Sind in einer Zeit, in der der Wert von Qualitätsjournalismus den Lesern klarer geworden ist und die Bindung im Mittelpunkt der Publikationsstrategien steht, ausgabenbasierte Formate die Antwort?
Die jüngste Coronavirus-Krise hat den immensen Wert deutlich gemacht, den qualitativ hochwertiger Journalismus für die Gesellschaft hat. In einer Zeit, in der Werbeausgaben und Druckeinnahmen sinken, werden Lesereinnahmen noch wichtiger, um diesen wichtigen Dienst aufrechtzuerhalten.
Viele Verlage forcieren deshalb ihre bestehenden Pläne für digitale Editionsformate wie das ePaper und stellen sie in den Mittelpunkt ihrer digitalen Strategie. In einem kürzlich bei Twipe erschienenen Bericht haben wir dieses Phänomen untersucht und hervorgehoben, wie das ePaper mit seinen einzigartigen Eigenschaften den Erfolg der gedruckten Zeitung wiederholen kann, während es Verlagen hilft, Abonnementeinnahmen und ein treues digitales Publikum aufzubauen.
Die digitale Ausgabe
Als Verlage anfingen, ihre Inhalte online zu stellen, taten sie dies, indem sie einfach alles online in einem endlosen Strom von Nachrichten hochluden. Obwohl dies die Gesamtreichweite des Journalismus erhöhte, gingen einige der charakteristischen Merkmale, die die Zeitung zu einem so beliebten Produkt machten, wie die redaktionelle Kuration, fast verloren. Dies ebnete den Weg zu einem Geschäftsmodell, das auf Werbeeinnahmen und steigenden Klicks basiert.
Twipe war schon immer ein Befürworter des Editionskonzepts als Format, das in der Lage ist, 400 Jahre Innovation in der gedruckten Zeitung in ein erfolgreiches digitales Produkt zu übersetzen.
„Wir glauben an die Kraft von Editionen. Unsere Leser lieben die kuratierte Reihenfolge, die endliche Erfahrung und die redaktionelle Auswahl. In Zeiten grenzenloser Information und begrenzter Zeit leisten Editionen den wertvollen Dienst der Auswahl und Beurteilung.“
Alan Hunter, Leiter Digital bei The Times & The Sunday Times
Mit den Worten von Alan Hunter können wir zwei der Hauptmerkmale erkennen, die Editions-basierte Produkte für Leser wertvoll machen: redaktionelle Kuratierung und Endbearbeitung.
Die redaktionelle Kuratierung macht einen großen Teil des Werts eines Zeitungsprodukts aus. Wenn Sie nur die Top-Storys , schaffen Sie Klarheit darüber, was wichtig ist, und vermitteln das Gefühl, über die wichtigen Nachrichten des Tages informiert zu sein. Tatsächlich war die Qualität der Nachrichtenauswahl früher der größte Faktor für den Wettbewerb zwischen Marken, und wie wir kürzlich in der Coronavirus-Krise gesehen haben, ist dies immer noch etwas, wonach die Menschen suchen.
Die Fertigkeit ist der zweite oft unterschätzte Aspekt von Editionen. Während die Leser heute Tausende potenzieller Nachrichtenquellen haben, die in Echtzeit aktualisiert werden können, besteht immer noch der Wunsch, sich von den Nachrichten entfernen zu können. Deshalb trifft das ePaper mit klarem Anfang und Ende den Nerv der Leser und sorgt nach Fertigstellung für Zufriedenheit.
