Mobile Zeitschriften-Apps können eine Möglichkeit zur Diversifizierung von Inhalten, eine zusätzliche Quelle zur Lesergewinnung und ein zusätzlicher Kanal zur Umsatzsteigerung sein. Eine App zu haben ist jedoch eine Sache – Menschen zum Herunterladen zu bewegen eine andere.
Viele Zeitschriftenverlage (sowohl globale als auch Nischenverlage) haben sich entschieden, ihre Inhalte in Form einer mobilen App speziell für Smartphone- und Tablet-Nutzer zu verbreiten. Kein Wunder, wenn man bedenkt, wie viele Vorteile diese Lösung bietet:
- Sie können Ihre Leser mit Echtzeitbenachrichtigungen immer über die neuesten Artikel auf dem Laufenden halten.
- Es ist auch die natürlichere und neutralere Art der Kommunikation mit mobilen Benutzern als das Versenden von E-Mail-Newslettern.
- Sie können Ihre Community an jedem Ort und zu jeder Zeit einbinden und unter anderem wiederkehrende Besucher anlocken.
- Mobile Apps erhöhen die Bindung an den Inhalt, stimulieren den Aufbau von Loyalität und ziehen Benutzer tiefer in den Conversion-Trichter.
- Und schließlich können Sie Ihre App mit Google AdMob oder Google AdSense monetarisieren.
Heutzutage konkurrieren Unternehmen, die digitale Publishing-Lösungen anbieten, durch die ständige Weiterentwicklung ihrer Software. Daher werden mobile Magazin-Apps regelmäßig um neue Funktionen erweitert. Der Effekt besteht darin, dass Apps den Nutzern heute ermöglichen, über Suchleisten nach gewünschten Inhalten zu suchen, sowohl Einzelausgaben als auch Abonnements zu kaufen, ohne Internetverbindung zu lesen usw.
Für den Erfolg mobiler Zeitschriften-Apps sind jedoch einige Marketingaktivitäten erforderlich.
In diesem Artikel unterteile ich das App-Marketing in drei Phasen: vor dem Start, während und nach dem Start. Zu jeder dieser Ebenen werde ich die am besten passenden Ratschläge zuordnen, die sich auf die Sichtbarkeit und damit auf mehr Downloads Ihrer Anwendung auswirken.
Fangen wir von vorne an.
Vor dem Start der App
Es gibt viele Faktoren, die darüber entscheiden, ob Menschen Ihre mobile App herunterladen. Eine davon ist, wie es in App Stores aussieht. Wie oft haben Sie schon etwas gekauft, nur weil es im Regal einfach gut aussieht? Das ist es, worüber ich rede.
Wenn Sie Ihr Produkt in App-Stores anbieten, müssen Sie auf Elemente achten, die Menschen dazu veranlassen, die App herunterzuladen.
1. Erstellen Sie ein gutes, einzigartiges App-Symbol
Das App-Logo hilft Ihrer App, sich von Tausenden anderen abzuheben. es gewährleistet die Erkennbarkeit. Dies ist das Erste, was Menschen neben dem Markennamen sehen, und gleichzeitig ist es das Element, das mit der Anwendung, dem Magazin und der Marke identifiziert wird. Sie werden es auch auf Ihrem Blog/Ihrer Website und in Social-Media-Beiträgen verwenden, während Sie für die App werben (dazu später im Text).
Was sollten Sie beim Entwerfen eines App-Logos beachten?
- Bei einer so kleinen Einsatzfläche gilt: Weniger ist mehr. Das App-Logo sollte einfach und leicht zu merken sein. Lassen Sie sich von Logos von Marken wie Netflix, The Guardian oder Men's Health Magazine inspirieren – Farben und Schriftarten leisten hier hervorragende Arbeit.
- Versuchen Sie in Bezug auf das oben Gesagte, nicht zu viele Farben oder zu viele Details einzubeziehen. Das App-Logo ist nicht der Ort, an dem Sie alles präsentieren können, was Ihr Magazin beschreibt.
Probieren Sie immer und bei jeder Gelegenheit etwas aus, was ich empfehle: Fragen Sie erstens Freunde, was sie von Ihrem Logo halten, und fragen Sie sich zweitens, ob Sie ihm Aufmerksamkeit schenken würden.
2. Achten Sie auf Screenshots
Nicht weniger wichtig sind die gut aussehenden und hochwertigen Screenshots, die Sie in App Stores veröffentlichen. Auf diese Weise zeigen Sie den Leuten, was sie nach dem Herunterladen der Anwendung wirklich darin finden.
Wie mache ich gute App-Screenshots?
- Konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten App-Funktionen, verwenden Sie jedoch nur eine davon auf einem Screenshot. Das Bild sollte nicht chaotisch sein.
- Was auf Screenshots gut funktioniert, sind Cover. Wählen Sie eines der repräsentativsten, das ins Auge fallen wird.
- Versuchen Sie zu zeigen, dass Ihre App einfach zu bedienen ist, und heben Sie die größten Vorteile der Anwendung wie sichtbares, intuitives und modernes Design hervor.
Screenshots der Economist Magazine-App bei Google Play
3. Schreiben Sie eine interessante Beschreibung
Dieser kurze Text soll auf sehr leicht verständliche Weise erklären, worum es in der App geht. Es ist wichtig, der App-Beschreibung gebührende Aufmerksamkeit zu schenken, denn sie soll ansprechend, klar und für Besucher leicht zu finden sein.
Wie schreibe ich eine effektive App-Beschreibung?
- Der größte Teil des Textes ist komprimiert. Achten Sie daher auf die ersten beiden Beschreibungssätze. Es ist ein Effekt des ersten Eindrucks, der dazu führt, dass die Leute auf die Schaltfläche „Mehr“ klicken, um den Rest des Textes zu lesen.
