Einer der Aspekte der digitalen Revolution, die Verlage erlebten, war der Aufschwung der sozialen Medien. Es hat die Gewohnheiten des Nachrichtenkonsums völlig verändert. Die Leser verliebten sich in die Funktionen der Social-Media-Plattformen, z. B. den schnellen Zugriff auf die aktuellsten Informationen und die einfache Sharing-Funktion. Es hatte einen erheblichen Einfluss auf die Konditionen der Zeitschriften. Social-Media-Kanäle dominierten den Werbe- und Traffic-Markt im digitalen Raum und zwangen Verlage, ihre bestehenden Geschäfts- und Vertriebsmodelle zu ändern.
Darüber hinaus haben die sozialen Medien dazu geführt, dass sich auch das Konzept des „Verlegers“ verändert hat.
Bisher war „der Verlag“ eine Person oder ein Unternehmen, das für die Erstellung, Vorbereitung und Verbreitung gedruckter oder digitaler Publikationen verantwortlich war. Heute haben Verlage neue zusätzliche Aufgaben erhalten; Sie müssen auch auf verschiedenen Social-Media-Kanälen aktiv sein und für das Verfassen und Bewerben von Beiträgen verantwortlich sein.
Um heute ein wichtiger Player auf dem Verlagsmarkt zu sein, ist es ein Muss, auf Social-Media-Kanälen aktiv zu sein.
Welche Social-Media-Kanäle sollten Verlage wählen?
Es macht keinen Sinn, überall zu sein, wenn Sie es sich nicht leisten können, ein Team von Fachleuten einzustellen, die sich um die verschiedenen Social-Media-Kanäle kümmern. Wenn Sie nur an wenigen geeigneten Orten aktiv sind, werden Ihre Arbeit und Ihr Engagement durch die Gewinnung neuer Leser oder Geschäftspartner belohnt.
Dementsprechend möchte ich Ihnen drei Social-Media-Kanäle empfehlen, die meiner Meinung nach derzeit die stärksten für Verlage sind. Ich erkläre auch, warum ich das denke und was Sie dadurch gewinnen können.
Lasst uns beginnen.
Lassen Sie mich das klarstellen: LinkedIn ist nicht nur eine Plattform für die Jobsuche; Die Anwendung ist viel umfassender und die Benutzer vielfältiger.
Dank LinkedIn können Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke stärken und zeigen, dass echte Menschen dahinter stehen. Authentische Gesichter von Chefs/Arbeitern ziehen Kunden mehr an als Markenlogos.
LinkedIn übertrifft Plattformen wie Facebook oder Twitter hinsichtlich der Qualität der gewonnenen Leads und der Stärke etablierter Geschäftsbeziehungen. Dieses Social-Media-Netzwerk birgt für Verlage und Autoren ein enormes Potenzial und bietet ihnen eine Steigerung der Sichtbarkeit und Bekanntheit. Allerdings ist der Weg dorthin nicht so offensichtlich.
Markenkonten eignen sich hervorragend für Facebook oder Instagram, während es im Fall von LinkedIn besser ist, Zeit in die Führung eines persönlichen Kontos zu investieren. Die Sache ist, dass sich heute alle Geschäfts-, Marketing- und Vertriebsbereiche zu Beziehungen namens H2H – Mensch zu Mensch – entwickelt haben.
Hinter jeder Marke stehen Menschen, die es wissen wollen.
LinkedIn ist der beste Kanal, um es zu nutzen. Warum? Wenn Sie sich gut bewerben, kann dies zur besten Quelle für hochwertigen Traffic für Ihr Magazin, Ihren Blog oder eine andere Publikation werden. Und das ist der Anfang der Liste der Vorteile.
Welche weiteren Gewinne kann LinkedIn Ihnen bringen?
- Sie können Ihre Glaubwürdigkeit als Herausgeber sowohl in der LinkedIn-Community als auch in der Welt gewinnen. Es gibt keinen Platz für Anonymität. Ihre Marke hat Ihr Gesicht.
- Sie können den Verkehr zu Ihren digitalen Ressourcen wie Ihrer Website oder Ihrem Blog erhöhen, indem Sie auf andere Online-Inhalte verlinken. Sie sollten einfach aktiv sein, Beiträge und Artikel veröffentlichen, andere Inhalte kommentieren.
- Sie können Kontakte zu Menschen knüpfen, die Ihnen ähnlich sind, indem Sie Ihre Branchen- oder Hobbybeobachtungen teilen. Wer weiß, was daraus wird.
- Sie werden Mitarbeiter, Werbetreibende und Mitarbeiter (Texter, Fotografen, Designer usw.) anziehen. Wenn Sie auf der Suche nach einem Mitarbeiter sind, kann Ihre Anzeige von einer großen Anzahl von Menschen auf einer Plattform ohne Spam geteilt und sichtbar gemacht werden.
Wenn Sie noch nie etwas auf LinkedIn veröffentlicht haben oder Ihr Abenteuer damit gerade erst begonnen haben, empfehle ich Ihnen, einen Blick auf meinen auf diesem Kanal veröffentlichten Artikel zu werfen: LinkedIn – was haben Verlage davon? Dort finden Sie Ratschläge, worauf Sie bei der Erstellung eines Kontos achten sollten, welche Inhalte Sie veröffentlichen sollten (mit konkreten Ideen für Beiträge und Artikel), Tipps zur Erhöhung der Sichtbarkeit usw.
Instagram eröffnet Publishern viele interessante Möglichkeiten, obwohl es das Entfernen von „Likes“ aus Fotos getestet hat (aus psychologischen Gründen und wegen der Sorge um das Selbstvertrauen der Nutzer). Fakt ist jedenfalls, dass Instagram die am schnellsten wachsende Plattform für Zeitschriften ist, mittlerweile auch für Politik- und Nachrichtenmagazine .
