Norwegen gilt seit langem als eines der innovativsten Länder der Welt. Sein Erbe in den Bereichen natürliche Ressourcen und maritime Innovationen schuf Wohlstand und Sicherheit und eine Plattform, von der aus das Unternehmen im Technologiebereich weltweit führend sein konnte. Die norwegische Regierung war proaktiv bei der Bereitstellung weltweit führender Telekommunikationsdienste für ihre Bürger und bei der Unterstützung von Innovation und Unternehmertum. Der Bereich, in dem dieser kulturelle Innovationsdrang vielleicht am besten zum Ausdruck kommt, ist Norwegens einzigartige digitale Medienlandschaft.
Norwegen ist ein Land mit einer stolzen Tradition im Bereich der Printnachrichten und gilt heute als dominierende Kraft im Bereich digitaler Nachrichten. Natürlich hat die Tatsache, dass jeder norwegische Bürger überall auf seiner Reise über einen Hochgeschwindigkeits-Internetanschluss verfügt, und das schon seit vielen Jahren, einen wesentlichen Anteil an dieser digitalen Dominanz ( 88 % der Norweger greifen wöchentlich auf Online-Nachrichten zu ). Aber das ist eine viel zu einfache Erklärung dafür, warum es den Lesern anscheinend nichts ausmacht, sich jeden Monat von ihren Kronen zu trennen, um Zugang zu ihren bevorzugten digitalen Nachrichtenquellen zu erhalten.
Warum sind norwegische Medien bei digitalen Nachrichten weltweit führend und welche Lehren lassen sich daraus ziehen? Newsflare sprach mit Bjørn Carlsen, Leiter Video bei Dagbladet, einer der größten norwegischen Zeitungsgruppen, und enthüllte sieben Hauptgründe für den Erfolg:
1. Guter Journalismus ist es wert, dafür bezahlt zu werden
Digitale Abonnements machen die Bereitstellung von Qualitätsjournalismus für die Leser zur obersten Priorität für Verlage in Norwegen. Noch vor wenigen Jahren waren fast alle digitalen Nachrichten kostenlos und die Verlage glaubten, dass die Leser nicht für Inhalte bezahlen würden. Heute zeigen 42 % der Norweger eine hohe Zahlungsbereitschaft für Online-Nachrichten und viele Verlage haben Paywalls eingeführt.
Dagbladet liefert seit über 150 Jahren Nachrichten. Es war einer der ersten Verlage, der seine Zeitungen online veröffentlichte, kostenlos veröffentlichte und schnell ein digitales Publikum aufbaute, was zum Zeitpunkt der Einführung seines digitalen Abonnementmodells Dagbladet+ von Bedeutung war. Dagbladet hat gelernt, dass digitale Abonnenten ebenso wie traditionelle Abonnenten Qualitätsjournalismus schätzen. Es ist unmöglich, auf dem digitalen Nachrichtenmarkt erfolgreich zu sein, ohne jeden Tag, jede Stunde, jede Minute das Beste zu liefern – nicht nur aktuelle Nachrichten, sondern auch ein Mehrwert-Benutzererlebnis mit exklusiven Geschichten, interessanten und überraschenden Inhalten. Insgesamt entsteht dadurch das Gefühl, dass es sich lohnt, für die Nachrichten zu bezahlen.
2. Seien Sie schnell, seien Sie der Erste und seien Sie zuverlässig
Dagbladet ist davon überzeugt, dass ein Schlüsselfaktor für seinen Erfolg in der heutigen äußerst wettbewerbsintensiven Verlagsumgebung darin besteht, immer schnell und als Erster bei aktuellen Nachrichten zu sein – Nachrichten aufzuspüren und zu liefern, sobald sie eintreffen. Aber darüber hinaus glaubt Dagbladet an den Wert der Zuverlässigkeit.
Heutzutage ist jeder einer ständigen Informationsflut, einem endlosen Strom an Nachrichten und lautstarken Meinungen zu allem und jedem ausgesetzt, die über Bildschirme und Smartphones übermittelt werden. Aber was ist real und was nicht?
Die Fake-News- und Clickbait-Phänomene stürzen die Nachrichtenverlagsbranche in eine Vertrauenskrise der Öffentlichkeit. Das Paradoxe besteht darin, dass in Krisenzeiten oder bei großen globalen Ereignissen die Nachrichten eine entscheidende Rolle dabei spielen, das Publikum auf dem Laufenden zu halten. Dagbladet ist davon überzeugt, dass Zuverlässigkeit und Vertrauen entscheidend sind, egal ob Sie auf den kostenlosen oder den Premium-Service zugreifen. Jedes Mal, wenn es bei einer Eilmeldung eine gute Leistung erbringt – es zuerst erzählt, es schnell erzählt und es präzise erzählt – sehen sie, dass die Leser wiederkommen, wenn das nächste große Nachrichtenereignis stattfindet. Einige von ihnen werden zu täglichen Benutzern, und was noch wichtiger ist, einige schließen später ein Abonnement ab.
Es geht darum, Erwartungen zu erfüllen. Wenn Sie gewinnen, stärken Sie das Vertrauen zwischen dem Benutzer und der Nachrichtenmarke und sie werden zu treuen Fans.
3. Inhalte müssen exklusiv, interessant und unterhaltsam sein
Ob aktuelle Nachrichten, Sport, Unterhaltung, Kultur oder Finanzen – es gilt die Regel des Werteaustauschs. Nehmen Sie Ihrem Publikum nichts weg, ohne Ihren Teil der Abmachung zu erfüllen. Wenn Sie möchten, dass die Leute zahlen, müssen die Inhalte, für die sie bezahlen, exklusiv, interessant, unterhaltsam und für sie relevant sein – schließlich zahlen sie für den Zugang zu Informationen, die ihnen helfen, besser zu leben.
