Instagram hat einen langen Weg von einer kleinen Foto-Sharing-App zu einem der beliebtesten Social-Media-Kanäle der Welt zurückgelegt. Mit 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzern, über 25 Millionen Geschäftskonten und einem voraussichtlichen Umsatz von 14 Milliarden US-Dollar verfügt es über ein enormes Marketingpotenzial für viele verschiedene Marken. Bedeutet das, dass es auch für Zeitschriftenverlage ein gutes Medium ist?
Dies ist Facebook, der Social-Media-Gigant, der fast die Hälfte des aktiven Publikums der Zeitschriftenmarkenbranche ausmacht. Laut dem Bericht übertrifft Instagram jedoch die Konkurrenz in Bezug auf den Prozentsatz der Likes/Follower der Verlagsbranche und weist das stärkste Wachstum in den letzten drei Jahren auf. Was es außerdem besonders macht, ist die höhere Authentizität der Benutzer. Instagram gilt als nicht-Spam-Kanal, da Nutzer außer denen in der Profilbiografie keine Links setzen dürfen.
Ihr Magazin bereits auf Social-Media-Kanälen wie Facebook beworben haben , eröffnet die Integration von Instagram in Ihre Online-Marketingstrategie eine Reihe vielfältiger Möglichkeiten, darunter die Ansprache anderer Lesertypen und die Ausweitung von Monetarisierungsmaßnahmen.
Zeitschriftenverleger auf Instagram – wer sind sie?
Die Foto-Sharing-Plattform ist für Marken unterschiedlicher Größe zu einer Offenbarung geworden, um ihre Produkte in komprimierter und optisch interessanter Form zu präsentieren.
Es scheint, dass ein Social-Media-Kanal, bei dem Fotokunst an erster Stelle steht, ideal für Unternehmen ist, die sich mit Essen, Mode oder Reiseinhalten beschäftigen. Diese Themen haben ein natürliches visuelles Potenzial, ein breites Publikum zu erreichen. Wer von uns schaut sich nicht gerne Fotos von leckerem Essen, modischen Stilisierungen oder weit entfernten Orten auf der ganzen Welt an? Wir können endlos weiterscrollen.
Kommen solche Inhalte auf Instagram wirklich gut an? Schauen wir uns Beispiele von Zeitschriftenmarken an.
Führende Zeitschriftenmarken auf Instagram im September 2019, nach Followern (in Millionen)
Auf Instagram dominieren Zeitschriften mit Bezug zu Reisen, Mode, Architektur und Essen (übrigens empfehle ich Ihnen, die in der obigen Liste aufgeführten Profile zu besuchen, sie sind wirklich beeindruckend). Interessant ist, dass Auto-, Zeitschriften-, Mode- und Schönheitsmarken zu den ersten und häufigsten Nutzern von Instagram gehören .
Was ist mit Zeitschriften, die unterschiedliche Arten von Inhalten anbieten?
Nachrichtenverlegern geht es auf Instagram gut
Der Bericht hat ergeben, dass Zeitschriften im zweiten Quartal 2019 einen Anstieg des Follower-Wachstums auf Instagram um 6,3 % verzeichneten.
Ein erheblicher Anstieg ist bei Nachrichtenveröffentlichungen zu verzeichnen:
- Der Economist stieg um 13 %,
- Der Atlantik stieg um 23 %,
- Der New Yorker und Scientific American wuchsen um 6 %.
Zukünftig The Economist 3,5 Millionen Follower und The Atlantic wuchs um 246.000 Follower. Wichtig ist, dass diese Zeitschriften gleichzeitig einen leichten Anstieg der Likes/Follower auf Facebook und Twitter meldeten.
Nischenmagazine bleiben nicht zurück
Alle oben genannten Beispiele sind große Verlagsnamen. Es ist großartig, ihnen in den sozialen Medien zu folgen, um sich inspirieren zu lassen. Warum nicht von den Besten lernen? Dennoch ist Instagram auch ein guter Ort für Nischenmagazine, die sich an ein kleineres Publikum richten.
Der Schlüssel zum Erfolg liegt nicht darin, ein großes Publikum zu gewinnen, sondern in Ihrer Nische.
Unter den Profilen der Nischenmagazine Essentials Magazine Australia und Magasinet Norske Hjem definitiv Aufmerksamkeit. Die erste stammt aus Melbourne, Australien und bietet die neuesten Nachrichten und Rezensionen zu Essen, Wein, Hotels, Kunst und Designtrends. Das zweite ist ein führendes Interior-Magazin in Norwegen. Beide sind im Instagram-Marketing aktiv und effektiv.
Nischenmagazine laufen auf Instagram großartig: Norske Hjem Magasinet links und Essentials Magazine Australia rechts
Was haben ihre Instagram-Profile gemeinsam?
- Beide veröffentlichen großartige, qualitativ hochwertige Fotos, die sehr inspirierend und einfach hübsch sind.
- Sie verknüpfen diese Art von Inhalten mit der Präsentation ihres Angebots: neue Ausgaben und Orte, an denen man sie finden kann (mobile Apps, digitale Zeitungskioske).
- Beide Profile stimmen mit den jeweiligen Magazinlinien überein. Sie sehen unglaublich professionell aus, erregen die Aufmerksamkeit der Scroller und unterstreichen die Identität der Marke.
Welche Vorteile hat es, auf Instagram zu sein?
Dafür kann es mindestens mehrere Gründe geben. Vor allem das, was ich zuvor geschrieben habe – dies ist eine der am stärksten wachsenden Social-Media-Plattformen und sie wächst. Die großartige Basis, die eine Reihe von Vorteilen mit sich bringt.
