Zu sagen, dass sich die digitale Werbelandschaft im letzten Jahr verändert hat, ist eine Untertreibung. Da immer mehr Akteure Maßnahmen ergreifen, um Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Verbraucher auszuräumen, hat sich die Branche erneut verändert und neue Herausforderungen und Chancen ans Licht gebracht.
Auch wenn man im Jahr 2022 nur von mehr Gleichem ausgehen kann, gibt es auch immer wieder Neues zu bedenken. Das können wir im neuen Jahr erwarten:
Soziales sorgt für Aufruhr
Datenschutzänderungen bei Technologiegiganten werden eine neue Realität für das Social-Media-Marketing einleiten, da die eingeschränkte App-Monetarisierung das Wachstum zu bremsen beginnt.
jährlich um 10–30 % wachsen , aber im Jahr 2022 prognostizieren wir einen Rückgang um 5–15 %.
Für die gesamte Branche sind das keine verheerenden Neuigkeiten, dennoch sollten wir im Auge behalten, wie die Giganten der Technologiewelt reagieren, insbesondere Google. Es überrascht nicht, dass Google von der Umstellung auf Suchmaschinenwerbung oder von der Einführung von Beschränkungen für die Google Advertising IDs (GAIDs) von Android profitieren kann. Es bleibt abzuwarten, welchen Weg er wählen wird, wenn überhaupt. Vielleicht hilft es, den Schwenk von Facebook hin zu VR zu erklären, der Marken völlig neue Möglichkeiten eröffnet, sich am neuen „Metaversum“ zu beteiligen.
Kleine und unabhängige Verlage werden endlich gehört
Auch wenn Cookies von Drittanbietern verschwinden werden (wir können nicht vorhersagen, ob Google jemals zu einem endgültigen Zeitpunkt landen wird, aber vorerst wurde dies auf Ende 2023 verschoben), bedeutet das nicht, dass die Daten von Drittanbietern verschwinden werden. Die Realität ist, dass es weiterhin Daten von Drittanbietern geben wird, da die Alternativen, die ohne sie auftauchen würden, für kleinere Verlage nicht realisierbar sind.
First-Party-Daten – oder Kontext-Targeting – können nicht die Lösung für Publisher sein, die nicht über genügend Daten für eine Skalierung verfügen. Kontextbezogene Daten funktionieren nur innerhalb der eigenen Domain, die für kleine Verlage zu klein ist. Außerdem sind Vermarkter weniger bereit, mit Websites zu interagieren, die nicht so viele monatliche Besucher haben wie die größeren.
Die Branche als Ganzes scheint kleinere Verlage vergessen zu haben, da sie Ideen vorantreiben, die für sie nicht funktionieren, anstatt Ideen, die für alle funktionieren. Im Jahr 2022 werden die Schreie dieser Verleger besser gehört.
2022: Das Jahr des CTV. Und 2023, 2024, 2025…
Wir alle erinnern uns an das „Jahr der Mobilgeräte“ in der Welt der Werbetechnologie, denn es dauerte über ein Jahrzehnt. Wir sollten alle damit rechnen, dass CTV in absehbarer Zukunft die Schlagzeilen dominieren wird. Und warum nicht?
Australien ist weltweit führend beim Wachstum der CTV-Werbeausgaben, und immer mehr Unternehmen erkennen den Wert eines der am schnellsten wachsenden Kanäle in der digitalen Werbung. Je mehr Identitäts- und Konnektivitätslösungen in den Vordergrund rücken, desto mehr Inventar wird verfügbar sein. Und Gott sei Dank gibt es keine Drittanbieter-Cookies, um die man sich streiten muss. Immer.
Liebe Identitätspartner: Schluss mit den Machtkämpfen!
ID-Lösungen für das offene Web werden für die Monetarisierung von Publishern von unschätzbarem Wert sein, daher wird die Zusammenarbeit im Jahr 2022 dramatisch zunehmen.
Die ID-Partner agierten im Jahr 2021 im Identitätsbereich wie ein kreisförmiges Erschießungskommando. Jeder behauptet, seine Privatsphäre sei besser als die anderer, und jeder, der eine Lösung hat, möchte sagen, dass seine die einzige ist, die funktioniert. In Wirklichkeit müssen alle zusammenarbeiten.
Legen Sie Ihre Waffen nieder, Identitätsanbieter, Herausgeber und Vermarkter. Konzentrieren wir uns stattdessen auf unser gemeinsames Ziel, dem Verbraucher Transparenz und Kontrolle zu geben und gleichzeitig alles effizienter zu machen. Das Endergebnis wird für alle Beteiligten besser sein.
Mit Beginn des neuen Jahres müssen Vermarkter und Verleger einiges im Hinterkopf behalten. Wie wir in der Vergangenheit gesehen haben, ist die Ad-Tech-Branche an einigen Stellen fragmentiert und an anderen auf derselben Seite, aber wir befinden uns jetzt in einer neuen Ära. Wo wir zusammenhalten und wo wir uneins bleiben, wird unsere gemeinsame Zukunft bestimmen.
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