Ob wir es zugeben oder nicht, wir leben in einer Zeit der Inhaltssättigung . Wie Untersuchungen von MarketingProfs zeigen, werden täglich mehr als zwei Millionen neue Artikel veröffentlicht . Und wie es aussieht, wird diese Zahl im Laufe der Zeit weiter steigen.
Die Leute ertrinken jetzt in Inhalten. Und das wirkt sich sowohl auf Leser als auch auf Verlage negativ aus.
Für die Leser macht es diese ständige neue Flut an Inhalten schwierig, auf dem Laufenden zu bleiben und die Art und Menge der Informationen, die sie konsumieren, zu kontrollieren. Infolgedessen werden sie ungeduldig und widerstandsfähig gegenüber allem, was ihnen in die Quere kommt.
Für Verlage steht das Phänomen der Inhaltssättigung in direktem Zusammenhang mit der Veränderung im Verhalten ihrer Leser. Je widerstandsfähiger ihre Leser werden, desto schwieriger wird es für Verlage, den Lärm zu durchbrechen und echtes Engagement zu wecken.
Für dieses Problem gibt es nur eine Lösung: in qualitativ hochwertigere Inhalte zu investieren .
Für die meisten Verlage ist das leichter gesagt als getan. Diejenigen, die ihren Lebensunterhalt online durch den Verkauf von Werbeflächen auf ihrer Website verdienen, glauben, dass sie durch ihr Geschäftsmodell grundsätzlich dazu gezwungen werden, ihre Produktion zu steigern und ständig mehr und mehr Inhalte zu produzieren.
Zumindest denken das die meisten.
Content Insights jedoch besser. Der Erfolg unserer Kunden hat uns gelehrt, dass Verlage mit weniger viel mehr erreichen können, wenn sie ein wenig Energie investieren, um ihr Publikum wirklich zu verstehen und Inhalte zu produzieren, die immer den Interessen ihrer Leser entsprechen und die dadurch weniger kosten wahrscheinlich sofort veraltet.
Inhalte, die immer weitergeben
In Content Insights werden Inhalte aus allen Blickwinkeln und Perspektiven analysiert. Wir versuchen, unseren Kunden in den Analysen genügend Informationen anzubieten, damit sie die Erfolgsquote ihrer bestehenden Content-Bemühungen erfolgreich interpretieren und ihren Traffic, ihr Engagement oder ihre Lesertreue (abhängig von ihren redaktionellen Prioritäten) steigern können.
In den Tiefen der Content Insights Labs hat sich unser Data-Science-Team eine tolle Möglichkeit ausgedacht, besonders außergewöhnliche Inhalte hervorzuheben. Unsere App erkennt drei spezielle Arten von Inhalten: Longtail , Everstanding und Reborn .
„ Longtail “ ist eine von Content Insights erstellte spezielle Klassifizierung, die alle Artikel auf den Websites der Herausgeber auszeichnet, die drei Tage nach ihrer Veröffentlichung nicht-internen Traffic und soziale Aktionen generieren.
„ Everstanding “ gruppiert und hebt ältere Artikel hervor, die im Vergleich zu den anderen Artikeln auf der Website, die in den letzten 30 Tagen veröffentlicht wurden, ständig überdurchschnittlich viel Traffic erhalten.
Und „ Reborn “ macht den Verlag auf ältere Artikel aufmerksam, die plötzlich wieder externen Traffic erhalten.
Heute werde ich über ewige Inhalte sprechen und warum sie für Verlage wichtig sind:
Ewig vs. Longtail
Im Gegensatz zu Longtail geht es bei Everstanding nicht um schnelle Erfolge. Diese Art von Inhalten erhöht die Markenautorität, sorgt kontinuierlich für relevanten Traffic auf Ihrer Domain und behält ab der Erstveröffentlichung über Monate – oder sogar Jahre – eine wertvolle Position im Suchmaschinen-Ranking. Es ist das effizienteste Instrument, um wertvollen Suchverkehr zu nutzen und Ihre Marke als Anlaufstelle für ein bestimmtes Thema zu positionieren.
Aufgrund seiner hervorragenden Sichtbarkeit in der Suche helfen Everstanding-Inhalte Verlagen, sich als Experten und Vordenker zu positionieren. Außerdem können sie ihre Social-Media-Präsenz verbessern, da diese Art von Inhalten häufig „wieder aufersteht“ und online erneut geteilt wird, was zu neuem Empfehlungsverkehr für die Veröffentlichung führt.
Unsere Forschung hat gezeigt, dass Everstanding-Inhalte hervorragend darin sind, die Aufmerksamkeit der Leser zu fesseln, und dass sie im Vergleich zu anderen Arten von Inhalten auch in Bezug auf die Engagement-Raten konkurrenzlos sind. Das Publikum verbindet sich in der Regel über immer wiederkehrende Inhalte mit Marken: Es wird dazu inspiriert, mehr Artikel zu lesen, es stöbert in der Regel auf mehr Seiten und verbringt mehr Zeit damit, den Inhalt der Website aufmerksam zu konsumieren.