- Verwenden Sie Aufzählungspunkte, um auf die wichtigsten App-Funktionen hinzuweisen und den Text klar und leicht lesbar zu gestalten.
- Geben Sie den Link zu Ihrer Website, Ihrem Blog oder den repräsentativsten Social-Media-Kanälen an.
App-Start
Einer der Fehler bei der Markteinführung eines Produkts besteht darin, es der Welt zu spät bekannt zu geben. Beginnen Sie mit der Werbung für Ihre App ab dem Zeitpunkt ihrer Einführung.
1. Eine mobile Magazin-App effektiv auf den Markt bringen
Wenn Sie die Downloads steigern möchten, veröffentlichen Sie Ihre App zunächst mit großem Erfolg und gehen Sie dann in die richtige Werbephase über, um so viele Follower wie möglich zu gewinnen.
- Organisieren Sie eine Live-Veranstaltung, z. B. über Ihr Facebook-Profil (vergessen Sie nicht, diese früher anzukündigen). Zeigen Sie den Leuten, wie die App aussieht, wie sie funktioniert und welche Funktionen sie bietet.
- Schenken Sie neuen App-Nutzern etwas Besonderes. Sie werden sich über kostenlose Ausgaben freuen, die Sie ihnen zusammen mit der Registrierung anbieten. Es könnte sich auch um eine Werbeaktion für ein Zeitschriftenabonnement für alle handeln, die Ihre App am Tag der Veröffentlichung herunterladen.
- Führen Sie einen Wettbewerb durch, der in der App verfügbar sein wird. Die Leute müssen es herunterladen, um teilnehmen zu können. Schlagen Sie Preise wie den kostenlosen Zugang zu Ihren Inhalten vor.
2. Informieren Sie die Leute über Ihre App
Wenn Ihre App zum Download bereit ist, informieren Sie die Leute darüber. Nutzen Sie alle Kanäle, über die Sie bisher mit Ihren Lesern kommunizieren:
- Kündigen Sie es auf Facebook und anderen sozialen Medien an (ein Sonderpreis für das Teilen eines Beitrags ist ebenfalls eine gute Idee).
- Schreiben Sie einen speziellen Artikel, in dem die Bemühungen (oder vielleicht lustige Geschichten) während der App-Erstellung beschrieben werden (fügen Sie Fotos vom Brainstorming-Meeting hinzu – die Leute werden es lieben!); zeigen die Unterschiede zwischen der ersten und der endgültigen Version.
- Senden Sie E-Mails an alle Ihre Abonnenten, um sie über den App-Start zu informieren. Für treue Leser dürfte es für den Download der App etwas ganz Besonderes geben.
- Wenn Sie Ihre Community gut kennen, können Sie Anzeigen verwenden. Dank Werbeanzeigen auf Facebook können Sie Anzeigen gezielt an bestimmte Empfänger richten, die möglicherweise an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind.
Nach dem App-Start
In vielen Fällen prahlen Publisher nicht mit ihrer App und vergessen sie nach dem Start. Wenn Sie möchten, dass die Leute Ihre Anwendung herunterladen, erinnern Sie sie ständig daran und bieten Sie den Lesern besondere Aktionen und Werbeaktionen an.
1. Machen Sie Ihre App weiterhin sichtbar
- Fügen Sie oben auf Ihrer Website oder Ihrem Blog ein Banner hinzu, das über Ihre App informiert. Ich meine ein anklickbares Banner, das den Benutzer direkt zu Google Play oder dem App Store weiterleitet. Es sollte für jeden sichtbar sein, der Ihre Website zum ersten Mal besucht.
- Nutzen Sie das Potenzial Ihrer E-Mails. Platzieren Sie die Informationen mit dem Link zu einer App in der E-Mail-Fußzeile.
- Vergessen Sie nicht alle Ressourcen, die Sie bisher aufgebaut haben. Um Ihre App zu erweitern, können Sie sie in gedruckten und digitalen Ausgaben wechselseitig bewerben.
2. Nutzen Sie Ihre Social-Media-Kanäle
- Die Informationen zu einer App sollten auch auf jedem Social-Media-Kanal (einschließlich privater Konten) verfügbar sein. Sie können Ihrem Facebook-Profil eine Call-to-Action-Schaltfläche hinzufügen: „App verwenden“ oder Sie können die App-Informationen auf dem Hintergrundfoto platzieren.
- Schreiben Sie von Zeit zu Zeit etwas über eine App (Updates, neue Funktionen, Sonderaktionen usw.). Machen Sie Ihren Beitrag ansprechend, indem Sie umfangreiche Multimedia-Inhalte wie Audios, Bilder und Videos hinzufügen. Sie können den Beitrag über die App oben auf den Social-Media-Seiten anpinnen, um ihn für alle Besucher sichtbar zu machen.
Präsentieren Sie Ihre App
Jetzt muss ich zugeben, woher die Idee zu diesem Artikel kam.
Ich arbeite bei PressPad , dem Unternehmen, das digitale Publishing-Lösungen für Zeitschriften entwickelt. Aufgrund meiner Erfahrung weiß ich, wie oft Verlage, die bereits über mobile Apps (und großes Potenzial!) verfügen, nicht wissen, wie sie diese der Welt zeigen sollen. Es gibt viele mobile Zeitschriften-Apps, von denen die Leute nichts wissen! Ich appelliere an Verlage, Ihre mobilen Apps zu präsentieren.
Ich hoffe, dass diese Tipps für viele von Ihnen eine Inspiration sein werden, wie man es gut hinbekommt.
