Video für Publisher – wie setzt man es am besten in der Marketingstrategie ein?

Die allgemeine Dominanz von Videos im digitalen Raum ist mehr als eine Vorhersage, sie wird mit Sicherheit eintreten – laut Cisco-Studien werden bis zum Jahr 2022 fast 82 % aller Online-Inhalte Videos sein. Die deutliche Zunahme dieses Trends ist bereits in Online-Kampagnen vieler Branchen zu beobachten, einschließlich des Verlagswesens: sowohl global als auch lokal, in seiner gedruckten und digitalen Form. Das Ziel dieses Artikels ist es, Video-Publisher bei der Entwicklung einer erfolgreichen Strategie für digitale Inhalte zu unterstützen.

Wenn wir Faktoren wie die technologische Entwicklung, die Veränderung der Lesegewohnheiten und die Verlagerung hin zu digitalen Veröffentlichungsplattformen berücksichtigen, die wir in den letzten Jahren erlebt haben, ist die glänzende Karriere von Videos nicht überraschend.

Hand aufs Herz – was zieht Ihre Aufmerksamkeit als Konsument, der täglich durch digitale Feeds scrollt, mehr auf sich: eintönig geschriebener Text oder ein Video, das automatisch startet, sobald es auf dem Bildschirm erscheint? Ich wette, dass Sie bei einem solchen Video sogar eine Weile innehalten, um zu sehen, worum es geht. Das gilt auch für Ihre Leser: Sie verbrauchen Unmengen an Daten (meistens auf Smartphones), ihre Aufmerksamkeitsspanne ist kurz und es ist schwierig, sie auf den Inhalt zu konzentrieren. Für Video-Publisher besteht die Herausforderung, Menschen anzuziehen und sie dazu zu bringen, länger bei den Inhalten zu bleiben.

Die Community der Video-Publisher wird immer größer

Für Publisher ist Video viel mehr als nur eine Methode, um Leser für ihre Marke zu gewinnen. Dies ist auch eine Möglichkeit, Vertriebskanäle zu diversifizieren, eine Website auszubauen, die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern und effektiv Geld zu verdienen. Die Daten zeigen deutlich, dass Artikel mit eingebetteten Videos bei UX-Metriken wie Verweildauer auf der Website und niedrigeren Absprungraten besser abschneiden. Über die Hälfte der Vermarkter behauptet, dass ein Video den höchsten ROI aller Arten von Inhalten hat.

Die zunehmende Popularität von Online-Videos spiegelt sich in den Angaben der Publisher zu ihren Marketingstrategien für 2020 wider :

• 25,3 % der Publisher möchten mehr Videos erstellen, 
• Sie verweisen auf die Veröffentlichung von Videos als den zweitinteressantesten Trend für sie (direkt nach Modellen mit gemischten Einnahmen).

Was für Publisher im Jahr 2020 jedoch die höchste digitale Priorität zu haben scheint, ist SEO. Und das ist die Kategorie, in der Video heute den ersten Stuhl spielt.

Video-Publisher können großartige SEO-Ergebnisse erzielen

Wie kann das Einbetten von Videos dabei helfen, höhere Positionen in SERPs zu erreichen? Eines der Dinge ist weniger Wettbewerbsregel. Dave Taylor erklärt es gut :

Für ein Keyword, bei dem es 4 Millionen Webseiten gibt, gibt es vielleicht ein paar tausend Videos – oder deutlich weniger! Die Rechnung ist einfach: Wollen Sie mit 4 Millionen Webseiten um die Aufmerksamkeit der Nutzer konkurrieren oder mit ein paar tausend Videos?