Wenn man Zeitschriftenmarken auf Instagram folgt, erkennt man leicht, dass sie unterschiedliche Strategien verfolgen, um dort zu sein. Einige von ihnen veröffentlichen inspirierende Inhalte auf der Grundlage großartiger Fotos, andere veröffentlichen lehrreiche Grafiken und andere verwenden humorvolle Bilder.
Ganz gleich, für welche Strategie Sie sich entscheiden: Wenn sie zu Ihrem Magazin und Ihren Lesern passt, können Sie mit einer Reihe von Vorteilen rechnen. Nachfolgend sind einige davon aufgeführt.
- Aufbau von Engagement und Markenbekanntheit
Untersuchungen von Forrester ergaben, dass Instagram 58-mal mehr Engagement für Marken bietet als Facebook und 120-mal mehr als Twitter. Forrester verglich außerdem sieben verschiedene soziale Netzwerke und erzielte in sechs von ihnen ein Engagement von Marken unter 0,1 %. während Instagram einen Engagement-Wert von 4,21 % erreichte.
Die erste Regel zum Aufbau des Follower-Engagements ist … Ihr Engagement. Seien Sie reaktionsschnell und interagieren Sie mit der Community: Antworten Sie auf Kommentare, senden Sie Direktnachrichten, folgen Sie Hashtags, die zu Ihrer Marke passen. Sie können das Engagement Ihrer Follower steigern, indem Sie Personen in Ihren Beiträgen erwähnen:
- Markieren Sie Personen, die für Ihren Beitrag relevant sind.
- Markieren Sie Profile, von denen Sie Inhalte erneut veröffentlichen.
Instagram erfüllt die Erwartungen der Nutzer beim Aufbau von Engagement, indem es Funktionen wie Stories oder Instagram Live anbietet.
2. Eine Partnerschaft eingehen
Instagram hat einen starken Einfluss auf den Aufbau und die Verbesserung von Beziehungen nicht nur zwischen Nutzern, sondern auch Markengemeinschaften.
Arbeiten Sie mit anderen Menschen und Marken zusammen, die einen Bezug zu Ihrer Nische haben, und arbeiten Sie mit Mikro-Influencern zusammen. Wenn Sie mit den richtigen Partnern zusammenarbeiten, steigern Sie das Engagement und den Traffic viel effektiver, als wenn Sie es alleine versuchen. Sie können beispielsweise um die Zusammenarbeit mit jemandem bitten, der in Ihrer Nische einflussreich ist. Es könnte nur ein Interview sein. Nach dem Treffen können Sie etwas darüber auf Ihrem Konto veröffentlichen (diesen Influencer markieren), und er tut dasselbe (dich markieren). Wir beide haben die Chance, neue Follower zu gewinnen. Es ist ein Win-Win-Deal. Deshalb ist es so wichtig, daran zu denken, Partner, Kunden, Mitarbeiter und Menschen, mit denen Sie zusammenarbeiten, zu markieren.
3. Traffic zu den Quellen des Herausgebers lenken
Eines der wichtigsten Ziele der Präsenz auf verschiedenen Social-Media-Kanälen besteht darin, Follower auf Quellen von Herausgebern wie Websites, Blogs oder digitale Kioske umzuleiten. Nur dann können Sie von ihnen konkrete Aktionen erwarten, wie zum Beispiel das Abonnieren des Newsletters oder den Kauf eines Produkts.
Instagram erlaubt Benutzern nicht, Links in Beiträgen oder Kommentaren zu teilen. Um dies zu umgehen, teilen Marken Links in ihrer Profilbeschreibung und machen Sie darauf aufmerksam, indem sie ihre Veröffentlichungen mit „Link in Bio“ betiteln. Ein gutes Beispiel dafür, wie man es gut macht, ist das Magazin „Rolling Stone“. Sie „ nutzen jedes ihnen zur Verfügung stehende Instagram-Tool, um den Traffic auf ihre Inhalte zu lenken, darunter sowohl Stories als auch regelmäßige Instagram-Posts “.
Das Rolling Stone Magazine nutzt Instagram, um den Verkehr zu seinen Inhalten zu steigern
4. Monetarisieren
Wenn Sie bereits eine starke Fangemeinde haben, können Sie versuchen, dank Instagram Geld zu verdienen. Je mehr engagierte Follower Sie haben, desto besser. Es wird davon ausgegangen, dass Sie mit einer kleinen, aber engagierten Fangemeinde von 1.000 Benutzern das Potenzial haben, Geld zu verdienen.
Laut Shopify-Leitfaden können Sie auf Instagram Geld verdienen, indem Sie:
Erstellen von gesponserten Beiträgen für Marken, die Ihr Publikum erreichen möchten,
- Affiliate werden und eine Provision für den Verkauf von Produkten anderer Marken erhalten,
- ein physisches oder digitales Produkt erstellen und verkaufen oder eine kostenpflichtige Dienstleistung anbieten,
- Verkauf von Lizenzen für Ihre Fotografien oder Videos.
Ist Instagram gut für mein Magazin?
Ein gut gepflegter und aktiver Instagram-Account wird Ihnen auf jeden Fall dabei helfen, Ihr Publikum zu vergrößern. Unabhängig davon, ob Sie auf einen inspirierenden oder lehrreichen Weg setzen, stellen Sie sicher, dass das Konto mit Ihrer Zeitschriftenlinie und den Bedürfnissen Ihrer Follower übereinstimmt.
Wenn Sie zu dem Schluss kommen, dass Sie für die Verbreitung Ihres Magazins auf diesem Medium noch nicht bereit sind, dann richten Sie ein Konto ein und beginnen Sie, anderen Marken zu folgen. Und glauben Sie mir oder nicht, Instagram wird Sie maximal fesseln.
