Reuters Digital News Report 2021 greifen mittlerweile 73 % der Menschen über „die Seitentür“ auf Nachrichten zu. Content Syndication ist eine wichtige Growth-Hacking-Strategie für Verlage in ihrem Bestreben, ein größeres und vielfältigeres Publikum zu erreichen.
Was ist Content-Syndizierung?
Unter Content-Syndizierung versteht man die erneute Veröffentlichung von Inhalten auf einer oder mehreren Websites und/oder Plattformen. Die gute Nachricht ist, dass syndizierter Inhalt nicht dasselbe ist wie duplizierter Inhalt. Sie werden nicht in eine Falle eingeschränkter Originalität tappen – selbst Google sagt, dass es in Ordnung ist, Inhalte zu syndizieren.
Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte in sozialen Netzwerken
Facebook plant, in den nächsten drei Jahren mindestens eine Milliarde US-Dollar in die Nachrichtenbranche auszugeben und hat Verträge mit Verlagen, darunter einigen ihrer schärfsten Kritiker, abgeschlossen, um Inhalte auf seinem Facebook-Nachrichtendienst zu veröffentlichen. Auch Google hat eine ähnliche Initiative gestartet: Google News Showcase.
Das Veröffentlichen Ihrer Inhalte auf der richtigen Drittanbieter-Plattform ist auch eine großartige Möglichkeit, die Reichweite zu vergrößern, das Publikumsengagement zu maximieren und den Traffic zurück zum ursprünglichen Beitrag zu lenken. Ebenso kann Content-Syndizierung beim Linkaufbau helfen – je mehr Plattformen Sie mit Ihren Inhalten syndizieren, desto mehr Links erhalten Sie wahrscheinlich organisch, was das Google-Ranking Ihrer Website verbessert.
Inhalte werden über Drittplattformen wie Google und Facebook syndiziert, wodurch Ihre Publikation einem breiteren Publikum zugänglich gemacht wird (da sie durch die Macht von Likes und Shares von einem sozialen Kreis zum anderen springt), die Markenbekanntheit steigt und höhere Abonnementeinnahmen erzielt werden indem Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte von mehr Menschen gesehen werden, die ihren Wert zu schätzen wissen und Ihnen ihre zukünftige Treue anbieten.
Es klingt wie eine Selbstverständlichkeit, und in vielerlei Hinsicht ist es das auch. Aber (es gibt immer ein Aber) auch Drittplattformen konkurrieren darum, die Aufmerksamkeit zu behalten und die Nutzer möglichst lange exklusiv zu halten. Sie wollen nicht, dass sie wegklicken.
Content-Syndication- Strategie kreativer werden .
Vom Benutzer generierte Verlockung
Videoinhalte sind heute für die meisten Internetnutzer das bevorzugte Medium zum Konsumieren von Informationen, und ihre Popularität nimmt exponentiell zu; Dazu gehört auch seine Dominanz in den sozialen Medien. Berichten zufolge schauen sich 78 % der Menschen jede Woche Videos online an, 55 % schauen sie täglich an; Mittlerweile verbringt der durchschnittliche Mensch jeden Tag 100 Minuten damit, online zu schauen . Studien haben außerdem gezeigt, dass der durchschnittliche Zuschauer 95 % einer Nachricht behält, wenn er sie ansieht, im Gegensatz zu nur 10 % beim Lesen.
Das Video ist hier, um zu bleiben. Wenn Sie jedoch wirklich die Aufmerksamkeit von jemandem erregen, neue Zielgruppen erreichen und den Verkehr zurück auf Ihre Website lenken möchten, müssen Sie benutzergenerierte Videos in Ihre Inhalte einbinden.
Benutzergenerierte Videos ermöglichen es sowohl großen als auch kleinen Verlagen, Nischen- und Massenmarktverlegern, das Format ihrer Veröffentlichungen zu erweitern, um neue Märkte und Zielgruppen zu erschließen (wie Gen Z und Gen Alpha).
Laut einer Studie von Omnicom und Snap Inc. haben die Generation Z und Millennials ihren Videokonsum deutlich gesteigert und konzentrieren sich dabei auf Videoinhalte für Mobilgeräte und soziale Medien. Tatsächlich geben die Generation Z und Millennials an, dass sie mittlerweile täglich mehr als eine Stunde damit verbringen, Videos allein in Social-Media-Apps anzusehen. Mehr als die Hälfte (52 %) sowohl der Generation Z als auch der Millennials sagen, dass dieser Anstieg der Zuschauerzahlen anhalten wird.
