Große Neuigkeiten von Content Insights: Am 24. Juni wurde die neue und verbesserte Plattform veröffentlicht.
Für diejenigen, die es vielleicht noch nicht wissen: Content Insights ist eine fortschrittliche Lösung zur Inhaltsanalyse, die das tatsächliche Leserverhalten und die Inhaltsleistung mit unübertroffener Präzision messen kann. Es basiert auf einem komplexen Algorithmus namens Content Performance Indicator (CPI) , der drei verschiedene Verhaltensmodelle erkennt: Präsenz, Engagement und Loyalität.
Der CPI-Algorithmus wird kontinuierlich verbessert, dank der engen Anleitung unserer Produktentwickler, Visionäre, Datenwissenschaftler und Dateningenieure, Mathematiker und natürlich unserer bestehenden Kunden, die ihr wertvolles Feedback geben und an der Entwicklung des gewünschten und benötigten Produkts mitwirken.
Darüber hinaus verfügt das Unternehmen über erfahrene Redakteure in seinen Reihen, was dem gesamten Team hilft, die Schwachstellen von Verlagen, Nachrichtenredaktionen, Medienorganisationen und Content-Experten vollständig zu verstehen und, was noch wichtiger ist, klar zu erkennen, welchen Nutzen sie suchen und erwarten Daten.
Als Konsequenz dieser gemeinsamen Anstrengung veröffentlichte Content Insights eine neue, verbesserte Plattform mit den folgenden Änderungen:
- Neue CPI-Berechnung
- Einzigartige Segmentierung
- Aktualisierte Themenanalyse
- Verwaltung neuer Konten und Organisationen
- Verbesserte Plattformleistung
Lesen Sie weiter, um mehr über diese Änderungen zu erfahren und wie sie Ihr Unternehmen unterstützen können.
1. Neue CPI-Berechnung
Der CPI-Algorithmus hat kürzlich seine dritte und präziseste Version erreicht, und wir haben auch wichtige Änderungen in der Art und Weise eingeführt, wie Dinge berechnet werden. Diese neue CPI-Berechnung war notwendig, um eine ordnungsgemäße Segmentierung zu ermöglichen und den Benutzern präzisere Erkenntnisse zu liefern.
Bevor wir mit der Erläuterung dieser Änderungen fortfahren, gehen wir lediglich die Grundlagen durch und helfen Ihnen, die CPI-Werte besser zu verstehen und zu erklären, warum sie wichtig sind.
CPI-Werte für alle drei Verhaltensmodelle (Präsenz, Engagement, Loyalität) werden immer in einer Zahl zwischen 0 und 1000 dargestellt. Ihre Interpretation ist ziemlich einfach:
- CPI-Wert von 500 = Ausgangswert
- CPI-Wert < 500 = leistungsschwach
- CPI-Wert > 900 = außergewöhnliche Leistung
Wie Sie wahrscheinlich wissen, quantifiziert CPI tatsächlich menschliches Verhalten und ermöglicht es Ihnen, mit nur einem Blick zu verstehen, was mit Ihren Inhalten passiert. Sie können beispielsweise ganz einfach Artikel identifizieren, die eine gute Leistung erbringen, denen es aber an Bekanntheit mangelt, oder sehen, welche Inhalte Ihr treues Publikum anziehen und mit minimalem Risiko hinter die Paywall gestellt werden können.
Was hat sich geändert?
In der Vergangenheit wurden CPI-Werte für alle Dimensionen (Artikel, Autoren, Themen, Abschnitte) als Durchschnittswert des CPI eines Artikels für die beobachteten Dimensionen im ausgewählten Zeitraum berechnet.
Nun werden die zusammenfassenden Metrikwerte der beobachteten Dimension mit den zusammenfassenden Metrikwerten der anderen Dimensionen desselben Typs verglichen (benchmarkiert)
In der Vergangenheit haben wir Artikel verglichen, die in den letzten 30 Tagen veröffentlicht wurden, um den CPI vorab zu berechnen. Jetzt für den ausgewählten Zeitraum spontan und ad hoc
Warum ist das wichtig?
Die Änderung in der Art und Weise, wie der CPI berechnet wird, war notwendig, um eine ordnungsgemäße Segmentierung zu ermöglichen, eine neue Funktion innerhalb der Plattform. Darüber hinaus ist diese neue Berechnung für Benutzer von größerem Nutzen, da sie im Vergleich zur vorherigen Plattform präzisere Erkenntnisse liefert und es ihnen ermöglicht, auf der Grundlage relevanterer Erkenntnisse bessere strategische Entscheidungen zu treffen.
