Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
Alle reden immer noch über den Tod von Drittanbieter-Cookies, aber die Diskussion verlagert sich. Während Verlage, Werbetreibende und Technologieanbieter zunächst im Unklaren darüber tappten, wie Targeting – und digitales Marketing im Allgemeinen – in Zukunft funktionieren würden, hat sich der Fokus nun auf die Implementierung von Lösungen verlagert, die allen einen Nutzen bringen.
Apples Datenschutzüberarbeitung seines Identifier for Advertisers (IDFA) steht bevor. Das Update, das im Frühjahr erwartet wird, wird den Zugriff auf Apples In-App-Identifikator widerrufen und die Benutzerverfolgung zu Werbezwecken ohne ausdrückliche Zustimmung ausschließen. Dies bedeutet, dass ein Großteil der überproportional wertvollen iOS-App-Benutzerbasis von Apple über Nacht anonym wird, was das In-App-Targeting, die Attribution usw. stört.
Lotame, der weltweit führende Anbieter von Datenanreicherungslösungen zur Förderung von Kundeneinblicken und zur Umwandlung von Personas in adressierbare Werbung, gab heute die Ergebnisse einer umfassenden Umfrage zum Thema „Beyond the Cookie: The Future of Advertising for Marketers & Publishers“ bekannt. Der Bericht untersucht, wie digitale Verlage und Marken das Verbraucherengagement in der Post-Cookie-Landschaft angehen. 200 hochrangige Entscheidungsträger […]
In den letzten Monaten kam es zu großen Akquisitionen im Newsletter-Bereich, wie zum Beispiel die Übernahme von Morning Brew durch Business Insider und die Übernahme von Revue durch Twitter. Darüber hinaus haben Medienunternehmen wie Forbes und Facebook im gleichen Zeitraum ihr Angebot durch die Einführung von Newsletter-Plattformen erweitert. Warum also sind all diese Medienunternehmen – beide […]
Jeder sagt, dass es wichtig ist, Ihre Marketingkampagnen an der Reise Ihres Käufers auszurichten. Aber was bedeutet es? Die Buyer's Journey ist der Prozess, den Ihre potenziellen Kunden durchlaufen, sobald ihnen das Problem bewusst wird und sie sich für den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung Ihres Unternehmens entscheiden. Es gibt drei Hauptphasen von […]
Markensicherheit war einst das Hauptaugenmerk für digitale Werbetreibende, aber jetzt sehen wir deutliche Verbesserungen in diesem Bereich, und die Prioritäten der Werbetreibenden verschieben sich. Die neue Herausforderung, die durch die schrittweise Abschaffung von Cookies von Drittanbietern vorangetrieben wird, besteht darin, bessere Werbeerlebnisse durch effektiveres Zielgruppen-Targeting zu bieten. Der Global Relevance Report 2020 von Xandr ergab, dass mehr als vier von […]
Der Verlagsbranche sind Störungen nicht fremd, doch die Veränderungen, mit denen die Branche derzeit konfrontiert ist, stellen die etablierten Grundlagen der Online-Werbung in Frage. Diese werden sowohl durch Technologie als auch durch Compliance vorangetrieben, wobei sowohl auf Regierungs- als auch auf Branchenebene zunehmende Beschränkungen eingeführt werden. Gesetze wie die europäische Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) definieren […]
Norwegen gilt seit langem als eines der innovativsten Länder der Welt. Sein Erbe in den Bereichen natürliche Ressourcen und maritime Innovationen schuf Wohlstand und Sicherheit und eine Plattform, von der aus das Unternehmen im Technologiebereich weltweit führend sein konnte. Die norwegische Regierung war proaktiv bei der Bereitstellung weltweit führender Telekommunikationsdienste für ihre Bürger und in […]
