Immer mehr Verlage auf der ganzen Welt haben die Macht von Zeitschriften- und Nachrichten-Apps erkannt. Diese Apps bieten Möglichkeiten, mehr Online-Kunden online zu erreichen und gleichzeitig das Leseerlebnis der Benutzer zu verbessern.
Dennoch reicht es nicht aus, einfach eine mobile App zu erstellen und zu veröffentlichen. Es gibt etwa 2 Millionen Apps im App Store von Apple und 2,9 Millionen Apps im Google Play Store. Die Chance ist da, denn es gibt mehr als 3,5 Milliarden Smartphone-Nutzer (Tendenz steigend), aber die nahezu vollständige Auslastung der App-Stores macht es schwierig, den Lärm zu durchdringen.
Aus diesem Grund ist es wichtig, einen Plan zu entwickeln, um sich in einem so überfüllten Wettbewerbsfeld abzuheben. In diesem Artikel möchten wir uns mit der App-Store-Optimierung (ASO) befassen. Konkret besprechen wir, was es ist, warum es wichtig ist und geben Ihnen 10 Tipps zur Optimierung Ihrer App.
Was ist App Store-Optimierung?
Die App-Store-Optimierung ähnelt der Suchmaschinenoptimierung (SEO), da Sie versuchen, die Sichtbarkeit Ihrer App in App-Stores zu maximieren. Ziel ist es, sowohl bei der Suche als auch beim Durchsuchen bestimmter Kategorien sichtbarer zu werden. Wenn Sie sichtbarer werden, werden Sie mehr Zugriffe auf Ihren Eintrag und insgesamt mehr Downloads feststellen.
Einer der besten Aspekte der App-Store-Optimierung ist, dass sie kostenlos ist. Im Vergleich zu teuren Social-Media- oder anderen Marketingkampagnen ist ASO äußerst kostengünstig. Obwohl es finanziell kostengünstig ist, ist es nicht völlig kostenlos. ASO erfordert ein tiefes Verständnis der Funktionsweise von App Stores. Als digitaler Herausgeber müssen Sie auch die Zielbenutzerbasis verstehen. Schließlich müssen Sie die potenziellen Schlüsselwörter kennen, die Ihre Zielgruppen bei der Suche nach Zeitschriften- und Nachrichten-Apps verwenden.
Letztlich braucht das alles Zeit. Man kann diese Arbeit nicht ignorieren oder in der Hoffnung vorbeigehen, dass alles gut wird.
Warum ist App Store-Optimierung wichtig?
Angesichts dieser Grundlagen zur App-Store-Optimierung fragen Sie sich vielleicht immer noch, warum ASO so wichtig ist. Im Wesentlichen kommt es darauf an, dass ASO eine effiziente Möglichkeit ist, das Benutzerverhalten zu nutzen.
Wir müssen uns lediglich die Statistiken von Google ansehen. Laut einer Studie von Google entdecken 48 % der Nutzer Apps beim Surfen im App Store. Sie öffnen den Google Play Store und suchen nach einer App, die für sie einen Mehrwert bietet. Aus diesem Grund sind Surfen und Suchen äußerst wichtige Methoden zum Entdecken neuer Apps. ASO kann dazu beitragen, dass sich Ihre Zeitschriften- oder Nachrichten- App von den Apps der Mitbewerber abhebt und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass neue Benutzer Ihre App durch einfaches Durchsuchen entdecken.
In diesem Screenshot aus dem Bericht können Sie weitere Top-Methoden zur App-Erkennung sehen:
Unsere Checkliste zur App Store-Optimierung
Nachdem Sie nun verstanden haben, warum die App-Store-Optimierung so wichtig ist, möchte ich Ihnen eine Checkliste vorstellen, die Ihnen bei Ihrer ASO-Arbeit helfen kann. In dieser Checkliste sehen Sie, dass wir unsere zehn beliebtesten ASO-Tipps aufgeführt haben.
Ich ermutige Sie, diese Tipps zu nutzen, wenn Sie sich auf ASO konzentrieren. Auch wenn Sie möglicherweise nicht sofort einen Anstieg Ihrer App-Store-Rankings feststellen, wird das Befolgen dieser Checkliste einen großen Beitrag dazu leisten, potenziellen Nutzern dabei zu helfen, Ihre Zeitschrift oder Nachrichten-App zu finden.
#1: Konzentrieren Sie sich auf den Titel
Der Titel Ihrer App ist äußerst wichtig. Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Titel mehrere Dinge widerspiegelt. Erstens muss es die Kernschlüsselwörter widerspiegeln, die zur Beschreibung Ihrer App verwendet werden (mehr dazu weiter unten). Es muss auch den Wert widerspiegeln, den Sie Ihren Benutzern bieten.
