Preeya Naul, EVP Americas & Newsflare Studios, Newsflare
Zielgruppen aller Altersgruppen haben sich von traditionellen Medienquellen wegbewegt und wenden mehr Zeit für das Sammeln von Nachrichten und Unterhaltung den sozialen Medien zu. Das Experimentieren mit nutzergenerierten Videos (UGV) ist auf allen digitalen Kanälen unerlässlich, um jüngere Zielgruppen dort anzusprechen, wo sie bereits Zeit online verbringen.
Die Snapchat-Community wächst mit einer erstaunlichen Rate von 18 % pro Jahr. Rund 332 Millionen Menschen auf der ganzen Welt verbringen jetzt jeden Tag durchschnittlich 30 Minuten damit, durch ihren Snapchat-Feed zu scrollen. Die Hälfte der gesamten Facebook-Nutzerzeit wird mit dem Ansehen von Videos verbracht , wobei Instagram Reels dank seiner rohen Videokreationen ein riesiges Publikum und Werbeausgaben anzieht.
Das explosive Wachstum von TikTok ist schwer zu ignorieren, da die App weltweit mehr als 3,5 Milliarden Mal (PDF-Download) . YouTube bleibt jedoch das führende Ziel für das Streamen von Videoinhalten, da fast 2,6 Milliarden Menschen es mindestens einmal im Monat nutzen. Neue Funktionen wie YouTube Shorts und Live haben eine Wachstumsrate von 4,9 % in diesem Jahr allein in den USA mit 210 Millionen Zuschauern gerechnet .
Inhaltsradare von Ping Audiences
Da sich der Konsum von Inhalten weiterhin über Plattformen hinweg diversifiziert, müssen sich Publisher mit der ständigen Herausforderung auseinandersetzen, wie sie Aufmerksamkeit erregen und die Aufmerksamkeitsspanne erhöhen können. Sie müssen auch mit der wachsenden Macht der Creator Economy und ihrer endlosen Fähigkeit, Inhalte zu produzieren, die immersiver und fesselnder sind, Schritt halten.
Der News-Feed oder die Timeline wird zum schnellsten und erfolgreichsten Weg für Verlage, ihr Publikum zu erreichen und ihre Inhalte auf dem Radar zu platzieren.
Viele haben beachtliche Erfolge. Unternehmen wie CNN, Daily Mail, The Economist, BILD, Olé, South China Morning Post, Le Monde, UpSocl, Dagbladet, NY Post, In the Know and Hearst haben alle soziale Strategien entwickelt, die sich als bedeutende Umsatztreiber erweisen. Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich, ziehen die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich, wecken ihr Interesse, schlagen die Schriftrolle, steigern das Engagement und ziehen Werbeausgaben an.
Was haben ihre Strategien gemeinsam?
Benutzergeneriertes Video (UGV).
UGV gibt die Tagesordnung vor
UGV hilft Verlagen beim Aufbau eines Ökosystems von Inhalten, das auf die lineare Natur der Publikumsreisen über Social-Media-Plattformen reagiert.
Sie können Nachrichten und wichtige Ereignisse mit First-on-the-Scene-Filmmaterial brechen, Langformformate und episodische Inhalte verwenden, um eindringliche Geschichten zu erzählen, und Inhalte durchsetzen, die Zeit totschlagen und unterhalten, sodass sie unmöglich zu ignorieren sind.
Um zu demonstrieren, wie erfolgreich UGV sein kann, werfen wir einen Blick auf diese Beispiele aus den Snapchat-Kanälen von zwei Social-Publisher Newsflare Studios: „Whoa! Das war wild!“ und "Recht in den Gefühlen!"
Kinder bis zu nichts Gutes
Diese 1,41-minütige Videosammlung von Kindern, die alle Arten von Unfug anstellen, zog 2,87 Millionen Aufrufe, 26 einzigartige Schnappschüsse pro Benutzer und einen Umsatz von mehr als 47.000 US-Dollar an.
Frachtschiff-Drama
Diese 1,44 Minuten lange Sammlung dramatischer Momente zog 677.000 Aufrufe, 14,62 einzigartige Schnappschüsse pro Benutzer und einen Umsatz von 10.835 US-Dollar an.
Definitiv unerwartet
Mit Länge von 1,36 Minuten wurde diese Sammlung überraschender Clips 2,18 Millionen Mal angesehen, generierte 12,39 einzigartige Schnappschüsse pro Benutzer und fast 27.000 US-Dollar Umsatz
Top-Tipps für UGV-Auswirkungen
Seien Sie präsent und kreativ
Verlage müssen in erster Linie ihr Publikum dort treffen, wo es lebt, und sich daran erinnern, dass es bei diesen Plattformen nur um das Visuelle geht. Es geht darum, kreative neue Möglichkeiten zu bieten, um Aufmerksamkeit zu erregen und sie zu beschäftigen – insbesondere für jüngere Zielgruppen, die selten ohne ein Telefon in der Hand sind und ständig scrollen.
