Auch wenn es sich anfühlt, als hätten wir alle gerade erst mit dem Jahr 2022 begonnen, sind es nur noch wenige Tage bis zum Ende des ersten Quartals. Das ist ein weiteres Viertel näher an einem digitalen Werbeökosystem ohne Cookies von Drittanbietern. Während es in allen Gesprächen um die Vorbereitung und das „Vorbereiten“ auf eine kekslose Zukunft geht, gibt es zwei wichtige Überlegungen, die einfach nicht genug diskutiert werden; Die Branche ist noch lange nicht bereit und unmittelbare Chancen werden ständig ignoriert. Lassen Sie mich erklären.
Die fehlenden 40 %
mir neulich ein fantastisches TED-Talk- Video : „Innovation ist schwierig, weil sie bedeutet, etwas zu tun, das nicht sehr einfach ist; es bedeutet, das in Frage zu stellen, was wir für selbstverständlich halten.“ Ich würde behaupten, dass dies der Hauptgrund dafür ist, dass wir nicht genug darüber sprechen, dass die Zeit für die Implementierung von Alternativen zum Drittanbieter-Cookie knapp wird. Einfach ausgedrückt: Solange Kampagnen vollständig über Chrome ausgeliefert werden können, sind Cookies für uns immer noch eine Selbstverständlichkeit. Im Ted-Video äußert sich Sir Ken weiter; „Das große Problem der Transformation ist die Tyrannei des gesunden Menschenverstandes; Ich denke, dass es nicht anders geht, weil es schon immer so gemacht wurde.“
Was mich jedoch immer wieder überrascht, ist die Tatsache, dass im Branchendialog immer noch über die Bereitschaft und die „erforderlichen Maßnahmen“ für eine Zukunft ohne Cookies von Drittanbietern gesprochen wird, obwohl wir bereits hüfttief in Inventarpools stecken, die Drittanbieter blockiert haben Cookies der letzten 4 Jahre. Das ist kein Tippfehler, die letzten 4 Jahre ! In einigen Märkten ist der gemeinsame Anteil von Safari und Firefox größer als der von Chrome. Bei allen Impressionen, die wir bei Teads weltweit überwachen können (und dies gilt für die Aktionen von 1,9 Milliarden Menschen), beträgt die durchschnittliche verpasste Chance bei Chrome- und Firefox-Nutzern etwa 40 %, dennoch sind alle Augen immer noch auf Google gerichtet, weil Viele können sich nicht vorstellen, dass die Dinge anders erledigt werden könnten!
Keine Frage des Wann, sondern des Wie
Wir bewegen uns daher und müssen die Bereitschaft in Frage stellen. Sind die Branchenteilnehmer bereit? Kurz gesagt, die Antwort lautet nein. Wenn wir uns zunächst auf die Verlage konzentrieren, die wohl die Hauptquelle dessen sind, was Werbetreibenden zum Kauf zur Verfügung steht, könnte eine aktuelle Umfrage von Teads diesen Punkt verdeutlichen. Wenn Verleger gebeten werden, ihre primären Wachstumsinitiativen auszuwählen, glauben sie, dass ihr Fokus für Innovation und Wachstum auf kontextbezogenen Lösungen (59 %) und ihren eigenen First-Party-Daten (63 %) liegen wird. Ideal, wenn Sie kontextbezogene Lösungen und/oder prädiktive Zielgruppen nutzen, die auf maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz basieren. Im Gegensatz dazu verfügt die Mehrheit der Herausgeber nicht über eine Strategie, um Benutzer zum Anmelden zu bewegen (55 %), weil sie befürchten, das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen und Traffic zu verlieren, und bei weniger als 20 % melden sich heute mehr als 2 von 10 Benutzern an . Nicht so ermutigend für diejenigen, die adressierbare, identifikatorbasierte Lösungen einführen möchten.
