Sie verbringen Stunden damit, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum lieben sollte. Sie veröffentlichen es. Und nichts passiert. Kein Traffic, keine Shares und keine Interaktionen. Nichts.
Wie verhindern Sie, dass dieser Albtraum passiert? Die Leute überwachen Ihre Website oder andere eigene Kanäle nicht stündlich und warten auf die Veröffentlichung Ihres nächsten Inhalts. Sie sind bereits mit der Menge an Informationen überlastet, die sie täglich (oftmals unbewusst) erhalten.
Glücklicherweise gibt es immer noch Möglichkeiten, Ihre Inhalte direkt vor die Augen Ihres Publikums zu bringen. In diesem Artikel werden wir alle Best Practices für die Content-Promotion auflisten, die sich für uns bei Joinative als effektiv erwiesen haben.
Inhaltliche Zusammenarbeit
Der Erfolg der Bemühungen zur Inhaltsverteilung hängt weitgehend davon ab, was Sie in der Phase der Inhaltserstellung getan haben. Die Zusammenarbeit mit Nischenexperten und Influencern an zukünftigen Inhalten ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Artikel, Videos oder Podcasts Anklang finden.
Wie funktioniert es?
Wenn Sie Personen oder Unternehmen in Ihren Inhalten erwähnen, können Sie davon ausgehen, dass diese gerne mit ihnen interagieren oder diese sogar auf ihren eigenen Medienkanälen wie sozialen Medien oder Blogs .
Hier ist ein großartiges Beispiel für einen Blog-Beitrag, den Masooma Memon in Zusammenarbeit mit Vordenkern
Serpstat-Blog erstellt hat Der Artikel enthält 12 Expertentipps zum Schreiben großartiger Blogbeiträge. Nachdem der Artikel auf LinkedIn geteilt wurde, erhielt er doppelt so viele Reaktionen und Kommentare wie reguläre LinkedIn-Beiträge von Serpstat. Wahrscheinlich haben Sie bereits eine Vorstellung davon, an wen Sie sich wenden könnten. Stellen Sie sicher, dass Sie beim Senden einer Zusammenarbeitsanfrage alle erforderlichen Informationen und Anforderungen angeben. Es ist auch eine gute Idee, alle möglichen Vorteile dieser Zusammenarbeit für Vordenker und Marken hervorzuheben, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten.
Um mehr Menschen zu finden, die möglicherweise zu Ihren zukünftigen Inhalten beitragen möchten, können Sie Anfragen auf HARO . Die Plattform vernetzt Journalisten und Experten kostenlos. Sie müssen lediglich eine Anfrage erstellen, eine Frist festlegen und darauf warten, dass die Einsendungen direkt in Ihrem Posteingang landen. HARO verschickt Journalistenanfragen im regelmäßigen E-Mail-Newsletter mindestens zweimal täglich.
Wir haben oben bereits einen Anwendungsfall einer effektiven Inhaltsverteilung auf LinkedIn vorgestellt. Es gibt jedoch noch weitere Strategien, um Ihre Inhalte auf der Plattform zu bewerben.
LinkedIn kann Ihrem Unternehmen viele Vorteile bringen, von der Steigerung Ihres Website-Verkehrs bis hin zur Erschließung neuer Verkaufschancen. Und wenn Sie keine Zeit haben, sich an einen regelmäßigen Veröffentlichungsplan zu halten, planen Sie einfach alle Ihre Beiträge eine oder zwei Wochen im Voraus mit Hilfe eines der Social-Media-Marketing-Tools . Kinderleicht.
Angenommen, Sie haben Ihr LinkedIn-Unternehmensprofil bereits erstellt, mit Informationen über Ihr Unternehmen aktualisiert und vielleicht sogar versucht, dort etwas Zugkraft zu erlangen, gehen wir weiter zu den besten Techniken zur Inhaltswerbung auf LinkedIn.
Verwenden Sie LinkedIn-Umfragen
Welche Art von Inhalt Sie auch bewerben möchten, es ist immer eine gute Idee, ihn für Kanäle wiederzuverwenden, auf denen Sie ihn teilen. Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag zur Einrichtung Ihres Homeoffice veröffentlicht haben, können Sie Ihrem Beitrag eine Umfrage hinzufügen. Es reicht aus, die Leute zu fragen, wie sie über die Arbeit von zu Hause denken, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sie zu ermutigen, zu lernen, was Sie sonst noch zu sagen haben.