Zwei Beispiele für großartigen, immerwährenden Inhalt
Ewige Artikel sind im Grunde die goldenen Gänse der Nachrichtenwelt. Sie geben immer weiter und jeder ist daran interessiert, mehr dieser seltenen Vögel zu erwerben. Sie eignen sich hervorragend, um viel Engagement zu erzeugen und die Beziehungen zu einem treuen Publikum zu festigen. Natürlich ist die Herstellung unvergänglicher Artikel nie eine leichte Aufgabe. Die meisten dieser Artikel erfordern viel mehr Recherche und Aufwand von Journalisten und sicherlich weit mehr als normale Artikel.
Sie zahlen sich jedoch auf jeden Fall aus.
Lassen Sie uns ein paar Beispiele anführen, die beweisen, dass es sehr sinnvoll ist, in die Produktion langlebiger Artikel zu investieren:
Schauen wir uns zunächst die Süddeutsche Zeitung , eine hoch angesehene deutsche Zeitung, die dafür bekannt ist, zusammen mit dem Consortium of Investigative Journalists das Panama Papers-Projekt zu leiten. Vor einiger Zeit die SZ einen Artikel über einen Deal, auf den sich die Große Koalition vor der Regierungsbildung in Deutschland im März 2018 geeinigt hatte.
Falls Sie mit der Geschichte nicht vertraut sind: Die Koalition wurde von Konservativen und Sozialdemokraten gebildet und es dauerte 171 Tage, bis nach der Wahl eine Regierung gebildet wurde.
Süddeutschen Zeitung analysierten den 174-seitigen Deal und fanden 136 Aufgaben, zu deren Lösung sich die Koalition verpflichtet hatte. Der Artikel hob diese Zusagen hervor und informierte die Öffentlichkeit über den jeweiligen Status. Sprechen Sie darüber, die Extrameile zu gehen, oder?
Fünf Reporter haben unermüdlich an diesem Artikel gearbeitet (natürlich mit zusätzlicher Hilfe) und er hat ihn weiterhin mit zusätzlichen Informationen versorgt.
Content Insights kategorisierte dieses Stück aus offensichtlichen Gründen als „Ewig“. Der Verlag arbeitete weiter daran, fütterte es mit zusätzlichen Informationen und bewarb es.
Das zweite Beispiel stammt von AD.nl (einem Nachrichtenportal von De Persgroep) und handelt von Politik. Um das Beste aus den Kommunalwahlen herauszuholen, AD.nl ein Quiz erstellt, das seinen Lesern dabei hilft, alle an den Wahlen in den Niederlanden beteiligten Parteien zu verstehen und sie mit Kandidaten zusammenzubringen, die ihre Ansichten und Überzeugungen teilen. Es war ein großartiger Versuch, die Wähler aufzuklären und sicherzustellen, dass sie über alle verfügbaren Kandidaten gut informiert sind, bevor sie entscheiden, wie sie ihre Stimme abgeben.
Natürlich kam dieser spezielle Inhalt bei der Öffentlichkeit gut an und wurde während des gesamten Wahlkampfs von verschiedenen Personen angesehen.
Schlussworte
Um Leser anzulocken und zu binden, müssen Sie bereit sein, zu experimentieren und über die Norm hinauszugehen. Wie wir bereits mehrfach gesehen haben, sind spezielle Reportageprojekte und alternative Arten, Geschichten zu schreiben, von großer Bedeutung. Wie Seth Godin einmal sagte: Menschen bemerken Anomalien. Wir alle haben ein Gespür dafür, zu erkennen, wenn etwas anders ist oder aus dem Raster fällt – und wir fliegen instinktiv darauf zu, so wie Motten Lichtquellen jagen.
Der Fall De Persgroep beispielsweise war nicht nur deshalb erfolgreich, weil das Format selbst neu war, sondern auch, weil man erkannte, dass Menschen Inhalte gründlicher konsumieren, wenn sie auf eine Weise präsentiert werden, die für ihr eigenes Leben relevant ist. Wenn die jeweilige Innovation auf die Wünsche und Bedürfnisse Ihres Publikums abgestimmt ist, sind Sie auf dem besten Weg zum Erfolg.
Lohnt es sich, so viel zusätzliche Zeit in Inhalte zu investieren? Absolut. Immergrüne Inhalte gehen oft mit der Schaffung einer treuen Leserschaft einher. In einer Zeit, in der so viele Nachrichtenredaktionen auf das Modell zur Finanzierung von Lesereinnahmen umstiegen, wurde die Identifizierung der Auslöser für loyales Verhalten zum obersten Ziel.