Obwohl beide Ziele erreicht werden müssen, gibt es ein Problem. Der Name einer App darf nicht länger als 30 Zeichen sein. In der Vergangenheit hatten App-Entwickler bis zu 255 Zeichen für einen Titel. Aus diesem Grund beauftragten die Entwickler SEO-Spezialisten, die Schlüsselwörter in den Titel stopften. Auch wenn dies nicht mehr möglich ist, ist der Untertitel ein Bereich, in den Sie immer noch relevante Schlüsselwörter einfügen können.
Die Faustregel? Verwenden Sie einen eindeutigen Titel, der beschreibend ist und möglicherweise ein Schlüsselwort enthält. Sie können dem Untertitel zusätzliche Details und Schlüsselwörter hinzufügen.
#2: Integrieren Sie relevante Schlüsselwörter
Keywords sind wie SEO ein äußerst wichtiger Bestandteil von ASO. Um Ihr Suchranking im Apple App Store und Google Play Store zu verbessern, müssen Sie Ihre Zielgruppe und die von ihnen verwendeten Schlüsselwörter gut kennen. Daran führt kein Weg vorbei.
Glücklicherweise gibt es mehrere Tools, die helfen können. TheTool und App Annie beispielsweise zwei digitale Tools, die gezielte Keyword-Ideen liefern. Sie können auch altbewährte Keyword-Recherche-Tools wie den Google Keyword Planner .
Wenn Sie potenzielle Schlüsselwörter sammeln, möchten Sie diese auch strategisch nutzen. Um nur ein Beispiel zu nennen: Es gibt Unterschiede in der Anzahl der verfügbaren Zeichen in den beiden App Stores. Im Apple App Store sind 30 Zeichen im App-Namen, 30 Zeichen im Untertitel und 100 Zeichen im Schlüsselwortfeld zulässig. Der Google Play Store erlaubt 30 Zeichen im App-Titel, 80 in der Kurzbeschreibung und 4.000 in der App-Beschreibung. Bedenken Sie außerdem, dass Google fast den gesamten Text im Store-Eintrag einer App indiziert, während der Apple App Store weniger mit traditioneller Suchmaschinenoptimierung vergleichbar ist.
#3: Erstellen Sie ein herausragendes Symbol
Ihr visuelles Symbol ist ein äußerst wichtiger Faktor, um sich abzuheben. Dies liegt daran, dass ein potenzieller Benutzer schnell viele verschiedene Apps gleichzeitig durchsucht. Im Wesentlichen sollte das Symbol Ihrer App auffällig, einzigartig und ansprechend sein.
Beachten Sie beim Entwerfen Ihres Symbols mehrere Dinge. Versuchen Sie zunächst, Text in Ihrem Symbol zu vermeiden. Bleiben Sie bei Formen und Bildern. Zweitens achten Sie darauf, lebendige Farben und klare Formen zu verwenden. Auch harmonierende Farben sind toll. Lassen Sie sich schließlich auf das Testen ein. A/B-Tests können Ihnen zeigen, welches Symbol bei Ihrem Publikum am besten ankommt.
#4: Erstellen Sie eine überzeugende Beschreibung
Die Beschreibung Ihrer App ist wie eine Landingpage. Und wie bei der Gestaltung jeder Landingpage möchten Sie einfach und prägnant sein. Erklären Sie die einzigartigen Funktionen Ihrer App und versuchen Sie, Fragen eines neuen Benutzers präventiv zu beantworten. Stellen Sie beispielsweise sicher, dass der Benutzer weiß, was Ihre App tut, welches Problem sie löst und warum sie den Preis wert ist.
Es gibt noch einige andere Profi-Tipps, die Sie verwenden sollten. Scheuen Sie sich nicht, mit Ihrer Zeitschrift oder Nachrichten-App zu prahlen. Machen Sie sich klar, welchen Wert es für das Leben Ihrer Benutzer hat. Begrüßen Sie auch den kurzen Absatz. Überladen Sie Ihre Beschreibung nicht mit einem riesigen Textblock. Erstellen Sie abschließend einen starken Aufruf zum Handeln.
#5: Fügen Sie hochwertige Screenshots und Videos hinzu
Auch wenn sie sich möglicherweise nicht direkt auf Downloads auswirken, können hochwertige Screenshots und Videos den Benutzern den Wert Ihrer App verdeutlichen. Die ersten zwei bis drei Screenshots erscheinen beim Laden der Seite in der Galerie. Sie können auch zusätzliche Screenshots hochladen (fünf für eine iOS-App und acht für eine Android-App). Diese Screenshots sollten das Wertversprechen Ihrer App verdeutlichen.
Videos sind auch eine tolle Möglichkeit, Ihre App zu präsentieren. Im Apple App Store können Sie 30-Sekunden-Videos hochladen, die als App-Vorschauen dienen. Sie sollten die Vorteile und Funktionen Ihrer App präsentieren, aber Sie können hier Ihrer Kreativität freien Lauf lassen. Schlüpfen Sie in die Rolle potenzieller Nutzer und zeigen Sie ihnen, warum Ihre App so überzeugend ist.
