Ein aktueller Artikel von Chartbeat machte vor ein paar Wochen in SEO- und Audience-Development-Kreisen die Runde und sorgte mit der Überschrift „ Das ist der nächste große Traffic-Treiber für Publisher: Chromes mobile Artikelempfehlungen, Anstieg um 2.100 Prozent in einem Jahr “ für Aufsehen.
Chartbeat bezieht sich auf den Traffic-Treiber „Articles for You“, die Inhaltsempfehlungsfunktion, die unterhalb der Suchleiste angezeigt wird, wenn Sie einen neuen Tab im mobilen Chrome-Browser öffnen. Dem Artikel zufolge ist es nach der Google-Suche, Facebook und Twitter der vierthäufigste Referrer im Chartbeat-Netzwerk.
Eine solche erhebliche neue Traffic-Quelle ist für Publisher eine sehr willkommene Neuigkeit , insbesondere für diejenigen, die von den jüngsten Änderungen am Facebook-Algorithmus negativ betroffen waren. Und angesichts der anfänglichen Wachstumszahlen, die wir aus dieser speziellen Quelle sehen (laut Chartbeat 341 Millionen Besuche pro Monat), ist es wichtig, einen guten Überblick darüber zu haben.
Die Verkehrsquelle ausfindig machen
Kurz nachdem Chartbeat diesen Artikel veröffentlicht hatte, veröffentlichte Parse.ly einen ähnlichen Artikel , der auf einen 1.200-prozentigen Anstieg des Traffics im Jahr 2017 von „googleapis.com“ hinwies, einer Verweisquelle, die von Parse.ly allgemein als „Google Cards“ bezeichnet wird.
Was ist der Unterschied zwischen Articles for You und Google Cards? Obwohl ich mit diesen Funktionen aus Benutzersicht vertraut war, war ich etwas verwirrt über die Unterschiede in der Art und Weise, wie sie offenbar von Chartbeat und Parse.ly verfolgt werden. Um mehr Einblick zu erhalten, habe ich beide Anbieter auf Twitter kontaktiert, hier und hier .
Anscheinend bekam Chartbeat einige Fragen wie meine und beschloss, eine Fortsetzung des Originalartikels mit dem Titel „ Google Chrome-Vorschläge, ausführlicher als Sie sich wünschen können “ zu schreiben. Dieser Artikel war hilfreich, aber trotz allem, was die Überschrift vermuten lässt, wollte ich tatsächlich mehr Details, insbesondere angesichts des Wachstums und des Traffic-Volumens, das mit dieser Quelle verbunden ist.
Lassen Sie uns also ein wenig tiefer in die Materie eintauchen und sehen, ob wir die Quelle(n) dieses aufkommenden Verkehrstreibers besser in den Griff bekommen können. Ich beginne mit der Suche nach den drei Stellen, an denen ich „Artikelempfehlungen“ auf meinem Android-Gerät sehen kann.
Artikel für Sie
Dies ist die Verkehrsquelle, die Chartbeat erstmals in einem oben verlinkten Artikel beschrieben hat. Sie sehen es, wenn Sie auf Android- und iOS-Geräten einen neuen Tab für den mobilen Chrome-Browser
Sowohl die Chartbeat- als auch die Parse.ly-Artikel stimmen darin überein, dass der von Articles for You als Empfehlung gezählt wird, wobei der Empfehlungspfad auf Folgendes festgelegt ist:
Chartbeat hört hier tatsächlich auf und ordnet den gesamten Datenverkehr von der oben genannten verweisenden URL der „Artikel für Sie“ im Chrome-Browser zu. Die Tatsache, dass die URL buchstäblich „Chrome“ enthält, legt nahe, dass sie damit Recht haben könnten.
Die Google-App
Die Google App, verfügbar für Android und iOS , ist die zweite potenzielle Traffic-Quelle, die unter dem Referrer „googleapis.com“ gemeldet wird. Wenn Sie die Google App öffnen, werden Karten in einem Listenformat angezeigt, das dem Chrome-Browser-Erlebnis ähnelt, jedoch in erweiterter Form vorliegt, um eher an Twitter oder Facebook zu erinnern. Zusammengenommen sind diese Karten Teil der Feed-Funktion .
Ich sage, dass es sich um eine „potenzielle“ Quelle unter „googleapis.com“ handelt, weil Chartbeat und Parse.ly diesbezüglich unterschiedlicher Meinung sind. Chartbeat erwähnt nichts über die Google App und sie ist offenbar nicht in den von ihnen geteilten Wachstumszahlen enthalten. Parse.ly hingegen gibt ausdrücklich an, dass der Kartenverkehr von der Google App im Referrer „googleapis“ enthalten ist.
Das Futter
Die Funktion „Feed“ von Google ersetzte im Juli 2017 . Während Google Now fast alle seine Karten auf Daten basierte, die hauptsächlich aus Ihrem Suchverlauf, Ihrem Standort und Gmail stammen, entfernte das aktualisierte Feed-Erlebnis das Google Now-Branding und führte zusätzlich zu den personalisierten Ergebnissen Trendartikel ein. Der Google Feed ist im Wesentlichen derselbe wie der Feed, den Sie in der Google App sehen, allerdings mit einer etwas anderen Verpackung – auf dem Pixel wischen Sie vom Startbildschirm nach rechts, um ihn anzuzeigen.