2. Einzigartige Segmentierung
Segmentierung findet sich häufig in Analyselösungen. Durch die Erstellung verschiedener Segmente können Sie verschiedene Teilmengen von Daten isolieren und analysieren und eine detailliertere Ansicht genießen. So ist es beispielsweise möglich, die Leistung eines bestimmten Referrers zu beurteilen und besser zu verstehen, wie und wo Ihr Publikum Ihre Inhalte gerne konsumiert.
Aber das macht die Segmentierungsfunktion in Content Insights einzigartig.
Was hat sich geändert?
Auf der vorherigen Content Insights-Plattform konnten Benutzer nur Metafilter , um die Ansicht zu wechseln und Metriken und CPI-Werte für ausgewählte Dimensionen (Abschnitte, Themen, Autoren, Artikel) anzuzeigen.
Verkehrsfilter zu verwenden (Gerätetyp, Lesertyp, Kanal, Kampagne, Referrer, Referrer-Typ). Filter können auf Domänen- oder Benutzerebene gespeichert und benutzerdefinierte Segmente erstellt werden. Diese Flexibilität wird von unseren Kunden sehr geschätzt.
Warum ist das wichtig?
Der Grund, warum unsere Segmentierungsfunktion einzigartig ist, liegt darin, dass wir die CPI-Werte für jedes von Benutzern erstellte Segment unglaublich schnell neu berechnen .
Das bedeutet, dass Sie nicht nur die Menge des Traffics erfahren, der beispielsweise von Facebook kommt, sondern auch die tatsächliche Qualität dieses Traffics in Bezug auf Engagement, Bekanntheit und Loyalität. Und das alles mit nur wenigen Klicks.
Sie können Ihren Datenverkehr auf folgende Weise segmentieren:
- Lesertyp: Abonniert / Anonym / Registriert
- Artikeltyp: Kostenlos / Premium / Vorschau
- Kanal: AMP / FIA / Native Mobile
- Referrer-Typ
Wenn Sie beispielsweise den Filter „Lesertyp“ anwenden, können Sie sehen, wie sich abonnierte, anonyme und registrierte Leser verhalten und mit Ihren Inhalten interagieren. Jedes Mitglied Ihrer Medienorganisation wird über Daten informiert , wodurch Zeit und Energie gespart werden, die sonst für das Durchsuchen der Daten verschwendet würden.
Auch das Verständnis des Werts verschiedener Kanäle und der Budgetorganisation ist für Benutzer jetzt viel einfacher. Durch die Segmentierung bietet Content Insights nicht nur einen großen Mehrwert für Redakteure, sondern auch für Marketing- und Vertriebsexperten, Datenanalysten, Werbe- und Abonnementmanager usw.
3. Aktualisierte Themenanalyse
Verlage lieben es, Trendthemen zu analysieren und offenzulegen, welche Themen bei ihrem Publikum Anklang finden. Dies hilft ihnen zu verstehen, welche Art von Inhalten ihre Leser auf ihrer Website erwarten und am meisten konsumieren. Die meisten Content-Analysetools auf dem Markt bieten eine Art Themenanalyse und basieren in der Regel auf der Anzahl der generierten Seitenaufrufe. Content Insights verfolgt einen anderen Ansatz und rückt komplexe Verhaltensmetriken in den Fokus, um genauere Erkenntnisse zu gewinnen.
Was hat sich geändert?
In der Content Insights-App gibt es ein Blasendiagramm mit einer und müssen entweder besser oder weniger abgedeckt werden.
Innerhalb der neuen Plattform haben wir die Themenanalyse aktualisiert, um wertvollere Erkenntnisse zu gewinnen. Jetzt ist es möglich, vordefinierte und benutzerdefinierte X- und Y-Achsen zu analysieren, da wir diese Analyse erweitert haben. Außerdem haben wir zusätzliche Mechanismen eingeführt, um den Benutzern die Analyse der Themen zu erleichtern: Sie können nach der Anzahl der veröffentlichten Artikel filtern, bestimmte Themen ausblenden sowie prominente und leistungsschwache Themen lokalisieren – alles mit nur wenigen Klicks und auf einen Blick. Auch die Benutzeroberfläche wurde verbessert.
Warum ist das wichtig?
Das Themendiagramm reagiert auf den angewendeten Filter, sodass Benutzer besser und präziser verstehen können, welche Geschichten bei ihren Lesern Anklang finden. Benutzer haben nun die Möglichkeit, die Ansichten nach Belieben zu wechseln und Werte zu vergleichen, die sie für ihr Geschäftsmodell relevant finden. Die Leistung des gesamten Themas zu verstehen ist ziemlich einfach und mit neuen Funktionen ist es möglich, tiefer zu graben, Ansichten einfacher zu manipulieren und die Möglichkeit zu nutzen, Daten auf granularer Ebene zu untersuchen.
