Wenn man sich eine Tabelle ansieht, sei es die Top-Songs eines bestimmten Jahres oder die Filme mit den höchsten Einnahmen aller Zeiten, versteht man, dass der erste Platz objektiv der beste ist. Um sich diesen Spitzenplatz zu verdienen, haben sie sich am meisten Mühe gegeben und mehr erreicht als alle anderen.
Was die Anzahl der Streams, der endgültige Dollarbetrag an der Abendkasse oder die Anzahl der auf einer Tour verkauften Tickets nicht vermitteln kann, ist die Menge an Strategie, die darauf verwendet wird, dieses Ergebnis zu erzielen. Unsere Kultur ist eine, die Zahlen priorisiert, je höher desto besser. Mehr mehr mehr.
Aber was ist aus Qualität statt Quantität geworden?
Ähnliche Phänomene – das heißt, die Priorisierung von Metriken in einer Weise, die darauf abzielt, die Einnahmen zu steigern und eine Art Vorherrschaft zu etablieren – haben sich im Fernsehen, in Spielen und in jüngerer Zeit im Podcasting ausgebreitet.
Einige Netzwerke haben gezeigt, wie weit sie gehen werden , um ihre Zuschauerzahlen aufrechtzuerhalten, und gleichzeitig Listen mit Hunderten von Shows aufgebaut, nur um ein großes Publikum zu erreichen.
Vermarkter und Werbetreibende verwenden Daten, um potenzielle Partnerschaften zu bewerten, und Taktiken, die einen falschen Eindruck des Verkehrs erwecken, sind nicht nur unehrlich, sondern wirken sich auch negativ auf den Werbe-ROI aus. Wann wurde Betrug zur besten Praxis?
Sinkende Renditen für Werbetreibende oder schwächendes Vertrauen in Podcasts als einen Kanal, in den es sich zu investieren lohnt, wirkt sich letztendlich auf die Schöpfer aus und schafft einen Einstieg in eine kommerziellere Kultur in einem Raum, der aus reichhaltigem Geschichtenerzählen und Integrität hervorgegangen ist.
Vertrauen ist die Grundlage für gutes Marketing
Wenn sich YouTuber und Werbetreibende mit einem Netzwerk zusammenschließen, bringen sie ihm ein hohes Maß an Vertrauen entgegen. Das mag zwar offensichtlich erscheinen, aber diejenigen, die sinnvolle Verbindungen zu einem Publikum aufbauen oder versuchen, dieses Publikum zu erreichen, müssen sich auf ihre Partner verlassen können, um zu wachsen.
Ebenso gehen Verbraucher bei der Bewertung eines Produkts oder einer Dienstleistung mit einer gewissen Erwartungshaltung vor, und wenn es um den Gesamtmarktwert geht, übertreffen vertrauenswürdige Unternehmen die Konkurrenz um bis zu 400 % .
Wenn ein Netzwerk so groß wird, dass es entsprechende Impression-Levels erfüllen muss, kann dies zu schlechten Praktiken wie dem Kauf von Impressions oder anderen Spielmethoden führen, auf die Werbetreibende achten. Diese Taktiken dienen Marken nicht, die einen echten ROI anstreben, insbesondere wenn das Publikum überhaupt nicht sinnvoll mit einer Anzeige oder Show interagiert hat.
Langsam und stetig gewinnt das Rennen
Langfristig gewinnt manchmal langsam und stetig das Rennen. Schöpfer und ihre Zuhörer sind gleichermaßen daran interessiert, sinnvolle Verbindungen aufzubauen, die für ein effektiveres Marketing genutzt werden können.
An der Schnittstelle von Kultur und Kommerz gab es schon immer großartige Audioqualität. Podcasting ist ein zutiefst persönliches Medium, das einige der erfolgreichsten Werke der letzten Jahrzehnte hervorgebracht hat.
Eingebettet in die großen Netzwerke in den Podcast-Charts sind führende öffentliche Medien, die journalistische Integrität und informatives Geschichtenerzählen priorisieren. Ihre Arbeit war die Grundlage der frühen Podcast-Industrie, eine Tatsache, die bei der aktuellen Umstrukturierung nicht verloren gehen sollte.
Dieser Ansatz funktioniert und wurde vielfach nachgeahmt. Große Netzwerke, die ein großes Publikum um des großen Publikums willen aufbauen, tendieren jedoch dazu, die Kuration von Inhalten zu vernachlässigen. Inwieweit ist dann ihre Unterstützung sinnvoller, qualitativ hochwertiger Inhalte in irgendeiner Größenordnung beeinträchtigt?
Adressierung des Gleichgewichts
Ganz auf Metriken zu verzichten, ist weder machbar noch sinnvoll. Metriken, die allein auf der Größenordnung basieren, können jedoch zu Entscheidungen führen, die negative Auswirkungen auf das Geschäft haben. Es gibt jedoch Möglichkeiten innerhalb des Bereichs, Ersteller von qualitativ hochwertigen oder aussagekräftigen Inhalten mit gleichgesinnten Werbetreibenden zusammenzubringen.
Es ist durchaus möglich, auf Qualität basierende Partnerschaften aufzubauen und nahtlose Erlebnisse für die Zuhörer zu schaffen, während es den Schöpfern ermöglicht wird, Geschichten so zu erzählen, wie sie es möchten. Wie die Branche vorankommt, hängt davon ab, neue Talente zu fördern und ein Umfeld zu schaffen, in dem unabhängige Stimmen und Vielfalt im Geschichtenerzählen und Denken gedeihen können.
Es ist wichtiger, sicherzustellen, dass qualitativ hochwertiges Audio produziert werden kann, als eine Branche aufzubauen, die immer noch unendliches Potenzial für organisches Wachstum hat.
Das Streben nach kurzfristigen Gewinnen oder Publikumswachstum, um die Skalenmetrik aufzublähen, ist langfristig ein schlechter Dienst für die Podcasting-Branche. Vermarkter und Werbetreibende müssen in der Lage sein, Programme angemessen zu bewerten, insbesondere da die aktuellen wirtschaftlichen Auswirkungen zu spüren sind.
Am wichtigsten sind jedoch diejenigen, die die Inhalte erstellen, die ein Publikum schaffen. Unabhängige Ersteller von Inhalten sind das Rückgrat der Branche, und die Trends der Konsolidierung und Überquantifizierung schränken letztendlich die Möglichkeiten der Geschichtenerzähler ein, Inhalte zu erstellen, von denen sie glauben, dass sie auch Einnahmen generieren. Schauen Sie sich nur an, was das gleiche Spielbuch mit dem kommerziellen Radio gemacht hat.
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