Verlagsmarken erholten sich im vergangenen Jahr dank starker digitaler Umsätze vom Covid-Rückgang und bewältigten die „Infodemie“, da das Publikum Anzeichen eines Burnouts bei der Nachrichtenagenda zeigte.
Der beschleunigte Niedergang der Printmedien führte dazu, dass Verlage ihre digitalen Transformationen beschleunigten und in neue Abonnementmodelle investierten. Sie konnten auch weiterhin das Vertrauen in einer zunehmend polarisierten Gesellschaft wiederherstellen und widersetzten sich damit dem Trend, dem so viele andere Sektoren der Industrie, des Handels und der Politik ausgesetzt waren, da das Vertrauen des Publikums in die Medien als Quelle zuverlässiger und genauer Informationen wuchs.
Ein herausragender Trend im Jahr 2021 muss jedoch der Aufstieg von Social Video sein.
Die wachsende Popularität von nutzergenerierten Videos auf sozialen Plattformen wie TikTok, Instagram Reels, YouTube und Facebook Watch veranlasste immer mehr Publisher , ihr Videoangebot zu erweitern. Und es wird erwartet, dass Videos im Jahr 2022 65 % der digitalen Veröffentlichung ausmachen werden .
Wie wird sich also das digitale Publizieren im Jahr 2022 entwickeln? Was sind die wichtigsten Trends, die Verlage beachten müssen, und welche Rolle spielen Videos für den Erfolg beim Veröffentlichen?
Hier sind meine fünf besten Vorhersagen:
Vielfältigere Inhalte
Verlage erkennen zunehmend, dass sie die rassische und ethnische Vielfalt sowohl in ihrer redaktionellen Struktur als auch durch die Erstellung von Inhalten widerspiegeln müssen, die für jede Gemeinschaft und jeden Einzelnen relevant sind und diese erreichen.
In einer Zeit, die vom Klimawandel geprägt und vom Aufstieg von Bewegungen wie Black Lives Matter, LGBTQ+ und MeToo geprägt ist, war es für Verlage noch nie so wichtig, zugängliche und integrative Inhalte anzubieten. Inhalte, die nicht nur informieren, bilden und unterhalten, sondern auch alle Teile der Gesellschaft und die Themen repräsentieren, die dem Publikum am wichtigsten sind.
Publikumswachstumstrends auf nutzergenerierten Nachrichtenplattformen wie Blavity und Outlier zeigen, dass das Publikum Inhalte möchte, die seine Erfahrungen und Perspektiven widerspiegeln.
Benutzergeneriertes Video (UGV) ist ein Vehikel, das die Repräsentation von Vielfalt vorantreiben kann. UGV ermöglicht es Verlagen, der Welt die Geschichten zu zeigen, die die Gesellschaft jenseits der Mainstream-Kameras und aus einer Vielzahl von Perspektiven prägen. Verlage, die nicht in Vielfalt investieren, werden feststellen, dass Publikum ihre Authentizität in Frage stellt. Das bringt mich schön zu meiner nächsten Vorhersage …
Zuverlässigere Nachrichtenübermittlung
Die Welt ist sich wieder einmal bewusst geworden, wie wertvoll vertrauenswürdiger, unabhängiger Journalismus sowohl als Produkt als auch als Dienstleistung ist. Das Vertrauen in die Nachrichten im Zuge von Covid um 6 % gewachsen Aber Vertrauen kann schnell erodieren.
Verlage müssen in die Art und Weise investieren, wie sie Nachrichten sammeln, verifizieren und übermitteln; Sie müssen unparteiisch und unvoreingenommen berichten, sie müssen Wahrheiten enthüllen und Licht in dunkle Ecken bringen.
UGV bietet die Möglichkeit, Geschichten zu liefern, die in einem Moment geerdet sind. Es ermöglicht Verlegern, nicht nur über eine Geschichte zu berichten, sondern auch den tatsächlichen Moment zu zeigen, in dem die Geschichte stattfand; um Ereignisse chronologisch darzustellen und mehr Kontext und Verständnis zu bieten.
Diese Medien spielen eine wichtige Rolle bei der Überprüfung der Fakten, die eine Geschichte stützen, und fügen eine weitere Ebene der Glaubwürdigkeit hinzu. Es bietet auch die Geschwindigkeit und den Zugriff, die erforderlich sind, um Geschichten in Echtzeit zu erzählen.
UGV wird im Jahr 2022 zu einem Beschleuniger für die Wahrheit. Ein leistungsstarkes Tool zum Erzählen von Geschichten für Verlage, das das Publikum einander näher bringt und ein tieferes Verständnis für gemeinsame Kämpfe sowie einen größeren Kontext und ein besseres Verständnis für die Berichterstattung fördert.
