Die Idee, mit der Monetarisierung digitaler Inhalte zu beginnen, taucht früher oder später im Leben des Herausgebers auf, unabhängig davon, ob er ein Webmagazin, eine Nachrichten-Website oder einen Blog betreibt. Der Inhalt ist heute ein Produkt und die Chancen, damit zu verdienen, waren noch nie so groß.
Verlage haben ihre Veröffentlichungen von gedruckten auf digitale Publikationen umgestellt. Dies liegt zum Teil daran, dass sie nach neuen Möglichkeiten sowohl für die Verbreitung als auch für die Monetarisierung ihrer Inhalte suchen. Durch digitale Lösungen wird das Drucken reduziert oder gänzlich überflüssig gemacht, wodurch die Produktions- und Lieferkettenkosten effektiv gesenkt werden und Möglichkeiten zur Eroberung internationaler Märkte eröffnet werden, was den globalen Austausch von Inhalten mit Zeit- und Geldeinsparungen bedeutet. Viele Vorteile.
Sie fragen sich vielleicht, wie es möglich ist, digitale Veröffentlichungen zu monetarisieren, wenn die Menschen es gewohnt sind, Inhalte aus dem Internet kostenlos zu konsumieren. Sie sollten jedoch wissen, dass es sich in den letzten Jahren geändert hat. Untersuchungen zeigen, dass die Leser in letzter Zeit eher bereit waren, für Inhalte zu zahlen, und dieser Trend verstärkt sich aufgrund der Covid-19-Pandemie . Dies ist vor allem bei lokalen Nachrichtenveröffentlichungen zu beobachten .
Diese veränderte Herangehensweise der Menschen hatte auch Einfluss auf die Situation der Verlage und eröffnete ihnen viele Möglichkeiten zur Monetarisierung von Inhalten. Um mit der Monetarisierung Ihrer Inhalte zu beginnen, müssen Sie einige Bedingungen erfüllen und einige Vorbereitungen treffen.
Wann können Sie mit der Monetarisierung Ihrer digitalen Inhalte beginnen?
Wenn Sie zu früh mit der Monetarisierung von Inhalten beginnen, werden Sie enttäuscht sein. Sie müssen wissen, dass dies ein Prozess ist, der einige Vorbereitungen erfordert. Zunächst sollten Sie die Leser dazu ermutigen, Ihrer Marke zu vertrauen.
Wir wissen bereits, dass Menschen für Nachrichten bezahlen können – für Nachrichten, mit denen sie eine Art Bindung aufbauen, denen sie vertrauen, die sie mögen und die sie für wertvoll halten. Nur eine solide Basis an Website-Besuchern, Newsletter-Abonnenten oder Fans Ihrer Marke ist Ihr Monetarisierungserfolg. Die Menschen müssen Ihnen und Ihrer Marke glauben, denn Vertrauen ist die beste Währung in der digitalen Welt.
Schauen Sie sich die Forschung an , die die Gründe zeigt, warum Verbraucher Marken vertrauen .
Quelle: www.marketingcharts.com
Eine Gruppe treuer Leser zu haben, ist nur der erste Schritt. Die zweite besteht darin, den besten Weg zu finden, Ihre Inhalte zu monetarisieren. In diesem Artikel finden Sie einige Optionen, die Ihnen zur Monetarisierung digitaler Inhalte zur Verfügung stehen.
Welche Möglichkeiten der Monetarisierung digitaler Inhalte gibt es?
Ihre Monetarisierungsmöglichkeiten hängen von der Art der von Ihnen angebotenen Inhalte, der Anzahl Ihrer Leser und dem Geld ab, das Sie darin investieren können. Nachfolgend finden Sie einige der Monetarisierungsoptionen, ihre kurzen Beschreibungen und einen kleinen Vorschlag, für wen diese Methode geeignet ist.
1. Direktverkauf
Content ist ein Produkt, das Sie verkaufen können. Was kann es sein? E-Books oder PDFs, Videoserien oder Online-Kurse, Tutorials, Hörbücher, Newsletter, Podcast-Serien und Zeitschriftenausgaben. Diese Option eignet sich hervorragend für… jeden: Kursvorbereitende, Autoren, Zeitschriftenverleger, Vermarkter usw.
