Hector Pantazopoulos, CRO und Mitbegründer, SourceKnowledge.com
Denken Sie eine Minute über Ihren eigenen Lebensunterhalt als Individuum nach. Vielleicht sind Sie ein Unternehmenssoldat, der seit Jahren der gleichen Firma treu ist. Oder vielleicht haben Sie Job-Hopping. Oder vielleicht sind Sie, wie Millionen anderer Amerikaner, auf den Zug der Großen Resignation aufgesprungen und haben jetzt mehrere Einkommensströme, um sich selbst zu ernähren. In jedem Fall hatten Sie wahrscheinlich zumindest eine gewisse Wahl, wie Sie Ihr Geld verdienen.
Überlegen Sie nun, ob Sie ein Verleger wären. Wie würden Sie sich fühlen, wenn Sie den gleichen, einheitlichen Ansatz zur Generierung von Einnahmen verwenden würden, wenn es vielleicht andere, bessere Optionen gäbe, mit denen Sie noch mehr verdienen können? Möchten Sie erfahren, wie Sie Ihren Lebensunterhalt verdienen?
Du kennst die Antwort. Doch genau das haben viele in der Branche versucht, Publishern anzutun, da sich die Ablehnung von Cookies durch Drittanbieter abzeichnet. Das dürfen wir einfach nicht zulassen. Um das offene Web zu erhalten, müssen wir die Freiheit der Herausgeber schützen, zu entscheiden, wie sie ihre Eigenschaften weitergeben möchten – , was mit Cookies geschieht und wann .
Verzögerungen für Tage
Google verzögert die Einstellung von Drittanbieter-Cookies auf Chrome bis Ende 2024 und schafft mehr Unsicherheit für Publisher in Bezug auf die Zukunft ihrer Geschäftsmodelle. Was wir jedoch wirklich fragen sollten, ist: „Was kann mit dieser zusätzlichen Zeit getan werden, um eine wohlwollende Struktur für die gezielte Verbraucheransprache und die Verfolgung von Messungen im offenen Web zu unterstützen?“
Publisher sollten wie Werbetreibende sowohl die Wahl als auch die Flexibilität haben, wie sie in eine Welt ohne Cookies von Drittanbietern vordringen. Branchenführer haben vorausgesagt, dass keine Ersatzkennung sie alle beherrschen wird, da es wenig überraschend ist, dass jedes Unternehmen andere Dinge benötigt. So wie Werbetreibende möglicherweise mehrere Lösungen benötigen, um weiterhin relevante Werbung zu liefern, müssen Publisher weiterhin eine Vielzahl von Inhalten aus vielen verschiedenen Quellen veröffentlichen.
Um dies zu erreichen, müssen wir den Erstellern Möglichkeiten bieten, ihr Geschäft auf der Grundlage ihrer überzeugenden Inhalte und treuen Zielgruppen aufrechtzuerhalten, und nicht auf Preisen und Anzeigen, die von den größten Technologieunternehmen diktiert werden. Publisher sollten diejenigen sein, die bestimmen, welche Anzeigen sie auf ihren Websites haben möchten.
Die Nutzung mehrerer Partner und Tools – ja, zusätzlich zu den Walled Gardens – sollte Verlage ermutigen, verschiedene Strategien zur Maximierung ihrer Gewinne zu testen. Es liegt im besten Interesse jedes Anbieters, die Wahl des Herausgebers zu unterstützen, was der gesamten Branche zugute kommt.
Einkaufen, zusammenarbeiten und zuhören
Ein großartiges Beispiel dafür, wie Publisher ihre Einnahmen diversifizieren können, ist die Nutzung der ungenutzten Möglichkeiten von E-Commerce-Werbetreibenden.
Publisher, die sich darauf konzentrieren, Nutzer auf dem Markt zum Einkaufen zu bewegen – dorthin, wo die meisten Werbegelder fließen –, werden erstklassige CPC-Raten (Cost-per-Click) erzielen. Wirklich, jeder Publisher, der die Leistung mit Shopping-Inhalten steigert, kann höhere Raten verlangen und die Einnahmen steigern, die er generiert.
Da die Cookies von Drittanbietern wegfallen, werden Publisher mit Schwerpunkt auf Shopping-Inhalten wahrscheinlich noch bessere Ergebnisse erzielen, da Werbetreibende ihre Ausgaben auf das umstellen, was funktioniert. Für Verlage, die derzeit keine Einkaufsinhalte auf ihrer Website haben, sehen Sie sich Beispiele großer Verlage wie The Wall Street Journal oder CNN an, die kürzlich Coupon-Bereiche eingeführt haben.
Dies ist ein relativ neues Phänomen, aber diese Publisher haben ihre Einnahmequellen klug diversifiziert, um den Werbegeldern Rechnung zu tragen, die zunehmend in Inhalte im unteren Trichterbereich fließen, die konvertieren. Darüber hinaus gibt es jetzt eine Technologie, die Traffic erkennen und belohnen kann, der automatisch und in Echtzeit konvertiert, und sofortige Ergebnisse für Publisher liefert, die bereit sind, andere Inhaltskategorien zu erkunden.
Es existiert eine Post-Cookie-Welt von Drittanbietern, in der sowohl mit dem offenen Web als auch mit den großen Tech-Playern zusammengearbeitet wird. Aber zuerst müssen wir den Verlegern die Kontrolle darüber zurückgeben, wie sie ihr Geld verdienen und mit wem sie es wählen.
Haftungsausschluss: Die in diesem Beitrag geäußerten Ansichten, Meinungen und Ideen gehören den Autoren und spiegeln nicht unbedingt die Ansichten von State of Digital Publishing wider.
