Eine der bedeutendsten Veränderungen im Verlagswesen ist der Aufstieg der sozialen Medien. Diese Plattformen sind zu äußerst wichtigen Instrumenten geworden, um die Verbraucher über die Welt um sie herum auf dem Laufenden zu halten. Infolgedessen haben sich Verbraucher aller Altersgruppen von traditionellen Medienquellen entfernt und mehr Zeit für das Sammeln von Nachrichten auf soziale Medien verwendet.
Letztendlich glaube ich, dass Verlage aller Formen und Größen nicht nur die Macht der sozialen Medien erkennen, sondern sie auch richtig nutzen müssen, um sich besser mit ihrem Publikum zu verbinden.
Daher möchte ich in diesem Artikel auf fünf vielversprechende Social-Media-Plattformen eingehen und darauf eingehen, wie Publisher sie am besten nutzen können. Am Ende haben Sie mehrere umsetzbare Erkenntnisse, damit Sie diese bahnbrechenden Plattformen noch besser nutzen können.
1 Instagram
Instagram ist eines der beliebtesten sozialen Netzwerke der Welt und nicht mehr nur eine App zum Teilen von Fotos. Ihre Medienorganisation hat die Möglichkeit, die Leistungsfähigkeit von Instagram zu nutzen, um Inhalte an ein leidenschaftliches, engagiertes Publikum zu liefern.
Aktuelle Zahlen
Während fast jeder weiß, was Instagram ist und wie es funktioniert, sind das Wachstum und die tägliche Nutzungsrate von Instagram weiterhin beeindruckend. Dies gilt insbesondere für Zeitschriftenverlage. Laut einer Studie der Association of Magazine Media hat Instagram die höchste Wachstumsrate unter den sozialen Netzwerken, die es über mehrere Jahre verfolgt hat. Im zweiten Quartal 2019 stellte der Verband fest, dass Zeitschriften insgesamt einen Anstieg des Follower-Wachstums von 6,3 % in den sozialen Medien verzeichneten, was Millionen neuer Follower entspricht.
Über diese übergreifende Zahl hinaus haben Publikationen wie The New Yorker (Steigerung um 6 % auf 3,4 Mio.) , New York Magazine (ebenfalls Steigerung um 6 % auf 1,5 und The Economist (Steigerung um 13 % auf 3,5 Mio.) beeindruckende Zuwächse bei ihren Followern zählt. Im Vergleich dazu waren die Follower-Zahlen dieser Zeitschriften auf Plattformen wie Twitter und Facebook vernachlässigbar.
Unabhängig davon, ob Publisher Instagram-Geschichten oder kurze Videoclips ihrer Berichterstattung nutzen, die visuelle Natur von Instagram bietet überzeugende Möglichkeiten für alle Publisher.
Empfohlene Vorgehensweise
Einer der bemerkenswertesten Verlage, der Instagram nutzt, ist Vogue . Insbesondere hat das Magazin Instagram Stories genutzt, um den Lesern den ursprünglichen Inhalt näher zu bringen. im Jahr 2018 durchschnittlich 6,4 Millionen Likes oder Kommentare pro Monat
Sie fragen sich vielleicht: Wie macht Vogue das?
Eine seiner mächtigsten Taktiken bestand darin, mehrere Instagram-Konten zu verwenden, um für seine lustigen und entspannten Instagram-Geschichten zu werben. Insbesondere hat Vogue 11 verschiedene Instagram-Konten und bietet seinem Publikum flüssigere und gemeinschaftsorientiertere Instagram-Geschichten. Und obwohl diese Stories nicht so starr oder kuratiert sind wie die in den Printausgaben von Vogue, haben sie den typischen Stil und die Professionalität von Vogue.
Einige Beispiele für Stories sind Vogue Plus One , Vogue First Look und Vogue Backstage , die darauf ausgerichtet sind, ihrer Community Mehrwert und Unterhaltung zu bieten.
Das Endergebnis war hervorragend. Vogue verdreifachte seinen Traffic und erzielte eine 40 % höhere Konversionsrate durch Anzeigen auf Instagram-Geschichten im Vergleich zu Alternativen. Geschichten halfen dem Magazin sogar, seine September-Ausgabe auszuverkaufen. Schließlich zeigt der Erfolg von Vogue mit Instagram, wie die Plattform einen erheblichen ROI für Ihr Unternehmen generieren kann.