Dank des Potenzials von Instagram können Sie Menschen anziehen und eine Community aufbauen, die ein großes Potenzial hat, Ihre treuen Leser zu werden.
Wie baut man dank Instagram eine Community auf?
- Sagen Sie den Leuten zunächst, dass Ihre Marke auf Instagram vertreten ist (veröffentlichen Sie einen Beitrag auf Facebook, senden Sie eine E-Mail oder nutzen Sie einen anderen Kanal, über den Sie mit den Lesern kommunizieren).
- Sie können die Beziehungen zu Ihren Followern stärken, indem Sie deren Bilder erneut veröffentlichen. Dies ist tatsächlich eine großartige Möglichkeit, den Followern für das Markieren zu danken und gleichzeitig originellere Inhalte zu erhalten, ohne diese selbst produzieren zu müssen.
- Interagieren Sie mit der Community: Antworten Sie auf Kommentare und Direktnachrichten, folgen Sie Hashtags, die zu Ihrer Marke passen. Sie können das Engagement Ihrer Follower steigern, indem Sie Personen in Ihren Beiträgen erwähnen oder eine private persönliche Nachricht (oder ein kurzes Video!) an jemanden schreiben, der begonnen hat, Ihnen zu folgen.
- Bauen Sie Engagement auf, indem Sie Funktionen wie Stories oder Instagram Live nutzen.
- Organisieren Sie Wettbewerbe, bei denen der Preis kostenloser Zugang zu Ihren Inhalten sein könnte.
Warum Instagram ein guter Kanal für Verlage ist und warum es sich lohnt, darin zu investieren, erfahren Sie in diesem Artikel: Ist Instagram ein gutes Medium für Zeitschriftenverlage?
Sie können darüber nachdenken, was Sie wollen, aber die Fakten sind tadellos – Studien der Association of Magazine Media zeigen, dass Facebook der Social-Media-Gigant ist und fast die Hälfte des aktiven Publikums der Zeitschriftenmarkenbranche ausmacht. Trotz des Konflikts mit Technologiegiganten bezeichnen Verlage Facebook immer noch als die wichtigste Plattform, um Markenbekanntheit aufzubauen und das Publikum zu vergrößern. Eine ähnliche Situation lässt sich beim Nachrichtenkonsum beobachten , wo Facebook heutzutage die Kategorie der Informationsbeschaffung dominiert.
Es lässt sich kaum leugnen, dass Facebook das Leben der Verleger durcheinander gebracht hat, weil es den Werbe- und Traffic-Markt im digitalen Raum dominiert und die Zeitungen gezwungen hat, ihre bestehenden Geschäfts- und Vertriebsmodelle zu ändern.
Deshalb ist es so wichtig, Facebook sinnvoll zu nutzen.
Das Ziel der Präsenz auf Facebook besteht darin, Menschen auf die eigenen Quellen der Herausgeber weiterzuleiten und gleichzeitig die Unabhängigkeit zu wahren und die Gewinne nicht mit diesem Technologieriesen zu teilen.
Welche bewährten Methoden gibt es, um Zeitschriften auf Facebook zu bewerben?
- Veröffentlichen Sie im Profil einer Marke die Informationen über Ihre anderen Quellen: Website, Blog, mobile App. Es könnte sich dabei um eine spezielle Grafik auf einem Foto im Hintergrund, einen angehefteten Beitrag oder einen Call-to-Action-Button handeln.
- Um treue Fans zu gewinnen, können Sie eine Facebook-Gruppe gründen, die sich auf ein Thema konzentriert, mit dem sich Ihre Leser beschäftigen. Nutzen Sie sie nicht als Ort für direkte Zeitschriftenwerbung, sondern um andere zu ermutigen, Ihnen zu vertrauen.
- Facebook ist ein gutes Tool, um zu spüren, dass Menschen Einfluss auf die Gestaltung Ihres Magazins haben. Sie können die Leute nach dem nächsten Titelblatt der Zeitschrift fragen, bevor die Ausgabe fertig ist. Der Beitrag kann eine einfache Kopie mit zwei Fotos enthalten – „Welches ist Ihrer Meinung nach besser?“ Es fesselt die Leute sehr! Eine weitere Idee besteht darin, eine Umfrage zu den Themen durchzuführen, die die Leser in Zukunft im Magazin sehen möchten. Das weckt Vorfreude auf die nächste Ausgabe.
Um mehr darüber zu erfahren, wie man Zeitschriften auf Facebook bewirbt, können Sie meinen Artikel lesen: Wie bewirbt man eine Zeitschrift in sozialen Medien?
Wie sieht es mit anderen Social-Media-Kanälen aus?
Unabhängig davon, für welche Social-Media-Kanäle Sie sich entscheiden, müssen Sie bedenken, dass jeder von ihnen ein anderes Publikum anzieht und dabei hilft, unterschiedliche Ziele zu erreichen.
Die oben ausgewählten sind nur meine Vorschläge – ich empfehle nur, zunächst darüber nachzudenken. Es ändert jedoch nichts an der Tatsache, dass andere schlecht für Sie sein werden. Gibt es einen besseren Ort für Nachrichteninhalte als Twitter? Sollte es nicht ein frauenorientiertes Magazin auf Pinterest und eine Marke für Teenager-Publikum auf TikTok geben? Dabei können Kanäle wie Facebook, LinkedIn oder Instagram eine unterstützende Rolle spielen.
Was sind für Sie die großen Drei?