Der Erfolg des digitalen Nachrichtenmodells von Dagbladet basiert auf der kontinuierlichen Investition in einzigartige, unverwechselbare Inhalte, die den Lesern eine Perspektive, einen Blickwinkel oder eine Berichterstattung bieten, die sie sonst nirgendwo finden. Das Gleiche gilt für virale Geschichten und unterhaltsame Inhalte. Dadurch, dass Dagbladet dies kontinuierlich tut, hat Dagbladet Nutzer engagiert und verwandelt diese engagierten Nutzer in zahlende digitale Abonnenten, ohne Werbeeinnahmen, Publikum oder Wirkung zu verlieren.
4. Videos sind wichtig
Heutzutage beginnt fast jeder Bericht oder jedes aktuelle Nachrichtenpaket mit einem Video. Weil die Leute zuschauen wollen, wollen wir Berichte aus erster Hand sehen – der Journalismus wird durch das Verhalten der Zuschauer für immer verändert. Dagbladet ist davon überzeugt, dass sie nicht nur schnell sein und einen einzigartigen Blickwinkel auf eine Geschichte bieten müssen, sondern auch einzigartiges Filmmaterial sammeln müssen, um ihr Geschichtenerzählen zu unterstützen. Wie das Sprichwort sagt, sagt ein Bild mehr als tausend Worte!
Ein Augenzeugenvideo ermöglicht es Dagbladet, ebenfalls als Erster vor Ort zu sein. Sie erkennen, dass sich die journalistischen Fähigkeiten verändern, weil sie nicht mehr die einzigen sind, die die Geschichten erzählen und über die Ereignisse berichten, die die Welt prägen – sondern ihre Leser und Abonnenten. Dagbladet erkannte schnell das explosionsartige Wachstum des Videoverkehrs und sein Potenzial als neue Einnahmequelle. Seit August 2018 konnte der Videoverkehr um 500 % gesteigert und ein Umsatzwachstum von 1.500 % erzielt werden.
5. Vergessen Sie nicht, dass Sie nicht nur eine Geschichte erzählen, sondern auch die Aufmerksamkeit auf sich ziehen
Wir agieren in der Aufmerksamkeitsökonomie. Die menschliche Aufmerksamkeit als Maßstab für Erfolg entwickelt sich schnell zu einer Handelseinheit und Nachrichtenverleger sind nicht davor gefeit, sie konkurrieren mit Unternehmen wie TikTok, Instagram, YouTube und sogar Candy Crush um die Aufmerksamkeit der Nutzer. Dagbladet erkennt dies und weiß, dass sie auch in die Bereitstellung von Inhalten investieren müssen, die „die Zeit totschlagen“ – sei es das neueste niedliche Haustiervideo, der Promi-Tweet oder der „Break the Internet“-Moment des Tages – und zwar in die Aufnahme von Videos aus der ganzen Welt stellt sicher, dass sie relevant bleiben und unübersehbar bleiben, wenn die Konkurrenz die Aufmerksamkeit der Menschen auf ein Allzeithoch lenkt.
6. Qualität im Maßstab
Medienverleger stehen unter ständigem Druck, genügend kreative Assets zu produzieren, um die flüchtige Aufmerksamkeit visuell orientierter Leser zu erregen, und die Sammlung benutzergenerierter Inhalte ermöglicht es ihnen, mitzuhalten. Dies ist zum Teil auf die verbesserte Qualität der Inhalte und die Tatsache zurückzuführen, dass jeder auf der Welt mit den in seine Telefone eingebauten hochmodernen Kameras und den vorhandenen Beleuchtungssets ein Bürgerjournalist/Inhaltsersteller sein kann. Aber es liegt auch daran, dass UGC beim Publikum Anklang findet – es sehnt sich nach etwas, das authentisch und nachvollziehbar ist. Eines der größten Probleme besteht jedoch darin, ausreichend qualitativ hochwertige und exklusive Inhalte zu finden.
Hier ist die Bedeutung eines starken UGC-Marktplatzes von entscheidender Bedeutung – Dagbladet arbeitet unter anderem mit Newsflare zusammen. Um sicherzustellen, dass der Inhalt flüssig bleibt und, was noch wichtiger ist, er moderiert und kuratiert wird, um eine maßstabsgetreue Qualität sicherzustellen.
7. Seien Sie ein markensicheres Reiseziel
Dagbladet erkannte schnell, dass genau wie die Zielgruppen-Personas die Aufmerksamkeit immer mehr in Richtung digitaler Kanäle lenkten, auch die Werbetreibenden . Ein markensicheres Ziel für Werbetreibende zu sein, war ein Schlüsselbestandteil des Erfolgsgeheimnisses von Dagbladet.
UGC als Teil des Geschichtenerzählens ist reichhaltig, authentisch und ansprechend und ermöglicht es den Lesern von Dagbladet, ihren Teil zu den Themen beizutragen, die ihnen wichtig sind. Wenn sich das Thema ganz oder teilweise auf ein Produkt oder eine Dienstleistung bezieht, dann ist das die perfekte Gelegenheit, den Inhalt mit Werbung und Affiliate-Marketing zu monetarisieren.
Dagbladet stellt sicher, dass für jeden etwas dabei ist – aktuelle Nachrichten, Nischen- und Evergreen-Inhalte , Kurzgeschichten, lange Geschichten, unterhaltsame Inhalte und hochwertige Virals. Es ist das Ziel für Norwegens Leser und das Ziel für seine Werbetreibenden. Deshalb gilt das Land selbst in einem Land, das bei digitalen Nachrichten weltweit führend ist, als Pionier und wächst dadurch schnell.
