Was ist eigentlich ein Newsletter? Theoretisch handelt es sich um ein Bulletin, eine Zeitschrift oder einen anderen Inhalt, der normalerweise kostenlos per E-Mail an Abonnenten gesendet wird. Aus Sicht des Verlags ist es eine der einfachsten und günstigsten Möglichkeiten, eine Beziehung zu den Lesern aufzubauen, ihnen den Markenwert zu zeigen und – auf lange Sicht – zahlende Kunden zu gewinnen. Große Sache in unauffälliger Form.
Wie erstellt man also einen Newsletter, um all diese Ziele zu erreichen? Schauen Sie sich meinen Artikel voller praktischer Tipps an.
Aber zunächst prüfen wir, ob sich das Spiel lohnt.
Warum sollten Sie einen Newsletter erstellen?
Laut dem Bericht von Microsoft wird die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher immer kürzer:
„Im Jahr 2000 lag die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne bei 12 Sekunden, mittlerweile sind es nur noch 8.“
Was bedeutet das für Ihre Website? Wenn Sie die Aufmerksamkeit einer Person nicht rechtzeitig auf sich ziehen, können Sie sie für immer verlieren . Ein Newsletter ist eine Möglichkeit, Dinge anders zu machen.
Wenn Besucher Ihre Website besuchen und das Angebot sehen, an dem sie interessiert sein könnten, teilen sie Ihnen ihre E-Mails mit, um es zu erhalten. Wenn Sie E-Mail-Adressen von Menschen haben, die neugierig auf Ihre Marke sind, haben Sie alles: Sie können mit ihnen kommunizieren, eine Beziehung aufbauen, Sonderangebote senden (z. B. zu niedrigeren Produktpreisen) und sie zum nächsten Besuch ermutigen Ihre Website usw.
Um dies zu erreichen, sammeln Sie Daten – bauen Sie eine Mailing-Datenbank auf, an die Sie wertvolle Artikel senden. Dadurch bauen Sie eine Vertrauensbasis zwischen Ihnen und dem Besucher auf, und das ist der wichtigste Wert in der digitalen Welt. Behalten Sie die Statistiken zum Öffnen von E-Mails im Auge – wie viele Personen tun es, zu welcher Zeit, an welchen Tagen usw. Sie erhalten kostenlose Hinweise, was in Ihrem Newsletter geändert werden muss.
Sie sollten sich um die Personengruppe kümmern, die sich für Ihren Newsletter anmeldet, denn es besteht eine große Chance, dass sie Ihre Website erneut besuchen und in Zukunft tiefer in den Verkaufstrichter vordringen und zu Ihren zahlenden Kunden werden.
Wie erstelle ich ein Popup, das zur Anmeldung für einen Newsletter auffordert?
Sie haben wahrscheinlich schon oft die Situation erlebt, dass direkt nach dem Betreten einer Website eine Million Pop-ups, Angebote oder Anzeigen vor Ihnen erscheinen. Sie versuchen also, sie alle schnell zu schließen, ohne sie anzusehen. Wenn Ihnen das bekannt vorkommt, wissen Sie bereits, was Sie nicht tun sollten. Ihre Aufgabe besteht darin, ein solches Pop-up zu erstellen, das das Interesse der Besucher für den darin enthaltenen Text weckt und ihnen die Zeit nimmt, ihn tatsächlich zu lesen.
Denken Sie an drei wichtige Dinge:
- Design. Platzieren Sie ein einfaches, nicht aggressives und nicht invasives Popup unten auf der Website. Es sollte einen Wert enthalten, den die Leute erhalten, wenn sie sich anmelden, den Ort für eine E-Mail und einen klaren CTA („Anmelden“, „Holen Sie es sich“ usw.).
- Die Kopie. „Für einen Newsletter anmelden“ wird nicht funktionieren. Es ist besser, wenn Sie die Leute nach Eingabe einer E-Mail-Adresse über den Erhalt eines kostenlosen Bonus informieren oder beispielsweise einen Newsletter mit Tipps und Artikeln ankündigen. kurz gesagt: der Wert, der für die Besucher von Interesse sein wird; einen bestimmten Wert. Sie wissen, was sie am meisten brauchen.
- Die Zeit. Denken Sie an den Moment, in dem das Pop-up erscheinen soll: direkt nach dem Betreten einer Website oder nachdem ein Besucher ein wenig nach unten gescrollt hat oder einige Zeit dort verbringt?
Wenn es nach einiger Zeit erscheint, ist die Chance größer, dass Ihre Leads wertvoller werden. Wenn es direkt nach dem Betreten der Website erscheint, wird es wahrscheinlich geschlossen sein und den Besucher verärgern.
Das Beispiel eines Pop-ups auf PressPad Blog
Wie erstellt man einen perfekten Newsletter?
Wenn Sie Besucher bereits dazu ermutigt haben, Ihre Mailingliste zu abonnieren, sind Sie auf halbem Weg zum Erfolg. Jetzt müssen Sie sicherstellen, dass sie bei Ihnen bleiben und den Newsletter regelmäßig erhalten möchten. Wie es geht? Welche Inhalte und in welcher Form sollten Sie den Menschen senden? Hier sind einige der Elemente, auf die Sie achten sollten.