Mehr Kuratierung von Inhalten
Die Kuration wird für Verlage genauso wichtig wie die Erstellung von Inhalten selbst. Das Kuratieren ist zunehmend die beste Methode für Verlage, um lesenswerte Geschichten und interessante Inhalte zu erfassen und zu teilen. Dies ist besonders wichtig, um das Publikum der Generationen Z und Alpha zu gewinnen und – was noch wichtiger ist – zu halten.
Wenn es darum geht, länger im Auge zu bleiben und eine stärkere Bindung zum Publikum aufzubauen, dreht sich alles um Interesse durch intelligente Kuration. Denken Sie an TikTok-Wiedergabelisten, die die Möglichkeit bieten, Sammlungen von Kurzvideoclips in thematischen Sammlungen zu gruppieren, damit die Zuschauer länger eingecheckt bleiben.
Aber es geht um viel mehr als nur Aufmerksamkeit zu behalten, es geht darum, Bedürfnisse und Markentreue zu wecken. Verleger, die ihre Zielgruppen erreichen und ihre Story-Bedürfnisse verstehen können, können Inhalte kuratieren, die sie schnell und einfach verdauen können, und so ein Verlangen rund um diese redaktionelle Kuratierung wecken, das die Loyalität stärkt.
Es ist kein Zufall, dass die Verlage, die ein Wachstum bei digitalen Abonnements verzeichnen, das stärkste Verständnis für ihr Publikum entwickelt und Inhalte kuratiert haben, um ihre Nachfrage zu befriedigen.
Mehr datengesteuerte Inhaltserlebnisse
Daten von Erstanbietern werden zum Schlüssel für den Erfolg von Veröffentlichungen, da der endgültige Niedergang von Cookies von Drittanbietern sich abzeichnet. Aber bei Daten geht es nicht nur um die Maximierung von Traffic und Einnahmen, sondern auch darum, die höheren Erwartungen des Publikums an sinnvollere Interaktionen und immersivere Erlebnisse zu erfüllen.
Werbeeinnahmen nutzen . Es geht nicht nur um Rohdaten, sondern um umsetzbare Erkenntnisse, die genutzt werden können, um Aufmerksamkeit zu erregen und zu behalten. Sie müssen sich die Verweildauer, die Anzahl der Shares, die Anzahl der Kommentare und die Demografie des Publikums ansehen.
Dann müssen sie diese Intelligenz nutzen, um einen Stream von Inhalten – einschließlich Videos – zu erstellen, der in Bezug auf das Engagement härter arbeitet, jeden Benutzer auf eine Reise mitnimmt, um sein Interesse länger zu halten und die Erwartungen zu übertreffen . Gegenzug werden die Zielgruppen bereit sein, ihnen die First-Party-Daten zu geben, die sie benötigen, um Werbeausgaben und Abonnements zu gewinnen.
Mehr lokale, Community-basierte Inhalte
Eine der positiven Auswirkungen der Pandemie war das Wiederaufleben lokaler Nachrichten. Etwas, das im Jahr 2021 durch Australiens Versuch hervorgehoben wurde, gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen und die Möglichkeiten der Veröffentlichung in sozialen Medien für den lokalen Journalismus zu verbessern – und die anschließende Vergeltung von Facebook.
Im Jahr 2022 wird der lokale Nachrichtensektor voraussichtlich weiter florieren und noch wettbewerbsfähiger werden, da die Verlage versuchen, näher an die Gemeinden heranzukommen, denen sie dienen. Pläne der BBC, 100 weitere regionale Nachrichtenreporter in Großbritannien einzustellen, sind auf heftige Kritik gestoßen, was ein klares Zeichen für das Schlachtfeld der lokalen Nachrichten ist.
Lokale Nachrichtenverlage erkennen die digitale Chance, und nationale Verlage suchen nach kooperativen und gemeinschaftlichen Modellen der Nachrichtenbeschaffung – Veröffentlichung lokaler Geschichten oder nationaler oder viraler Geschichten mit gemeinschaftlicher Bedeutung für die lokale Bevölkerung –, die eine größere Vielfalt in ihrer Berichterstattung und Attraktivität bieten zu neuen Zielgruppen.
Video ist das Vehikel, das die lokale Nachrichtenagenda antreiben wird, und insbesondere UGV wird es ihnen ermöglichen, agiler zu handeln und schnell zu reagieren, um Geschichten zu erfassen und zu teilen, die Gemeinschaften prägen.
Das sind also nur einige meiner Gedanken über die Rolle, die Videos im Jahr 2022 bei der Veröffentlichung spielen werden. Ich bin mir sicher, dass es noch mehr geben wird, da nutzergenerierte Videos weiterhin neue Möglichkeiten für Publisher eröffnen.
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