„Die Ausgabe ist ein Erfolg, weil sie einen klaren Anfang und ein klares Ende hat. Wenn du damit fertig bist, weißt du, was nötig ist, die Leute sind irgendwann fertig und können dann weitermachen und andere Sachen machen.' — Grischa Rodust, ehemaliger Director of Editorial Product bei Welt Edition
Ein weiteres wichtiges Merkmal, das Editionen einzigartig macht, ist die Häufigkeit. Die Zeitung war ein so starkes Produkt, weil die Leser wussten, dass sie sie zu einem bestimmten Zeitpunkt erhalten und sie in Ruhe lesen würden, was es zu einem Ritual machte. Dieses Element der Erwartung ist der Schlüssel zur Entwicklung von Gewohnheiten in Nachrichtenprodukten und erzeugt das, was in der Forschung als „Verlangen“ bezeichnet wird.
In unserem neuesten Forschungsbericht haben wir uns intensiv mit dem Thema süchtig machende Nachrichtenprodukte befasst und festgestellt, dass dieser Aspekt für die Bindung und Bindung von Abonnenten sehr wichtig ist. Das sehen wir auch in den Daten unserer Plattform, die eine durchschnittliche Interaktionszeit von 25 Minuten für Editionsprodukte zeigen, viel mehr als der Durchschnitt für Nachrichten-Websites. Einige Verlage, darunter The Guardian, haben begonnen, sich auf die Bildung von Gewohnheiten zu konzentrieren, um das Engagement zu steigern, und die tägliche Ausgabe an die Spitze ihrer Kundenreisen gestellt.
Erfolgreiche Experimente zum Anbau von ePapern
Auch wenn es kein Geheimrezept für die Erstellung einer erfolgreichen digitalen Ausgabe gibt, gibt es eine Sache, die Branchenführer als vorteilhaft identifiziert haben: Experimentieren.
Seit unserer Gründung im Jahr 2011 hat Twipe einigen der wichtigsten Marken von Nachrichtenmedien dabei geholfen, ihre digitalen Abonnenten zu vergrößern, und wir haben 5 Schlüsselstrategien von Verlagen identifiziert, die Ihnen helfen können, Ihr ePaper-Publikum zu aktivieren und zu vergrößern.
1. Verbesserte Auffindbarkeit: Editionen in sozialen Medien öffnen
Das Teilen in sozialen Netzwerken ist eine großartige Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen, aber ohne eine Paywall können Publisher Einnahmen verlieren. Paywall kann potenzielle neue Leser davon abhalten anzumelden, bevor sie das Produkt überhaupt getestet haben, was letztendlich die Auffindbarkeit behindert. Aus diesem Grund hat sich der deutsche Verlag DuMont entschieden, eine gebührenpflichtige Paywall für Leser durchzusetzen, die von sozialen Kanälen oder von Empfehlungslinks bestehender Abonnenten kommen. Auf diese Weise können Nicht-Abonnenten jetzt drei Geschichten in der WebApp lesen, bevor sie eine Paywall sehen, was es den Lesern ermöglicht, den Wert der Editionsinhalte zu verstehen und sie zum Abonnement zu bewegen.
2. Nutzen Sie neue Momente des Konsums
Als Ouest-France einen neuen Trend in den Lesegewohnheiten ihres Publikums spürte, arbeiteten sie mit uns zusammen, um eine völlig neue Ausgabe zu erstellen, um den sich ändernden Bedürfnissen ihrer Leser gerecht zu werden. Um Leser anzusprechen, die auf dem Weg von der Arbeit zur Arbeit oder zu Hause entspannen möchten, hat Ouest-France L'Edition du Soir , die jede Woche um 18:00 Uhr erscheint. Dieses Editionsprodukt präsentiert die Nachrichten des Tages in einem helleren Ton und enthält ansprechendere Funktionen wie Spiele und Rätsel, die den Lesern helfen, sich zu entspannen, zusätzlich zum Lesen der Nachrichten.
Dieses rein digitale Nachrichtenprodukt wurde im November 2013 eingeführt. Das ursprüngliche Ziel von 10.000 wiederkehrenden Nutzern, die mindestens dreimal pro Woche auf die Plattform kommen, wurde im ersten Jahr der Ausgabe erreicht, und die Zahl wächst seitdem schnell und erreichte kürzlich über 5 Millionen Leser .
