Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
Unsere Reihe von Meinungskolumnen unserer Mitwirkenden versucht, durch ihre praktische Erfahrung und nicht durch Hypothesen objektive Perspektiven darüber zu vermitteln, was getan werden kann, um bestehende neue Medien und Technologien zu verbessern.
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Laut dem amerikanischen Ökonomen Thomas Sowell; „Die erste Lektion der Ökonomie ist Knappheit: Es gibt nie genug von irgendetwas, um alle zufriedenzustellen, die es wollen.“ Sobald ein einzigartiges proprietäres Produkt oder eine einzigartige proprietäre Dienstleistung zur Ware wird, verliert es seine Knappheit auf einem stark umkämpften Markt und seine besonderen Vorteile werden mit den Produkten austauschbar.
So wie Roboter ganze Teile der Fertigungswirtschaft verändert haben, verändern künstliche Intelligenz und Automatisierung nun die Informationsarbeit und ermöglichen es Menschen, kognitive Arbeit auf Computer zu verlagern. Im Journalismus beispielsweise machen Data-Mining-Systeme Reporter auf potenzielle Nachrichten aufmerksam, während Newsbots dem Publikum neue Möglichkeiten bieten, Informationen zu erkunden. Automatisierte Schreibsysteme generieren finanzielle, […]
Open Access (OA)-Publizieren hat eine lange Geschichte, die bis in die frühen 1990er Jahre zurückreicht, und wurde mit der ausdrücklichen Absicht ins Leben gerufen, den Zugang zu wissenschaftlicher Literatur zu verbessern. Das Internet hat eine entscheidende Rolle dabei gespielt, Unterstützung für kostenlose und wiederverwendbare Forschungspublikationen sowie stärkere und demokratischere Peer-Review-Systeme zu gewinnen – diese sind nicht festgefahren […]
Viele Unternehmen und Privatpersonen möchten einen Podcast erstellen und sehen die Vorteile von Podcasting. Allerdings fällt es einigen schwer, den Erfolg eines Podcasts zu messen. Als wir eine Benutzerumfrage durchführten, zeigten die Ergebnisse, dass viele Geschäftsleute die Bedenken teilten, dass Podcasting eine Menge Arbeit mit unbekanntem Gewinn sei. Wann […]
Haben Sie schon einmal etwas in den sozialen Medien gepostet und anschließend nachgeschaut, wie viele „Likes“ Sie erhalten haben? Haben Sie schon einmal auf eine Benachrichtigung geklickt, die von einer Social-Media-Plattform an Ihr Smartphone gesendet wurde? Und verspüren Sie einen leichten psychologischen Ansturm, bevor Sie Ihren Social-Media-Feed überprüfen? Du bist nicht allein und da […]
Lesen Millennials Online-Nachrichten? Verschiedene Forscher haben versucht, genau zu ermitteln, wie viel Nachrichten Millennials konsumieren, und die Ergebnisse mit denen der Eltern dieser Generation zu vergleichen. Mit einer klaren Antwort ist das kein Problem, und diese Studien haben zu sehr unterschiedlichen Ergebnissen geführt. Allerdings sind sich die meisten dieser Forschungsarbeiten in einem Punkt einig: […]
Influencer (auch bekannt als Markenbotschafter) werden zunehmend zu bevorzugten Kanälen für die Digital-, Marketing- und Kommunikationsstrategie eines Unternehmens. In jüngster Zeit besuchten sowohl Mikro-Influencer (geringere Anzahl von Followern, aber hochengagierte Influencer) als auch Prominente das Coachella Music Festival, an dem mehr als 250.000 Musikfans teilnahmen, um Produkte, Dienstleistungen und Erlebnisse zu promoten. Wired hat einen Artikel über diesen „Sponcon“ geteilt, […]
Ein Abonnement-Video-Streaming-Dienst, der die Blockchain-Hauptbuchhaltung integriert, kann einen potenziell riesigen, unerschlossenen Markt eröffnen. Der Schlüssel besteht darin, Inhaltseigentümer davon zu überzeugen, ein auf der tatsächlichen Nutzung basierendes Umsatzbeteiligungsmodell zu akzeptieren und ihm zu vertrauen. Die Lösung dieses Problems würde zu einem massiven Wachstum der Anzahl erfolgreicher Videokanäle und des gesamten Video-Streamings führen […]
