Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
Google hat seine Frist für die Entfernung von Drittanbieter-Cookies in Chrome um zwei Jahre verlängert und wird versuchen, seinen am weitesten entwickelten Privacy Sandbox-Vorschlag, Federated Learning of Cohorts (FLoC), bis Ende 2022 bereitzustellen. Werbetreibende müssen jedoch nicht warten FLoC; Es gibt bereits eine skalierbare und datenschutzsichere Lösung – Publisher Cohorts. Googles Privacy Sandbox ist […]
Was hat Sie dazu bewogen, in der Medienbranche zu arbeiten? Leider konnte ich nicht die langfristige Karriere im Fußball erreichen, von der ich geträumt hatte, also ging ich mit einer ungefähren Vorstellung davon, wie eine Karriere in den Medien aussehen könnte, zur Universität und habe seitdem nicht mehr zurückgeschaut! Das heißt nicht, dass ich […]
Eine von LiveIntent in Auftrag gegebene Studie hat ergeben, dass 87 % der Herausgeber und Vermarkter aktiv in E-Mail investieren und 94 % der Skalierung ihrer E-Mail-Programme in diesem Jahr Priorität einräumen. LiveIntent, die personenbasierte Marketingplattform, die über ihre 2.500 Marken und Verlagspartner jeden Monat 290 Millionen eingeloggte Menschen erreicht, gab heute die Ergebnisse einer in Auftrag gegebenen Studie bekannt, die untersucht, wie […]
Was hat Sie dazu bewogen, in der Martech-Branche zu arbeiten? Das erste Jahrzehnt meiner Karriere war ich in der Unternehmenssoftwarebranche tätig und 2008 arbeitete ich im Büro des CTO bei Akamai, wo ich erstmals mit Marketingtechnologie und der Rolle, die Daten spielen könnten, in Kontakt kam. Vor einem Jahrzehnt war ich […]
Befindet sich Ihre Publikation in einer Identitätskrise? Möglicherweise ist Ihre Marke solide und Ihr Wertversprechen klar. Doch für Medieneigentümer, die auf Werbung angewiesen sind, sind die Möglichkeiten, Zielgruppen im Auftrag von Werbetreibenden zu identifizieren und zu erreichen, derzeit in Aufruhr. Identifikatoren im Wandel Traditionell funktioniert das Anzeigen-Targeting durch den Abgleich von Drittanbieter-Cookies zwischen Publishern, Werbetechnikern […]
Global UX (Benutzererfahrung) erfordert wichtige Überlegungen bei der weltweiten Einführung einer OTT-App. Der erste Schritt besteht darin, die Kultur zu verstehen, für die Sie Ihre OTT-App einführen möchten. Sofern Sie jedoch nicht bereits eine App international eingeführt haben, wissen Sie möglicherweise nicht, was Sie tun müssen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Nehmen […]
Die Monetarisierung Ihrer Streaming-Inhalte durch Steigerung des Werbewerts kann in einer Welt, in der Werbung unbedingt blockiert wird, um ein besseres Benutzererlebnis (UX) zu schaffen, schwierig sein. Werbung ist jedoch nicht der Feind, und da Werbekampagnen zunehmend auf Verbraucher ausgerichtet sind, sind Anzeigen für die Nutzer vorteilhafter als je zuvor. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um […]
Das Vertrauen der Verbraucher in die Institutionen nimmt ab. Dies ist nur eine Erkenntnis aus dem im November 2020 veröffentlichten Bericht „Trust In The Age Of The Customer“ von Forrester. Derselbe Bericht zeigt auch, dass Verbraucher zunehmend besorgt über Fehlinformationen sind, die durch Nachrichtenpublikationen verbreitet werden, heißt es in der Studie: „Im Verlauf der Pandemie , die Verbraucher wurden weniger vertrauensvoll.“ Verbraucher sind […]