Der Schlüssel liegt darin, kuratierte, thematische Videosammlungen aufzubauen, die abwechslungsreiche Erlebnisse bieten. Sammlungen, die nicht nur die Aufmerksamkeit des Publikums aufrechterhalten, ihr Interesse wecken und das Scrollen übertreffen, sondern auch das Engagement steigern und dafür sorgen, dass sie länger einen Stream verfolgen.
Von viralen Videos mit niedlichen Kindern und lustigen Tieren bis hin zu herzerwärmenden Wiedervereinigungen, Popkultur, Beauty und Home Entertainment. Die Forschung von Newsflare beweist, dass Leading mit UGV das Engagement um bis zu 27 % und die Conversions um 15 % steigert.
Zum Beispiel „Wow! Das war wild!“ schafft dramatische Momente, die zu seiner männlichen, verzerrten Demografie auf Snapchat passen. Inhalte wie Flugzeuge, Autos und Boote funktionieren alle sehr gut. Die Redakteure von Newsflare stellen ihr eigenes Skript zur Verfügung, um den Inhalt zu unterstützen.
Haken Sie Ihre Zuschauer an
Verlage müssen die Aufmerksamkeit der Zuschauer in den ersten Sekunden schnell mit einem überzeugenden Aufhänger erregen, damit sie am Ball bleiben.
Die schiere Menge an UGV bedeutet, dass es immer etwas Neues zu überraschen und zu erfreuen gibt – sei es das neueste entzückende Haustiervideo, der Tweet eines Prominenten oder der „Break the Internet“-Moment des Tages.
Denken Sie daran, dass die ersten 60 Sekunden Ihres Videos am wirkungsvollsten sein müssen. Testen Sie eingängige Titel, verwenden Sie Musik und werden Sie kreativ mit Thumbnails – besonders auf Snapchat. Sammeln und überprüfen Sie Daten, um nicht nur zu verstehen, welche Videos Spitzen bei Aufrufen, Engagement und Einnahmen generieren, sondern auch die DNA von Videos aufzuschlüsseln, die Aufmerksamkeit erregen, damit Sie diesen Erfolg wiederholen können.
Zurück zum Beispiel „Kinder machen nichts Gutes“ – mit diesem Video können die Zuschauer sehen, wie sich die ganze Geschichte entfaltet und sie länger fesseln.
Was die Kinder sagen, ist ungewöhnlich, sie erkennen an, dass sie etwas Unartiges tun, und geben es vor der Kamera zu. Es gibt den Moment der Spannung, dann den Schock und dann das unvermeidliche Verstecken vor Mama. Die Kinder erzählen uns ihre Geschichte direkt, was sehr fesselnd ist.
Kenne deine Zuhörer
Die enorme Menge und Vielfalt von UGV, gepaart mit der ständigen Verfügbarkeit neuer Videos, bietet Publishern die Möglichkeit, ihre Kreativität zu erforschen, mit verschiedenen Formaten zu experimentieren, neue Follower zu gewinnen und herauszufinden, was beim Publikum auf jeder Plattform am besten ankommt.
Kombinieren Sie dies mit Ihrer Audience Insight Analytics und Sie haben die goldenen Zutaten, um Ihre Video-Creatives auf bestimmte Zielgruppen auszurichten, was zu einem tieferen Engagement auf Ihren Kanälen führt.
Das Video „Frachtschiff-Drama“ erzielt ein so hohes Engagement, weil es eine kuratierte Zusammenstellung dramatischer Momente bietet, die bei einem männlich verzerrten Publikum am besten ankommen.
Denken Sie daran, es dreht sich alles um das Geschichtenerzählen. Videos sollten einen klaren Anfang, eine klare Mitte und ein klares Ende haben, kombiniert mit einem Skript, da dies nachweislich sowohl die Bindung als auch das Teilen und die Empfehlungen fördert, insbesondere auf Facebook.
UGV ermöglicht es Newsflare Studios, Inhalte zu kuratieren, die ihre Attraktivität maximieren, die Agenda festlegen, neue Zielgruppen erreichen und Aufmerksamkeit behalten. Dies wiederum zieht Werbeausgaben an, indem es den Zuschauern das bietet, wonach sie sich zu einem bestimmten Zeitpunkt sehnen – Inhalte, die für ihr Leben und ihre Lieben überaus relevant sind.
UGV bietet Verlagen blitzschnellen Zugriff auf aktuelle Nachrichten und virale Geschichten aus der ganzen Welt. Sie können den Erfolg von Newsflare Studios wiederholen und mit UGV führen. Erfahren Sie mehr .
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