Sie verbringen Stunden damit, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum lieben sollte. Sie veröffentlichen es. Und nichts passiert. Kein Traffic, keine Shares und keine Interaktionen. Nichts. Wie verhindern Sie, dass dieser Albtraum passiert? Die Leute überwachen Ihre Website oder andere eigene Kanäle nicht stündlich und warten auf die Veröffentlichung Ihres nächsten Inhalts. Sie sind bereits überlastet […]
DoubleVerify („DV“), eine führende Softwareplattform für die Messung, Daten und Analyse digitaler Medien, gab heute die Ergebnisse einer neuen Studie bekannt, die die Herausforderungen für Verlage im Zusammenhang mit COVID-19 untersucht. Für die Studie hat die Verlagsabteilung von DV eine Umfrage unter 300 Führungskräften im digitalen Mediensektor in Auftrag gegeben, darunter digitale Verlage und Angebotsplattformen. Die Umfrage wurde ab September online durchgeführt […]
Wir werfen ein Schlaglicht auf die vielen vertikalen Verlage, die derzeit erfolgreich sind. Willkommen zur Interviewreihe „Vertical Heroes“. Nur wenige Branchen sind von Covid-19 so stark betroffen wie die Luftfahrt. S&P Global Ratings prognostiziert für das gesamte Jahr 2020 einen Rückgang des weltweiten Flugpassagierverkehrs um bis zu 70 %, mit einer Rückkehr zu […]
Digitale Verlage kennen bereits die Vorteile der Traffic-Diversifizierung. Indem sie die Verteilungsparameter breiter festlegen, können sie die Werbeeinnahmen maximieren und die Abhängigkeit von einzelnen Quellen verringern. Es kann jedoch eine Herausforderung sein, die richtige Mischung aus bestehenden und neuen Streams zu finden. Dabei geht es nicht nur darum, große Besucherzahlen zu prüfen. Auch wenn die Priorisierung stark frequentierter Websites wie […] erscheinen mag?
Der mobile Datenverkehr ist gestiegen, aber digitale Verlage sehen bei diesen Nutzern nur ein geringes Engagement. Diese häufigen UX- und Monetarisierungsfehler könnten der Grund dafür sein. Da mobile Nutzer im Jahr 2020 über 51 % der weltweiten Leserschaft ausmachen, war die gerätebasierte Optimierung noch nie so wichtig. Dennoch stoßen wir häufig auf die folgenden Warnsignale, wenn wir über die besten UX-Lösungen sprechen.
Wenn Sie in der Medienbranche arbeiten, wissen Sie, wie wichtig Daten für Ihren zukünftigen Erfolg sind. Vor allem, weil Sie durch die Kontrolle über Ihre Daten näher an Ihr Publikum herankommen. Doch der Umgang mit Verbrauchervertrauen, Datenschutzbestimmungen und der Komplexität des Ökosystems kann dazu führen, dass Verlage sich oft fragen, ob die von ihnen gespeicherten Daten so robust sind, wie sie […]
Gergana Kirovska ist Head of Growth für Datenschutz und Verbrauchererlebnisse bei LiveRamp. Gergana kam aus einer Handelsmarketing-Funktion und wollte unbedingt in die digitale Werbung einsteigen. Nachdem sie 2014 zu Bannerconnect kam, erkannte sie schnell die interessantesten Herausforderungen der Branche und tauchte in die Welt der Innovation ein. Im Jahr 2017 […]
Allison Murphy ist Senior Vice President, Ad Innovation bei The New York Times Company mit einer Leidenschaft für Umsatzstrategie, Produktinnovation und Organisationstransformation. Ihre Lieblingsbeschäftigung ist der Aufbau und die Weiterentwicklung intelligenter Teams, die Dinge erledigen. Was hat Sie dazu bewogen, in der Werbe- und Verlagsbranche zu arbeiten? Ich habe Journalismus schon immer geliebt, seit […]
2. Jährlich
Monetarisierungswoche
Die Konvergenz von Innovation und Strategie: Monetarisierung der Verlag im Jahr 2025.
Eine 5-tägige Online-Veranstaltung, in der die Zukunft von Publisher Revenue-Modellen untersucht wird.
19. bis 23. Mai 2025
Online-Event
