der Google-Suche, , dass es angesichts des Ziels der Suchmaschine, KI-Spam zu übertönen, sinnvoll ist, wenn Forenbeiträge SERP-Zuspruch erlangen. Wenn man noch den Schritt von Google hinzufügt, seine hilfreiche Inhaltsbeschreibung umzuschreiben, um die Unterscheidung, dass sie „von Menschen“ geschrieben werden musste , wegzulassen, ergibt sich das perfekte Durcheinander gemischter Signale.
Inhalte unserer Partner
Google argumentiert weiterhin, dass einzigartige, qualitativ hochwertige Inhalte für ein gesundes Internet unerlässlich sind, und übt dabei einen heftigen KI-Rehashing aus, nur um von Verlagen kritisiert zu werden, die behaupten, die Algorithmusaktualisierungen hätten dazu beigetragen, dass KI und minderwertige Inhalte höher ranken. Gleichzeitig bereitet sich Google weiterhin auf die weltweite Einführung seiner eigenen KI vor, die alle Inhalte umfunktionieren und gleichzeitig an der Spitze der SERPs stehen wird.
Wenn Google SGE nicht ähnlich dem Sidepanel-Ansatz von Bing für ChatGPT implementiert, könnte dies auf lange Sicht weitaus schlimmere Auswirkungen auf den Publisher- und Markenverkehr haben als die generischen KI-Inhalte, über die Mueller sich beschwert hat.
In einem solchen Fall müssen Verlage wahrscheinlich stärker als je zuvor in soziale Netzwerke wie TikTok und Newsletter-Ökosysteme wie Substack investieren, um die Verluste beim organischen Traffic auszugleichen.