Wie können Verlage Panels nutzen, um das Verbraucherverhalten zu verstehen und ihre Werbetreibenden in der Zukunft ohne Cookies besser zu bedienen? Mit der Abwertung von Identifikatoren wie Cookies, mobilen IDs und gehashten E-Mails könnten Verlage das Gefühl haben, dass sie die Fähigkeit verlieren, das Verhalten ihrer Zielgruppe und die Auswirkungen der Werbepräsenz auf ihren Plattformen zu verstehen. Panelbasierte Messung nicht […]
Mark Zohar, Präsident und Chief Operating Officer bei Viafoura, spricht mit Ihrem Gastgeber Vahe Arabian von State of Digital Publishing darüber, wie Verlage ohne Datenverfolgung durch Dritte überleben können. Viafoura arbeitet mit über 600 Medienmarken zusammen, um deren digitales Publikum anzusprechen, zu konvertieren und zu monetarisieren. Mit erstklassigen Lösungen für Engagement und Content-Moderation unterstützt Viafoura Unternehmen dabei, […]
Mehr Umsatz ohne zusätzlichen Aufwand Wenn es eine Möglichkeit gäbe, Ihre kostenpflichtigen Abonnements um 10–30 % zu steigern, würden Sie diese Chance nicht ergreifen? Denn genau das können iOS- und Android-Apps. Wenn Sie auf der Suche nach dem besten Inhalts- und Abonnementerlebnis für Ihr Publikum sind, ist es jetzt an der Zeit, Apps für Ihr […] in Betracht zu ziehen.
In den letzten Jahren kam es zu erheblichen Veränderungen in der digitalen Werbelandschaft, die durch die zunehmende Gesetzgebung zum Datenschutz hervorgerufen wurden. Die Branche war bereits gezwungen, sich auf den Niedergang von Drittanbieter-Cookies einzustellen und verlagert ihren Schwerpunkt auf die Schaffung von Kundenbeziehungen, die auf einem authentifizierten Werteaustausch basieren, der auf dem Vertrauen der Verbraucher basiert. Nicht unerwartet, Apple, das […]
Alle reden immer noch über den Tod von Drittanbieter-Cookies, aber die Diskussion verlagert sich. Während Verlage, Werbetreibende und Technologieanbieter zunächst im Unklaren darüber tappten, wie Targeting – und digitales Marketing im Allgemeinen – in Zukunft funktionieren würden, hat sich der Fokus nun auf die Implementierung von Lösungen verlagert, die allen einen Nutzen bringen.
Apples Datenschutzüberarbeitung seines Identifier for Advertisers (IDFA) steht bevor. Das Update, das im Frühjahr erwartet wird, wird den Zugriff auf Apples In-App-Identifikator widerrufen und die Benutzerverfolgung zu Werbezwecken ohne ausdrückliche Zustimmung ausschließen. Dies bedeutet, dass ein Großteil der überproportional wertvollen iOS-App-Benutzerbasis von Apple über Nacht anonym wird, was das In-App-Targeting, die Attribution usw. stört.
Lotame, der weltweit führende Anbieter von Datenanreicherungslösungen zur Förderung von Kundeneinblicken und zur Umwandlung von Personas in adressierbare Werbung, gab heute die Ergebnisse einer umfassenden Umfrage zum Thema „Beyond the Cookie: The Future of Advertising for Marketers & Publishers“ bekannt. Der Bericht untersucht, wie digitale Verlage und Marken das Verbraucherengagement in der Post-Cookie-Landschaft angehen. 200 hochrangige Entscheidungsträger […]
In den letzten Monaten kam es zu großen Akquisitionen im Newsletter-Bereich, wie zum Beispiel die Übernahme von Morning Brew durch Business Insider und die Übernahme von Revue durch Twitter. Darüber hinaus haben Medienunternehmen wie Forbes und Facebook im gleichen Zeitraum ihr Angebot durch die Einführung von Newsletter-Plattformen erweitert. Warum also sind all diese Medienunternehmen – beide […]