Darüber hinaus priorisieren die Algorithmen von Google zunehmend Websites mit Videoinhalten. Ein Video, das auf einer gut optimierten Website platziert wird, kann in den SERPs viel bessere Ergebnisse erzielen als eine Seite mit nur geschriebenem Inhalt. Das Hinzufügen eines Videos zu einer Textseite bereichert die Seite und liefert mehr Informationen, die Google verwenden kann. Außerdem können Videos in den Google-Suchergebnissen, Videosuchergebnissen, Google Bilder und Google Discover erscheinen. Weitere Informationen zur Verbesserung Ihrer Videos bei Google finden Sie im Google-Leitfaden .

Die Algorithmen von Google priorisieren zunehmend Websites mit Videoinhalten 

Wenn Sie möchten, dass Ihre Videos in der Google-Suche ranken, veröffentlichen Sie sie auf YouTube. 

YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine direkt neben Google und der Ort, an dem wir meistens nach Videos suchen. Jede dieser Suchmaschinen ordnet Videos jedoch nach ihren eigenen Regeln. YouTube verwendet verschiedene Informationen, um ein Ranking zu erstellen, wie Titel-Tag-Informationen, Schlüsselwörter im Beschreibungs-Tag, Anzahl der Abonnenten nach dem Ansehen oder Vorlieben und Abneigungen.

Während Google einen viel traditionelleren Satz von Algorithmen verwendet. Die Metadaten sind immer noch wichtig, aber auch die Links zum Video selbst. Wenn Sie ein Video an verschiedenen Orten platzieren, klicken mehr Leute darauf und gehen auf Ihre Website. Google hält es dann für etwas Wertvolles und platziert es höher in der Suche. Klingt toll, oder?  

Laut Eric Enge , einem SEO-Experten, ist es für einen guten Rang in diesen beiden Suchmaschinen beispielsweise nützlich, das Video auf Ihrer eigenen Website einzubetten und das Video über mehrere Kanäle zu bewerben, um mehr Anzeigezeit zu erzielen und möglicherweise Links zu den zu gewinnen Videos.

Wo können Video-Publisher ihre Kreation einbetten, um die Sichtbarkeit zu maximieren?

• Veröffentlichen Sie ein Video auf Ihrer Website oder Ihrem Blog. Erstens, weil es Google (oder anderen Suchmaschinen) mitteilt, dass Ihre Seite von hoher Qualität ist und die Benutzer länger auf Ihrer Website bleiben. Zweitens belegen Studien, dass Menschen doppelt so viel Zeit auf einer Seite mit Video verbringen als ohne. Wenn Nutzer aufgrund des Ansehens von Videos mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie eine andere Aktion wie das Abonnieren oder Klicken auf Anzeigen ausführen, dramatisch an. Viele der Verlage für digitale Nachrichten veröffentlichen Videos auf ihren Websites – von den bekanntesten wie The New York Times oder The Telegraph bis hin zu Nischen wie GrandPrix247 .

GrandPrix247 ist das Beispiel eines Nachrichtenverlags, der Videos auf seine Website stellt 

• Bewerben Sie Ihr Video auf Social-Media-Kanälen, wo es einfach geteilt werden kann: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn. Soziale Medien sind dafür gemacht, visuelle Inhalte zu präsentieren und Menschen dazu anzuregen, sie mit nur einem Klick zu kommentieren, zu reagieren, zu teilen und weiterzuleiten – dank ihnen können Sie sowohl breite Werbung als auch wertvolles Feedback kostenlos erhalten. Denken Sie beim Erstellen eines Beitrags daran, einen Link zu Ihrer eigenen Quelle hinzuzufügen: Website, Blog oder digitaler Kiosk. Um sich inspirieren zu lassen, folgen Sie dem Facebook-Profil National Geographic Magazine oder Vogue auf Instagram . Da findest du viele Videos!

