Das Ende von Cookies von Drittanbietern steht schon seit einiger Zeit bevor; Die Branche war sich einfach nicht sicher, wann der D-Day kommen würde. Mit der Ankündigung von Google, Cookies von Drittanbietern auslaufen zu lassen , wurde der Zeitplan festgelegt. Jetzt liegt es an jedem, neue Lösungen zu finden, um entgangene Einnahmen und Funktionen zur Zielgruppenverfolgung wiederzugewinnen.
Es herrscht eine gewisse Unsicherheit, da zahlreiche Lösungen implementiert und getestet werden, um Verlagen letztendlich dabei zu helfen, ihre Einnahmen wiederzuerlangen und sich von dem zu stabilisieren, was für einige eine Wunderwaffe war. Bei all den Spekulationen scheint eine immer wiederkehrende Überzeugung die Notwendigkeit zu sein, Erstanbieter-Zielgruppendaten zu generieren, um die Lücke zu füllen, die Drittanbieter - Cookies hinterlassen haben.
Erstanbieterdaten ermöglichen es Publishern, die Beziehung zu ihrem Publikum weit über das hinaus zu stärken, was eine Drittanbieterplattform jemals tun könnte. Mit einer engagierten und treuen Anhängerschaft sind Herausgeber in der Lage, die gesammelten Daten zu analysieren und für ein wirklich exklusives Publikum zu nutzen; ein Publikum, das niemand besser kennt als sie. Dies ist unglaublich wertvoll, da es Publishern hilft, die Dollars für Direktplatzierungen zurückzugewinnen, die vor Jahren durch den Aufstieg der programmatischen Syndizierung verloren gegangen sind.
Publisher scheinen eine Vielzahl von Optionen zu wählen, um First-Party-Daten zu generieren. Einige Verlage bauen interne Kapazitäten auf, wie Insider, der sich strategisch dafür entscheidet, seine Plattform für Zielgruppendaten, Saga, mit der Absicht zu überarbeiten, einen beratenden Ansatz zu verfolgen. Während andere weiterhin auf neue Technologien schauen, um einen schnellen und effektiven Vorsprung gegenüber der Konkurrenz zu finden.
Ziff Davis scheint den anderen voraus zu sein, wenn es darum geht, Marktforschung und Umfragen als Mittel zur Generierung von First-Party-Daten sowie zur Monetarisierung ihres Publikums zu nutzen. Dies ist keine Überraschung, wenn man bedenkt, dass der Markt für digitale Umfragen bis zum Jahr 2022 voraussichtlich eine Marktgröße von 6,9 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Ziff Davis ist eine Partnerschaft mit Lucid (luc.id), dem führenden Marktplatz für programmatische Umfragen, sowie a relativ unbekannte Engagement- und Belohnungslösung namens Madai (monetize.madai.com). Die Notwendigkeit, sowohl die Datenschutzanforderungen (DSGVO und CCPA) als auch die Anonymität in Bezug auf Marktforschung und Best Practices von Insights einzuhalten, ist entscheidend für die Verbindung zwischen dem Traffic des Publishers und den Umfrageteilnehmern. Fügen Sie auch ein Incentive hinzu und jetzt können Sie sehen, warum Madai als Partner für beide ausgewählt wurde.
Die Kombination aus First-Party-Datengenerierung in Verbindung mit dem Marktforschungsboom, den wir erleben, scheint die perfekte Umgebung für Publisher geschaffen zu haben, um ihr Publikum zu gewinnen und in der Welt der Umfragen zu spielen. Jeder Herausgeber hat ein anderes Publikum, das für verschiedene Umfragenischen genutzt werden kann. Zum Beispiel hat PC Mag technisch versierte IT-Entscheidungsträger, während Bloomberg hochkarätige B2B-Profile hat, beide sind begehrte Umfragezielgruppen, die hohe Preise verlangen.
Mit zunehmender Reifung der Publisher-Landschaft werden wir mit Sicherheit eine Diversifizierung der Umsatzvertikalen sehen, die langfristige Zukunftssicherung von riskanten All-in-Strategien absichert, die eine Wunderwaffe in die Kammer laden und sie auf neue Vorschriften warten lassen, höher ummauerte Gärten , und Verschiebungen in der Aufmerksamkeitsökonomie. Es ist überaus offensichtlich, dass die Marktforschung ein Pfeil im Köcher jedes einzelnen Verlegers werden sollte, während sie sich auf ein selbstgesteuertes Schicksal zubewegen.