Im Parse.ly-Artikel ist die Feed-Funktion als eine der beiden Quellen für „Karten“-Verkehr unter dem Referrer „googleapis.com“ enthalten. Im Folgeartikel von Chartbeat stellten sie jedoch etwas anderes fest:
„Wir haben eine Reihe von Fragen erhalten, ob der Left-of-Home-Feed auf einigen Android-Geräten auch denselben Referrer setzt. In unseren Experimenten lautet die Antwort nein. Der Linksverkehr setzt den Referrer android-app://com.google.android.googlequick searchbox /https/www.google.com.“
Die obige Beobachtung steht also im Widerspruch zu den Aussagen von Parse.ly in ihrem Artikel, aber dieser Verweispfad ist auch eine bekannte Quelle für organischen Suchverkehr, der aus dem Suchfeld in der Google App stammt. Ich gehe davon aus, dass es möglich ist, dass sowohl die Ergebnisse des Suchfelds als auch die Kartenergebnisse des Feeds denselben Empfehlungspfad haben. Beachten Sie jedoch, dass ein Großteil (wenn nicht sogar der Großteil) des Empfehlungsverkehrs vom oben genannten Referrer wahrscheinlich als organische Suche kategorisiert werden sollte.
Was wir schlussfolgern können
Sowohl die Chartbeat- als auch die Parse.ly-Plattform verfügen über umfangreiche Datensätze und sind zuverlässige Quellen für Analysedaten für die Herausgeber. Die Inkonsistenzen hier sind auf die Tatsache zurückzuführen, dass Google in diesem Bereich nicht sehr transparent ist und es praktisch keine Dokumentation gibt. Die Tatsache, dass Chartbeat und Parse.ly mit ihren Ergebnissen so transparent sind, ist äußerst hilfreich, daher verdanke ich es beiden, dass sie die Aufmerksamkeit auf diese wachsende Traffic-Quelle gelenkt haben.
Wenn wir jedoch auf der Grundlage dieser Informationen strategische Empfehlungen aussprechen wollen, müssen wir so präzise wie möglich sein und versuchen, einen Konsens zu erzielen. Folgendes schließe ich aus dem oben Gesagten:
„Artikel für Sie“ und die Kartenfunktion in der Google App und im Google Feed scheinen alle auf denselben Personalisierungsdaten zu basieren und sind im Wesentlichen nur unterschiedliche Möglichkeiten, auf scheinbar dieselbe zugrunde liegende Funktion zuzugreifen. Es ist kein Zufall, dass der Top-Artikel in allen drei Screenshots oben die Bitcoin-Diebstahlsgeschichte von Gizmodo ist (Sie können sich leicht von dieser Gemeinsamkeit überzeugen, indem Sie die Optionen „Feed anpassen“ in der Google App testen und die drei separaten Zugangspunkte ansehen unten).
1. Der „Articles for You“ -Verkehr von Chrome ist definitiv im Referrer „googleapis.com“ enthalten. Um diese Quelle in Google Analytics zu verfolgen, gehen Sie zu Akquisition > Alle Zugriffe > Verweise und suchen Sie nach den oben angegebenen Verweispfaden. Gehen Sie in Adobe Analytics zu Traffic-Quellen > Referrer. In jedem Fall ist es eine gute Idee, ein Segment basierend auf diesem Referrer zu erstellen, damit es mit den anderen Berichten verwendet werden kann.
2. Karten-/Feed-Traffic könnte in diesem „Android-App…“-Referenzpfad zusammengefasst sein, wie Chartbeat vorschlägt, aber da dies auch eine bekannte Quelle für organischen Suchtraffic ist, würde ich es nur ungern so kennzeichnen. Wenn Parse.ly hingegen mit seiner Analyse richtig liegt, erfassen Sie Content-Empfehlungsverkehr aus allen drei Quellen unter dem Referrer „googleapis.com“.
3. Angesichts des mangelnden Konsenses darüber, wie der Google App- und Google Feed Cards-Verkehr identifiziert werden kann, empfehle ich, nichts als selbstverständlich hinzunehmen und selbst zu experimentieren.
Während es wichtig ist, zu jedem Zeitpunkt die wichtigsten Verkehrsquellen auf Ihrer Website zu kennen, werden sich bestimmte Funktionen und Zugangspunkte ständig weiterentwickeln. Die größere Geschichte hier ist, dass Inhaltsvorschlags- und Entdeckungsfunktionen im Google-Ökosystem zunehmend an Bedeutung zu gewinnen scheinen, was zu Googles strategischem Ziel passt, Ihr Smartphone zum ultimativen persönlichen Assistenten zu machen. Wenn sich dieser Trend fortsetzt, wird Ihr Google-Traffic weniger von passenden expliziten Suchanfragen abhängen, sondern mehr von Ihrer Fähigkeit, die Interessen Ihrer Zielgruppe und den Kontext, in dem sie Ihre Inhalte konsumiert, zu interpretieren und anzusprechen.
Wenn Sie daran interessiert sind, zu erfahren, wie Sie mit diesen entitätsbasierten Inhaltsvorschlagsfunktionen potenziell mehr Bekanntheit erlangen können, lesen Sie unbedingt meinen zugehörigen Blogbeitrag: Optimieren für Chromes „Artikel für Sie“-Inhaltsvorschläge .