• Wenn Sie ein Online-Magazin veröffentlichen oder eine mobile Magazin-App haben, fügen Sie ein Video ein. Das steigert die Attraktivität der Inhalte und Sie präsentieren sich als Verlag, der digitalen Neuheiten gegenüber aufgeschlossen ist und mit der Zeit geht. www.jellyfishconnect.com können Sie mehr darüber lesen, was moderne Leser von einem digitalen Magazin :

 Lesbarer Text und scrollbarer Text sind die beiden am meisten geschätzten Funktionen für digitale Lesegeräte. Andere Funktionen, die Leser an einem digitalen Magazin schätzen, sind: Website-Links, eingebettetes Video, Archiv früherer Ausgaben, vertikales Wischen, Kopieren- und Einfügen-Funktion und Inhalts-Lesezeichen.

Andere Quellen für In-App-Video-Inspirationen können mobile Magazin-Apps wie The Travel Magazine oder Just the Real News sein.

mobile App des Reisemagazins

Die Wahl des Ortes, an dem Sie Videos platzieren, sollte sich direkt aus den von Ihnen gesetzten Zielen ergeben. Was möchten Sie erreichen? Die Verweildauer der Besucher auf Ihrer Website erhöhen? Weitere Besuche? Mehr verkaufte Abonnements? Welche Kunden möchten Sie erreichen: vom oberen, mittleren oder unteren Ende des Conversion Funnels? Auch die Art der Videos sollte mit diesen Zielen im Einklang stehen.

Welche Art von Videos können Publisher erstellen?

• Liveübertragung. Eine Live-Übertragung auf Social-Media-Kanälen verändert das Konzept eines Magazins, das nur zu einer bestimmten Zeit erscheint. Dadurch können die Leser den Inhalt genießen, ohne auf die Veröffentlichung der nächsten Ausgabe warten zu müssen. Ein solches Vorgehen erhöht die Einbindung der Leser, die öfter als einmal pro Woche oder Monat Ihr digitales Magazin besuchen müssen. Zunächst reicht es aus, ein Smartphone und ein Stativ zu haben. Live-Videos in sozialen Medien sind die ansprechendste Form von Inhalten, die Sie Ihren Fans anbieten können. Live-Events können beim Auslösen von Abonnements unglaublich effektiv sein. Wenn beispielsweise eine Veranstaltung überall live übertragen wird, bieten Sie vor oder nach der Show exklusive Interviews mit den damit verbundenen Personen an.

• Das Video-Tutorial funktioniert viel besser als eine schriftliche Anleitung oder gar eine Infografik. Der Schwerpunkt liegt auf der Darstellung komplexerer Daten in einer kurzen und effizienteren Form. Dadurch können Sie den Lesern wichtige Ereignisse und Themen erklären, aufklären und informieren und ihnen Statistiken und detaillierte Einblicke geben. Es gibt keinen besseren Weg, ein Rezept in einem Kochmagazin zu verbessern, als ein Video über die Zubereitung. Wir können beobachten, wie verrückt Kurzfilme mit einfachen Kochrezepten ( Tasty ) oder DIY-Filme sind. Stellen Sie sich vor, wie viel einfacher es wäre, Möbel von Ikea zusammenzubauen, indem Sie sich ein Anleitungsvideo ansehen, anstatt Anweisungen auf Papier zu lesen!

Tasty ist voller Videos und Rezepte, die Sie ausprobieren möchten

• Der Videokommentar. Das Interview ist eine der beliebtesten Formen des Journalismus. Sie müssen nicht das gesamte Gespräch auf Video aufzeichnen – Sie können Ihrem Text einfach einen kurzen Videokommentar hinzufügen oder Aufnahmen aus dem Backstage-Bereich einführen. Die Verwendung dieser Art von Videos ist auch eine tolle Idee, um Ihr Magazin in den sozialen Medien zu bewerben.

• Das Trailer-Video. Sie können einen Artikel oder eine Ausgabe ankündigen, die noch nicht veröffentlicht wurde. Ein solches Video würde als Anreiz dienen, eine bestimmte Ausgabe des Magazins zu kaufen; Sein Zweck wäre es, Neugier zu wecken und die Leser zum Wiederkommen zu bewegen. Eine gute Idee ist es, eine wichtige, schwierige oder provozierende Frage zu stellen, ohne im Video eine Antwort zu geben.