3. Veröffentlichen Sie Ihre Ausgabe vorab auf digitalen Kanälen
Als Erster in den Nachrichten zu sein, ist das Mantra der Branche, daher haben einige Verlage wie Le Parisien dies in ihre Editionsstrategie aufgenommen, indem sie Early-Access-Editionen herausgebracht haben. Auf ihrer Website und App können die Leser jetzt schon am Vorabend um 23:30 Uhr die Nachrichten von morgen lesen. Diese Strategie ermöglicht es Ihnen, die besondere Flexibilität des Digitalen zu nutzen, um jene Segmente von Lesern zu erreichen, wie beispielsweise Geschäftsleute, die im Voraus informiert werden möchten.
4. Integrieren Sie Ihr ePaper in Ihre Website
Auffindbarkeit ist ein Hauptanliegen von Publishern , um ihr Publikum zu vergrößern. Eine einfache Aktion, um ePaper-Leser zu gewinnen, besteht darin, ein Miniaturbild hinzuzufügen, das von der Titelseite des Tages abgerufen wird und direkt von Ihrer Hauptwebsite auf die ePaper-Version verlinkt. Der französische Verlag Le Télégramme tut dies und hat dazu beigetragen, ePaper-Reader zu aktivieren.
5. Senden Sie eine tägliche Push-Benachrichtigung
Push-Benachrichtigungen sind wirklich der Weg zur Aufmerksamkeit der Leser, wobei der Sperrbildschirm als „neuer Posteingang“ bezeichnet wird. Unsere eigenen Untersuchungen haben ergeben, dass die Interaktion mit Lesern am Morgen mit einer Push-Benachrichtigung zu einer um 15 % höheren Leseraktivierung im Laufe des Tages führte. Das ist einer der Gründe, warum viele Verlage täglich eine Push-Nachricht mit Top-Schlagzeilen aus der Tagesausgabe versenden. Bei Twipe verwenden wir unser Analysetool EngageReaders , um die 3 leistungsstärksten Artikel Ihrer Publikation zu identifizieren und sie als Push-Benachrichtigung an Abonnenten zu senden, die die Ausgabe noch nicht heruntergeladen haben. Im Fall von Ouest-France, das jeden Dienstag und Sonntag auf diese Weise Benachrichtigungen sendet, kann die Anzahl der Downloads im Vergleich zu den anderen Tagen um bis zu 30 % steigen.
Fazit
Wir bei Twipe glauben seit langem an Ausgabeformate als eine Möglichkeit für Zeitungen, ihre Premium-Inhalte zu monetarisieren, daher sind wir stolz darauf, in letzter Zeit die Veröffentlichung neuer Produkte mit diesen Eigenschaften zu sehen. In unserem Bericht über ePaper und editionsbasierte Formate analysieren wir detaillierter, was diese Art von Produkten einzigartig macht und welche Strategien Sie anwenden können, um Ihre Abonnentenbasis zu vergrößern.
Verlage beginnen zu erkennen, dass ihre ePaper-Leser loyaler sind als andere digitale Abonnenten und dass sie der Schlüssel zu einem nachhaltigen Geschäftsmodell sind. Da sich Verlage nach dem jüngsten Boom beim Nachrichtenkonsum noch stärker auf Strategien zur Lesereinnahme konzentrieren, wissen wir, dass es diejenigen sein werden, die starke Produkterlebnisse aufbauen können, die ihre Abonnenten am besten binden. Twipe Fachwissen aufgebaut, indem es Verlagen wie Le Monde, The Telegraph, Ouest France und DuMont dabei geholfen hat, die Einnahmen ihrer Abonnenten zu steigern. Wenn Sie mehr über unsere Dienstleistungen erfahren möchten, kontaktieren Sie uns bitte unter [email protected]