2 Snapchat
Snapchat ist zwar nicht so beliebt wie andere Social-Media-Plattformen, bleibt aber eine hervorragende Option, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Aktuelle Zahlen
Snapchat hat vielleicht nicht mehr so viel Aufsehen wie vor seinem Börsengang, aber Publisher nutzen es weiterhin als Teil ihrer digitalen Marketingstrategie. Tatsächlich profitieren laut einer Digiday-Studie 55 % der befragten Publisher von Snapchat. Noch auffälliger ist die Tatsache, dass 65 % von ihnen Snapchat als bedeutenden Umsatztreiber für ihr Unternehmen betrachten.
Letztendlich ist Snapchat immer noch eine hervorragende Möglichkeit, ein junges Publikum zu erreichen. Das Unternehmen veröffentlicht weiterhin neue Funktionen wie Curated Our Stories , die Publishern helfen, überzeugende Inhalte zu erstellen und an ihr Publikum zu verteilen.
Auch der Aktienkurs hat in gleicher Weise reagiert, wobei sich die Snapchat-Aktie seit Anfang 2019 fast verdreifacht
Empfohlene Vorgehensweise
Zwei Verlage, die Snapchat meisterhaft genutzt haben, sind CNN und The Economist.
Beginnen wir mit CNN. Es ging schnell, um Snapchats Curated Our Stories zu nutzen, um über den Brand in der Kathedrale Notre Dame im Jahr 2019 zu berichten. Mit der neuen Funktion konnte CNN beim Erstellen seiner eigenen Live-Snapchat-Geschichten auf die Beiträge der Benutzer zugreifen. Weil die visuelle Darstellung der Geschichte so wichtig war, sprang CNN ein und sammelte einzigartige Perspektiven des Feuers aus der Ich-Perspektive. Obwohl das Unternehmen seine Zuschauerzahlen für diese spezielle Geschichte nicht veröffentlicht hat, wird geschätzt, dass zwischen fünf und zwanzig Millionen Zuschauer eingeschaltet haben.
„Der Start auf Snapchat hat zu der größten sprunghaften Veränderung des Publikums von The Economist seit 1843 geführt.“
Tom Standage, stellvertretender Herausgeber und Leiter der digitalen Strategie von The Economist
The Economist seit 2016 mit Snapchat. Seine Snapchat-Inhalte deckten alles ab, von nordkoreanischen Bedrohungen bis hin zur Möglichkeit außerirdischen Lebens. Es verzeichnet monatlich durchschnittlich 7,1 Millionen Besucher
Anstatt auf dieses junge Publikum The Economist seine hochwertige Berichterstattung auf äußerst überzeugende Weise.
3 Youtube
YouTube ist ein wahrer Moloch der sozialen Medien und bietet hervorragende Möglichkeiten für Ihr Mediengeschäft.
Aktuelle Zahlen
Als die am zweithäufigsten besuchte Website der Welt ist YouTube eine großartige Plattform für Publisher, die ein Nischen- oder globales Publikum erreichen möchten. Die Statistiken sind erschütternd. YouTube ist für 37 % des gesamten mobilen Internetverkehrs , monatlich 1,9 Milliarden eingeloggte Nutzer und erreicht mehr 18- bis 49-Jährige als jedes Rundfunk- oder Kabelfernsehnetz. vor Facebook und Google AMP die sinnvollsten langfristigen Umsatzmöglichkeiten bietet .
Empfohlene Vorgehensweise
The Guardian ist eine von vielen Veröffentlichungen, die bei YouTube große Anklang gefunden haben. Es hat bereits eine Million YouTube-Abonnenten und eine Gesamtwiedergabezeit von über einer Milliarde Minuten erreicht. The Guardian hat dies getan, indem er dem YouTube-Programm "Players for Publishers" beigetreten ist und sich auf die Erstellung überzeugender, langer Videos konzentriert hat. Einige dieser Videos enthalten ein Franchise darüber, wie sich die britische Politik auf Menschen jenseits der Londoner Politiker auswirkt, und eine Dokumentation über Sexhandel mit dem Titel The Trap .
The Guardian hat acht Teammitglieder, die sich ausschließlich auf die Erstellung von Videos für YouTube und Homepage von The Guardian Durch das Players for Publishers-Programm ist The Guardian in der Lage, den YouTube-Player auf seiner eigenen Website zu verwenden, was es ihnen ermöglicht, den Anzeigenverkauf zu kontrollieren und alle Einnahmen zu behalten.
4 Reddit
Reddit mag eine unkonventionelle Wahl sein, aber diese wachsende Plattform ermöglicht es allen verschiedenen Arten von Veröffentlichungen, extrem enge Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen.
Aktuelle Zahlen
Auch wenn es nicht sehr bekannt ist, ist Reddit die am vierthäufigsten besuchte Website im Internet. Die Reddit-Community hat 330 Millionen aktive Benutzer pro Monat und ist dafür bekannt, strenge Regeln für alle ihre Mitglieder zu haben. Diese selbsternannte „Startseite des Internets“ ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihren Zuschauern und Lesern in Kontakt zu treten, doch die Community missbilligt übermäßige Arten der Eigenwerbung.