#6: Wählen Sie die entsprechende Kategorie
Kategorien stehen vielleicht nicht im Vordergrund, dennoch sind sie eine wichtige Möglichkeit für Benutzer, Sie zu finden. Die Platzierung Ihrer Zeitschrift oder Nachrichten-App in der richtigen Kategorie für beide App-Stores ist für Ihre Benutzer hilfreich und trägt zu einem guten Ranking Ihrer App bei.
Natürlich möchten Sie die Kategorie auswählen, die Ihre App am besten repräsentiert. Allerdings können Sie hier trotzdem strategisch vorgehen. Sehen Sie, wie viele Apps es in jeder Kategorie gibt, und wählen Sie die am besten geeignete Kategorie mit der geringsten Konkurrenz aus. Es kann einige Zeit dauern, die Kategorien zu durchsuchen und Ihre Konkurrenz anzuzeigen. Es ist jedoch eine einfache Möglichkeit, in der Rangliste aufzusteigen.
#7: Suchen Sie nach Bewertungen
Einfach ausgedrückt: Bewertungen tragen wesentlich dazu bei. Positive Bewertungen und Rezensionen können Ihre App im Ranking nach oben bringen. Hier wollen Sie auf Qualität und Quantität setzen. Letztendlich möchten Sie jedoch so viele Bewertungen wie möglich erhalten.
Wie macht man das also? Sie können Benutzer über Push-Benachrichtigungen um Bewertungen bitten. Eine weitere Option sind In-App- Popup- Allerdings gibt es hier einen schmalen Grat. Sie möchten nicht zu aufdringlich oder nervig sein. Oft ist es am besten, wenn eine Benachrichtigung erscheint, nachdem der Benutzer Ihre App mehrmals geöffnet hat. Dies ist ein Signal dafür, dass sie möglicherweise eher eine positive Bewertung abgeben.
#8: Erwägen Sie externe Werbung
Die On-Page-Optimierung ist nur ein Tool in Ihrem Toolkit. Möglicherweise möchten Sie auch in externe Werbung investieren, um den Traffic auf Ihre App-Seite zu steigern. Es kann auch Ihre Sichtbarkeit in App Stores erhöhen und mehr digitale Verkäufe generieren.
Bevor Sie dies tun, sollten Sie jedoch einige Dinge bedenken. Stellen Sie sicher, dass es für App-Benutzer einfach und lohnend ist, App-Inhalte in sozialen Medien zu teilen. Mundpropaganda wird oft übersehen, kann aber eine äußerst wirkungsvolle Möglichkeit sein, für Ihre App zu werben. Außerdem kann die Werbung für Ihre App vor dem Start eine erhebliche Dynamik erzeugen.
#9: Nutzen Sie die Analyse
Ich empfehle Ihnen, ein Tool wie Google Firebase , um die Leistung Ihrer App in beiden App Stores zu verfolgen. Google Firebase ist ein hervorragendes Tool, das eine Fülle von Daten bereitstellt. So können Sie beispielsweise sehen, wo Ihre App im Vergleich zur Konkurrenz steht. Mit diesen Informationen können Sie Ihr App-Store-Ranking weiter verbessern.
Letztendlich kann Google Firebase die Fehler aufdecken, die Sie bei der Vermarktung Ihrer Zeitschrift oder Nachrichten-App machen. Ich ermutige Sie, sich bei der weiteren Vermarktung Ihrer mobilen App auf diese kalten, harten Fakten zu verlassen.
#10: Aktualisieren Sie Ihre App regelmäßig
Abschließend empfehle ich Ihnen, Ihre App regelmäßig zu aktualisieren. Tatsache ist, dass mobile Kunden nach Apps suchen, die sich ständig verbessern. Es wird angenommen, dass Apps, die häufig aktualisiert werden, einen Mehrwert bieten. Dieses Gefühl führt nach App-Updates zu mehr positiven Bewertungen.
Fügen Sie nach Bedarf neue Funktionen hinzu. Während es eine andere Frage ist, Kunden zum Herunterladen des Updates zu ermutigen, können App-Updates Ihnen dabei helfen, in der Rangliste aufzusteigen.
Fazit
Die App-Store-Optimierung ist von entscheidender Bedeutung, da es schwierig sein kann, Ihre Zeitschriften- und Nachrichten-App von anderen Apps auf dem Markt zu unterscheiden. Letztlich handelt es sich um einen fortlaufenden Prozess. Nicht nur, dass den App Stores ständig neue Apps hinzugefügt werden, auch die Algorithmen der App Stores ändern sich.
Wenn Sie jedoch diese Checkliste befolgen, sind Sie in einer guten Position, das App-Store-Ranking zu verbessern. Setzen Sie diese Tipps um und wiederholen Sie den Vorgang. Auf diese Weise werden Sie von den Ergebnissen begeistert sein.