Die von Ihnen angebotenen Produkte können im Modell „Einmal zahlen“ verkauft werden. Sie erstellen beispielsweise einmalig einen PDF-Leitfaden und verkaufen ihn jahrelang weiter, indem Sie bei Bedarf die erforderlichen Aktualisierungen vornehmen. Sie können auch Abonnements anbieten, die sich hervorragend für Zeitschriftenausgaben eignen, bei denen die Leser die Option wählen, die für sie am besten ist (es kann sich um ein Monats-, Dreimonats- oder Jahresabonnement handeln).
Für diese Verlage, die Inhalte im PDF-Format veröffentlichen, besteht die Möglichkeit, auf ihrer Website (oder der Website ihres Partners) einen Online-Buchladen oder E-Kiosk . Dank dieser Lösung können sie ihre Inhalte auf einfache Weise veröffentlichen und verkaufen, wie das Amen Magazin tut. Sie bieten den Verkauf einer einzelnen Ausgabe des Magazins sowie den Kauf eines Abonnements an.
Wer wird Ihre Produkte kaufen? Jemand, der den Wert Ihrer Publikationen kennt. Bieten Sie den Leuten kostenlose Inhalte an (auf der Website, in einem unbezahlten Newsletter). Erst dann können sie prüfen, ob es etwas für sie ist.
2. Abonnements und Paywalls
Eine Paywall ist eine Strategie zur Umsatzsteigerung, die auf der Einschränkung des Zugriffs auf Inhalte über ein kostenpflichtiges Abonnement basiert. Mit einem Wort : Wer lesen (oder mehr lesen) möchte, muss bezahlen. Es kann auf dem Desktop oder in einer mobilen App implementiert werden. Das Paywall-Modell hat sich für Nachrichtenverlage als effektiv erwiesen, sowohl für marktbeherrschende als auch für Nischenverlage . Dank ihrer harten Arbeit, Vertrauenswürdigkeit und hochwertigen Inhalte gelang es ihnen, Vertrauen bei ihren Lesern aufzubauen. Es ist ein einfacher Mechanismus. Für ein gut betreutes Publikum ist es selbstverständlich, für Inhalte zu bezahlen, die es liebt und braucht.
Dies ist der Fall bei Romania Insider ( der englischsprachigen Website mit Inhalten zu Rumänien) . Sie haben eine Paywall für ihre Android- und iOS-Nachrichten-App eingeführt – ein Benutzer kann einen Artikel pro Monat kostenlos lesen und wenn er mehr möchte, muss er für den vollen Zugriff bezahlen. Seitdem Rumänien Insider eine Paywall eingerichtet hat, bleiben die Leserzahlen auf einem hohen Niveau.
Sie können den gesamten Inhalt Ihrer Website und Ihres Blogs oder einen Teil davon hinter die Paywall stellen. Verlage haben die Wahl zwischen einer harten Paywall, einer weichen Paywall und unterschiedlichen Stufen dazwischen, beispielsweise einer gebührenpflichtigen Paywall. Das Umsatzwachstum ist ein natürlicher Effekt der Methode der Zugriffsbeschränkung auf Inhalte. Aber ein langfristiger Gewinn besteht darin, mehr Abonnenten zu gewinnen.
3. Werbung
Dies ist die traditionellste Version der Content-Monetarisierung, die von Print auf Digital umgestellt wurde. Das traditionelle Geschäftsmodell der gedruckten Zeitung basierte auf Werbeeinnahmen – diese betrugen etwa 80 % . Die Änderung erfolgte im Jahr 2014 aufgrund des Rückgangs der Printwerbung (und der Printveröffentlichungen insgesamt), aber auch der Zunahme digitaler Abonnements.
Online-Werbung ist aufgrund der zunehmenden Nutzung von AdBlock die riskanteste Form. Heutzutage sind digitale und mobile Anzeigen jedoch auf den Inhalt abgestimmt und haben eine nicht ablenkende Form. Sie werden auch an die Interessen der Leser angepasst. Sie können Anzeigen auf Ihrem Blog, in Ihren Videos und mehr schalten. Es gibt Sportnachrichtenverlage wie Grand Prix 247 , die ihre Inhalte durch die Schaltung von Anzeigen in ihren mobilen Apps monetarisieren.
Denken Sie daran, dass dies für unpopuläre Verlage ohne Geld kein guter Weg ist. Wenn Sie Einnahmen aus Anzeigen für Ihre Inhalte erzielen möchten, müssen diese so beliebt sein, dass es Sie nicht mehr kostet, den Traffic zu steigern, als Sie an Werbeeinnahmen erzielen.