4. Verwaltung neuer Konten und Organisationen
Content Insights ist so konzipiert, dass es sich in den Arbeitsablauf Ihres Unternehmens einfügt – und ihn nicht stört. Wir wissen, dass jedes Team einzigartig ist und unterschiedliche Abläufe hat. Deshalb wollten wir für Sie mehr Flexibilität in Bezug auf die Konto- und Organisationsverwaltung schaffen.
Was hat sich geändert?
In der Vergangenheit haben wir zwei Schlüsselrollen erkannt, die für die Kontoverwaltung wichtig sind: Redakteure und Autoren. Dies hat gut funktioniert, da viele Verlage Content Insights verwenden, um die Leistung von Autoren zu messen und einen strategischen, datengesteuerten Ansatz für die Produktion und Verwaltung von Inhalten zu entwickeln.
Innerhalb der neuen Plattform haben wir zwei hierarchisch unterschiedliche Verwaltungsgruppen definiert: Kontoverwaltung und Organisationsverwaltung. Kontoadministratoren verfügen über höhere Berechtigungen: Sie können Module erstellen, die ihre Organisation verwenden wird, Organisationsadministratoren Domänen zuweisen und neue App-Benutzer hinzufügen. Andererseits können Organisationsadministratoren Optionen in ihren zugewiesenen Domänen verwalten, Rollen auf Organisationsebene erstellen und Benutzer verwalten.
Warum ist das wichtig?
Diese Änderung entspricht besser den tatsächlichen Bedürfnissen der Benutzer und der Art und Weise, wie sie interne Arbeitsabläufe organisieren. Medienorganisationen und Nachrichtenredaktionen können klar definierte Rollen haben (z. B. Verwaltungsfachkräfte, Top-Management), aber unsere Erfahrung hat gezeigt, dass viele Fachleute im Verlagswesen viele unterschiedliche Rollen tragen und innerhalb ihrer Organisation hybride Rollen haben. Darüber hinaus bietet dieses neue Kontoverwaltungssystem Komfort und Flexibilität, da es den Benutzern ermöglicht, Rollen nach ihren Wünschen zu definieren. Wenn beispielsweise ein Redakteur für eine bestimmte Rubrik verantwortlich ist (z. B. Sport), kann er oder sie in der App als Sportredakteur erkannt werden und hat Zugriff auf die Daten, die er wirklich benötigt.
5. Verbesserte Plattformleistung
Die Plattform von Content Insights basiert auf dem API-First-Ansatz, sodass unsere Dashboards und unser Berichtssystem API verwenden. Das bedeutet, dass das System des Nutzers vollen Zugriff auf alle von unserer Content Intelligence bereitgestellten Daten hat. Wir haben jedoch einige Änderungen vorgenommen und die Leistung unserer Plattform erhöht.
Was hat sich geändert?
Innerhalb der neuen Plattform haben wir APIv2 eingeführt (das im Vergleich zur alten Version deutlich erweitert wurde), und Dashboards und Funktionalitäten sind vollständig API-abhängig. Außerdem ist es jetzt möglich, mehrere Domänen in Registerkarten oder Fenstern zu durchsuchen. Aufgrund des Benutzerfeedbacks haben wir beschlossen, Digest-Berichte abzuschaffen, da sie nicht genügend Flexibilität oder den gewünschten Nutzen boten.
Warum ist das wichtig?
Für Benutzer ist das Durchsuchen mehrerer Domänen in Registerkarten oder Fenstern praktisch und ermöglicht es ihnen, schnell zwischen Ansichten zu wechseln und die Leistung mit mehr Kontrolle und weniger Aufwand zu überwachen. Früher haben wir Zusammenfassungsberichte auf täglicher oder wöchentlicher Ebene verschickt, aber sie boten unseren Benutzern nicht genügend Mehrwert. Innerhalb der neuen Plattform bieten wir Einblicke in Berichte (durch Anwendung von Metafiltern), die die Digest-Berichte kompensieren und unseren Benutzern viel mehr Flexibilität und Mehrwert bieten.
Das waren die größten Änderungen in der neuen Content Insights-Plattform! Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Content Insights Ihr Verlagsgeschäft unterstützen kann, kontaktieren Sie uns bitte unter [email protected] und vereinbaren Sie einen Gesprächstermin.
