Was ist in der letzten Woche in der Welt des Digital Publishing passiert? Hier ist Ihre wöchentliche Zusammenfassung von Neuigkeiten, Ankündigungen, Produkteinführungen und mehr.
Werbung
Podcaster lassen ihre Werbung von Software auswählen – es geht bereits schief
Überall dort, wo es eine Website gibt, kann eine zielgerichtete Werbung geschaltet werden, und jetzt gibt es überall dort, wo es einen Podcast gibt, auch die Möglichkeit, eine zielgerichtete Werbung einzufügen. Welches Unternehmen auch immer diesen Übergang am schnellsten über die meisten Shows und mit den besten Daten vollziehen kann, könnte nicht nur all diese Millionen von Dollar an Anschaffungskosten wieder reinholen, sondern noch mehr dazu verdienen.
Die Branche sprintet in Richtung dieser Programmatic-Advertising-Zukunft. Auf dem Weg dorthin gibt es jedoch einige Hindernisse, auf die Podcaster bereits stoßen. Weiterlesen
Warum es wichtig : Ashley Carman, die Autorin, betont: „Das Podcast-Publikum ist lukrativ, weil die Zuhörer oft auf die Werbung achten, die sie hören, und darauf reagieren. Wenn sie damit aufhören, könnte die Branche an Attraktivität verlieren. Jemand muss nachgeben: Entweder die Podcaster, die glauben, dass sich ihr Publikum daran gewöhnen kann, Werbung zu hören, für die die Moderatoren selbst nicht bürgen, oder die Zuhörer, die, wenn Display-Werbung ein Hinweis darauf ist, anfangen könnten, die Werbung insgesamt zu ignorieren.“
Ad-Tech-Unternehmen Smartly.io kauft Unternehmen mit Fokus auf Google für über 100 Millionen US-Dollar
Der Werbetechnologieanbieter Smartly.io Solutions Oy gab bekannt, dass er Ad-Lib.io, ein Unternehmen, das kreative Tools für verschiedene Google-Plattformen anbietet, für mehr als 100 Millionen US-Dollar kauft, um sein Angebot über soziale Medien hinaus zu erweitern. Weiterlesen
Warum es wichtig ist: „Die Übernahme erfolgt, da Vermarkter mehr Geld in digitale Werbung stecken, ein Trend, der an Fahrt gewann, als die Pandemie die Verbraucher mehr zu Hause hielt und das Wachstum des Online-Shoppings förderte … Die Übernahme von Ad-Lib.io mit Sitz in London wird Smartly.io dabei helfen, sich weiterhin über seine Social-Media-Wurzeln hinaus zu bewegen und in programmatische Werbung, vernetztes Fernsehen und andere Teile des Werbeökosystems von Google einzusteigen.“
Trends
Das Nachrichtenengagement fiel 2021 von einer Klippe
Das Engagement für Nachrichteninhalte ist im vergangenen Jahr im Vergleich zu 2020 stark zurückgegangen, und angesichts des anhaltenden Rückgangs des Interesses an Nachrichten über COVID-19 und Politik sieht es nicht danach aus, als würde 2022 viel besser werden.
Die Trump-Ära und der Ausbruch der COVID-19-Pandemie haben einen einzigartigen Medienmoment geschaffen, der für Nachrichtenunternehmen schwer zu reproduzieren sein wird. Mit weniger einzelnen Handlungssträngen, die die kollektive Aufmerksamkeit Amerikas auf sich zogen, war der Nachrichtenkonsum verstreuter und konzentrierte sich auf den Sport. Die Daten zeigen, dass die Omicron-Variante das Engagement der Amerikaner für COVID-Nachrichten nicht so ankurbelt wie zu Beginn der Pandemie. Weiterlesen
Warum es wichtig ist: Der Artikel zitiert Chartbeat-Ergebnisse: „Bei über 4000 Publishern weltweit ging der Traffic zwischen 2020 und 2021 um 8 % zurück, aber wenn man den Gesamt-Traffic von Dezember 2021 bis Januar 2021 vergleicht, ist er um fast 20 % zurückgegangen.“
Benutzergenerierte Inhalte machen 39 % der mit Medien verbrachten Zeit aus: Studieren
Die Amerikaner verbringen jetzt fast so viel Zeit damit, nutzergenerierte Videos auf YouTube, TikTok und anderen Online-Plattformen zu streamen, wie sie mit herkömmlichem Fernsehen verbringen.