4. Affiliate-Marketing
Die einfachste, aber auch am wenigsten rentable Methode. Manchmal erfüllt es nur eine repräsentative Funktion, wenn es darum geht, eine Marke bekannter zu machen. Wenn Sie ernsthaft darüber nachdenken, Geld zu verdienen, sollte die Zugehörigkeit Ihre kleine zusätzliche Quelle sein, um dies zu erreichen.
Die Partnerprogramme sind gut für Leute ohne technische Kenntnisse. Der Deal ist einfach. Über den speziellen Empfehlungslink teilen Sie Informationen über eine externe Marke mit Ihrem Netzwerk. Mit jeder Person, die über Ihren Empfehlungslink gelangt, erhalten Sie Gewinne/Geld aus jedem neuen Geschäft, das diese externe Marke abschließt.
Eines der bekanntesten Affiliate-Marketing-Programme der Welt ist das Amazon Associates-Programm , das Content-Erstellern, Herausgebern und Bloggern hilft, ihren Traffic zu monetarisieren.
5. Gesponserte Inhalte
Gesponserte Inhalte sehen aus wie eine Art native Werbung, sind aber keine Werbung. Einfach ausgedrückt handelt es sich um den Inhalt einer anderen Person, beispielsweise einen Artikel oder ein Video, der auf Ihrer Website verfügbar ist. Sie vermuten wahrscheinlich, dass Sie ein Big Player sein müssen, damit jemand einen Artikel auf Ihrer Website veröffentlicht und Sie dafür bezahlt. Dies ist eine Methode für große Marken mit einem großen Publikum. Zu den großen Titeln, die die Veröffentlichung gesponserter Artikel anbieten, gehören Huffington Post und Forbes .
Entgegen vieler Meinungen ist diese Methode immer noch lebendig. Es gibt sogar Plattformen (wie Accessilly ), die dabei helfen, Inhalte auf der Website einer anderen Person oder gekaufte Inhalte auf verschiedenen Websites zu veröffentlichen.
6. Mitgliedschaft
Mitgliedschaft ist kein anderer Name für ein Abonnement – es ist eine attraktivere Alternative dazu. Diese Methode ist eine Möglichkeit, durch die Beteiligung des Publikums am Verlagsgeschäft auf einer tieferen Ebene eine Gemeinschaft zu schaffen. Leser sind nicht mehr nur passive Empfänger von Informationen und Mitgliedschaften ermöglichen ihnen, über den traditionellen Konsum von Inhalten hinauszugehen.
Mitglieder können eine Reihe exklusiver Vorteile erhalten, z. B. günstigere Ticketpreise für Veranstaltungen, kostenlose Telefonkonferenzen, Einblicke hinter die Kulissen, Rabatte, Werbegeschenke, wertvolle Produkte usw.
Wer sollte über eine Mitgliedschaft nachdenken? Diese Methode funktioniert gut, wenn die Marke als vertrauenswürdige Informationsquelle angesehen wird und der Inhalt für das Publikum von großem Wert ist (wir können dies hauptsächlich im B2B-Bereich oder auf den Finanzmärkten sehen). Beispielsweise wurde die Mitgliedschaftsmethode vom National Journal . Sie liefern aufschlussreichen Journalismus, bieten Lösungen und Tools und identifizieren Wege zwischen politischen Einflussfaktoren, um Fachleuten für Regierungsangelegenheiten dabei zu helfen, sich in DC zurechtzufinden.
Sie sollten bedenken, dass der Aufbau einer Mitgliedergemeinschaft ein schrittweiser und langsamer Prozess ist.
Was sonst?
Das ist definitiv nicht das Ende. Im Zeitalter der Vorherrschaft von Technologieunternehmen besteht die profitabelste Richtung für Verlage darin, sich selbst um den Vertrieb und die Monetarisierung zu kümmern. Dadurch werden sie ihre Gewinne nicht mit den Riesen teilen. Digitale Veröffentlichungsplattformen bieten Verlagen viele Möglichkeiten, sich zu entfalten.
Allerdings sollten Sie immer bedenken, dass die erfolgreiche Monetarisierung digitaler Inhalte das Ergebnis harter Arbeit ist: Aufbau einer starken Marke, treue Leser und kontinuierliche Werbung für eine Marke.
