Die zunehmende Prüfung von Cookies, Mobilgeräte-IDs und IP-Adressen von Drittanbietern macht es für Werbetreibende immer schwieriger, den Verbrauchern weiterhin sinnvolle Erlebnisse zu bieten. Daher finden Verlage und Werbetreibende Möglichkeiten, die Customer Journey zu personalisieren, ohne dass nicht authentifizierte Geräte- und Browser-IDs erforderlich sind.
In der Vergangenheit hat die Werbe- und Marketingbranche weder für ausreichende Transparenz gesorgt noch erklärt, welchen Mehrwert Daten für Verbraucher schaffen. Beispielsweise wurde den Verbrauchern nicht hinreichend klar gemacht, dass Inhalte auf Nachrichtenseiten und anderswo im Austausch für gezielte Werbung auf der Grundlage der Daten, die Menschen mit Verlagen teilen, zugänglich gehalten werden. Die Wahrheit ist, dass Werbung den freien Informations- und Unterhaltungsfluss im Internet ermöglicht. In der Folge hat das Vertrauen gelitten.
Die Branche hat nun die Chance, dieses Vertrauen zurückzugewinnen und ein Ökosystem aufzubauen, das den Datenschutz an erste Stelle setzt und den Verbrauchern mehr Transparenz und Kontrolle bietet und gleichzeitig robustere Einnahmemodelle für Publisher und einen besseren ROAS für Werbetreibende verspricht.
Authentischen Mehrwert bieten
Der beste Weg, dieses neue Ökosystem in die Praxis umzusetzen, besteht darin, einen transparenten und fairen Wertaustausch anzubieten. Wenn sich Verbraucher authentifizieren, teilen sie ihre Identität auf akzeptable Weise mit, um Zugang zu aussagekräftigen Inhalten zu erhalten. Im Gegenzug wissen sie, dass ihre Identität zur Erstellung personalisierter Anzeigen verwendet wird. Benutzer geben ihre Identität an vertrauenswürdige Herausgeber weiter, um kostenlos Zugriff auf Inhalte zu erhalten. Durch diesen Ansatz werden den Benutzern Transparenz, Kontrolle und Wahlmöglichkeiten garantiert. Gleichzeitig übernehmen die Verlage wieder die Kontrolle und pflegen ihre Beziehungen zu Nutzern und Werbetreibenden enger.
Vermarkter möchten Inventar kaufen, das auf Personen basiert und adressierbar ist – und Publisher müssen dies so einfach wie möglich gestalten, damit sie höhere CPMs erzielen und eine bessere Leistung liefern können.
Vorteile für alle
Herausgeber können ihre authentifizierten Benutzer in Echtzeit identifizieren, um datenbasiertes Targeting zu ermöglichen. Dadurch können sie den tatsächlichen Wert ihres Inventars freisetzen, neue Einnahmequellen erschließen, um den Verlust von Drittanbieter-Cookies und anderen Identifikatoren auszugleichen, und besser mit den Walled Gardens konkurrieren.
Auf Authentifizierungen basierende Lösungen ermöglichen die Adressierung im gesamten Ökosystem und ermöglichen es Vermarktern, ihre Abhängigkeit von Cookies von Drittanbietern zu minimieren und/oder zu eliminieren. Darüber hinaus können Werbetreibende ihre Zielgruppen wie heute mit authentifiziertem Inventar verbinden – über die DSPs, mit denen sie derzeit Transaktionen abwickeln, oder über private Marktplatzverträge mit SSPs, sodass keine Notwendigkeit besteht, bestehende Prozesse zu überarbeiten.
Neben den Vorteilen für Benutzer, Herausgeber und Werbetreibende gibt es auch Möglichkeiten, wie Technologieplattformen von Authentifizierungslösungen profitieren können. Beispielsweise sind authentifizierte Daten stabiler als Cookie-Daten von Drittanbietern, haben höhere Sicherheitsstandards und ermöglichen bessere Datenschutz-Prüfprotokolle.
Bauen für eine bessere Zukunft
Authentifizierungslösungen sind für das gesamte Ökosystem von Vorteil. Sie bauen das Vertrauen der Verbraucher auf, geben Verbrauchern und Herausgebern die Kontrolle und schaffen ein Umfeld, in dem Werbetreibende und Herausgeber einfacher zusammenarbeiten können, um sinnvolle Ergebnisse für Marken zu liefern. Insbesondere Werbetreibende haben ein enormes Potenzial, alle ihre First-Party-Daten mit einer personenbezogenen Identität zu verknüpfen und diese zu nutzen, um ihre Konsumentenreise durch das Internet zu personalisieren.
Es ist an der Zeit, das moderne Ökosystem neu aufzubauen, um Transaktionen auf der Grundlage personenbezogener Identitäten abzuwickeln und sich von Drittanbieter-Cookies zu verabschieden. Stattdessen ist es an der Zeit, ein Ökosystem aufzubauen, das auf dem Vertrauen der Verbraucher basiert und den Verbraucher in den Mittelpunkt stellt. Und in einem vertrauenswürdigen Ökosystem kommt dieses Vertrauen durch ein datenschutzorientiertes, transparentes Authentifizierungserlebnis zum Ausdruck.