Markieren Sie Unternehmen und Personen
Dieser Schritt ist auch im ersten Abschnitt über die Zusammenarbeit an Inhalten enthalten, und wir betonen nur seine Bedeutung. Wenn Sie jemanden oder etwas in Ihren Inhalten erwähnen, vergessen Sie nicht, die relevanten Personen oder Unternehmen zu markieren, wenn Sie die Inhalte in Ihrem LinkedIn-Beitrag teilen.
Auch wenn Sie niemanden interviewt haben, sondern nur auf eine Quelle von einer anderen Website verlinkt haben, können Sie einfach diejenigen anerkennen, die es (ungewollt) zu Ihrem Beitrag geschafft haben. Indem Sie Reaktionen oder sogar Shares von diesen Konten erhalten, erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer LinkedIn-Beiträge und erreichen mehr Menschen mit Ihren Inhalten.
Posten Sie von Ihrem persönlichen Konto aus
Ein Firmenkonto zu haben ist großartig, aber es ist noch wichtiger, in Ihren persönlichen sozialen Medien aktiv zu bleiben.
Die Statistiken zeigen, dass die Menschen eher bereit sind, mit Inhalten zu interagieren, die von Mitarbeitern des Unternehmens veröffentlicht werden, als mit Inhalten, die von Marken geteilt werden.
Machen Sie sich und andere Teammitglieder zu Markenbotschaftern. Anstatt Ihre Reaktionen einfach unter Unternehmens-Updates zu hinterlassen, teilen Sie neue Beiträge mit Ihren persönlichen Netzwerken.
sich nur an, wie Meredith Metsker von Stonly ihren neuen Blogbeitrag über ein etabliertes persönliches Konto beworben hat.
Erwähnenswert ist auch, dass Stonlys Konto auf LinkedIn normalerweise nicht mehr als 10 Reaktionen pro Post erhält. Hier sehen Sie auch die Taktik des Taggens von Vordenkern in Aktion.
Das Teilen von Inhalten über das Unternehmen oder persönliche Konten auf Twitter ist die nächste Technik, die Ihre Aufmerksamkeit verdient.
Bevor Sie mit der Verbreitung von Inhalten auf Twitter beginnen, stellen Sie sicher, dass Ihr Publikum auf der Plattform aktiv ist. Überprüfen Sie die Statistiken, finden Sie Influencer und sehen Sie, wie (und ob) Top-Unternehmen in der Nische ihre Strategien aufbauen. Unserer Erfahrung nach ist Twitter insbesondere in der B2B- und Marketing-Kategorie äußerst effektiv.
Nachfolgend finden Sie einige Taktiken zur Verbreitung von Inhalten, die auf Twitter gut funktionieren.
Verwandeln Sie Blogposts in Twitter-Threads
Ryan McCready von Venngage verwendet regelmäßig Blogposts des Unternehmens auf seinem eigenen Twitter-Account in Form von Threads:
Nachdem er wichtige Punkte in separaten Tweets hervorgehoben hat, teilt Ryan im letzten Tweet einen Link zum ursprünglichen Post.
Erstellen Sie Twitter-Videos
Eine weitere Idee, die das Engagement unter Ihren Twitter-Posts steigern wird, ist das Erstellen von Videos, in denen Sie eine schnelle Vorschau des Inhalts bereitstellen.
Andy Crestodina ist ein Profi für kurze und hochinteressante Videos, die Sie dazu ermutigen, auf einen angehängten Link zu klicken und Ihre Zeit damit zu verbringen, seine Beiträge zu lesen.
Während LinkedIn und Twitter offensichtliche Lösungen für die meisten Marken sind, die erst anfangen, die Möglichkeiten für die Verbreitung von Inhalten zu erkunden, wird Instagram oft übersehen.
Auch wenn Sie keine anklickbaren Links unter In-Feed-Posts hinzufügen können, können Sie sie direkt in Ihre Instagram-Storys einfügen.