Das geht aus einer neuen Studie der Consumer Technology Association hervor, die die Trends der US-amerikanischen Content-Creator analysiert. Weiterlesen
Warum es wichtig ist: „Auf monatlicher Basis stammen 28 % der Einnahmen der YouTuber aus Merchandise- oder Fanerlebnissen; 27 % stammen aus Inhaltsabonnements; 27 % stammen aus À-la-carte-Zahlungen für Inhalte; 16 % stammen aus Trinkgeldern; und 2 % stammen aus anderen Quellen.“
Zukunft des digitalen Publizierens
Die New York Times erwirbt The Athletic für 550 Millionen Dollar in bar
Die New York Times hat zugestimmt, The Athletic in einem All-Cash-Deal zu erwerben, der das Sportmedien-Startup mit 550 Millionen US-Dollar bewertet, teilte das Unternehmen am Donnerstag mit. Die Athletic-Mitbegründer Alex Mather und Adam Hansmann werden laut einer Erklärung nach dem Deal bleiben. Mather wird General Manager und Co-Präsident von The Athletic und Hansmann Chief Operating Officer und Co-Präsident. Weiterlesen
Warum es wichtig ist: Genau wie es im Artikel heißt: „Es ist ein riesiger Sieg für The Athletic, das seit Monaten einen Deal aushandelt. Das abonnementbasierte Sportmedienunternehmen stand unter Verkaufsdruck, da es in den letzten zwei Jahren viel Geld verloren hat.“
Technik
Twitter schließt den Verkauf von MoPub an AppLovin für 1,05 Milliarden US-Dollar ab
Twitter gab bekannt, dass es den Verkauf seiner mobilen Werbeplattform MoPub für 1,05 Milliarden US-Dollar in bar an den Hersteller von mobilen Spielen und Marketing-Softwareanbieter AppLovin abgeschlossen hat. Der Deal wurde erstmals im Oktober 2021 angekündigt, nachdem Twitter seinen Plan bekannt gegeben hatte, seinen Umsatz bis 2023 auf 7,5 Milliarden US-Dollar oder mehr zu verdoppeln. Während MoPub Twitter dabei geholfen hatte, im Jahr 2020 einen Jahresumsatz von rund 188 Millionen US-Dollar zu erzielen, sieht Twitter nun mehr Potenzial in der Entwicklung anderer Bereiche seines Geschäfts inmitten seiner beschleunigten Produktentwicklung. Insbesondere sagte das Unternehmen, dass es seine Ressourcen jetzt auf leistungsbasierte Anzeigen, SMB und Handel umleitet. Weiterlesen
Warum es wichtig : Wie der Autor betont, stellt der Deal „eine Gelegenheit für Twitter dar, in neue Bereiche seines Geschäfts zu investieren, die es ihm ermöglichen könnten, sein Einnahmemodell über die reine Werbung hinaus zu erweitern. Das Unternehmen hat im vergangenen Jahr das Tempo der Produktentwicklung mit Einführungen wie seinen Audio-Chatrooms namens Twitter Spaces, Newslettern (über seine Übernahme von Revue), Online-Communities, einem Projekt zur Entlarvung von Fehlinformationen Birdwatch und dem kostenpflichtigen Abonnementdienst Twitter erheblich beschleunigt Blue, Creator Economy-Tools und -Funktionen wie Super Follow und Trinkgeld, Krypto, E-Commerce einschließlich Live-Shopping und mehr. Zusammen bieten diese Produkte Twitter mehr Möglichkeiten, auf neue Weise Einnahmen zu erzielen – wie zum Beispiel Provisionen für Veranstaltungen mit Eintrittskarten oder Abonnements.“
Spotify führt ein neues Anzeigenformat für Podcasts ein, das anklickbare Karten in Sendungen einfügt
Spotify führt ein neues Anzeigenformat ein, das sich an Podcaster richtet und „Call-to-Action-Karten“ – oder kurz CTA-Karten – nennt. Die Funktion, die von Spotifys Technologie zum Einfügen von Streaming-Anzeigen unterstützt wird, zeigt eine visuelle Anzeige in der Spotify-App an, wenn die Audioanzeige zu spielen beginnt. Die Karten können von Werbetreibenden mit eigenen Bildern, Text und anderen anklickbaren Schaltflächen angepasst werden, die die Zuhörer dazu bringen, „jetzt einzukaufen“ oder eine andere Aktion zu unternehmen, die der Werbetreibende zu ermutigen hofft. Weiterlesen
Inhalte unserer Partner
Warum es wichtig : Wie der Autor betont: „Spotify hat stark in die Technologie zum Einfügen von Streaming-Anzeigen investiert, die Echtzeit-Targeting und -Berichte für Podcasts brachte. Als Podcasts zuvor über das offenere RSS-Format bereitgestellt wurden, wurden sie auch durch die technischen Einschränkungen behindert, die damit einhergingen, dass es sich nur um herunterladbare Inhalte handelte. Anzeigen wurden in Shows eingebettet, nicht dynamisch eingefügt. Und die Audioplayer konnten nicht unterscheiden, welcher Teil des Programms der Inhalt der Show und welcher Teil die Werbung war – es war alles eine einzige Datei. Beim Einfügen von Streaming-Audio wird der Inhalt selbst angehalten, die Anzeige wird eingefügt und der Inhalt wird nach Abschluss der Anzeige fortgesetzt.“
Wie Publisher im Jahr 2021 mit NFTs experimentierten
Am 23. Dezember erreichte die Gesamtzahl der verkauften NFTs seit Jahresbeginn fast 14,5 Millionen, und laut NonFungible.com, einer Datenbank für Blockchain-Spiele und Krypto, wurden insgesamt etwa 13,8 Milliarden US-Dollar für ihren Kauf ausgegeben Sammelmärkte. Wenn man bedenkt, wie viel ausgegeben wurde, ist es wichtig zu beachten, dass die Zahl der einzigartigen Brieftaschen (digitale Geschäfte für Kryptowährungen und NFTs), die NFTs kauften und verkauften, im Jahr 2021 ebenfalls erheblich gestiegen ist und Ende Dezember fast 1,4 Millionen erreichte, gegenüber etwa 87.000 am 11 1.
Wo Geld fließt, folgen natürlich digitale Medien. Weiterlesen
Warum es wichtig : Wie der Artikel erklärt: „Viele Verlage haben das Jahr 2020 in einer besseren finanziellen Position abgeschlossen, als sie zu Beginn der Pandemie erwartet hatten, was ihnen die Flexibilität gab, mit neuen Einnahmequellen zu experimentieren und 2021 neue Produkte auf den Markt zu bringen.
Eines dieser Experimente bestand darin, sich mit nicht fungiblen Token (NFTs) zu beschäftigen, die in diesem Jahr in einer Vielzahl von Branchen, einschließlich des Verlagswesens, schnell Feuer fingen.“
