„Die Menschen werden auf der ganzen Welt sowohl sehen als auch hören – Funkgeräte im Taschenformat werden es Einzelpersonen ermöglichen, mit jedem überall zu kommunizieren. Zeitungen, Zeitschriften, Post und Nachrichten werden blitzschnell durch die Luft verschickt …“ Dieses Zitat beschreibt treffend die Art und Weise, wie wir heute auf einer Plattform wie Snapchat kommunizieren und auf Inhalte zugreifen. Aber überraschenderweise wurde es tatsächlich vor fast 70 Jahren vom verstorbenen David Sarnoff , dem damaligen Geschäftsführer der Radio Corporation of America, gegeben. Dieses großartige Zitat eröffnete die Verhandlungen, bevor Evan Spiegel, Mitbegründer und CEO von Snap, letzte Woche beim ersten Partner Summit des Unternehmens in LA die Bühne betrat.
Als ich den Vertrag für PinkNews unterzeichnete, um LGBT+-Content-Partner bei Snapchat Discover zu werden, waren viele Leute abgeneigt über die Investition, die wir in den Aufbau eines vertikalen Videoteams auf einer Plattform stecken würden, von der sie annahmen, dass sie bereits ihren Höhepunkt erreicht hatte.
Die Zahlen, die Evan, CEO von Snap, während seiner Grundsatzrede auf dem Partnergipfel des Unternehmens nannte, erklärten wirklich, warum es sich für PinkNews gelohnt hat, so viel zu investieren, und auch, warum unsere Einführung so ein Erfolg war.
In den USA erreicht Snapchat unglaubliche 90 % der 13- bis 24-Jährigen, auch bekannt als Generation Z. Das ist eine höhere Verbreitung als auf jeder anderen sozialen Plattform, einschließlich Instagram oder Facebook. Die Generation Z ist für uns bei PinkNews schon lange interessant, denn etwa die Hälfte von ihnen hat ihre sexuelle Orientierung als alles andere als 100 % heterosexuell identifiziert. Das Problem war, dass wir sie vor dem Start von Snapchat Discover nicht in nennenswerter Zahl erreichten.
Seit unserem Start hat sich PinkNews zu einem der größten täglichen Herausgeber von Snapchat Discover entwickelt und die Plattform hat wirklich dazu beigetragen, neu zu definieren, wer wir im Jahr 2019 sind und an wen sich unsere Inhalte richten. Die fast 30 Millionen monatlichen Nutzer, die wir auf Snapchat haben, sind größtenteils Zuschauer, die wir bisher auf keiner Plattform erreicht haben. Wir haben auch erhebliche Umsätze generiert, unsere Partnerschaft mit Snap unterscheidet sich stark von der Art und Weise, wie wir früher mit Facebook zusammengearbeitet haben. Snap ist ein echter Partner für Verlage wie uns, und unsere Interessen sind darauf ausgerichtet, den Umsatz für beide Parteien zu maximieren, damit wir weiterhin in großartige Inhalte für unser Publikum auf der Plattform investieren können.
Im Rahmen der Einführung von Snap Kit gab Ben Schwerin, Vizepräsident für Partnerschaften, bekannt, dass PinkNews zusammen mit einigen anderen Partnern bald die Funktion „Teilen auf Snapchat“ hinzufügen wird. Dies ist eine großartige Möglichkeit für uns, unseren organischen mobilen Webverkehr auf der Plattform zu steigern.
Was an den drei Tagen, die ich mit Snapchat in LA verbracht habe, so unglaublich aufregend war, war, von einer Vielzahl unterschiedlicher Partner zu hören, wie sie mit Snap zusammenarbeiten, von Verlagen wie uns über vertikale Content-Produktionsfirmen bis hin zu Spieleentwicklern und Werbetreibenden.
Als Snapchat-Nutzer freue ich mich wirklich auf einige der hervorragenden neuen vertikalen Dramen, die bald auf die Plattform kommen. Dazu gehören „Denton's Death Date“ und „Two Sides“, die mir beide aufgrund der Vorpremieren auf dem Summit sehr gut gefallen haben.
Wahrscheinlich wichtiger als die neuen Inhaltsstränge war der Start von Snap Games. Dies ist Snaps Vorstoß in die Mobile-Gaming-Branche mit einem Jahresumsatz von 77 Milliarden US-Dollar. Der große Vorteil besteht darin, dass ein großes Publikum bereit ist, mit seinen Freunden soziale Spiele zu spielen, ohne dass dafür separate Apps installiert werden müssen. Ich hatte wirklich das Gefühl, die Zukunft des Gamings vor meinen Augen zu sehen.
Die Zukunft und der Ort zu sein, an dem die Zukunft Wirklichkeit wird, ist eine sehr wichtige Position für Snap. Es ist nicht Facebook, das bei der Nutzung des Produkts in vielerlei Hinsicht veraltet zu sein scheint, der Vergangenheit angehört. Ein Produkt, das trotz der Einschränkung des Stories-Konzepts für Instagram und die Facebook-App dem Produkt sehr ähnlich zu sein scheint, das mir meine Schwester 2005 zum ersten Mal gezeigt hat.