Instagram-Geschichten
Teilen Sie Updates über die Veröffentlichung neuer Videos, Artikel oder anderer Inhalte auf Instagram Stories. Um Ihre Geschichten ansprechender aussehen zu lassen, verwenden Sie ein Grafikdesign-Tool wie Canva oder Venngage .
Auch auf Instagram ist es wichtig, Ihre Inhalte so umzufunktionieren, dass sie zum Format passen und sich „nativer“ anfühlen. Um das Interesse der Benutzer an den von ihnen geteilten Inhalten zu wecken, hat das Mailchimp-Team eine Reihe von Geschichten erstellt, in denen sie über die Idee des Artikels erzählen, Fragen austauschen und eine Vorschau der Antworten bereitstellen. Sobald ein Benutzer süchtig ist, möchte er mehr erfahren und wischt, um den Beitrag zu lesen.
Tick Tack
Richtig, TikTok ist kein Kanal mehr für Teenager. Marken auf der ganzen Welt haben kürzlich damit begonnen, damit auch ein erwachsenes Publikum zu erreichen, und die Ergebnisse sind bereits zufriedenstellend.
Erstellen Sie einfach leicht verständliche Videos basierend auf Ihren Originalinhalten und veröffentlichen Sie sie regelmäßig auf TikTok.
So nutzt die Marketingagentur
NoGood Nachdem das NoGood-Team ein halbes Jahr lang alle paar Tage Bildungsinhalte auf dem TikTok-Konto des Unternehmens veröffentlicht hat, hat es bis zu 68.000 Follower und bis zu 10.000 Aufrufe pro Veröffentlichung gewonnen.
Wenn Sie bereit sind, in den Kanal zu investieren, der Ihre digitale Marketingstrategie verändern wird, möchten Sie vielleicht auch in TikTok-Werbung . Wir empfehlen Ihnen jedoch, zunächst mit dem Aufbau organischer Reichweite zu beginnen. Sie werden überrascht sein, wie einfach es ist, auf dieser Plattform Fuß zu fassen.
Pinterest ist eine visuelle Entdeckungsmaschine. Sieben von zehn Pinterest-Nutzern sind Frauen.
Wenn Sie Inhalte zu den Themen Kochen, Training, Mode, Designinspiration oder anderen Themen erstellen, zu denen visuelle Inhalte passen, sollten Sie Pinterest für die Verbreitung von Inhalten verwenden. Indem Sie unter Ihren Pins Links zum Originalinhalt anbringen (so werden Beiträge auf Pinterest genannt), locken Sie die relevanteste Zielgruppe auf Ihre Website.
Bezahlte soziale Werbung
Keiner der oben genannten Tipps beinhaltet bezahlte soziale Werbung. Wir haben beschlossen, es als separate Taktik hervorzuheben.
Da immer mehr Unternehmen und persönliche Marken online um Aufmerksamkeit konkurrieren, ist der Lärmpegel und die Ablenkungen überwältigend. Damit Ihre Inhalte so schnell wie möglich von der richtigen Zielgruppe entdeckt werden, müssen Sie bezahlte Werbung in Ihre Strategie integrieren.
Abhängig von Ihrer Zielgruppe, Ihrem Budget und Ihren Zielen können Sie Ihre Inhalte auf einer der Social-Media-Plattformen bewerben. Auf diese Weise haben Sie garantiertes Engagement und Traffic.
Bezahlte Anzeigen sind auf fast jeder bestehenden Social-Media-Plattform verfügbar, darunter auch Giganten wie LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube, Twitter und andere.
Die bezahlte Kampagne von WordStream auf Facebook.
Native Werbung
Wie lassen sich Inhalte besser bewerben als in Online-Magazinen und Nachrichten-Websites? Native Advertising ist eine Technik, die dies ermöglicht.
Beim Native Advertising handelt es sich um die Verwendung von Anzeigen, die der natürlichen Form und Funktion des Inhalts der Medienquellen entsprechen, auf denen sie erscheinen.
Native Anzeigen werden in Inhaltsempfehlungs-Widgets auf den Websites angezeigt, die Teil dieses oder eines anderen nativen Werbenetzwerks sind. Wenn Sie Ihre Inhalte beispielsweise über das Netzwerk von Taboola , werden sie auf erstklassigen Websites wie Business Insider und HuffPost bereitgestellt.