Empfohlene Vorgehensweise
Die Washington Post konnte Reddit auf äußerst überzeugende und effektive Weise nutzen. Bereits 2017 erstellte die Post ein öffentliches Profil im sozialen Netzwerk. Gene Park, der Social-Media-Redakteur der Post, erklärte, dass die Zeitung ein Reddit-Profil erstellt habe, ähnlich wie ein Ersteller auf der Plattform. Das ultimative Ziel war eher ein Verlobungsspiel als ein Verkehrsspiel.
Das ist der Post auf jeden Fall gelungen. Es hat konsequente Transparenz und die Bereitschaft, sich ehrlich an laufenden Gesprächen zu beteiligen, priorisiert. Die Post verwendet Reddit, um zu laufenden Gesprächen über Politik, Wirtschaft und andere Bereiche beizutragen und gleichzeitig einen Einblick in den ursprünglichen Inhalt der Post zu geben.
Was den Reddit-Nutzern Respekt einbrachte, war das starke Engagement der Zeitung für Ehrlichkeit auf der Plattform. Park betonte, dass viele Benutzer aufgrund dieser Art von authentischem Engagement lautstark ihre Leser werden.
5 Tiktok
Schließlich ist TikTok eine neuere Plattform, aber diese äußerst ansprechende App kann ein unkonventioneller Weg sein, um Ihr Publikum zu erreichen.
Aktuelle Zahlen
2019 war das Jahr, in dem TikTok von einem unterhaltsamen sozialen Netzwerk zu einem explodierte, das interessante Einnahmemöglichkeiten schaffen kann. Die App erreichte 2019 etwa eine Milliarde Downloads und hat ein noch größeres Jahr 2020 vor sich. Das Engagement innerhalb der App ist ziemlich hoch, da Benutzer ungefähr 52 Minuten pro Tag auf der Plattform verbringen.
Wie Snapchat ist auch die Nutzerbasis von TikTok noch sehr jung, wobei zwei Drittel der Nutzer jünger als 30 Jahre sind. Obwohl die App von US-Gesetzgebern verstärkt unter die Lupe genommen wurde, ist sie nach wie vor eine der aufregendsten Apps in den sozialen Medien.
Empfohlene Vorgehensweise
Weil TikTok so neu ist, haben viele Publisher eine abwartende Haltung eingenommen. Vereinfacht gesagt ist dies ein Symptom dafür, dass Verlage einer Plattform gegenüber misstrauisch sind, die daran arbeitet, sich zu etablieren.
Allerdings sind nicht alle Verlage abseits geblieben.
Beispielsweise hat das Kulturmagazin Dazed TikTok als Heimat einer #LassoChallenge Kampagne genutzt, um für eine seiner Printausgaben zu werben. NBC hat seine Stay Tuned -Show von Snapchat auf TikTok erweitert und bisher 63 Videos hochgeladen. Buzzfeed , Hearst und Vice haben mit TikTok experimentiert.
“In den sozialen Medien ist das Publikum kein Beobachter, sondern ein Teilnehmer; wir denken darüber nach, wie wir sie zur Teilnahme bewegen können. ”
Ahmad Swaid, Inhaltsleiter bei Dazed Media
Diese Publisher haben der Plattform noch nicht viele Ressourcen gewidmet, aber sie haben Experimente gestartet, um zu sehen, was ihre Follower mögen. Vice hat beispielsweise mit täglichen Kurzvideos experimentiert, die seine beliebten Munchies-Inhalte .
Fazit
Während jede dieser Social-Media-Plattformen Ihnen helfen kann, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden und Ihre Geschäftsziele zu erreichen, ist es immer noch am wichtigsten, Ihr Publikum zu kennen.
Journalismus hat das Potenzial, persönlicher und direkter zu werden als jemals zuvor in der Geschichte, aber Verlage müssen diese Technologien so nutzen, dass sie dem Verbraucher dienen. Nur weil Ihnen alle diese Tools zur Verfügung stehen, bedeutet das nicht, dass Sie jedes einzelne verwenden sollten.
Denken Sie zusammenfassend daran, dass soziale Medien ein zweischneidiges Schwert sein können. Trotzdem ist es ein nützliches Schwert. Indem Sie Ihr Publikum kennen, die Leistungsfähigkeit jeder oben genannten Plattform erkennen und die am besten passende Plattform für Ihr Publikum auswählen, werden Sie von diesen Plattformen einen enormen Wert erhalten.
