Ein DMP zu haben ist so, als hätte man einen Ersten Offizier wie Mr. Spock aus Star Trek, der einem bei der digitalen Werbung hilft. Wie so?
Stellen Sie sich das mal so vor. Ganz gleich, in welcher Situation sich die Besatzung der Enterprise befand, da war Mr. Spock, der Daten sammelte und Erkenntnisse lieferte, die für die Besatzung lebenswichtig waren. Ein DMP macht fast das Gleiche. Wenn es richtig eingesetzt wird, beeinflusst es Ihre zukünftigen Werbeentscheidungen hervorragend. Wie Mr. Spock sagen würde, sind DMPs „faszinierend“.
Was ist ein DMP?
Eine DMP oder Datenverwaltungsplattform ist ein Datenhaus für Zielgruppen- und Kampagnendaten, die aus mehreren Quellen stammen. Das mag auf den ersten Blick wie jede andere Datenbank erscheinen, die Sie zum Sammeln von Kundeninformationen verwenden, aber in Wirklichkeit ist ein DMP so viel mehr.
Was macht ein DMP?
Gartner erklärt die verschiedenen Funktionen eines DMP wie folgt:
- Daten importieren
- Zielgruppensegmente finden
- Senden von Anweisungen an einen DSP
Das klingt auf den ersten Blick alles eher langweilig und uninspiriert, aber schauen wir noch einmal nach. Zu sagen, dass ein DMP Daten importiert, ist beispielsweise so, als würde man sagen, dass Van Gogh malt. Das stimmt, aber es kratzt kaum an der Oberfläche dessen, was ein DMP leistet. Ihr DMP sammelt strukturierte Daten aus verschiedenen Systemen, sowohl online als auch offline, und organisiert sie an einem Ort. Diese Funktionalität an sich ist von Vorteil, da sie Ihnen einen globalen Überblick über bekannte und unbekannte Zielgruppen bietet.
The Drum erklärt: „DMPs ermöglichen es Ihnen, Daten von Ihrer Website, Ihrer Kundendatenbank (einschließlich Offline-Daten), Ihren Datengeschäften mit Partnern und/oder allgemeineren Datenmarktplätzen von Drittanbietern einzubinden, um eine Einzelkundenansicht zu erstellen, die dann möglich ist.“ strukturiert segmentiert werden.“
Die Beziehung zwischen DMP und Programmatic Advertising
Da es eine stärkere Segmentierung ermöglicht, können Sie für Werbezwecke einen detaillierteren Blick auf Ihre Zielgruppe werfen. Aber hier wird es noch besser. Mit einem DMP können Sie nicht nur Ihren aktuellen Kundenstamm verwalten. Es kommuniziert auch mit DSPs (Demand-Side-Plattformen) für die Anzeigenausrichtung auf neue Zielgruppensegmente. Mit anderen Worten: Es teilt einem DSP mit, wohin er gehen und was er tun soll. Anschließend führt der DSP programmatische Anzeigenkäufe basierend auf den Anweisungen aus, die er von Ihrem DMP erhält.
Das ist noch nicht das Ende. MarketingLand erklärt: „Der DMP zieht dann weiterhin Leistungsergebnisse dieser Segmente heran, analysiert, welche Zielgruppen gut oder schlecht abschneiden, und gibt diese Informationen zurück an den DSP. Der DSP nutzt dies, um laufende Kampagnengebote und -ausrichtung zu optimieren.“
Das Endergebnis
Digitales Marketing besteht im besten Fall aus hochgradig personalisierten Inhalten, die zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe geliefert werden. Forbes weist darauf hin, dass Ihr DMP Ihnen dabei helfen kann, Kundeninteraktionen im gesamten Multi-Channel-Ökosystem genau zu bestimmen. Diese neuen Berührungspunkte können wertvolle Informationen liefern, die Ihnen dabei helfen, mit individuellen, relevanten Nachrichten mit Kunden in Kontakt zu treten.“
DMPs tragen dazu bei, programmatische Werbung erfolgreich zu machen.
Natürlich muss jedes Unternehmen entscheiden, ob es in ein DMP investiert. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Ihre Konkurrenten, wenn sie DMPs verwenden, ihre aktuellen Kunden und höchstwahrscheinlich auch Ihre Kunden ansprechen. Wenn Sie es so betrachten, könnte die bessere Frage lauten: „Können Sie es sich leisten, nicht in ein DMP zu investieren?“
Gibt es irgendetwas, was ich sachlich übersehen habe? Haben Sie Interesse, dass ich Ihnen die Schritte zur Nutzung einer Datenmanagementplattform zeige? Was wäre, wenn es bessere Alternativen gäbe?
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