- Wertvoller Inhalt. Versprechen Sie den Leuten, dass sie wertvolle Inhalte erhalten? Dieses Versprechen müssen Sie halten. Fügen Sie in Ihren Newsletter etwas ein, was sie auf Ihrer Website nicht finden, z. B. einen Mehrwert, reale Situationen, Lektionen, die Sie gelernt haben, geheime Statistiken usw. Der wertvolle Inhalt wird dafür sorgen, dass die Leute bleiben . Mit jedem versendeten Bulletin steigt die Chance, dass Menschen Ihre Website betreten – etwa die Chance, dass sie dort etwas kaufen oder auf eine Anzeige klicken.
- Mobilfreundliches Formular. Wir alle checken E-Mails auf mobilen Geräten. Was viele Unternehmer vergessen, ist, dass Ihr Newsletter mobilfreundlich sein muss. Die Hauptregel ist Einfachheit und Transparenz. In diesem Fall bedeutet weniger mehr. 81 % der Menschen nutzen regelmäßig ein Smartphone zum Abrufen von E-Mails . Einen Newsletter auf einem Smartphone zu bekommen ist kein Problem, vorausgesetzt, dass er durch Herunterscrollen und nicht durch Ziehen und Ziehen des Textes gelesen werden kann. Durch das einspaltige Format ist der Newsletter auch auf Tablets und Smartphones gut lesbar. Mein bester Tipp ist, es auf Ihrem eigenen Smartphone zu überprüfen, bevor Sie es an Ihre Abonnenten senden.
- Schaltfläche zum Abbestellen. Versuchen Sie nicht, eine Million Abonnenten zu gewinnen. Das ist nicht der Punkt. Wenn jemand gehen möchte, geben Sie ihm diese Gelegenheit. Konzentrieren Sie sich nur auf Menschen, die mit Ihnen zusammen sein wollen. Wenn jemand kündigen möchte und keinen Abmelde-Button sieht, wird er nur genervt sein. Platzieren Sie die Schaltfläche zum Abmelden entfernt von allen anderen Schaltflächen. Sie möchten nicht, dass sich die Schaltfläche zum Abbestellen in der Nähe einer anderen Schaltfläche befindet, wo versehentlich darauf geklickt werden könnte.
- Intelligenter CTA. Newsletter sind eine großartige Möglichkeit, Menschen zu anderen Aktivitäten zu ermutigen. Sie können den Lesern die Möglichkeit geben, „den Artikel zu lesen“, „eine Website zu besuchen“, „Sie zu kontaktieren“ oder „zu teilen“. Persönlich gefällt mir das letzte. Menschen können einen Artikel an ihre Freunde senden, noch bevor sie ihn gelesen haben!
Welchen Einfluss hat ein Newsletter auf die Monetarisierung?
Die Antwort ist einfach – riesig.
Stellen wir uns vor: Sie versenden Newsletter, die Leute melden sich an, erhalten Inhalte und sie lieben es! Gleichzeitig beginnen sie, Ihnen auf Social-Media-Kanälen zu folgen, Ihre Website-Statistiken steigen, aber ... Ihr Umsatz nicht. Was ist falsch?
Wenn Sie bereits ein großes Publikum haben, mit dem Sie über Newsletter und andere Kanäle kommunizieren, ist es Zeit für Schritt zwei. Der zweite große Schritt heißt Monetarisierung.
- Implementieren Sie die Paywall . Durch ein solches Engagement können Sie die Bindung zu Ihren Lesern stärken, indem Sie ihnen zeigen, dass es sich lohnt, für Ihre Inhalte zu bezahlen. Das Paywall-Modell hat sich für Zeitungen als effektiv erwiesen, da die Leute bei der Zugangssperre das Gefühl haben, dafür bezahlen zu müssen, und sie sind es gewohnt, für Nachrichten zu bezahlen. Am wahrscheinlichsten tun sie dies bei den Verlagen und Marken, denen sie am meisten vertrauen.
- Bieten Sie einen kostenpflichtigen Newsletter an. Sie können ein paar Newsletter vorbereiten, wie Rumänien Insider tut. Besucher können sich für einen der zehn Themen-Newsletter anmelden , von denen fünf kostenlos und fünf Premium-Newsletter sind und das gesamte Themenspektrum abdecken. Sie wählen aus, welche Art von Informationen sie erhalten möchten und wie oft diese in ihren Posteingängen eingehen.
Newsletter, die es wert sind, geteilt zu werden
Jeder meldet sich aus unterschiedlichen Gründen für unterschiedliche Newsletter an: von der wahren Liebe zu einer Marke bis hin zum Erhalt eines Rabatts auf den ersten Einkauf. Haben Sie schon einmal die Newsletter analysiert, für die Sie sich angemeldet haben? Sind sie gut gestaltet? Macht es Ihnen Spaß, sie zu lesen? Gibt es etwas, das sie hervorhebt? Einige Unternehmen bereiten tolle Newsletter vor, aus denen wir lernen können. Zu den Newslettern, die ich abonniere und die ich liebe, gehören Medium und Goodreads . Sie unterscheiden sich voneinander, aber beide sind großartig.
Was ist mit dir? Welcher Newsletter hat Sie in letzter Zeit überrascht?