Bringen Sie dieses Angebotsgespräch in Einklang mit Schwerpunktbereichen auf der Nachfrage. Im Februar dieses Jahres deutet ein eMarketer- Bericht (US Programmatic Digital Display Ad Spending 2022) darauf hin, dass die Mehrheit der Werbetreibenden und Publisher in erster Linie „authentifizierte und/oder E-Mail-Lösungen“ testen möchte (63 %) und am positivsten kontextbezogene Lösungen annimmt Lösungen (52 %). Allerdings wird die Minderheit „Kohorten oder probabilistische Modellierung“ testen (bei 33 % bzw. 28 %), was möglicherweise nicht mit der Zeitachse darüber übereinstimmt, was verfügbar sein wird und wann, insbesondere wenn Werbetreibende ihren eigenen Wertaustausch bestimmen müssen um die notwendigen Genehmigungen zu erhalten, um ihre Verbraucher weiterhin zu erreichen.
An dieser Stelle mag dieser Artikel einer adressierbaren Zukunft negativ gegenüberstehen, daher möchte ich betonen, dass ich fest davon überzeugt bin, dass jede Beteiligung der Verbraucher an einem Werteaustausch zur Schaffung dieser adressierbaren Verbindung von enormer Bedeutung ist. Wichtig, weil es so viel mehr umfasst als nur Zielgruppen-Targeting, von der Messung bis zur Planung, und wichtig, weil die Einbeziehung des Verbrauchers genau das ist, wonach Datenschutzbefürworter und Technologieanbieter bei der Einführung dieser Änderungen suchen.
Aktualisieren Sie noch heute Ihre digitalen Prioritäten
Was ich wirklich zu vermitteln versuche, ist eher eine Realitätsprüfung. Eine Aussage, die besagt, dass viele Lösungen zwar einen enormen Wert haben können, die Frage jedoch eine Frage des Timings, der Bereitschaft und dessen ist, was heute, morgen und bis zum Ende des Drittanbieter-Cookies erreicht werden kann.
AdTech sollte das Leben sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher so einfach wie möglich machen, um das Risiko zu minimieren und die Chancen einer Zukunft ohne Cookies zu maximieren. Ich glaube, dass es im Laufe der Zeit einen nutzbaren Anteil des Datenverkehrs über einheitliche Identifikatoren geben wird, aber gleichzeitig denke ich auch, dass ein erheblicher Teil des Zuschauervolumens aus den eigenen Daten der Erstanbieter-Website eines Herausgebers abgeleitet sein wird. Ich möchte hinzufügen, dass Zielgruppen heute nicht mehr angesprochen werden, weil die Branche davon überzeugt ist, dass es nicht anders geht als mit Cookies.
Wenn ich diesen Artikel in einer Aussage zusammenfassen könnte, wäre es diese; Sie müssen jetzt Lösungen testen! Sie müssen sich rechtzeitig vor Ende dieses Kalenderjahres mit Ersatzalternativen für Cookies von Drittanbietern vertraut machen. Einfach ausgedrückt: Sie können nicht davon ausgehen, dass es einen gleichwertigen Ersatz für die Art und Weise geben wird, wie Sie die Dinge heute tun. Es ist also an der Zeit, dies zu akzeptieren und voranzuschreiten.
AdTech sollte das Leben sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher so einfach wie möglich machen, um das Risiko zu minimieren und die Chancen einer Zukunft ohne Cookies zu maximieren. Ich glaube, dass es im Laufe der Zeit einen nutzbaren Anteil des Datenverkehrs über einheitliche Identifikatoren geben wird, aber gleichzeitig denke ich auch, dass ein erheblicher Teil des Zuschauervolumens aus den eigenen Daten der Erstanbieter-Website eines Herausgebers abgeleitet sein wird. Ich möchte hinzufügen, dass Zielgruppen heute nicht mehr angesprochen werden, weil die Branche davon überzeugt ist, dass es nicht anders geht als mit Cookies.
