Was ist in der letzten Woche in der Welt des Digital Publishing passiert? Hier ist Ihre wöchentliche Zusammenfassung von Neuigkeiten, Ankündigungen, Produkteinführungen und mehr.
Werbung
Wie Werbetreibende mit den durch die ATT-Änderungen von Apple ausgelösten Anzeigenpreiserhöhungen von Meta umgehen, wobei einige ihre Werbebudgets auf Google, Amazon und TikTok verlagern
Facebook war lange Zeit eine der sichersten Wetten in der digitalen Werbung. Nicht mehr.
Martha Krueger, die ein Geschenkkorbgeschäft namens Giften Market betreibt, gab früher ihr gesamtes Werbebudget für Facebook und Instagram von Meta Platforms Inc. aus. Für jeweils 14 Dollar, die sie ausgab, gewann sie einen neuen Kunden.
Als Apple Inc. AAPL 1,30 % letztes Jahr eine Datenschutzfunktion für mobile Geräte einführte, die die Benutzerverfolgung einschränkte, seien ihre Kosten für die Gewinnung solcher Kunden um das Zehnfache gestiegen, sagte sie. Im Oktober verlagerte sie ihr gesamtes Werbebudget auf Suchanzeigen auf Google von Alphabet Inc. (GOOG 1,39 %). Mehr lesen
Warum es wichtig ist: In dem Artikel heißt es: „Die Datenschutzänderung trifft den Kern des Geschäfts von Meta: die Fähigkeit, Anzeigen präzise auf Benutzer auszurichten und den Vermarktern zu beweisen, dass die Anzeigen Verkäufe generieren.“ Anfang dieses Monats sagte Meta, dass es aufgrund der Apple-Änderung, die von Apps verlangt, Benutzer um Erlaubnis zu bitten, ihre Aktivitäten zu verfolgen und zu teilen, in diesem Jahr mit einem Umsatzrückgang von rund 10 Milliarden US-Dollar rechnet.“
Das Wall Street Journal preist First-Party-Daten als Schlüssel für wiederholte Medienkäufe an
Das Wall Street Journal begrüßt seine Zukunft ohne Cookies, und Werbetreibende haben es zur Kenntnis genommen.
In einer Fallstudie, die in Zusammenarbeit mit Google Ad Manager durchgeführt wurde, stellte der Verlag fest, dass Werbetreibende, deren Kampagnen First-Party-Daten von The Journal verwendeten, eine um 37 % höhere Wahrscheinlichkeit hatten, eine weitere Kampagne durchzuführen. Kampagnen, die auf Basis von First-Party-Daten erstellt wurden, schneiden im Durchschnitt auch besser ab als Unternehmens-Benchmarks, sagte David Minkin, SVP für strategische Planung und Umsetzung und General Manager von The Exchange. Der Verlag lehnte es ab, finanzielle Einzelheiten preiszugeben. Mehr lesen
Warum es wichtig ist: In dem Artikel heißt es: „Das Journal hat in den letzten Jahren einen Großteil seines Werbegeschäfts auf die Sammlung und Nutzung von First-Party-Daten umgestellt, einschließlich der Einführung proprietärer Software wie Thematic, Safesuite und Insite.“ Darüber hinaus hat das Unternehmen Zugriff auf eine Fülle von First-Party-Daten, da seine Muttergesellschaft Dow Jones über alle seine Immobilien hinweg mehr als 3 Millionen digitale Abonnenten hat.“
Geschäftswachstum
Digitale Giganten wollen das Wachstum durch Zeitschriften ankurbeln
Laut PwC-Daten ist die Branche der Verbraucherzeitschriften in den USA in den letzten fünf Jahren um mehr als 20 % geschrumpft, was vor allem auf den Rückgang der Printwerbung zurückzuführen ist. Allerdings dürfte sich der Rückgang in den nächsten fünf Jahren dank neuer Bemühungen von Online-Medienunternehmen, traditionelle Printmarken zu erwerben und zu digitalisieren, leicht verlangsamen. Mehr lesen
Warum es wichtig ist: „Wenn Sie die richtige Akquisition in der richtigen Branche tätigen, können Sie in dieser Branche sehr schnell eine wirklich bedeutungsvolle Größe und große Schlagkraft erzielen“, sagte Jason Webby, Chief Revenue Officer bei Future, das über 200 Druckereien besitzt und digitale Zeitschriftentitel, darunter The Week, Marie Claire US und Kiplinger.
Der Verkauf digitaler Zeitschriftenausgaben in Großbritannien steigt im Jahr 2021 stark an, wobei Economist die Nase vorn hat
Laut dem neuesten ABC-Bericht behauptete The Economist seinen Platz als britisches Magazin mit der größten Auflage digitaler Ausgaben und erreichte im Jahr 2021 fast eine Million Abonnenten. Die neuesten Daten deuten darauf hin, dass das Magazin nun knapp 5.000 digitale Abonnements von der Gesamtzahl von einer Million entfernt hat, nachdem es im vergangenen Jahr einen Anstieg der weltweiten digitalen Auflage um 14 % von 874.802 auf 995.228 verzeichnete. Mehr lesen
Warum es wichtig ist: „Der Gesamtumsatz digitaler Ausgaben bei derzeit von ABC geprüften Zeitschriftenveröffentlichungen stieg um 20 % von 1.783.146 im Jahr 2020 auf 2.138.471 im Jahr 2021.“
SEO
Rank Math integriert IndexNow für WordPress-Sites
Das beliebte WordPress-Plugin Rank Math unterstützt jetzt IndexNow für eine schnellere Indexierung und Rangfolge von Websites.