Es gibt etwas, das die Fälle all dieser Videos verbindet, und das ist großartig.

Sie müssen keinen Spezialisten beauftragen, sie zu erstellen. 

Schauen Sie sich Prominente an, die viele kurze Videos auf ihren Social-Media-Kanälen veröffentlichen. Sie werden über Smartphones aufgezeichnet, die einfach in der Hand gehalten werden, und dennoch erfreuen sie sich immer größerer Beliebtheit. Warum? Weil sie real, natürlich und spontan sind.

Wenn Sie mit dem Veröffentlichen von Videos beginnen, können Sie das Tool Lumen5 . Es ist extrem einfach, intuitiv und macht wirklich Spaß. Die kostenlose Version ermöglicht es uns, wirklich schöne Kurzfilme zu erstellen. Sie enthält außerdem eine umfangreiche Bibliothek voller kostenloser Fotos, Videos, Themen und Sounds (es besteht die Möglichkeit, unsere eigenen Quellen hochzuladen). Anschließend können Sie das Video herunterladen und überall platzieren, wo Sie möchten.

Woran sollten Video-Publisher denken?

• Fügen Sie Untertitel hinzu. Die Leute schauen sich kurze mobile Videos an, wenn sie einen freien Moment haben: in öffentlichen Verkehrsmitteln, an überfüllten Orten, in Warteschlangen usw., also ziehen sie es oft vor, es ohne Ton zu tun.  

• Machen Sie Videos auf Smartphones großartig. Es ist unbestreitbar, dass die Gestaltung von Benutzeroberflächen auf Smartphones Feeds mit Inhalten und Videoformaten begünstigt und dazu beiträgt, dass die Befragten in der App bleiben. Unter „Neuigkeiten im Verlagswesen“ können wir lesen: Mobile Videos werden bis 2022 voraussichtlich 79 % des mobilen Datenverkehrs ausmachen, unterstützt durch schnellere Netzwerkgeschwindigkeiten mit der Einführung von 5G und einen Vorstoß hin zu interaktiveren Medien. 

• Analysieren Sie Ihre Videoleistung. Beobachten Sie das Verhalten des Publikums und prüfen Sie, wie es auf Ihr Video reagiert und welches Video ihm am besten gefällt. Dadurch erstellen Sie hochwertige Inhalte, die Ihre Benutzer lieben werden. Die wichtigsten KPIs im Zusammenhang mit Videos, die Sie messen können, sind:
  • Anzahl der Spiele
  • Videoabschlüsse insgesamt (Sie können auch 25 % Abschlüsse, 50 % Abschlüsse usw. messen)
  • Zeit zum Anschauen verbracht

• Um noch stärker zu interagieren, müssen Sie die richtigen Vertriebskanäle finden und Ihre Inhalte dem perfekten Publikum zugänglich machen. Betten Sie Ihr Video nicht nur auf Ihren Social-Media-Kanälen, sondern auch direkt in Ihren E-Mails ein.

• Verwenden Sie CTA-Buttons in Ihren Videos, ermutigen Sie die Zuschauer, einen Kommentar zu schreiben, etwas zu teilen usw. Wenn Sie dies nicht tun, sehen sich die Leute Ihr Video an, verlassen es und vergessen es wahrscheinlich ganz, und Sie verlieren die Chance, mit ihnen in Kontakt zu treten oder erfahren Sie ihre Meinung.

Video für Publisher – was ist das Geheimnis der Erstellung?

Zum Schluss möchte ich dir noch ein Geheimnis verraten – das Erstellen von Videos macht süchtig. Ich garantiere Ihnen, dass es sowohl Ihnen als auch Ihren Lesern ein Vergnügen sein wird.

Ich drücke Ihnen die Daumen für die Entwicklung Ihres neuen Content-Vertriebskanals.