Es ist auch eine günstigere Alternative zu bezahlter sozialer Werbung. Damit Ihre nativen Anzeigen auf hochwertigen Websites geschaltet werden, sollten Ihre Gebote bei nur 0,2 $ pro Klick beginnen. Wenn Sie sich entscheiden, Ihre Inhalte auf zweistufigen Websites bereitzustellen, wird der durchschnittliche CPC sogar noch niedriger sein.
Slack-Communitys
Slack-Communitys, in denen sich Menschen zu bestimmten Themen treffen, erfreuen sich heutzutage immer größerer Beliebtheit. Dies ist die beste Möglichkeit, mit Menschen in Kontakt zu treten, die Ihre Interessen teilen, ohne den ganzen Lärm in den sozialen Medien verstehen zu müssen.
Natürlich können Sie nicht einfach der entsprechenden Community beitreten und anfangen, die Leute mit Werbebotschaften zu bombardieren (obwohl dies in großen Gruppen eine beliebte Technik ist). Oftmals gibt es Kanäle, auf denen Mitglieder ihre Inhalte oder Updates teilen und um Feedback bitten können. Wenn Sie das Richtige für Ihre Nische finden, ist dies eine großartige Gelegenheit für Sie, Ihre Inhalte nicht nur dem richtigen Publikum vorzustellen, sondern auch Kontakte zu knüpfen und Vertrauen zwischen Menschen aufzubauen, die zu Ihren Interessenten werden können.
Indem Sie der relevanten Slack-Community beitreten und Ihre Inhalte dort teilen, erreichen Sie ein nicht so breites, aber sehr engagiertes Publikum.
Hinweis: Stellen Sie sicher, dass Sie nur authentische Communities mit aktiven Mitgliedern auswählen. Es gibt viele Slack-Gruppen mit mehr als 10.000 Mitgliedern, die nur ihre Inhalte bewerben, denen niemand Aufmerksamkeit schenkt.
Quora
Quora ist die weltberühmte Q&A-Plattform, auf der Menschen Fragen stellen und Antworten von anderen Benutzern erhalten. Indem Sie Ihre Inhalte auf der Plattform bewerben, werden Sie bei den über 700.000 monatlichen Besuchern von Quora bekannt.
Wenn es richtig gemacht wird, Quora-Marketing Ihnen große Mengen an Traffic bescheren. Ihre Antworten können von internen Communities und Quora Digest (regelmäßiger Newsletter von Quora) ausgewählt werden, was das Engagement und die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte definitiv steigern wird.
Suchen Sie einfach nach Fragen, die bereits in Ihren Artikeln, Videos oder Podcasts behandelt werden, und beantworten Sie diese mit einem Link zum Originalinhalt.
Noch interessanter ist, dass die Fragen und Antworten von Quora von Google indiziert werden.
Wenn Sie Fragen beantworten, die in den Suchergebnissen einen hohen Rang einnehmen, werden Ihre Antworten von noch mehr Menschen gesehen.
E-Mail-Kampagnen
Zu guter Letzt: E-Mail-Marketing. Auch wenn unsere Posteingänge mit Werbeaktionen und Verkaufsgesprächen überlastet sind, lesen wir immer noch Newsletter, die einen Mehrwert bieten.
Wenn Sie also Inhalte haben, die es wert sind, geteilt zu werden, zögern Sie nicht, Ihre E-Mail-Liste aufzubauen. Um schnell Abonnenten zu gewinnen, erstellen Sie zunächst einen Lead-Magneten (E-Book, Webinar, Vorlagen, Gratisangebot) und betreiben Sie zunächst bezahlte Werbung (bezahlte soziale oder native Werbung).
Sobald Sie genügend Anmeldungen erhalten haben, können Sie einen regelmäßigen Newsletter starten, in dem Ihre Top-Inhalte vorgestellt werden.
Zu dir hinüber
Unabhängig davon, für welche Vertriebskanäle Sie sich entscheiden, sollten Sie bei Ihren Bemühungen konsequent bleiben. Man kann die Wirksamkeit des Kanals nicht beurteilen, nachdem man eine Woche lang auf Twitter aktiv war.
Wenn Sie sich für eine Strategie entschieden haben, bleiben Sie dabei und suchen Sie weiterhin nach Möglichkeiten, das Beste daraus zu machen.