„Die Menschen werden auf der ganzen Welt sowohl sehen als auch hören – Funkgeräte im Taschenformat werden es Einzelpersonen ermöglichen, mit jedem überall zu kommunizieren. Zeitungen, Zeitschriften, Post und Nachrichten werden blitzschnell durch die Luft verschickt …“ Dieses Zitat beschreibt treffend die Art und Weise, wie wir heute auf einer Plattform wie Snapchat kommunizieren und auf Inhalte zugreifen. Aber überraschenderweise […]
Für Verlage und Nachrichtenredaktionen ist es eine ziemliche Herausforderung, eine Antwort auf die folgende Frage zu finden: Wie kann man vertrauenswürdig bleiben, seine Leser respektieren und die Integrität bewahren und es dennoch schaffen, genug Geld zu verdienen, um das Unternehmen am Leben zu halten? Die Monetarisierung von Inhalten ist nicht einfach, aber es gibt drei beliebte Geschäftsmodelle: Native Advertising, Abonnements, Mitgliedschaften und Spenden. […]
Veränderungen im Medienkonsum und in der Verbreitung haben diejenigen, die ihren Lebensunterhalt mit dem Schreiben von Geschichten verdienen, erheblich beeinflusst. Aufgrund der ständigen finanziellen Schwierigkeiten, mit denen die meisten Nachrichtenorganisationen konfrontiert sind, und des wachsenden Bedarfs an Markeninhalten suchen viele Menschen mit journalistischem Hintergrund und formaler Ausbildung in ähnlichen Bereichen nach alternativen Wegen, um zu expandieren […]
Neben der Suche nach einem nachhaltigen Geschäftsmodell stehen die heutigen Verlage im digitalen Bereich vor einer weiteren Herausforderung: Sie müssen die Leistung ihrer Inhalte richtig messen und das Verhalten ihres Publikums wirklich verstehen. Dies ist ein echtes Problem für alle Arten von Publikationen, unabhängig davon, ob sie werbefinanziert sind oder Teil der neuen Generation von Veröffentlichungen sind.
Conversion, wenn Leser den Sprung vom Gelegenheitskonsumenten von Inhalten zum zahlenden Kunden schaffen, ist ein heißes Thema. Es ist leicht zu verstehen, warum. Ein Abonnementmodell gibt einer angeschlagenen Verlagsbranche Hoffnung – es birgt ein Wachstumspotenzial, das nicht auf sinkenden Werbeeinnahmen beruht. Auf den ersten Blick mögen die Zahlen wenig überzeugend erscheinen, […]
Richard Tofel, Präsident und Gründungsgeschäftsführer von ProPublica, sagt gerne, dass die gemeinnützige US-Nachrichtenseite „auf der dritten Basis geboren“ wurde. Tatsächlich verfügte ProPublica, als das mit dem Pulitzer-Preis ausgezeichnete Outlet im Jahr 2008 an den Start ging, über 10 Millionen US-Dollar von Herb und Marion Sandler. Die wohlhabenden Hypothekenbanker sorgten für einen fulminanten Start in einem Sektor, der nach wie vor […]
Wenn Publisher die E-Mail-Adressen der Website-Besucher erhalten, erhalten sie eine direkte Kommunikationsverbindung, über die sie ihr Publikum dauerhaft erreichen und ansprechen können. Aus diesem Grund ist der Aufbau einer E-Mail-Zielgruppe von entscheidender Bedeutung für den Aufbau direkter Beziehungen, die erforderlich sind, um der geringeren Plattformreichweite und sinkenden Werbeeinnahmen entgegenzuwirken. Um das direkte Publikum effektiv zu vergrößern, müssen Verlage E-Mail-Erfassungsstrategien implementieren […]
Das heutige Thema ist die Entwicklung der Newsroom-Analyse. Nun ist es nicht so, dass die folgenden Punkte besonders kompliziert wären, aber da unsere Aufmerksamkeit heutzutage in mehrere Richtungen gelenkt wird, beginnen wir mit einer Analogie. Denken Sie an Ihr Auto. Die Chancen stehen gut, dass Sie es gekauft und nicht gebaut haben (aber wenn Sie […]