Websitebesitzer und SEO-Experten investieren Zeit und Geld in die Erstellung von Inhalten, Produktbeschreibungen und anderen Änderungen an Websites, nur um dann Wochen oder länger zu warten, bis Änderungen auf Bing, Google, Yandex und anderen Suchmaschinen sichtbar werden.
Durch die Integration von IndexNow in Rank Math für WordPress können Benutzer Suchmaschinen schnell über Änderungen wie neue Inhalte, gelöschte Inhalte und Weiterleitungen informieren. Dies führt zu einer schnelleren Indizierung, schnellerem Traffic und schnelleren Conversions. Mehr lesen
Das Google Page Experience-Update beginnt mit der Einführung auf dem Desktop
Das Update des Page Experience-Algorithmus von Google für Desktop-Suchergebnisse wird nun „langsam“ eingeführt, bestätigt das Unternehmen.
Die Einführung des Updates ist für Ende März geplant. Mehr lesen
Sozialen Medien
Facebook Reels wird weltweit zusammen mit neuen kreativen Tools und Anzeigen eingeführt
Nach dem öffentlichen Start in den USA im vergangenen September ist Facebook Reels heute weltweit in mehr als 150 Ländern verfügbar. Die Funktion, die einen wichtigen Teil der Reaktion von Meta auf die TikTok-Bedrohung darstellt, ermöglicht es Erstellern, kurze Videoinhalte auf Facebook zu teilen oder Reels von Instagram zu posten, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Neben der heutigen weltweiten Einführung führt Facebook auch weitere kreative Tools und neue Möglichkeiten für YouTuber ein, mit ihren Reels durch Werbung und bald auch mit Stars Geld zu verdienen. Mehr lesen
Warum es wichtig ist: In dem Artikel wird darauf hingewiesen: „Während Reels zunächst als eine Möglichkeit begann, TikTok mit einer Funktion in der Instagram-App direkt zu bekämpfen, erkannte Meta bald, dass es eine stärkere Gegenoffensive starten könnte, wenn es auch Facebook in den Mix einbeziehen würde.“ Infolgedessen gab das Unternehmen in seinen Ergebnissen für das vierte Quartal 2021 an, dass Reels nun sein „mit Abstand am schnellsten wachsendes Content-Format“ sei. Das Unternehmen sagte auch, dass Reels den größten Beitrag zum Wachstum auf Instagram leistete und auch auf Facebook „sehr schnell wuchs“.
Allerdings erzielt Reels derzeit eine geringere Monetarisierungsrate als andere Inhaltsformate wie Instagrams Feed und Stories; aber Meta glaubt, dass sich das mit der Zeit ändern wird.“
Inhalte unserer Partner
LinkedIn stellt sein eigenes Podcast-Netzwerk vor
LinkedIn taucht tiefer in die Podcast-Welt ein. Es ist die Einführung eines Podcast-Netzwerks, das interne Sendungen des LinkedIn News-Teams sowie Sendungen von Branchenkennern bietet.
Es überrascht nicht, dass sich die Shows an ein professionelles Publikum richten. Sie konzentrieren sich auf Bereiche wie das Verständnis von Technologie, den Umgang mit der psychischen Gesundheit und die Erklärung des Einstellungsprozesses. Reid Hoffman, Mitbegründer und Vorstandsvorsitzender von LinkedIn, wird einen Podcast über persönliches Unternehmertum mit dem Titel „The Start-Up of You“ moderieren, der in diesem Frühjahr Premiere feiert. Mehr lesen
Warum es wichtig ist: Wie im Artikel dargelegt: „Das Podcast-Netzwerk ist mit den anderen Produkten von LinkedIn verbunden – wie Newslettern, Live-Events, Videos und Beiträgen – mit der Idee, dass Moderatoren und Publikum Gespräche außerhalb der Shows am Laufen halten können.“ . Hörer können die Podcasts direkt auf LinkedIn anhören, wenn sie den Moderatoren folgen und deren Newsletter abonnieren.“
Reddit hat im Jahr 2021 2.625 Subreddits wegen übermäßiger Urheberrechtsverletzung gesperrt
Der neueste Transparenzbericht von Reddit zeigt, dass Reddit im Jahr 2021 aufgrund von Beschwerden über Urheberrechtsverletzungen 665.898 Inhalte entfernt hat, was einem Anstieg von 104 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Auch die Klagen gegen „exzessive“ Urheberrechtsverletzer nahmen deutlich zu, so sperrte Reddit dauerhaft 2.813 Nutzer und 2.625 Subreddits. Mehr lesen
Warum es wichtig ist: In dem Artikel heißt es: „Mit rund 297 Millionen Inhalten, die 2021 von Reddit entfernt wurden, stellen die 665.898 aus Urheberrechtsgründen entfernten Inhalte nur einen kleinen Teil des Gesamtproblems dar.“ Wenn jedoch Benutzerkonten und ganze Communities auf dem Spiel stehen, können die Folgen schwerwiegend sein, wenn fehlerhafte Benutzer wiederholt und absichtlich die Grenze überschreiten.“