Bleiben Sie mit den Konsumgewohnheiten von Inhalten Schritt
Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Content-Syndication ist die Sicherstellung, dass Ihre Inhalte so erstellt werden, dass sie gut aussehen, nicht nur auf Ihrer Website, sondern auch auf Plattformen von Drittanbietern, auf denen Sie neue Zuschauer anlocken möchten. Wenn Sie auf das Netzwerk einer anderen Plattform zugreifen möchten, muss dies über Inhalte erfolgen, die mit den Werten und Erwartungen dieser Plattform und ihres Publikums übereinstimmen.
Wenn wir eines sicher über das Social-Media-Publikum wissen, dann ist es, dass es ein wankelmütiger Haufen sein kann. Es kann schwierig sein, mit den Konsumgewohnheiten von Inhalten Schritt zu halten, die sich von Tag zu Tag und von Woche zu Woche ändern, je nachdem, was zu einem bestimmten Zeitpunkt um das Publikum herum geschieht. Es kann auch schwer vorherzusagen sein, wie sie auf Inhalte reagieren werden.
Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Content-Syndication liegt darin, sicherzustellen, dass das, was Sie teilen, äußerst relevant, resonant und ansprechend ist, wenn Sie nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern Ihre Inhalte auch kultivieren und monetarisieren möchten. Die Schnelllebigkeit eines benutzergenerierten Videos sowie seine enorme Breite, Tiefe und Vielfalt bedeuten, dass Herausgeber bei der Content-Syndication weitaus flexibler sein und schnell auf Änderungen in den Konsumgewohnheiten reagieren können.
Ein benutzergeneriertes Video ermöglicht es Publishern, Inhalte schnell zu sammeln und zu teilen und ständig zu wechseln, um hochrelevante und kontextualisierte Momente basierend auf den aktuellen Bedürfnissen und Trends des Publikums zu schaffen.
Heben Sie sich in einem überfüllten Feed hervor
Sich von der Masse abzuheben und Inhalte so zu positionieren, dass die richtigen Leute sie finden, ist eine Herausforderung für große und kleine Verlage. Das Internet ist so groß und so laut. Es ist nicht logisch zu erwarten, dass alle Menschen, die Sie erreichen möchten, Ihre Geschichte lesen, nur weil Sie sie auf Ihrer eigenen Website veröffentlicht haben.
Visuelle Netzwerke wie Instagram und TikTok sind als Nachrichtenquellen auf dem Vormarsch, denn wie die Trends in den sozialen Medien immer wieder zeigen, erregt ein benutzergeneriertes Video nicht nur Aufmerksamkeit in überfüllten Newsfeeds, sondern behält diese Aufmerksamkeit auch bei. Es schafft eine stärkere Verbindung als jeder andere Inhalt, stark genug, um auf Ihrer Plattform durchzudringen.
Heutzutage wissen die Menschen bereits, was sie wollen und wo sie es finden können; Verlage müssen dieser Absicht entsprechen und ihnen die Inhalte liefern, nach denen sie suchen.
Die große Menge und Vielfalt an nutzergenerierten Videos sowie die ständige Verfügbarkeit neuer Videos bieten Publishern die Möglichkeit, kreativ zu werden, mit verschiedenen Formaten zu experimentieren und herauszufinden, was bei den Zielgruppen auf den einzelnen Plattformen am besten ankommt.
Geben Sie Ihren Inhalten eine längere Haltbarkeit
Videos sind in der Regel länger haltbar als andere Arten von Inhalten. Benutzergenerierte Videoinhalte erzielen nicht nur mehr Interesse als andere Inhaltstypen, sondern bleiben in der Regel auch länger erhalten. Das liegt daran, dass Videoinhalte in der Regel mehr Interaktionen und Shares generieren, was bedeutet, dass sie länger im sozialen Ökosystem verbleiben, fast so, als würden sie sich ständig selbst syndizieren!
Wenn es um Content-Syndizierung und nutzergenerierte Videos geht, sind die Möglichkeiten für Publisher endlos. Es ist buchstäblich eine himmlische Ehe.