Ich kann mir zwar nicht vorstellen, dass meine Eltern oder Großeltern Snapchat jemals so nutzen würden wie Facebook, aber ich bin mir nicht sicher, ob das wirklich wichtig ist. Für die Generation Z in den USA, Großbritannien, Frankreich und anderen Märkten ist Snapchat der Ort, an dem sie online leben. Natürlich nutzen sie Instagram als Teil ihres öffentlichen Selbst, aber trotz der Rivalität sind sie meiner Meinung nach relativ komplementär. Bei Instagram geht es um die Art und Weise, wie die Öffentlichkeit Sie sehen soll, während Snapchat die Art und Weise ist, wie Sie mit Ihren engsten Freunden kommunizieren und großartige vertikale Inhalte wie PinkNews ansehen!
Bei einer eher intimen Frühstücksveranstaltung am nächsten Tag erklärte Evan Spiegel etwas, worüber ich nicht wirklich nachgedacht hatte. In den USA ist das Versenden von Textnachrichten im Gegensatz zu Europa im Allgemeinen kostenlos (oder iPhone-Benutzer verwenden einfach iMessage). Dies hat dazu geführt, dass Whatsapp in Europa nie so erfolgreich war wie in Europa – Whatsapp ist in den USA im Vergleich zu Snapchat winzig. Für viele Benutzer der Generation Z in den USA ist Snapchat daher die Möglichkeit, auf unterhaltsame, sofortige und kurzlebige Weise zu kommunizieren, anstatt das Standard-SMS-System auf ihrem Telefon zu verwenden. Es ist sehr sinnvoll, diese Benutzer dazu zu bringen, mehr Zeit auf Snapchat zu verbringen, indem sie Spiele spielen, vertikale Videos ansehen oder Inhalte teilen. Dadurch kann Snapchat seinen Umsatz pro Nutzer deutlich steigern, auch wenn das Unternehmen seine Kernbasis an US-Nutzern nicht enorm vergrößert.
Kurz nach dem Gipfel (ich habe versucht, Evan während des Frühstücks dazu zu bringen, sich dazu zu äußern, scheiterte) kündigte Snap an , dass es seine überarbeitete Android-App herausbringen werde. Dies ist wirklich wichtig, da Snapchat in neue Märkte wie Indien vordringt, wo die überwiegende Mehrheit der Zielgruppe Android statt iPhone nutzt. Die vorherige Android-App von Snapchat funktionierte nur auf den gehobeneren Geräten gut und nicht auf denen, die normalerweise von der Generation Z in diesen Märkten verwendet werden. Es wird auch dazu beitragen, in den etablierteren Märkten zu wachsen, da bestehende iPhone-Benutzer ihre Android-Freunde zu den Gesprächen oder Spielen hinzufügen.
Was kommt als nächstes für PinkNews auf Snapchat?
Nun, zunächst einmal Merchandise, wie das T-Shirt, das ich neben Evan auf dem Foto oben modelliere. Dies ist für uns ein wichtiger Geschäftszweig, der vollständig innerhalb von Snapchat entstanden ist – wir nehmen die am häufigsten geteilten und gescreenten Memes, die auf unserem Snapchat Discover-Kanal gepostet wurden, und wandeln sie in physische Produkte um , die Benutzer direkt kaufen können.
Wir sind außerdem dabei, geospezifische Versionen von PinkNews auf Snapchat Discover einzuführen, da Snap in weiteren Ländern wächst. Snapchat ist für PinkNews die beste Möglichkeit, neue, junge Leser in Märkten zu erreichen, in denen wir bisher noch nicht tätig waren.
Bald werden wir auch eine Reihe neuer Snapchat-Shows starten, von denen einige zunächst als einzelne Snapchat Discover-Editionen entstanden sind. Snapchat ermöglicht es uns, auf globaler Ebene mit Inhaltsformen und Ideen zu experimentieren.
Ich verließ LA gestärkt und voller neuer Ideen, an denen ich mit unserem Superteam arbeiten konnte. Auf den anderen großen Plattformen haben wir gute Freunde: Amazon ist Hauptsponsor der PinkNews Awards, Google kofinanziert unsere neue Advocacy-Plattform und wir entwickeln mit Twitter neue Shows. Aber es gibt wirklich keine andere Plattform, mit der wir so eng zusammenarbeiten wie Snapchat oder deren Ziele so sehr mit unseren eigenen übereinstimmen. Die Entscheidung, die Vereinbarung mit Snap letztes Jahr zu unterzeichnen, hat für PinkNews bereits einen Wandel bewirkt, und was ich auf dem Snap Partner Summit gesehen habe, machte deutlich, dass dies erst der Anfang war.
Dieser Artikel erschien ursprünglich auf Medium: Ich habe die Zukunft gesehen und sie ist gelb und vertikal
